Полезный Парфун

Дорогие подписчики, читатели, друзья! С наступающим Новым годом вас. Пусть в нем будет побольше настоящей магии, как можно больше тепла и друзей.

Самые нашумевшие AI ролики 2025 года

Ваш любимый блокбастер скоро на 80% снимет нейросеть, а сценарий для него напишет AI-копирайтер. Но это не точно. Собрал для вас главные AI ролики года, которые перевернули медиа-индустрию и задали тренды.

"Total Pixel Space" — Jacob Adler
Гран-при AIFF 2025 и культовый статус в AI-кинематографе. Подтверждение простой мысли - AI лишь инструмент, и он годится для творечства так же, как любой другой. Философское исследование природы пикселя и его бесконечных визуальных возможностей. Жюри фестиваля признали это произведением, определившим новый язык AI-кинематографии.

"Popeyes (w)Rap Battle" — PJ Accetturo
Первый вирусный AI-рекламный дисс-трек, созданный за 3 дня. В июле 2025 Popeyes выпустили сатирическую композицию в ответ на анонс McDonald's Snack Wraps (совпадение ровно день в день с запуском собственных Chicken Wraps Popeyes). Работа собрала миллионы репостов на X/Twitter и вызвала дискуссию о скорости создания коммерческого контента. Первый пример когда круто и быстро, момент, когда многие поняли что такое ИИ продакшен.

"Holidays Are Coming" (AI Remake) — Coca-Cola
Coca-Cola передалала свой легендарный "Holidays Are Coming" (1990-е) с полностью AI-сгенерированным видеорядом. Кампания запущена в ноябре 2025 и собрала колоссальное внимание медиа — как положительное, так и критическое. Масштаб просмотров колоссален благодаря YouTube и социальным сетям. Кола гнет свою линию, не обращает внимание на критику и движется дальше. Очень много было дискуссий, мало кому этот ролик нравится, но факт есть факт.

McDONALD'S NETHERLANDS
Один из самых обсуждаемых AI-скандалов 2025 года. McDonald's показал, что даже с большим бюджетом, опытной командой и 5+ неделей работы результат может быть катастрофическим. Смелости выше указанной Колы у них нет, поэтому после волны критики ролик везде грохнули. При этом лично мне он нравится, но я тот еще СДВГшник.

РАССКАЖИ, СНЕГУРОЧКА
Полностью AI-сгенерированный кавер-ремикс классической детской песни из мультфильма 1974 года. 270 миллионов просмотров на TikTok, 20+ млн на Instagram, 7+ млн на YouTube. Автор ролика набрала уже почти миллион подписчиков в запрещенной соц сети, что конечно внушает уважение. Очень интересно следить за дальнейшим развитием проекта, кейс будет показательный.

Что ждет нас дальше?
Очевидно, что мы стоим на пороге новой эры. AI-инструменты становятся доступнее, умнее и быстрее. В 2026 году мы увидим еще больше экспериментов, от полнометражных фильмов, снятых с помощью AI, до гиперперсонализированной рекламы, которая будет создаваться в реальном времени под каждого конкретного пользователя. Креативная индустрия уже никогда не будет прежней. Вопрос лишь в том, кто сможет быстрее адаптироваться к этой новой реальности и оседлать волну, а кто останется за бортом.

Вдох-выдох

National Geographic выложили ролик, на котором детеныш пингвина выполняет дыхательное упражнение, чтобы успокоиться. Это не ИИ, если что.

Так что вдох-выдох, сегодня последний рабочий день, дорогие читатели. Шампанское уже можно поставить в холодильник.

Рынок труда окончательно вышел из режима «планирование на пятилетку»

То, что еще вчера казалось незыблемой экспертизой, сегодня превращается в тыкву быстрее, чем HR успевает переписать должностную инструкцию. Обучение перестало быть отдельным этапом жизни («сначала учусь, потом работаю») и встроилось в рабочий процесс как единственный способ не потерять управление.

На эту тему вышло отличное интервью с Ильёй Курмышевым, CEO Яндекс Практикума. И там есть несколько мыслей, которые стоит переварить.

Главный драйвер изменений — в Практикуме это, конечно, технологии. ИИ перестал быть просто «хайпом» и стал фактором производительности. Базовая нейро-грамотность сегодня сравнима по значимости с владением пакетом Office в нулевых, ведь она напрямую влияет на скорость и себестоимость работы специалиста.

Бизнес реагирует на это однозначно — продажи корпоративных программ выросли на 30%. Могу подтвердить это личной статистикой. В этом году я проводил корпоративные тренинги по ИИ для команд, и могу сказать, что запрос изменился кардинально: если раньше звали «посмотреть на магию», то теперь требуют конкретные инструменты для повышения выработки здесь и сейчас.

Корпоративное обучение теперь становится суровой необходимостью, чтобы закрыть разрыв между тем, что команда умеет, и тем, что нужно рынку.

Интересно, как меняется сама суть образования. Эпоха «коллекционирования дипломов» уходит, на смену приходит точечный апгрейд конкретных скиллов под задачу. Причем парадокс: чем лучше ИИ справляется с базовой рутиной, тем выше ценится то, что алгоритмам пока не по зубам — управленческие и коммуникативные навыки. Запрос на обучение руководителей стабильно высокий, потому что в мире автоматизации именно умение договариваться и управлять становится главным козырем.

Непрерывное обучение в этой логике — элемент гигиены и устойчивости бизнеса. И для сотрудника, и для работодателя это единственный способ оставаться в контексте.

👉 Советую прочитать интервью целиком

9840 упоминаний в СМИ

Набралось у вашего непокорного за 2025 год. Знаю довольно точно, ибо у меня настроена крайне удобная система мониторинга по фамилии, а она у меня низкочастотная. Здесь очевидно и репосты, и всякие дублирования, но в целом год получился довольно насыщенным, считаю. Некоторые из материалов мне кажутся весьма любопытными, оставлю ссылки. Основными темами для обсуждения стали развитие искусственного интеллекта, регулирование цифрового пространства, медиарынок и будущее креативных индустрий.

1️⃣ Искусственный интеллект и его влияние
Тема искусственного интеллекта стала центральной в этом году. Много обсуждали взрывной рост российского рынка ИИ, его интеграцию в бизнес-процессы и новые вызовы, которые он ставит перед обществом.

• Известия: «Машинный цвет»: рынок ИИ в России кратно вырастет в 2025 году
• WWW1: Восстание машин
• Inc. Russia: Российский бизнес в гонке ИИ-технологий
• Sostav: Искусственный интеллект и настоящие деньги
• Forbes: Запуск Aiinfluence
• РБК Тренды: Как инфлюенсеры будут зарабатывать в 2025 году
• Известия: Как сотрудничество Oracle и OpenAI запустит новую волну гонки ИИ
• Global Fact Checking: Борьба с преступностью через ИИ: плюсы и риски технологии Overwatch
• Телеспутник: Искренне ваш, ИИ-инфлюенсер: бренду — выгода, аудитории — новизна
• Business & Life: Будущее креативных индустрий

2️⃣ Дипфейки и цифровая этика
С развитием ИИ особую актуальность приобрели вопросы борьбы с дипфейками и этические аспекты цифрового бессмертия.
• Первый канал, «Антифейк»: Выпуск от 19.02.2025
• Первый канал, «Антифейк»: Выпуск от 20.02.2025
• Человек и закон: Сюжет о дипфейках
• Телеканал «Спас»: «ИИ оживляет мертвых»: ересь цифрового бессмертия

3️⃣ Медиарынок и регулирование
Вопросы регулирования IT-рынка, включая продажу TikTok, маркировку рекламы и запуск новых платформ, широко освещались в деловых СМИ.

• BFM.ru: Продажа TikTok
• BFM.ru: Приостановка сделки по продаже TikTok
• BFM.ru: Telegram
• BFM.ru: Новые правила для Telegram
• BFM.ru: Регистрация в Рунете по паспорту
• BFM.ru: Маркировка саморекламы
• BFM.ru: Общая тема
• BFM.ru: Dzen.ru
• Коммерсантъ: Комментарий для статьи
• Газета.ру: Экспертное мнение
• Взгляд: Комментарий для новостей
• Взгляд: Комментарий для новостей
• Накануне.RU: О мессенджере «Макс»
• УБК: Авторское право и Снегурочка

4️⃣Образование и развитие медиа
Важной частью моей работы является участие в образовательных проектах и развитие нового поколения медиаменеджеров, поэтому тут тоже были публикации.

• Высшая школа новых медиа: Выпуск первого потока медиаруководителей
• УрФУ: Встреча со студентами
• ОмГПУ: Встреча с будущими медиаменеджерами

5️⃣ Видеоинтервью и эфиры

• Передача 10 к 1, Интервью
• Москва 24: Интервью
• Подкаст Екатерины Ворониной, Интервью
• Изолента Live: Дискуссия в студии
• Радио РАР: Видеоверсия эфира
• Подкаст "После дедлайна".

Искреннее спасибо всем журналистам и редакциям за интерес к этим важным темам и за возможность высказать свою позицию! И вам, дорогие читатели.

135 лучших тренд репорта мира

Каждый год в это время наши ленты заваливает лавина тренд-репортов. Большинство из них — это переписанные друг у друга прогнозы, где «устойчивое развитие» встречается с «гибридной работой» в объятиях «экономики создателей». Найти в этом шуме что-то действительно ценное, — задача со звездочкой.

К счастью, есть люди, которые делают эту работу за нас. Уже пятый год подряд четыре стратега из разных стран (США, Сингапур, Китай, Португалия) собирают, отсеивают и курируют главные тренд-репорты со всего мира. В этом году в их коллекции более 135 документов, один другого полезнее. Наряду с PR-отчетами брендов лежат полные версии исследований от The Future Laboratory, WGSN, Deloitte, McKinsey и IBM.

Не читайте всё подряд. Если вам нужна глубина по конкретной индустрии (мода, технологии, медиа), ищите отчеты от «большой четверки». Все остальное используйте для расширения кругозора и поиска неочевидных связей.

Легендарная папка тут. Сохраняйте, это точно пригодится.

Итоги года: Книги

Обратная сторона 2025 года, - я очень много работал, и очень мало читал. По дочитанным книгам это антирекорд за последние лет 10. Часто стал бросать книги, если не нравится, а нравится мне все меньше и меньше что. На фоне усталости конца года читал уже прямо откровенную пургу (Дашкевич. Объективно та еще шляпа, но увлекательно, а еще там Омск столица России). Тем не менее определенный список прочитанного есть, достойные экземпляры выделены и прокомментированы.

1. Вегетация — Алексей Иванов. Читается увлекательно, не отнять.
2. Война старика — Джон Скальци
3. Выбор Софи — Уильям Стайрон. Тяжелая книга.
4. Граф Аверин — Виктор Дашкевич
5. Демон из пустоши — Виктор Дашкевич
6. Жутко громко и запредельно близко — Джонатан Фоер
7. Захокк — Владимир Медведев. Перечитал, стало только лучше.
8. Императорский див — Виктор Дашкевич
9. Империя Истребления — Алекс Кей
10. Князь Света — Роджер Желязны
11. Криминальное средневековье — Екатерина Мишаненкова
12. Меч предназначения — Анджей Сапковски
13. Мы Боб! Мы легион — Деннис Тейлор
14. О муравьях и динозаврах — Лю Цысинь. Лучшая книга года. Очень понравилась, у этого автора лучше не читал ничего.
15. Последнее желание — Анджей Сапковский
16. Последнее изобретение человечества — Джеймс Баррат
17. Понедельник начинается в субботу — А и Б Стругацкие. Великий шедевр, перечитываю постоянно.
18. Потому что нас много — Деннис Тейлор
19. Столпы Земли — Кен Фоллет
20. Там где раки поют — Дэлия Оуэнс. Довольно интересно, и есть интрига.
21. Четвертая мировая война — Андрей Курпатов
22. Черное солнце — Ребекка Роанхорс
23. Эпоха сверхновой — Лю Цысинь. Это хорошо, поможет понять Китай.
24. Эшелон на Самарканд — Гузель Яхина. Меня сильно зацепила, но в целом манипулятивная довольно.
25. Я иду искать — Ева Меркачёва

Что в этом году зацепило вас? Дополняйте, пополним антибиблиотеки.

🙄 Мемятница!

Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.

Все еще 2000 р за мем из комментариев с максимумом лайков!

Про эстетику, смыслы и подарки, которые передают по наследству

В мире, где всё становится цифровым, а ИИ генерит контент за секунды, физические вещи с историей приобретают запредельную ценность. Я часто говорю, что «продают мелочи» — и это касается не только маркетинга, но и того, что нас окружает в кабинетах и домах.

Нашёл отличную наводку для тех, кто ищет подарок уровня «Hard» — мануфактура KADUN. Ребята 30 лет делают игры ручной работы. Это тот случай, когда вещь не нуждается в рекламе и реально может передаваться по наследству.

Что зацепило в коллекции:

🟢Стаунтон Фаворит. Классика в исполнении из дуба и махагона. Тот самый «визуальный стандарт», который выбирали топ-менеджеры и классики последние 200 лет. Нестареющий олдскул.

🟢 Яхтенные шахматы. Кейс про функциональность. Магнитные, компактные, из экзотического самшита и венге. «Офицерское» исполнение — сначала практичность и тактильность, потом эстетика. Идеально для тех, кто часто в разъездах.

🟢Ретро 60-х. Мощный оммаж советскому дизайну и валдайским шахматам. Для ценителей винтажа и тех, кто хочет добавить в интерьер правильной ностальгии.

🟢Нарды «Мустанг». Посвящены символу 2026 года. Техника маркетри (мозаика из дерева), массив красного дерева и клёна. Выглядит как арт-объект, а не просто игра.

🟢Дженга из экзотов. Казалось бы, простая механика, но инженерная глубина и микс древесины (от амаранта до мербау) превращают её в тренажер для тех, кто ценит тактильный интеллект.

Вердикт: если хотите подарить что-то «дорого и навсегда», а не очередной гаджет, который устареет через год — это оно. Качество жизни складывается из таких деталей.

Все наборы и кастомные решения смотрите на официальном сайте KADUN.

Что будет с шопингом в эпоху ИИ агентов?

Хороший вопрос, на который нет простого ответа. Уже появляются отечественные решения, которые позволяют с помощью ИИ находить и покупать лучший товар. Я сам активно использую агентные системы для подбора и поиска товаров, но что будет дальше? Это обсуждал сегодня с Виктором Набутовым в эфире его программы "Набутов здесь. Forbes", и как мне кажется разговор удался.

Для любопытствующих - ссылка, смотреть с 3:03:00 (с третьего часа).