Кухня ритейла

POV: решил уволиться, но вовремя вспомнил ради чего работаешь.

В FixPrice появился бюджетный дубайский шоколад за 170 рублей. Десерт привезён из Сербии, а стоит меньше, чем аналоги в «Пятёрочке» или «Магните». Это мы покупаем.

«Я начала ненавидеть людей. Они конч*не*е» Крик души от фармацевта, которая устала от неадекватных клиентов, пытающихся довести её до нервного срыва.

Эффективность медийной рекламы можно измерить — это не миф. Имиджевые кампании работают на знание бренда в моменте, однако оценить эффект с помощью показов или кликов может быть сложнее из-за отложенного действия медийки. Пользователь может увидеть объявление, запомнить его, а купить продукт позже, когда возникнет потребность. Охват, клики и просмотры — далеко не все метрики, по которым оцениваются имиджевые РК. Необходимо также анализировать действия пользователей после контакта с рекламой по post-click или post-view параметрам. На конференции UPGRADE Retail Весна 2025 Ольга Макарова (Авито Реклама) объяснила, что для подобной оценки медийных кампаний бренды анализируют хешированные данные. Это позволяет связывать просмотры рекламы с реальными покупками, даже если между ними прошло несколько месяцев. Так компании видят, как имиджевые кампании влияют на всю маркетинговую воронку — от узнавания до финального решения.

Парочка наглядно показала, как выглядит обслуживание в сельских пунктах выдачи.

В Твиттере нашли водителя такси, который не ездит по повышенным тарифам — он слишком любит чистоту.

⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️ Альфа-Банк даёт рекордные 30% годовых по вкладу. Его можно открыть на три месяца на сумму до 50 тысяч рублей. Чтобы получить максимальную ставку, нужно открыть вклад с капитализацией процентов до конца мая. Есть и механика «приведи друга» — за рекомендации стать клиентом можно заработать до 7 тысяч рублей, а приглашённые получат такую же ставку по вкладу.

В Госдуме предложили запретить продажу сладостей в алкомаркетах. С такой инициативой выступила первый зампред комитета Госдумы по защите семьи и детства Татьяна Буцкая. По ее словам, алкомаркеты намеренно начинают продавать «детские вкусняшки» по цене «ниже, чем в супермаркете, который через дорогу». Это приводит к тому, что для детей такие магазины «становятся уже родными», считает Буцкая.

«Когда по дороге из школы домой [ребенок] заходит в этот магазин, потом достигает возраста, когда можно покупать алкоголь, и ему ничего не надо менять в траектории своего движения домой. Поэтому здесь тоже нам надо подумать законодательно, как убрать этот подлог. Мы ищем решение, чтобы наши дети не заходили в алкогольные магазины, как в свои любимые магазины, где они ежедневно что-то покупают», — сказала депутат.

Комплексный подход к рекламе — ключ в продвижении бытовой техники: кейс Braun и Яндекс Маркета. В 2024 году рынок онлайн-продаж техники в России увеличился на 80%, а основным драйвером стали маркетплейсы. Из-за обилия брендов покупатели реже запоминают конкретные марки. Компания Braun решила выделиться на фоне конкурентов и запустила комплексную рекламную кампанию с упором на аудиомаркетинг и игровые механики. Базой стал спецпроект, где на основе звуков техники были созданы эксклюзивные мелодии. Для его продвижения на Маркете Braun использовал имиджевые форматы: hero-баннеры, баннеры-растяжки и баннеры в разделе бытовой техники. Наибольшую эффективность показали баннеры в ленте вместе с hero-форматом на главной странице: их охват превысил ожидаемые результаты на 681%, а клики — на 348%. Охват медийного анонсирования превысил план на 434%, а количество показов — на 88%. В результате продажи бренда увеличились на 42%, а фокусного ассортимента — на 55%.

Сальмонеллу нашли в фарше, шницеле и курином филе «Петелинка», пишет Shot. Роспотребнадзор выявил заражённые партии в одном из сетевых магазинов в Зеленограде, но такие позиции есть и в других сетях — «Лента», «Магнит», «Ашан».