Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

Опять я готовила урок на час, а записала на 2😂

По Метрике для мини-курса для Middle. Ну ничего, зато получился классный, хотелось всё показать с примерами.

А вы чем занимаетесь на майские?)

Я обычно в праздники не работаю, но для подготовки презентаций и записи уроков это лучшее время. Никто не сверлит (ну, почти) и не отвлекают гудящие рабочие чаты.

Мне сказали, что мой курс могут купить только люди с низким требованием к качеству. Да и сама я, как спикер, «не алё».

Это было в 2020 году. Тогда я только начинала вести блог, у меня было 5 тысяч читателей. Я подготовила первую версию курса по рекламе в Яндекс и успешно провела два потока по 15 человек.

Чтобы продвигать свой образовательный продукт дальше, решила сходить на курс по маркетингу. Формат там предполагался такой: смотришь уроки → выполняешь работу по своему проекту → получаешь обратную связь куратора. Кураторы были расхвалены, как топовые маркетологи.

Я очень ждала старта. Хотела скорее анализировать конкурентов, работать над донесением преимуществ продукта, дорабатывать сайт, «упаковывать» блог. Работы явно предстояло много. Хорошо сделать курс — мало. Нужно понятно довести людям, чем он так хорош. И какие их задачи закроет. Я была готова над этим пыхтеть.

Но мое рвение разбилось о первую же рекомендацию «топового маркетолога».

Я подготовила огромный анализ конкурентов: взяла всех популярных людей, которые обучали удалённым профессиям в запрещенной социальной сети. Причем не только контекстологов (их почти и не было), но и таргетологов, SMM-щиков, копирайтеров. Как ни крути, люди с нуля (а тогда у меня был курс именно для «с нуля», для опытных продуктов еще не существовало) выбирают между всеми вариантами. Мы в их уме конкурируем.

И в ответ на эту работу я получила комментарий куратора, что это было не нужно. Почему — она пояснила на примере одного популярного блогера, которая обучала SMM, и которую я включила в анализ.

Написала, что у неё в разы выше качество, она более востребованный специалист, и вообще странно даже думать брать таких людей в сравнение. Это как сравнивать подержанную лет 10 ладу с новеньким мерседесом (дословно так, конечно, не было написано, но мысль явно крутилась вокруг этой идеи). «Лады» покупает иная аудитория.

Я спросила, почему она считает, что качество ниже, и почему эта SMM-щица более востребованный специалист, чем я. В ответ не получила ничего разумного, кроме «ну у неё же 100 тысяч подписчиков, ты на рынке 2 месяца, а она больше года».

Мои аргументы, что количество подписчиков и проведенных потоков никак не влияет на качество продукта и уровень специалиста, были жестко отброшены.

Было обидно. Даже больно. Потому что я-то знала, что мой продукт лучше (у той дамы я курс покупала, там был тот еще бардак). И что мой опыт работы с клиентами больше (та девочка сама в SMM была меньше 2 лет, по идее учить других вообще рано). Но доказать это пока не могу. Вернее, могу. Но меня не слушают.

Честно: хотелось бросить курс по маркетингу, плюнуть горе-маркетологу в лицо, перестать вести блог и «забить» на продвижение курса.

Каким-то чудом я этого не сделала. И вот прошло 5 лет.

Девочка SMM-щица давно закрыла тот курс, причем после судов и возвратов. Сейчас продолжает скакать с темы на тему. То становится экспертом по Telegram, то по инвестициям, то по рилс, то по наставникам наставников.
Курс по маркетингу тоже не выжил. Пару лет спустя предлагал взаимный пиар😅
Где куратор — неизвестно. Никакие статьи и кейсы по маркетингу не гуглятся.

Это не к тому, что «всех настигла карма, а я золотая».

Это о том, чтобы вы не сдавались из-за комментариев других людей. Даже если они «эксперты». Время рассудит.

Мне сказали, что мой курс могут купить только люди с низким требованием к качеству. Да и сама я, как спикер, «не алё».

Это было в 2020 году. Тогда я только начинала вести блог, у меня было 5 тысяч читателей. Я подготовила первую версию курса по рекламе в Яндекс и успешно провела два потока по 15 человек.

Чтобы продвигать свой образовательный продукт дальше, решила сходить на курс по маркетингу. Формат там предполагался такой: смотришь уроки → выполняешь работу по своему проекту → получаешь обратную связь куратора. Кураторы были расхвалены, как топовые маркетологи.

Я очень ждала старта. Хотела скорее анализировать конкурентов, работать над донесением преимуществ продукта, дорабатывать сайт, «упаковывать» блог. Работы явно предстояло много. Хорошо сделать курс — мало. Нужно понятно довести людям, чем он так хорош. И какие их задачи закроет. Я была готова над этим пыхтеть.

Но мое рвение разбилось о первую же рекомендацию «топового маркетолога».

Я подготовила огромный анализ конкурентов: взяла всех популярных людей, которые обучали удалённым профессиям в запрещенной социальной сети. Причем не только контекстологов (их почти и не было), но и таргетологов, SMM-щиков, копирайтеров. Как ни крути, люди с нуля (а тогда у меня был курс именно для «с нуля», для опытных продуктов еще не существовало) выбирают между всеми вариантами. Мы в их уме конкурируем.

И в ответ на эту работу я получила комментарий куратора, что это было не нужно. Почему — она пояснила на примере одного популярного блогера, которая обучала SMM, и которую я включила в анализ.

Написала, что у неё в разы выше качество, она более востребованный специалист, и вообще странно даже думать брать таких людей в сравнение. Это как сравнивать подержанную лет 10 ладу с новеньким мерседесом (дословно так, конечно, не было написано, но мысль явно крутилась вокруг этой идеи). «Лады» покупает иная аудитория.

Я спросила, почему она считает, что качество ниже, и почему эта SMM-щица более востребованный специалист, чем я. В ответ не получила ничего разумного, кроме «ну у неё же 100 тысяч подписчиков, ты на рынке 2 месяца, а она больше года».

Мои аргументы, что количество подписчиков и проведенных потоков никак не влияет на качество продукта и уровень специалиста, были жестко отброшены.

Было обидно. Даже больно. Потому что я-то знала, что мой продукт лучше (у той дамы я курс покупала, там был тот еще бардак). И что мой опыт работы с клиентами больше (та девочка сама в SMM была меньше 2 лет, по идее учить других вообще рано). Но доказать это пока не могла. Вернее, могла. Но меня не слушали.

Честно: хотелось бросить курс по маркетингу, плюнуть горе-маркетологу в лицо, перестать вести блог и «забить» на продвижение курса.

Каким-то чудом я этого не сделала. И вот прошло 5 лет.

Девочка SMM-щица давно закрыла тот курс, причем после судов и возвратов. Сейчас продолжает скакать с темы на тему. То становится экспертом по Telegram, то по инвестициям, то по рилс, то по наставникам наставников.
Курс по маркетингу тоже не выжил. Пару лет спустя предлагал взаимный пиар😅
Где куратор — неизвестно. Никакие статьи и кейсы по маркетингу не гуглятся.

Это не к тому, что «всех настигла карма, а я золотая».

Это о том, чтобы вы не сдавались из-за комментариев других людей. Даже если они «эксперты». Время рассудит.

При регистрации на бесплатный курс для Middle-специалистов есть крутейший тест для определения своего уровня: Junior, Middle или Senior.

Говорят, некоторых он унижает, но такой задумки не было😅Задача теста — подсветить моменты на повторение и изучение. Вопросы не теоретические, а напрямую влияющие на результаты рекламы.

Тест оформлен в боте. Он автоматически считает баллы и выдает результат. А если отвечаете неправильно, даёт пояснения.

Вопросы прогонят вас по:

— Основам контекста и комбинаторики в ЕПК: места размещения, типы условий показа, типы объявлений
— Возможностям построения отчетов для каждого формата
— Правилам работы автостратегий и нюансам ручного управления ставками
— Использованию корректировок на ручном управлении и в автостратегиях
— Основам математики и вычислениям основных рекламных показателей
— Принципам работы Яндекс Метрики и правилам определения рекламных источников в визитах (такого в прошлый раз не было, это под новый урок текущего мини-курса)
— Фидам, кросс-минусовкам, приоритизации объявлений и много чему еще

Делитесь в комментариях, сколько баллов удалось набрать.

Эфир с выпускником Михаилом. Необычный разговор получился. Михаил еще и знаком с моей бабушкой🙂

0:08 Почему Михаил решил сменить сферу в 50 лет, почему выбрал контекстную рекламу
4:10 Как Михаил подписался на меня в инстаграм во времена, когда я была молода и считала доходы с контекста в шапке профиля😁
8:40 Почему не сразу начал искать клиентов, вел один проект в течение года
10:50 Как искал агентства для проектной занятости
13:10 Приглашение в агентство, где работает сейчас
15:10 Бюджет в Яндексе для проекта в 3 тысячи
17:00 Первые проекты на низких чеках
19:00 17 тысяч → 50 тысяч в месяц на контексте
20:20 Как дошел до 8-14 проектов на постоянное ведение
21:08 70 тысяч → 120 тысяч в месяц на контексте
22:10 Низкие чеки — ужас ужасный или возможность набрать опыт и выйти на хорошую сумму в месяц
25:30 Почему Михаилу нравится работать именно в агентстве попроектно
30:10 Как привлек дочь себе в помощники, а теперь они работают вместе в агентстве
34:40 Обсуждаем Новокузнецк и зарплаты

Live stream finished (47 minutes)

Live stream started

Начинаем эфир с Михаилом в 16:30

Михаил живет в Новокузнецке. Средняя зарплата по городу не очень большая, хорошо получают в основном опасные профессии, например, шахтёры. Поэтому Михаил рад, что ему удалось найти себя в контекстной рекламе и работать в рекламном агентстве удалённо. Сейчас Михаил получает в районе 120 тысяч, планирует расти дальше.

Ссылка на трансляцию — t.me/pbondareva?livestream👌🏻
Вопросы и комментарии можно писать под этим постом.

Эфир с выпускницей Юлией, которая работает на удалёнке в крупных агентствах (сначала в ОККАМ, сейчас в TWIGA)

0:40 Как Юля попала в контекстную рекламу из общего маркетинга, до этого работала офлайн
2:10 Поиск первой работы и трудоустройство в ОККАМ (одно из крупнейших агентств)
3:30 Как строится удаленная работа в агентстве на удалёнке (Юля из Калининграда, агентство московское)
5:50 Чем занимается Junior-специалист в агентстве и сколько зарабатывает
8:50 Задача Юли выйти на 90 тысяч на руки, собеседование в других агентствах и трудоустройство в TWIGA
12:20 Чем занимается Middle-специалист а агентстве
15:40 Контролируется ли рабочее время на удалёнке
18:30 Как строились собеседования при поиске работы на Middle-специалиста
25:20 Про выбор ниш для работы в агентстве

Live stream finished (39 minutes)