Рынок продвижения в Телеграм за 2021 вырос на 70% и составил 21,7 млрд р.

Используйте не только целевую тематику каналов, но и смежные категории — это увеличит шансы на успех!

В начале января 2022 года биржа нативных размещений в Телеграм Telega.in в партнерстве с профессором Дмитрием Корниловым завершила масштабное исследование «Рынок продвижения в русскоязычных Telegram-каналах в 2021 году».

Telega.in - русскоязычная биржа нативных размещений в Телеграм. Telega.io - каталог для международного рынка. Платформа объединяет заказчиков и владельцев Телеграм-каналов.

Telega.in is an advertising platform on Telegram for the CIS. Тelega.io is a platform for the international market. The platform brings together advertisers and owners of Telegram channels.

В исследовании показан поквартальный рост рынка, а также положительная динамика изменений основных метрик по сравнению с 2020 годом.

Количество нативных размещений

В течение 2021 года наблюдался постоянный рост российской аудитории Telegram, которая в сентябре превысила 50 млн. В результате растет количество новых каналов, постов и, следовательно, просмотров.

Темп роста количества постов c 2019 по 2021 год составил 310%, то есть количество постов в 2021 году увеличилось в 3,1 раза по сравнению с 2019 годом.

Стоимость продвижения

В 2021 году средний CPM (стоимость 1000 просмотров) по всем категориям вырос примерно в два раза с 465 рублей (1-ый квартал), 706 рублей (2-ой квартал), 855 рублей (3-й квартал) до 979 рублей (4-й квартал).

Первые три позиции в ТОП-10 самых дорогих тематик по СРМ на конец 2021, как и в начале года, посвящены финансам.

Важно отметить, что в некоторых тематиках произошел интенсивный рост CPM – показатель вырос вплоть до 7 раз. Мы связываем этот феномальный рост в первую очередь с дефицитом качественных авторских каналов в популярных тематиках. Значимость фактора дополнительно подогревается значительным ростом интереса заказчиков к Telegram.

Стоимость продвижения в категории Бизнес и Финансы

Отдельно в исследовании был сделан расчет объема рынка в одной из самых популярных категорий – Бизнес и финансы.

Среди ТОП-50 каналов категории в IV квартале 2021 года наблюдалось снижение СРМ по сравнению с III кварталом, но при этом произошел рост средних значений СРМ по всем каналам категории.

Это связано с увеличением конкуренции среди крупных каналов и перераспределением бюджетов на продвижение более пропорционально – с учетом значений CPM и потенциала отдачи от продвижения в категории. Таким образом наблюдается снижение дисбаланса в ценах по CPM среди крупных и небольших каналов.

Оборот нативных интеграций по категориям

В 2021 году на ТОП-10 категорий по количеству заказов приходится 51,1% от общего количества нативных размещений в Телеграм-каналах на сервисе https://telega.in

Другое - 8,35%
Кино - 7,99%
Юмор и мемы - 6,24%
Бизнес и стартапы - 5,07%
Отдых и развлечения - 4,60%
Новости и СМИ - 4,43%
Мотивация и саморазвитие - 4,12%
Спорт - 3,57%
Музыка - 3,36%

На ТОП-10 категорий по обороту нативных размещений приходится 56,1% от общей стоимости спонсорских постов:

Инвестиции - 12,86%;
Бизнес и стартапы - 9,87%;
Криптовалюты - 6,09%;
Маркетинг и PR - 5,16%;
Новости и СМИ - 4,91%;
Интернет технологии - 4,61%;
Экономика и Финансы - 3,91%;
Авторские блоги - 2,94%;
Другое - 2,88%;
Мотивация и саморазвитие - 2,84%.

Динамика в сравнении с 2020 годом представлена ниже.

Различие категорий, вошедших в ТОП-10 по количеству заказов спонсорских постов и в ТОП-10 по обороту размещений связано с ценообразованием каналов в категориях. Среди лидеров по количеству заказов имеются категории с относительно низкими значениями CPM, а среди лидеров по оборотам размещений – категории с высокими значениями CPM.

Корректировки и исключения

Для повышения точности расчета были разработаны корректирующие коэффициенты, основная задача которых заключалась в уточнении параметра CPM, объемов «взаимного пиара» и доли естественных упоминаний. Все факторы, влияющие на корректность приведены в полной версии исследования на странице.

Telega.in — крупнейшая биржа нативных размещений в Телеграм-каналах