Афанасьев и Связи с ответственностью

— Почему вы не приехали на встречу к клиенту?
— Руководство организовало тренинг по тайм-менеджменту, но коуч опоздал на полтора часа.
— Почему отменили все остальные встречи?
— Тренинг шел 6 часов вместо запланированных двух.

Ольга Логинова уверяет, что с Афанасьевым смешно.

Эта звездная карта преследовала меня весь отпуск. Авторы — молодцы!

Антиутопия о будущем для пиарщиков и маркетологов

Почти каждый день кто-то предрекает пиарщикам и маркетологам будущее, в котором всю рутину оттянет на себя ИИ, а творчество и стратегическая активность останутся человеку. Мол, работать будет лучше, а специалисты будут меньше выгорать. Да и в целом станут довольнее жизнью.

Перед тем, как высказать свои сомнения на этот счёт, напомню, что живём мы при капитализме. Его движущей силой является стремление к получению прибыли, а не довольный своей жизнью человек. То есть ИИ будет нацелен на сокращение издержек и рост прибыли, что бы там нам не рассказывали про благо для человека.

Достаточно вспомнить промышленную революцию, когда от мануфактур с их ручным трудом перешли к машинному труду на фабриках. Как счастливо жили в этот период рабочие, можно почитать у Маркса.

И ещё напомню, что будущее крайне неопределенно и на чуточку заглядывать в него могут лишь единицы удачливых гениев, у которых есть ресурс для реализации своих идей. Дабы понять всю бесполезность гаданий на гуще трендов, можно представить, что возвращаетесь в 2019 год. Рассказываете людям, что их ждёт в ближайшую пятилетку. Сравниваете свой рассказ с трендами за авторством живущих в те благословенные времена наивных предсказателей. Ищете совпадения.

На всякий уточню, что не против ИИ. Наоборот, считаю, что осваивать его инструменты надо было ещё вчера. Ведь каждому с ним, скорее всего, жить рука об руку, пока смерть одного не разлучит нас. Не против я и прогресса, но в то же время — за достойное место обычному человеку в этом самом прогрессе.

Теперь к сомнениям

Многие ныне работающие пиарщики и маркетологи могут оказаться на улице. Например, достаточно немалый пласт пиарщиков в России по-прежнему работает исключительно с классическими СМИ. А тут помимо новых медиа придётся ещё и ИИ осваивать. Капитализму это только на руку, а новым безработным — вряд ли. Про маркетологов молчу. Там и сейчас вакансии отдаются победителям голодных игр.

Помимо тебя и меня, ИИ станут осваивать другие специалисты. Крысиные бега теперь будут еще больше изматывать физически и психологически. Ведь процесс освоения ИИ не видит берегов. Кто остановился, не выдержал постоянно растущих скоростей, тот — проиграл.

Рутина, которую научатся отдавать ИИ, со временем не будет считаться за работу. Ведь каждый второй соискатель сможет так же. Навык сильно обесценится.

Большая часть стратегических и творческих задач тоже станут рутиной. Многое из того, что сегодня кажется вершиной мастерства в профессии, в будущем может свестись к промпт-инжинирингу на бешенных скоростях.

Фейки уже сегодня разгромно выигрывают у фактов. В дальнейшем скорость распространения deepfake «с высоким уровнем достоверности» может кратно вырасти, превратившись в оружие массового поражения репутации. Причем регуляторы этому могут не особо-то и мешать. Ведь атакующий не обязательно должен играть по правилам. А вот защищающийся будет скован регламентами, протоколами и законом.

Не стану даже затрагивать тему растущих стен, отгораживающих аудиторию от наших ключевых сообщений.

И вот сидит на своём рабочем месте пиарщик или маркетолог, чья кукуха давно уже поехала в места с более здоровой обстановкой. Хочет всё бросить, но его вакансию сразу будут готовы успешно занять человек 20 из листа ожидания (если не 100). А ещё несколько сотен могут о таком месте только мечтать. «Гроздья гнева 2.0» какие-то. 

Плохо ли от этого капитализму? Нет. Ведь счастливый человек ему не нужен, ему нужна прибыль. А многим не особо счастливым людям, чтобы обеспечить эту самую прибыль и сократить издержки, придется обслуживать капитал, борясь за место под светилом на еще более конкурентном и выжженном поле.

Только не подумайте, что это какое-то предсказание или суицидально-депрессивный настрой — я по жизни латентный оптимист. Это всего лишь капля дегтя в утопических настроениях, которая может и не попасть в бочку. Ведь, как говорил, в будущее могут заглянуть только удачливые гении, коих единицы. Если бы так умел, то, наверное, жил бы совсем иной жизнью, нежели сейчас.

Зачем тратить деньги на курсы Аязов, если самые ценные лайфхаки по бизнесу бесплатно опубликованы в телеграме?

Вот топ подборка постов от серийного предпринимателя, которые обязан прочитать каждый, кто хочет больше денег👇🏻

• Пошаговый план быстрого выхода на 1 000 000 рублей подходящий для 80% ниш бизнеса без волшебства и золотых рыбок

• Лучшая в рунете инструкция по найму личного ассистента
(650+ репостов за месяц)

• 30! реальных чит-кодов для поднятия продаж без увеличения рекламного бюджета и трафика

В комментариях к постам сможете задать любой вопрос Денису🔥

Столько огней, сохранений и комментариев я не видел почти ни в одном бизнес-блоге

А еще там ничего не продают и даже не зовут на чудо марафоны

Подписываемся. Сохраняем. Внедряем🤝

Новое классовое неравенство в будущем

95%
Спрашивают у ИИ, что делать.

4,8%
Говорят ИИ, что делать.

0,1999999%
Разрабатывают и усовершенствуют ИИ.

0,0000001%
Цифровые рабовладельцы.

Пустота корпоративных блогов

Если в лоб и без излишней иносказательности, то до 90% корпоративных блогов, скорее всего, не нужны большей части аудитории, на которую они рассчитаны.

10% — это исключения и блоги особо интересных рынку, журналистам и обществу компаний.

Остальные — часто пустые, пластмассовые проекты, не несущие в себе ничего, кроме бесполезной активности тех, кто наполняет их пустотой.

Можно было бы через откровенный танец букв, слов и предложений развить эту мысль, но какой смысл. Всё будет, как есть, пока вот эти 90% блогов не обзаведутся профессионалами и бюджетами. А они не обзаведутся, пока существуют убеждения, что с корпоративным блогом справится даже обезьяна с телефоном. Ведь это даже не нагрузка, а так.

Эти убеждения непоколебимы, потому что базируются на фантазиях. А как известно, это очень прочный фундамент.

Всё совпало

В небольшом отпуске у меня не оказалось постов.

Вспомнил, что автор иногда должен постить что-то личное. А потом вспомнил, что у меня сегодня день рождения (и это не шутка, я несколько раз про него забывал до первых поздравлений).

На одной фотографии моя банда. На другой — полная версия аватара моего канала. Когда-то задумался, стоя у пешеходного перехода, Кристина (супруга) сфотографировала. Я обрезал и отправил в канал.

Вот и пост.

Стандартное интервью с пиарщиком. Краткое изложение

Если проблемы с самоиронией, то лучше не читать.

— Как оценить эффективность PR?
— Никак, но у нас есть способ.
— PR — это маркетинг?
— Это другое.
— Насколько другое?
— Намного другое!
— (Общий вопрос про кризисы).
— (Общий ответ про антикризисы).
— Вредят ли пиарщику его личные соцсети?
— Нет (если есть блог)/Да (если блога нет).
— Агентство или инхаус?
— По ситуации.
— Какие ТГ-каналы вы читаете?
— (Следует список из каналов, где 90% про маркетинг, селебов, журналистов и новости).
— Расскажите ваши самые интересные кейсы?
— Не могу. NDA.
— Ну хотя бы один.
— Один могу.
— Отлично!
— А нет, не могу.
— Должен ли пиарщик развивать личный бренд?
— Нет (если не развивает)/Да (если развивает).
— Как вы попали в PR?
— Шел, поскользнулся, упал. Очнулся — PR.
— Спасибо!
— Пожалуйста! Зовите.
— Навряд ли.
— Я обязательно приду.

Одна из проблем многих интервью про PR

Помимо сильно и многократно избитых всеми вопросов и ответов.

Их проводят пиарщики с пиарщиками для пиарщиков.

В сновном для тех, кто это уже сто раз где-то раньше видел и слышал.

Не та целевая аудитория.

Путем прямых намеков в канале, казалось, сделал всё, чтобы меня не приглашали на отраслевые конкурсы и конференции. Но коллеги иногда приглашают.

Всегда благодарю. Соглашаюсь, если мне интересна тема, даётся адекватное время на оценку проектов, нет пожирающих время обычного работяги оффлайн-ритуалов. Тут всё совпало. И бонусом — Евгений Темпераментов. Как в старые добрые — мы снова в одной "папке с пиарщиками".

Вошёл в жюри конкурса корпоративных медиа  «Медиалидер — 2025»

Если в 2024-2025 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блоги, подкасты или замахивались на корпоративное ТВ, то расскажите об этом. Участие бесплатное.

Желающие должны подать заявку здесь и подготовить презентацию на 15 слайдов.

Номинаций — 23. Дедлайн — 22 сентября.