Инста*-блогеры и рекламодатели активизируются в Telegram: стоимость рекламы в лайфстайл-каналах выросла в 2,5 раза

Продвигаете недвижимость? Попробуйте смежные тематики! Ищите клиентов в региональных каналах, а платежеспособную аудиторию — в категории "Интернет технологии".

Конкуренция за рекламные слоты ускорила рост цен в первые недели после принятия закона о запрете рекламы на заблокированных площадках.

По данным платформы нативной рекламы Telega.in, в апреле-мае средняя стоимость рекламного поста в Telegram-каналах выросла в 1,5-2,5 раза по ряду лайфстайл-тематик, которые традиционно ассоциируются с Instagram*. При этом по множеству “инстаграмных” тематик рост средней стоимости поста в апреле-мае оказался ощутимо выше, чем в те же месяцы 2024 года. А в сравнении с аналогичным периодом прошлого года средняя стоимость рекламных постов в каналах таких тематик в 2025 году выросла в 2-2,5 раза. Это говорит о повышении конкуренции за рекламные слоты на фоне переноса бюджетов брендов в Telegram.

*Запрещенная в РФ соцсеть, принадлежит Meta. Речь идёт о телеграм-каналах тематик:

Знаменитости и образ жизни, Здоровье и медицина, Красота и уход, Культура и события, Дети и родители, Еда и кулинария, Иностранные языки, Искусство и дизайн, Красота и уход, Мода и стиль, Мотивация и саморазвити, Музыка, Отдых и развлечения, Путешествия и туризм, Психология и отношения, Спорт, Тренсеттеры и лайфстайл, Хобби и деятельность, Фитнес

Как считали

Аналитики Telega.in сравнили показатель средней стоимости поста (CPP) за март 2025 года с периодом с 1 апреля по 11 мая 2025 года. Эксперты проанализировали стоимость вышедших рекламных постов в телеграм-каналах 46 тематик, отдельно выделив ряд лайфстайл-направлений.

Для исключения фактора сезонности данные сравнили с показателями за соответствующие периоды 2024 года.

CPP (модель расчетов с оплатой за выход рекламного поста) сравнивали в целом по тематике, а также в каналах разного масштаба в 6 категориях (по количеству подписчиков): 1.500-5.000; 5.000-10000, 10.000-30000, 30.000-50.000, 50.000-100.000, 100.000-500.000.

Тематики и категории Telegram-каналов с наибольшим ростом средней стоимости поста:

30-50 тысяч подписчиков

В 2,5-2,7 раза выросла средняя стоимость поста (Сost per post, CPP) в каналах с аудиторией от 30 до 50 тысяч подписчиков в тематиках “Спорт” (с 4 597 ₽ в марте до 12 261 ₽ в апреле-мае) и “Знаменитости и образ жизни” (2 359 ₽ до 5 841 ₽ соответственно). Эти темпы роста существенно опережают показатели за аналогичный период 2024 года: +10% и +28% соответственно.

При этом в каналах о недвижимости прирост составил 58%, о строительстве и ремонте + 33%, тематика “Дети и родители” увеличила CPP на 30%. На четверть приросла средняя стоимость поста в каналах о еде и кулинарии, а также об искусстве и дизайне. На 22-23% увеличился CPP в каналах о кино, книгах и подкастах.

100-500 тысяч подписчиков

В каналах с аудиторией 100-500 тысяч подписчиков СРР вырос в 1,75-2 раза в тематиках:

— “Иностранные языки” (с 4 546 ₽ до 7 992 ₽)

— “Психология и отношения” (с 10 910 ₽ до 21 127 ₽)

Каналы о спорте в данной категории показали прирост в 39% CPP (с 13 342 ₽ до 18 599 ₽). “Еда и кулинария” + 32% (с 11 101 ₽ до 14656 ₽).

50-100 тысяч подписчиков

В каналах с аудиторией 50-100 тысяч подписчиков наибольший прирост CPP зафиксирован в тематиках “Искусство и дизайн” +80% (с 2158 ₽ до 3894 ₽). Спортивные каналы подорожали в среднем на 37%. Тематики “Психология и отношения”, “Музыка”, “Красота и уход” приросли по CPP на 23-26%.

Рост CPP также заметен в сегменте наноблогеров:

5-10 тысяч подписчиков

В каналах тематики “Иностранные языки” средняя стоимость поста выросла в 1,75 раза: (с 739 ₽ до 1297 ₽). “Дети и родители”: +22% (с 1 703 ₽ до 2 075 ₽), “Мода и стиль”: +22% (с 1 242 ₽ до 1 511 ₽).

1,5 - 5 тысяч подписчиков

В наносегменте в два раза вырос CPP в каналах тематики “Культура и события”: с 1 366 ₽ до 2 664 ₽. На 54% увеличилась средняя стоимость поста в каналах ниши “Психология и отношения”.

Контекст

С 1 сентября 2025 запрещена любая реклама на сайтах иностранных или международных организаций, которые признали нежелательными. Это касается в том числе Instagram, который несмотря на блокировку в РФ, активно используется для продвижения различных товаров и услуг. Начиная с осени, за размещение рекламы в запрещенных соцсетях для юридических лиц предусмотрены штраф до 500 тысяч рублей.

Госдума приняла соответствующие поправки в конце марта, в начале апреля законопроект был подписан.

По данным Mediascope, в 2025 году Telegram входит в топ-5 наиболее охватных интернет-ресурсов в России. Telegram является одной из основных площадок, на базе которых развивается экосистема инфлюенс-маркетинга в России.

Прогноз

"Интерес рекламодателей подтверждает эффективность Telegram как канала продвижения. Мы видим, что миграция рекламных бюджетов из запрещенных соцсетей в Telegram уже началась. Рекламодатели не ждут осени, перераспределяя объемы уже сейчас. С учетом повышения конкуренции за внимание аудитории и продолжающегося роста интереса к Telegram как к рекламной площадке цены на рекламу в каналах в 2025 году могут вырасти на 25-50% в зависимости от тематики и географии канала.

Даже в условиях видимого роста цен Telegram остается высокоэффективным каналом для продвижения в самых разных нишах. Именно за счет возврата маркетинговых инвестиций, который видят рекламодатели, они продолжают увеличивать бюджеты на Telegram”, – считает генеральный директор платформы нативной рекламы в Telegram-каналах, чатах и ботах Telega.in Владимир Мосин.