||||Clean●Town Media

Пляжные полотенца и крем от солнца – новая валюта лояльности?

🎒DoorDash решил доказать, что доставка — это не просто сервис, а стиль жизни. Их культовая красная сумка стала 5-метровым пиар-перфомансом на колесах.

В Майами она одаривает прохожих пляжными полотенцами и летними аксессуарами, в Чикаго раздаёт солнцезащитный крем и другие полезные мелочи.

Компания уверена, что нашла идеальный способ показать, что понимает своих клиентов.

Если так, то следующий шаг – бесплатные консультации психолога для тех, кто переплачивает за доставку ночью?🍕

Маркетинг нижнего белья в XX веке: как стыд превратили в желание

Реклама нижнего белья прошлого века — это история о том, как маркетологи научились продавать то, о чем нельзя было говорить вслух. Стратегии продвижения менялись вместе с обществом. Давайте разберём, на чём делали акценты в рекламе:

👙1900–1920-е: маркетинг стыда и «здоровья»
В начале века нижнее бельё не рекламировали открыто — это считалось неприличным. Поэтому маркетологи использовали ключевые посылы:

🔴Не роскошь, а необходимость
Например, женские корсеты рекламировали как «защиту для позвоночника» и «правильную осанку».
🔴Анонимность и намёки
В рекламе использовали схематические рисунки без лиц или манекенов вместо людей.

🩲1930–1940-е: маркетинг намёков и «женской тайны»

🔴Секрет элегантности
Теперь бельё не просто функциональное — его продавали как атрибут роскоши.
🔴Военный маркетинг: «Берегите бельё для мужа!».
В 1940-х из-за дефицита тканей реклама сделала упор на патриотизм и экономию.

👙1950-е: маркетинг желания
После войны общество стало более открытым, и маркетологи наконец смогли продавать бельё как инструмент соблазнения.

🔴Мужское бельё: первый секс-аппел
В рекламе мужского белья стали появился намёк на мужественность.
🔴Пин-ап и поп-культура
Образы Бетти Пейдж и Мэрилин Монро сделали нижнее бельё символом свободы и сексуальности.
_______________________________________
За полвека реклама нижнего белья прошла путь от стыдливых схем до откровенных образов.

Реклама отражала изменение общественных норм: бельё перестало быть просто предметом гардероба, а стало инструментом самовыражения и соблазнения.

От ненависти до поцелуя одна реклама

Если в жизни враги не хотят даже разговаривать, их можно «помирить» на рекламном плакате.

Модный бренд United Colors of Benetton (внезапно) выступил за мир во всем мире и создание более толерантного общества.

🤯Кампания, призванная бороться с ненавистью вызвала ещё больше ненависти и шквал критики. Но, как говорится, не бывает плохой рекламы, кроме некролога.

P.S. Может, в следующий раз они просто деньги на благотворительность переведут?

*Не является пропагандой ЛГБТ и носит исключительно информационный характер.

Реклама будущего: Как ИИ меняет способы продвижения брендов

2025 год. Рекламная индустрия переживает цифровую революцию. Согласно последним исследованиям, более 60% крупных брендов уже используют инструменты на базе ИИ для создания рекламных кампаний, анализа данных и таргетинга аудитории. Экономия времени и ресурсов достигает в среднем 30%, а эффективность рекламы, измеренная показателями ROI, возросла на 15% (BYYD в исследовании о метавселенных, Ipsos в исследовании об эффективности креативов7, AllSeen в исследованиио трендах).

❗️Как меняется рекламная индустрия из-за ИИ?

🟡Профессиональный продакшн без актеров и камер
Режиссер David Blagojevic бросил вызов традициям и создал рекламный ролик для KFC, используя только ИИ-инструменты. Анимация, звуковой дизайн, музыка – все сгенерировано нейронками! Правда, не обошлось без споров из-за использования кадров из старых реклам, но сам факт – впечатляет.

🟡ИИ предсказывает желания потребителей
Алгоритмы предвидели «цифровую усталость» и предложили кампанию с виртуальными масками для видеоконференций в ZOOM. Идея, сгенерированная ИИ, вызвала трехкратный рост пользовательского контента (UGC)! Кто бы мог подумать, что маски в Zoom – это так прибыльно?

🟡Персонализированные баннеры в реальном времени
На конференции AdTech показали систему, где один промопост генерировал 1 700+ уникальных визуальных вариаций под психографический портрет каждого пользователя.

🟡Интернет-маркетинг в один клик
В 2024 году Яндекс.Бизнес запустил функцию генерации объявлений: ИИ самостоятельно придумывает текст, рисует иллюстрацию и настраивает таргетинг. Решение экономит до 30% бюджета малого бизнеса.
_______________________________________
Будущее за гибридными командами.Нейросети не заменяют креативщиков, но становятся их «цифровыми напарниками».

Сегодня важен баланс между автоматизацией и человеческой эмпатией: исследования Ipsos показывают, что реклама, созданная людьми, пока на 15-40% эффективнее.

Колумбийцы научили ИИ пить и снимать рекламу

🧉Mil Demonios взял ИИ, вдохновил его историей, традициями, латиноамериканским вайбом, и…

Вместо банальной рекламы алкоголя получили оду латиноамериканской души в современной интерпретации.

Прогресс, конечно, не обходит индустрию стороной, но есть одна побочка: теперь ИИ начал требовать, чтобы его перепрограммировали на туриста в Медельине. Говорит, так будет больше вдохновения🥃

Креативная концепция — ДНК успешного маркетинга

Cleantown Media трансформирует маркетинг в искусство влияния. Наши креативные концепции — не просто идеи, а мощные инструменты, которые создают эмоции, ломают стереотипы и запоминаются на долгие годы.

Почему? Мы всегда «копаем» глубже:
✔️Анализируем подсознательные триггеры ЦА;
✔️Создаем эмоциональные магниты вместо пустых посылов;
✔️Запускаем цепную реакцию: вовлечение → лояльность → виральный эффект.

Хотите заглянуть за кулисы создания наших креативных идей? Переходите и читайте новую статью на Дзене!🔥

Ингвар Кампрад: как мальчик, торговавший спичками, создал империю IKEA

Он ненавидел роскошь, летал экономклассом и 40 лет ездил на одном и том же «Вольво». Но именно этот «скупой» человек подарил миру доступный дизайн и построил бизнес с оборотом в €50 млрд. Как ему это удалось?

Первые шаги будущего миллиардера
В свои 5 лет маленький Ингвар покупает в Стокгольме 100 коробков спичек за 88 эре и продаёт их поштучно соседям с наценкой.

Уже в 17 лет в 1943 году регистрирует компанию IKEA (аббревиатура из его имени Ingvar Kamprad, фермы Elmtaryd и деревни Agunnaryd).
Первыми товарами были ручки, рамки для фото, чулки — всё, что можно выгодно перепродать.

Рождение идеи: почему шведы стали сами собирать мебель
В 1950-х Кампрад замечает: люди хотят стильную мебель, но не могут её себе позволить. Тогда он делает три революционных шага в мебельном бизнесе:

1️⃣ «Плоский пакет» — разобранная мебель в коробках (экономия на логистике до 80%).
2️⃣Самостоятельная сборка — покупатель становится «бесплатным рабочим».
3️⃣Демпинг цен — за счёт оптовых закупок у дешёвых поставщиков.

Гений маркетинга: как IKEA заставляла покупать больше
Кампрад придумал приёмы, которые сегодня используют все ритейлеры:

🟡Лабиринт-навигация — нельзя пройти в кассу, не увидев 90% ассортимента.
🟡Знаменитые фрикадельки — голодный клиент покупает на 20% меньше.
🟡Каталог вместо рекламы — 200 млн бесплатных экземпляров ежегодно (люди хранили их годами).

IKEA продавала не мебель, а «шведский образ жизни». Слоганы вроде «Не меняй себя — меняй мебель» били в самое сердце.

Скряга или гений? Парадоксы Кампрада
При состоянии в $60 млрд основатель IKEA жил как аскет:
🔵40 лет ездил на одном «Вольво» 1993 года выпуска.
🔵Покупал одежду на блошиных рынках
🔵Летал экономклассом, объясняя это так: «Как я пойму простого покупателя, если буду летать бизнесом?».

❗️Но его «скупость» была стратегией: «Деньги должны работать, а не пылиться на роскоши».

Умер, но не сдался
Кампрад ушёл в 2018 году, но его принципы живут. IKEA до сих пор продаёт «плоские коробки», а фрикадельки по-прежнему культ (450 млн штук в год!). Фирменный стиль — синий и жёлтый — узнаваем даже без логотипа.

Главный урок Кампрада
Настоящий успех — не в деньгах, а в том, чтобы изменить привычки миллионов.

🔞Durex предлагает сыграть в безопасный с🔥кс

Итак, господа «да я успею», посвящается вам. Каждый пятый ловелас, полагающийся на этот «гениальный» метод, в итоге нянчит наследника.

🕹️Durex решил пролить свет на это самоуверенное заблуждение, представив игру «Pull Out Game» – симулятор фиаско в лучших традициях ретро-аркад.

В игре задача «не допустить попадания» становится адски сложной. Каждый провал – это болезненный (к счастью, виртуальный) удар по самолюбию и напоминание о том, чем в реальной жизни заканчиваются такие игры.
______________________________________
Так что, если не хочешь, чтобы твой «джойстик» привел к появлению нового игрока в семье, заходи и потренируйся...

Канал «Орфосвинство и идиомаркетинг» — @orfosvinstvo пропагандирует ценность русского языка и литературы, рассказывает о публично допущенных ошибках, которые совершают маркетологи, журналисты и специалисты пиар-сферы.
Одна из задач канала — восстановление интереса людей к изучению правописания, другая — поднятие статуса грамотного, образованного человека и третья — развитие навыка контроля и исправления ошибок, как своих, так и чужих.
Миссия Орфосвинства и идиомаркетинга — воспитание у читателей гордости за принадлежность к русской культуре, предоставление возможности внести собственный вклад в популяризацию русского языка в России и за рубежом.
Большую часть читателей канала составляют филологи, учителя русского языка, писатели, журналисты, историки, священнослужители – все те, кому небезразлично будущее русской культуры, основанное на корпусе русского языка.
Повседневное грамотное применение русской речи – залог единства нации, взаимопонимания между людьми, и потому авторы выносят во главу угла постулат о русском языке как краеугольном камне российского общества, как цементе, скрепляющем не только людей, группы и слои общества, но и объединяющем многие поколения людей, населявших Россию от далёких времён до наших дней.

Между креативом и маркетинговым самоубийством

🏰Линц, город, который обычно ассоциируется с Моцартом и замками решил, что скромность больше не его стиль. Вместо того чтобы показывать миру свои уютные улочки и культурное наследие, местные маркетологи запустили кампанию для привлечения туристов, видимо, на спор.

Критики уже окрестили кампанию «Dall-E на минималках», а туристы в панике спрашивают, не является ли поездка в Линц теперь квестом на выживание.

P.S. Теперь мы знаем, что бывает, когда искусственный интеллект оставляют без присмотра взрослых. Ждем следующих шедевров (нет).