Российский рынок e-commerce

🏓 Тренд на локальные ингредиенты меняет ландшафт российской бьюти-индустрии

В 2025 году спрос на российскую косметику вырос на 50% . Этот бум — не случайность, а результат масштабного системного перелома, запущенного рыночными потрясениями и макроэкономическими процессами. Уход западных масс-маркет брендов, занимающих нишу натуральной косметики, освободил пространство для локальных игроков. Но главное — изменился потребитель.

"Российский потребитель уже давно знает, что отечественная косметика качественная и инновационная. Более того, появился запрос на аутентичность. Людям интересна история: откуда ингредиент, кто его собрал, какая у него энергетика. Например, наших покупателей привлекает, что для производства косметики SNOW SEA водоросли собирают вручную в экологически чистом месте», — комментирует Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA.

🧴Рынок натуральной косметики в России сегодня активно развивается — по разным оценкам, в сегменте работают от 500 до 700 малых и средних брендов. Большинство из них существуют только в онлайне и не имеют доступа к федеральным каналам продаж.

Выход российских локальных брендов на крупнейший fashion- и бьюти-маркетплейс – это еще один шаг к развитию импортозамещения в России. Lamoda, традиционно делавшая ставку на международные бренды, в последние два года активно расширяет портфель отечественных марок. Для платформы это способ удержать аудиторию, которая ищет альтернативы ушедшим игрокам.

@ecomnews

🇷🇺Правительство готовит комплекс мер для поддержки «Почты России»

Михаил Мишустин в отчёте Госдуме рассказал: принято решение выделить 5 млрд рублей из бюджета на модернизацию почтовых отделений — чтобы пожилые люди могли комфортно получать услуги именно там, где привыкли.

Кроме того, уже весной внесут законопроект о стабилизации финансов «Почты».

Главные пункты:
📝 актуализация требований к сети отделений
📝 расширение списка разрешённых видов деятельности на почте

Минцифры также продвигает идею создания специального фонда: маркетплейсы и другие операторы доставки будут отчислять 3% от доходов по межрегиональной доставке посылок — эти средства пойдут на ремонт и содержание отделений в сёлах и отдалённых районах.

❌Идею создания фонда раскритиковала Ассоциация цифровых платформ, куда входят в том числе Wildberries, Ozon, «Яндекс», «Сбер» и «Авито».

По оценке АЦП, расходы маркетплейсов на сбор превысят 90 млрд руб. ежегодно, а расходы переложат на селлеров через рост логистических комиссий и тарифов.

Пока компания продолжает нести убытки (в 2024-м — более 17 млрд руб.), но власти явно намерены не дать «Почте» утонуть окончательно.

@ecomnews

Шоппинг 2030: когда исчезнет граница между офлайн и онлайн?

Московская торгово-промышленная палата совместно с ARIGAMI приглашает на круглый стол цикла «Электронная коммерция 2030».

26 февраля 2026 | 10:00–15:00
📍ул. Петровка, д.15, стр.1, Малый конференц-зал

Формат проведения: онлайн и офлайн

Обсудим, какими станут продажи в 2026–2027 гг., новые бизнес-модели, интеграцию ИИ в e-commerce, объясняющий контент, омниканальный клиентский опыт и требования 152-ФЗ.

Практика и кейсы от лидеров рынка:
• Мария Антонова, CEO ARIGAMI
• Мария Боровкова, Руководитель отдела по развитию партнерств 24TTL
• Ольга Богданова, руководитель юнита Маркетплейсы Комплето
• Людмила Саушкина, руководитель отдела трейд-маркетинга и категорийного менеджмента Barrier Rus

Для ритейлеров, брендов, платформ, инвесторов и госструктур.
Инструменты, технологии, партнёры — в одном пространстве.

Регистрация обязательна.

#МТПП_событие
Реклама. МОСКОВСКАЯ ТПП, МТПП. ИНН 7710104913. erid: 2W5zFHWCbay

✅ Россияне потратили более 1 млрд рублей на покупку хлорофилл-содержащих продуктов онлайн

По данным аналитики MPStats, выручка категории «жидкие продукты с хлорофиллом» на Wildberries в 2025 году составила 723 млн рублей, еще 449 млн рублей пришлось на Ozon.

Большую часть российского рынка составляют хлорофиллы, произведенные из такого растительного сырья как люцерна. Также встречаются хлорофиллы из хвои пихты или шелковицы. Отдельные производители используют хлорофилл, полученный из ламинарии.

Рост интереса к хлорофиллу связан с общим сдвигом в сторону осознанного потребления и персональных wellness-ритуалов. Покупатели всё чаще выбирают продукты, которые легко встроить в повседневную жизнь — без сложных схем приёма и радикальных изменений привычек.

«Мы видим, что для многих потребителей продукты с хлорофиллом перестали быть разовым экспериментом и стали частью персонального wellness-ритуала. Интерес смещается в сторону более сложных формул и удобных форматов, которые легко встроить в повседневную жизнь», — отмечает Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA.

Хлорофилл постепенно переходит из категории модных новинок в разряд устойчивых потребительских привычек. Судя по динамике рынка, интерес к этому направлению формируется не как краткосрочный тренд, а как долгосрочный элемент культуры осознанного ухода за собой.

@ecomnews

🤖 Купер внедрит ИИ-помощника ГигаЧат для персонализации онлайн-покупок

На Продэкспо 2026 Купер анонсировал интеграцию ИИ-помощника ГигаЧат в работу сервиса. Это решение поможет пользователям ориентироваться в широком ассортименте, получать персональные рекомендации, узнавать рецепты блюд и совершать покупки более осознанно.

О планах по внедрению рассказал Николай Бруяка, директор по развитию B2C сервиса доставки Купер, на сессии «Взрывной рост и новые вызовы: прогноз развития российского онлайн-рынка еды на 2026-2027 годы». По его словам, новый функционал ускорит процесс поиска нужных позиций и формирование корзины.

Интеграция стала продолжением работы по развитию качества сервиса. Как отмечают представители компании, будущее e-grocery — за умными алгоритмами, которые способны прогнозировать потребности клиентов и предлагать готовые решения еще до того, как пользователь начнет поиск.

Ранее Купер внедрил функцию предсобранной корзины, которая автоматически формируется на основе предыдущих заказов пользователя с помощью ML-модели. Решение позволило сократить время сборки продуктов с 20 минут до одной и упростить процесс оформления заказа.

По данным аналитиков сервиса, этой функцией воспользовались около 50% клиентов. Она показала высокую эффективность: покупатели стали быстрее переходить к оформлению заказа, а сам сценарий покупки стал короче и удобнее. Внедрение в сервис ИИ-помощника ГигаЧат продолжает эту стратегию: от автоматического подбора товаров к диалогу с пользователем и предугадыванию его запросов.

@ecomnews

📌 Мегамаркет временно изменил условия использования бонусов «СберСпасибо»

*️⃣С 9 по 28 февраля 2026 года на платформе действует повышенный курс списания бонусов при оплате заказов. При расчёте бонусами пользователям начисляется дополнительный объём к сумме списания — до 20%, а для подписчиков СберПрайм — до 30%.

*️⃣Обновлённая механика применяется автоматически в корзине, итоговая сумма пересчитывается до оплаты и отображается в интерфейсе. Условия распространяются на ограниченный ассортимент и действуют до окончания периода или установленного лимита.

@ecomnews

💥Одна из крупнейших сделок на рынке: Точка Банк купил 100% компании MPSTATS

В результате MPSTATS входит в периметр АО «Точка», но при этом остается самостоятельным брендом.

Селлеры от объединения экспертизы брендов получают более удобную среду для развития своего бизнеса, в которой финансовые и аналитические инструменты интегрированы между собой.

Кроме того, сделка будет способствовать консолидации селлеров в экосистеме Точка Банка.

Подробности сделки

@ecomnews

⌛Сервисы быстрой доставки продуктов стали самым популярным каналом покупки готовой еды

По данным свежего опроса Нильсен, на рынке готовой еды сменился лидер среди каналов, где респонденты чаще всего приобретали готовую еду. Среди тех покупателей, которые активно приобретают такие продукты, впервые на первое место вышли сервисы быстрой доставки продуктов. Их в качестве канала покупки выбрали 46%, что на 16 п.п. больше, чем в прошлом году.

Если говорить о наиболее узнаваемых среди покупателей готовой еды игроках, то лидерские позиции сохранили «Яндекс Еда» (76% опрошенных сообщили, что знают компанию), «Пятёрочка» (72%) и «Вкусно и точка» (66%).

Говоря о лидере рейтинга — сервисах быстрой доставки — сильнее всего позиции укрепили «Яндекс Лавка» (49%, +8 п.п.), «Пятёрочка.Доставка» (49%, +7 п.п.), «Самокат» (61%, +5 п.п.), а также «Купер» (48%, +5 п.п.).

@retail