Digital in Pharma 💊

Если у вас есть творческое произведение Вдохновленное, например, темами контроля, устойчивости и нового этапа, и оформленное в легальной форме — то у него появилась возможность быть услышанным именно теми, кому оно может откликнуться. «Импульс» от Яндекс Музыки — это когда релиз находит слушателя сам. Алгоритмы анализируют поведение, музыкальные предпочтения и контекст, и показывают трек тем, кому он действительно может откликнуться. Внутри сервиса и в экосистеме Яндекса, включая РСЯ. Нашел пост с выводами и рекомендациями после участия в бета-тесте: https://t.me/zharamusic/174 А тут немного внутрянки и история с манибеком от музыкального таргетолога: https://t.me/mmm_targetolog/328 В условиях, когда форматы и каналы пересобираются, это — инструмент, с которым возможно аккуратно работать на стыке смыслов, искусства и алгоритмов. И быть услышанным в прямом и переносном смысле.

У нас теперь есть имя. 💊 Круглый стол "На колесах". Почему "На колесах" спросите вы? 😏 Потому что каждый выпуск будет переезжать на новую площадку. В этот раз принимает гостей 😀"Фарммаркетинг без побочек". Что обсудим? 🦾РубИИлово Схватка между людьми и машинами. Кто побеждает, а кто победит в итоге? Как сэкономить 2.5 миллиона в месяц за 50 баксов? 🇷🇺Импортозамещение Лечение корой дуба. Мессенджер с большой буквы M ловит даже на парковке. Кто кого купил и зачем на рынке отраслевой аналитики? 🔔Первый звоночек Что ждем от 1 сентября? Страшно, очень страшно. По кому зазвонит колокол? 💸Копеечка к рублику Что там с кешбеками на лекарственные препараты? 🗿HR в фарме и маркетинге Вакансий меньше, кандидатов больше. Смотрим HH index 👤Кто? Состав прежний 😀Андрей @shchukin_marketing 👩‍🎓Алексей @kafedra 💉Еруслан @digital_in_pharma 🕸Костя @pharmaismycarma 🍏Владимир @PharmaMarketingDigital 📍Где и когда @shchukin_marketing 29 июля в 19:00 МСК Добавьте напоминание, когда трансляция будет запланирована. 📣Обратная связь Есть новость или тема для обсуждения? Пишите в комментариях к этому посту в оригинальной группе. Подписка на все каналы +100 к карме. 😐Если вы не понимаете, что происходит? Мы решили сделать площадку для обсуждения тем, которые волнуют фарму. Будем собираться раз в месяц. Следите за анонсами.

Чёрный ход в белый digital. Пост четвертый. UX во тьме: как анонимные платформы предвосхитили e-commerce будущего Егор не хотел быть нарушителем правил. Он хотел быть хорошим дизайнером или продактом, учился в обычном институте на севере Москвы и искал себя. На выходе — 19 лет, стипендия, темная кухня и темный экран. Подрабатывал курьером, фрилансил, ковырял ботов на Python. Искал заказы — и однажды наткнулся на обсуждение интерфейсов необычных платформ, о которых никто в его окружении даже не слышал. Форум, обсуждения, затем — предложение: автоматизация, хорошая оплата, без подробностей. Егор не задавал вопросов. Он хотел портфолио. И денег. Это была не витрина Amazon и не карточка на маркетплейсе. Интерфейс — минималистичный, без брендов и баннеров. Но с трафиком, о котором мечтают компании: тысячи пользователей ежедневно. Платящих. Возвращающихся. Требовательных. Площадка, которую он изучал, была анонимной, но выстроена как швейцарский часовой механизм. У каждой позиции — отзывы, история продавца, рейтинг. Каждая сделка — через промежуточное подтверждение. Никаких всплывающих окон, кук, агрессивной рекламы. Только функциональность. Только UX, в котором доверие и безопасность были встроены в код. Сначала он помогал с мелочами: настройка кошельков, интерфейсные шаблоны, чат-боты. Потом начал замечать: здесь не тратятся на глянец, здесь все про смысл. Не делают лендинги — пишут инструкции. Не создают брендбуки — следят за логикой процессов и скоростью взаимодействия. Егор разбирался все глубже. За простой витриной скрывалась сложная структура: — модуль поддержки в виде бота, — панель управления для операторов, — карты с геоточками, — система подтверждения сделок, — аналитика по «заказам», — рейтинги исполнителей, — автоудаление старых переписок. Он смотрел, как закрытые сообщества превращаются в маркетплейсы. Как цепочки доставки настраиваются алгоритмами. Как поведенческая логика управляет маршрутом, доверием, реакцией. И понимал — многие из этих решений завтра появятся и в «белом» UX. Технологии, которые пришли раньше, чем тренды 1. Условное подтверждение (Escrow-механика) Пользователь не платит напрямую — он «замораживает» средства до получения. Только после подтверждения платформа завершает сделку. Это снижает риски и повышает доверие между сторонами. 2. Рейтинги с привязкой к действиям История сделок, скорость ответа, репутация — все влияет на ранжирование. Отзывы нельзя накрутить вручную — они встроены в цикл. 3. Автоматизация диалогов Большинство коммуникаций — боты со сценариями. В них заранее заложены типовые ответы, уточнения, отслеживание. Менеджеры включаются только по необходимости. 4. «Последняя миля» под управлением алгоритма Система автоматически подбирает ближайшую точку передачи, шифрует маршрут, выдает инструкции. В легальном UX это называется Last Mile Automation — и применяется в e-grocery и курьерской логистике. 5. Поведенческая аналитика на коде Никаких куки, Google Analytics или CRM. Только поведение: клики, глубина просмотра, скорость принятия решения. A/B-тестирование встроено в интерфейс — не как отдельный процесс, а как постоянный цикл улучшения. ⚠️ Дисклеймер Все описания в этом тексте основаны на вымышленных событиях и имеют исключительно аналитический и образовательный характер. Автор не одобряет и не поддерживает нелегальную деятельность. Цель материала — исследовать цифровые практики, которые позже повлияли на массовый UX, интерфейсы и сценарии взаимодействия. 18+

Эпилог Егор теперь делает UX в компании, где любят дейлики и брейнштормы, согласовывают макеты по 6 кругу и гордятся дизайн-системой из 400 компонентов. Иногда он улыбается — особенно когда слышит слова «инновации» или «сквозная аналитика». Что дальше: легенды или архитектура в тени? Мы прошли путь от первого баннера до интерфейсов, в которых не было ни брендинга, ни маркетолога — только логика, минимализм и инженерное мышление. Что дальше? ❤️ — Интересно, как в альтернативных digital-средах выстраивали доверие, строили сценарии и распространяли идеи. 👨‍💻 — Хочу углубиться в механики: как появлялись платформы, где важны не креатив и охват, а стабильность, скорость и алгоритмы.

В Яндекс.Вебмастере появилась ролевая модель доступа. Теперь можно тонко настраивать права по конкретным задачам: SEO, маркетинг, менеджеры, техподдержка.

Иногда самое полезное, что мы можем сделать в пятницу — это остановиться, или хотя бы замедлиться. Не скроллить, не отвечать, не закрывать «еще вот те несколько задач». А просто включить что-то, что говорит без слов, но будто бы про нас. «Сказка сказок» Юрия Норштейна — не детский мультфильм, а тихая память. Он не объясняет, но бережно напоминает, что в каждом из нас немного Волчонка со свечой, немного яблока из детства и немного тумана, в который хочется иногда уйти. Чтобы вернуться. Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚 YT VK

Книга недели — «Как снимают блокбастеры» Кристофера Кенворти Книга не про кино как магию, а про ремесло. Как Тарантино, Скорсезе и Спилберг собирают сцену кадр за кадром, для чего нужны раскадровки, и как одна деталь может существенно менять восприятие сцены или даже целого фильма. Почему это интересно, даже если вы не режиссер — потому что это про структуру и внимание к деталям; — потому что маркетинг тоже в некоторой степени монтаж: зритель видит историю; — потому что полезно смотреть на работу глазами тех, кто умеет удерживать внимание до последнего кадра. Читается легко, а потом вдруг понимаешь: за любым сильным впечатлением почти всегда стоит четкий план и внимание к деталям. Как получить книгу? 1. Быть подписанным на @digital_in_pharma. 2. Нажать на кнопку «Участвовать». Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора. Участников: 47 Призовых мест: 1 Дата розыгрыша: 17:00, 01.08.2025 MSK (2 дня)

Фильм недели — «1+1» (2011 г.) Много лет № 1 в Кинопоиске и IMDb был «Побег из Шоушенка». Это казалось вечным, как рассылки по понедельникам. Но недавно случилось то, чего никто не ожидал: «1+1» вышел на первое место в рейтинге Кинопоиска, а этой весной побег сначала обошла «Зеленая миля». В IMDb побег пока держится. «1+1» — не эпик и не притча. Это простая история о дружбе, уязвимости и принятии. Про то, что можно быть «неправильным» и все равно стать близким. Про то, как смех иногда лечит лучше, чем любые советы. Это фильм, который смотрят и пересматривают. И каждый раз находят в нем что-то свое. https://www.kinopoisk.ru/lists/movies/top250/ 👍 — в список ❤️ — видел(а), но теперь хочу пересмотреть

Завтра в 19:00 💊 Круглый стол «На колесах» Соберемся у Андрея @shchukin_marketing, чтобы обсудить ключевые события и тенденции в фарме и маркетинге. Живой диалог, разные точки зрения и только то, что действительно важно. Состав прежний 😀Андрей @shchukin_marketing 👩‍🎓Алексей @kafedra 💉Еруслан @digital_in_pharma 🕸Костя @pharmaismycarma 🍏Владимир @PharmaMarketingDigital Будем рады вашей компании в трансляции.

Фарма-комьюнити в Telegram: почему сейчас многие перешли на эту площадку?  Привет, друзья! Сейчас Телеграм стал настоящей альтернативой для обмена знаниями ➡️ особенно в свете блокировок и ограничений в других соцсетях.

Фармацевтика не стала исключением. Уже два года я веду свой канал, общаюсь с подписчиками и вижу, как много среди нас людей, готовых делиться крутыми идеями. 

Я опросил своих знакомых и попросил поделиться мыслями о том, почему они выбрали эту площадку. Получилась очень душевная подборка, читайте их ответы ниже и мотивируйтесь! Может быть после рассказа об их опыте в нашем комьюнити появятся новые люди😎 🔵Аня Тихонова, автор канала «ФарСмацевтика» Я начала вести этот блог 8 лет назад — чтобы самой себе объяснить то, что было сложно понять в начале карьеры. Хотелось разобраться в системе качества, в регистрации лекарств, во всём этом большом и сложном профессиональном мире. Это помогало выстраивать внутреннюю ясность.

Со временем блог начал давать гораздо больше, чем я ожидала. Благодаря ему я нашла не только работу, новые проекты, возможность читать лекции в университетах, но и — что особенно ценно — интересных, думающих людей. Коллег, которые стали друзьями. Людей, с которыми можно было говорить на одном языке.

🔵Павел Елагин, автор канала «επ.Pharm» В какой-то момент я понял, что накопленные знания пора либо структурировать, либо забыть. Захотелось поделиться тем, как устроена разработка процессов в фарме - для тех, кто только входит в профессию, и тех, кто давно в ней, но всё ещё удивляется. Ну подсветить, что наука бывает не только в университетах.

Писать просто о сложном – не так просто. Кажется нечестным по отношению к читателю ужимать контекст, жертвуя истиной, поэтому страдает скорость. А ещё понял, что вести блог ради заработка - идея не для людей со здоровым цинизмом.

🔵Еруслан Каронский, автор канала «Digital in Pharma» Канал в Telegram я завел в начале 2021 года. Тогда значительная часть моих проектов была связана с фармой — как в России, так и через зарубежные рекламные агентства. В 2022 многое изменилось. Сократился пул проектов из фармы, с которыми можно было продолжать работу, — но пришли другие темы: медицина, перформанс, лидогенерация, продакшен. И я понял, что на пересечении разных отраслей, подходов и инструментов по‑прежнему можно находить полезное. Иногда даже больше, чем внутри привычной вертикали. Со временем появились приглашения выступить, первые партнерства и даже небольшая монетизация.

По сути, ведение Телеграм — еще один проект, в который ты нанимаешь себя без каких-либо гарантий результата. С верой, что со временем это перерастет во что-то новое. Или поможет лучше понять, куда и как двигаться дальше.

Продолжение следует...