Потребительское поведение. Факты и тренды

Контакт в цифровой или офлайновой среде воспринимается человеком как состоявшийся, если за ним следует отклик. Это может быть ответ голосового помощника, короткая переписка, реакция в интерфейсе или живая встреча. Важен сам факт ответа вне зависимости от формы и содержания.

Данные исследования Trendvision 2025 компании «Ипсос Комкон» показывают: 🔵Привлекательность диалога с интерфейсом: 38% нравится, что голосовой помощник поддерживает беседу. В городах с населением от 500 тысяч до 1 миллиона человек этот показатель достигает 44%. 🔵Перенос функции понимания на ИИ: 16% считают, что ИИ понимает их лучше человека; среди 20–34 лет — 25%. 🔵Положительное отношение от общения интерфейсом: 51% респондентов 16–19 лет получают удовольствие от общения с голосовым помощником. 🔵Достаточность цифрового общения: 29% считают, что цифрового контакта достаточно, чтобы не чувствовать одиночества. 🔵Общие интересы преодолевают одиночество: 34% регулярно общаются вживую с людьми, с которыми у них есть общие интересы. Общее ощущение одиночества испытывают 18% респондентов (у молодежи 16–24 лет эта доля больше, чем у 65+ - 24% и 12% соответственно.

Потребитель выбирает те формы взаимодействия, где отклик гарантирован или легко доступен. Надёжной считается та связь, в которой подтверждение контакта происходит без усилий, независимо от того, обеспечено ли оно живым участником или технологическим посредником. Человек действует подобным образом в ситуациях, где важна не глубина контакта, а его подтверждение. Это может быть выбор интерфейса, который отвечает сразу, участие в активности с ожидаемым присутствием других людей, обращение к технологиям, где не требуется инициативы. Люди ориентируются на формы, в которых ответ встроен в саму структуру взаимодействия. Эта логика усиливается, когда живое общение затруднено или недоступно, а цифровые форматы легко воспроизводимы и откликаются без задержки. Она ослабевает, когда есть стабильные офлайновые связи, не требующие подтверждения или контакт с другими воспринимается как естественная часть среды. #К5_технологии #чатбот #одиночество #поведение

Ищете способ упростить управление рекламой на нескольких платформах? С агентскими рекламными аккаунтами adskill вы продолжаете работать в привычных интерфейсах, но без лишней рутины и ограничений обычных аккаунтов. Почему с нами комфортно работать: • Максимальный траст. Вы работаете через агентские кабинеты с высокой репутацией. Это значит, что модерация проходит быстрее, а рекламные платформы относятся к вашим кампаниям лояльнее. • Никаких границ. Вам доступен весь мир: открываем доступ к 20+ площадкам (Google, TikTok, Telegram Ads, in-app платформы и др.). Любые ГЕО и отсутствие жестких ограничений по вертикалям. • Мультибаланс и финансовая безопасность. Вам больше не нужно заводить десятки карт. Пополняйте один баланс в adskill и распределяйте средства между площадками так, как этого требует ваш медиаплан, а если вдруг случится блокировка (бывает даже у «белых» проектов), бюджет не зависнет. Мы просто вернем остаток на ваш баланс. • Полная поддержка. За вами закрепляется персональный менеджер и тимлид. Мы можем помочь с технической настройкой, интеграциями и аналитикой, чтобы вы могли сосредоточиться на главном. 💎 Приятный бонус для старта: Получите 10% кэшбэка на все расходы в первые две недели работы по промокоду BEHAVIOR10 💎 👉 Обсудим ваши задачи? Просто оставьте заявку в боте — команда adskill свяжется с вами и подберет лучшее решение: @adskill_sales_p_bot Реклама. ООО "ЭД СКИЛЛ ГРУПП". ИНН 7842052080. erid: 2W5zFHeRiYg

Реклама для бизнеса любого уровня в Яндекс Директе Создайте эффективную рекламную кампанию с алгоритмами Яндекс Директа 👌 Начните прямо сейчас ⚡ Зарегистрироваться #реклама direct.yandex.ru О рекламодателе

У значительной части людей усталость становится фоновой и устойчивой. По данным отчёта Trend Vision 2025 компании «Ипсос Комкон», это состояние перестаёт быть ситуативным. Формы отдыха и рутинные практики выбираются так, чтобы они требовали минимальных затрат усилий и внимания.

Вот факты, подтверждающие этот тезис: 🔃Массовость состояния: 44% россиян 16+ отмечают, что в последнее время чувствуют себя очень уставшими. 🔃Невозрастной характер: среди людей 20–34 лет доля тех, кто чувствует себя очень уставшим, достигает 52%. 🔃Связь состояния и поведения: среди тех, кто ощущает себя очень уставшим, 61% выбирают сон как основной способ восстановления.

Стремление прежде всего управлять своим состоянием стало во многих случаях базовым принципом выбора рядовых решений. Снижаются требования к вниманию, усилиям и вовлечённости. Формы различаются, но логика выбора остаётся общей. Как итог в повседневной жизни закрепляются простые и повторяемые действия. Практики, требующие длительного напряжения и высокой самоорганизации, удерживаются хуже. #К3_поведение #инерция #состояние

Отчётов о рынке сейчас много. В них разбирают поведение аудитории, ИИ, падение эффективности привычных форматов. При этом часто непонятно, как связать между собой реальные процессы в компании и актуальные подходы в конкретных проектах. Опытная команда digital-агентства SALO в своём тг-канале по горячим следам трендов всё объясняет. Там рассказывают, как их превратить в реальные инструменты и работающие форматы, которые можно ежедневно применять в продвижении. А главное — для чего. Спойлер: ради доверия аудитории и, конечно, продаж. Эти посты вам могут быть интересны: 🔺 Как встроить продукт в память аудитории, когда визуальный шум и одинаковые баннеры перестали работать. 🔺 Почему одни метафоры усиливают заголовки и повышают CTR, а другие — снижают эффективность. 🔺 Как выглядят отчёты и аналитика, которые помогают принимать решения, а не просто закрывают бюрократическую задачу. 🔺 Где ИИ ускоряет работу команд, где помогает тестировать гипотезы, а где по-прежнему необходимо человеческое мышление и опыт. 🔺 Какие подходы к контенту будут работать в 2026 году, если контента становится всё больше, а внимания — всё меньше. 🔺 Что делать компаниям с новыми поправками к закону о русификации. Это точно то, что стоит знать брендам. Подписывайтесь на SALO, чтобы видеть, как свежая аналитика и тренды становятся рабочими подходами для разных проектов >>>

Премиальный выбор в fashion не сводится к демонстрации статуса и подтверждению уровня дохода через стиль жизни. В центре внимания покупателя — сама вещь и то, как происходит покупка. Логика выбора строится вокруг одного принципа: ценность должна быть проверяема. Доверие возникает через личный опыт — через то, как вещь выглядит, ощущается и носится, и через то, как с покупателем взаимодействуют. Внешние обещания, реклама и символы статуса не работают без такого подтверждения. Факты, подтверждающие эту логику: 🔃Качество как основной фильтр: 90% готовы платить больше за долговечность; 97% обращают внимание на пошив; 88% — на посадку. Fashion Buzz 2025. 🔃Отказ от демонстративности: 75% отрицательно относятся к заметным логотипам. Fashion Buzz 2025. 🔃Недоверие к посредникам: 76% скептичны к рекламе; 47% игнорируют амбассадоров; 53% не доверяют AI-поиску. Fashion Buzz 2025; Fashion Antro 2025–2026. 🔃Обдуманный выбор: 64% откладывают товар, чтобы подумать; более 60% долго принимают решение. Fashion Antro 2025–2026; MTS AdTech 2025. 🔃Разделение этапов выбора: в ресейле одни платформы используют для поиска и вдохновения, другие — для покупки. MTS AdTech 2025. Тот же подход заметен и за пределами fashion — при выборе услуг, сложных покупок, цифровых сервисов, образования и социальных связей. В этих ситуациях доверие возникает там, где выбор можно проверить на собственном опыте. Эта логика становится основной при избытке информации и неясных ориентиров - человеку важно убедиться самому. В понятной и стабильной среде она отступает, если решение можно принять, опираясь на чёткие правила и гарантии. #К1_мотивация #доверие #fashion

Приглашаем на программу повышения квалификации «Количественные исследования — от дизайна до результатов» 🎓 В результате обучения на программе Вы получите ключевые знания и навыки: 🔴Выбор подходящего вида исследования для конкретного контекста / исследовательских задач; 🔴Разработка дизайна количественного исследования; 🔴Выбор оптимального метода формирования выборки в количественных исследованиях; 🔴Разработка анкеты для количественного исследования; 🔴Знание различных методов анализа количественных данных; 🔴Анализ количественных данных с использованием описательных статистик, подготовка данных к анализу. 📆 3 февраля 2026 года Регистрируйтесь и увеличьте свою профессиональную ценность, делая грамотный рисеч ✔️ Реклама Ассоциация ОИРОМ ИНН: 7721261361 erid 2SDnjdYTr8G