Реклама в Telegram 2025: сравнение массовых vs одиночных размещений

Продвигаете товары для детей? Попробуйте каналы в тематиках "Скидки и акции" и "Дети и родители".

При равных инвестициях (3-150 тыс руб) размещение в 20+ средних и микро-каналах приносит в 2-3 раза больше просмотров, чем реклама в одном-двух Telegram-каналах. При этом CPV в массовых кампаниях до пяти раз ниже.

Почему это важно сейчас

Telegram окончательно превратился в одну из главных медийных площадок рунета с миллионными охватами и зрелой рекламной инфраструктурой. Рост количества микро- и наноканалов, а также удорожание трафика в классических рекламных сетях делают Telegram важнейшим элементом медиамикса.

Тренды:

Telegram вошёл в топ-5 самых охватных ресурсов рунета.
По данным на начало 2025 года, ежедневно Telegram используют ~67 млн россиян, что эквивалентно 52% интернет-аудитории страны.
42% всех инфлюенс-кампаний селлеров маркетплейсов проходят в Telegram;

На фоне растущей цены трафика в классических маркетинговых каналах, масштабирование через 20+ Telegram-каналов выглядит не «экспериментом», а рабочей нормой медиамикса 2025 года.

Ваша аудитория ждет

Выбирайте каналы из 22.000+ в каталоге Telega.in и запускайте массовые кампании в пару кликов

В каталог

Методология исследования

В рамках исследования были проанализированы 2524 рекламные кампании в Telegram-каналах за январь-июнь 2025 года, разделенных на две группы: массовые посевы (единичный заказ охватывает 20 и более каналов) и единичные размещения (один-два канала в заказе при бюджете > 3 тыс. руб). Для корректного сравнения эффективности, кампании классифицировались по бюджету: 3–30 тыс., 30–50 тыс., 50–70 тыс., 70–100 тыс., 100–150 тыс. руб.

Период: январь-июнь 2025.
2524 заказа: Массовые – 20+ каналов в одном заказе. Одиночные – 1-2 канала в одном заказе.

Сравнительный анализ

Что это значит для медиаплана

1. Цена за просмотр. CPV одиночных интеграций всегда выше в среднем в 3 – 5 раз. И главное – дисперсия результатов ниже, риск “провалиться” при рассеянном бюджете на 20+ площадок минимален.

Массовые посевы дают аудиторию значительно дешевле. В среднем по выборке CPV для массовых кампаний ~0,75 руб за просмотр. У одиночных размещений этот показатель втрое выше – порядка 2,9 руб/просмотр. По исследованию RTA и АРИР, ориентировочный рынок CPV «по всем социальным сетям», на котором базируются бренды и агентства в 2024 году составил 1,8 ₽, при этом большинство ориентируется на диапазон 1,8–2 ₽.

На графике ниже видно, что при любом диапазоне бюджета вплоть до ~150 тыс. руб стоимость просмотра у одиночных интеграций заметно превосходит массовые (т.е. хуже для рекламодателя):

Во всех диапазонах бюджета CPV для одиночных интеграций превышает показатели массовых в несколько раз. Например, при бюджете 3–30 тыс. руб. один просмотр обходится в ~2,3 руб. для единичной кампании против ~0,65 руб. при массовом размещении; при бюджете 70–100 тыс. разница составляет ~3,02 руб. против ~0,91 руб. Массовый посев неизменно обеспечивал более низкий CPV во всех сравниваемых сценариях, что указывает на значительно более высокую медиабаинговую эффективность такого подхода.

2. Охват. Массовые кампании стабильно дают в 1,5 – 3 раза больше просмотров при том же бюджете. Особенно заметна разница в бюджетах от 50 тыс. руб. и выше, к тому же у массовых кампаний он продолжает расти линейно, тогда как у одиночных наблюдается стагнация с ~70 тыс. ₽

Массовые размещения демонстрируют значительно больший средний охват по сравнению с одиночными размещениями на всех рассматриваемых уровнях бюджета. В диапазоне 100-150 тыс. руб. массовая кампания в среднем получает около 170 тыс. просмотров, тогда как одиночная – порядка 66 тыс. Кроме того, при увеличении бюджета охват у одиночных размещений растет не так существенно, тогда как массовые кампании показывают устойчивый рост охвата. Этот тренд указывает на более высокую эффективность массовых размещений для охвата аудитории при крупных бюджетах.

Краткие выводы

✅ Массовая стратегия заметно выигрывает по охвату и эффективности затрат. Кампании с 20+ каналами при близком бюджете дают в несколько раз больше просмотров, обеспечивая намного более низкий CPV.

Одиночные интеграции, несмотря на сравнимый бюджет, уступают по большинству показателей: охваты меньше, цена за просмотр выше, а результаты менее предсказуемы. Тем не менее, одиночная реклама может давать точечный высокий эффект при удачном совпадении аудитории и контента.

Для достижения максимального охвата при сопоставимых затратах эффективнее использовать массовые посевы на множестве каналов, чем вкладывать весь бюджет в один-два крупных канала. Массовые посевы достигают аудитории по цене < 1 ₽ за просмотр — KPI, который в 2025 г. практически недостижим в платном трафике для b2c и b2b-ниш с сопоставимым CPM.

Telegram-ландшафт становится всё более «плиточным»: к концу 2025-го рост нано- и микро-каналов прогнозируется на +60%. Это усилит тренд на распределённые медиа-закупки.