БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг

Как освещение в баре заставляет вас покупать больше?

Замечали, что в дорогих, стильных барах почти всегда приглушённый, мягкий свет? Думаете, это просто для создания «атмосферы»? Не совсем. Это продуманный маркетинговый ход, который напрямую влияет на то, сколько вы потратите.

Недавно наткнулся на интересный кейс от отеля Ritz-Carlton в Токио. Они решили проверить, как освещение влияет на гостей в их баре.

Результаты впечатляют:
При ярком свете гости в среднем заказывали 3,5 напитка. Когда свет приглушили, среднее число заказов выросло до 4,8 напитков на человека!

Почему это работает?
Мягкий, тёплый свет создаёт ощущение уюта и расслабленности. В такой обстановке мы теряем счёт времени, чувствуем себя более комфортно и защищённо. Напряжение спадает, и мы с большей вероятностью задержимся ещё на один коктейль (а может, и не на один).

Это классический пример сенсорного маркетинга — управления поведением клиента через воздействие на его органы чувств. Музыка, ароматы и, конечно же, свет — всё это инструменты, которые создают нужное настроение.

Но есть и обратная сторона. Если переборщить и сделать слишком темно, магия исчезает. В полумраке люди начинают чувствовать себя неуверенно, им сложнее читать меню и общаться. В итоге они уходят быстрее, и продажи падают.

Так что, когда в следующий раз окажетесь в баре с идеально выстроенным приглушённым светом, знайте: над этой атмосферой работал не только дизайнер, но и маркетолог. А вы — часть отлично продуманной стратегии.

Присоединяйтесь в наше сообщество маркетологов и предпринимателей

💡Практические советы от директора федерального банка (всеми известного «зеленого» банка):
Как менеджеры растут быстрее, делают отчёты за 30 минут и закрывают проекты за месяц, а не за квартал.
Хочешь, чтобы тебя понимали и повышали, а не перебивали на совещаниях?На бесплатном эфире ты узнаешь, как:
– обучить команду нейросетям
– превращать презентации в инструмент влияния,
– экономить до 8 часов в неделю на объяснениях и совещаниях
📈 Это про то, как визуальные решения и AI помогают менеджерам говорить на языке бизнеса  и расти быстрее.Эфир проводим впервые, это бесплатно. Просто забронируйте за собой место по ссылке

⚡️ Как найти гениальное решение, когда кажется, что зашел в тупик?

Часто мы зацикливаемся на одной формулировке проблемы и пытаемся решить её «в лоб». А что, если само условие задачи нас и ограничивает?

Нашел отличную технику в книге Майкла Микалко «Взлом креатива: как увидеть то, что не видят другие». Суть до смешного проста: нужно изменить всего одно слово в вашей задаче — глагол.

Этот приём ломает привычные рамки и открывает совершенно новые перспективы для размышлений.

Как это работает на практике?
Представьте, что ваша задача — «увеличить продажи». Звучит стандартно. А теперь давайте поиграем с глаголом, как предлагает автор:

Исходная задача: Каким образом я могу увеличить продажи?
А теперь меняем глагол и смотрим, как меняется фокус:
- Каким образом я могу привлечь продажи? (Сразу думаем о маркетинге, лидогенерации, новых клиентах).
- Каким образом я могу развить продажи? (Мысли смещаются в сторону обучения команды, улучшения скриптов, работы с текущей базой).
- Каким образом я могу удвоить продажи? (Это заставляет мыслить масштабнее: выход на новые рынки, новые продукты, агрессивные стратегии).
- Каким образом я могу удержать продажи? (Фокус на лояльности, повторных покупках, качестве сервиса).
- Каким образом я могу восстановить продажи? (Актуально, если был спад. Ищем причины и работаем с теми, кто перестал покупать).
- Каким образом я могу вдохновить продажи? (Самый креативный вопрос! Может, дело в миссии бренда? В мотивации команды? В истории, которую вы рассказываете клиентам?)

Чувствуете разницу? Одна простая замена глагола превращает стандартную задачу в мощный инструмент для мозгового штурма.
Попробуйте прямо сейчас! Возьмите свою рабочую или личную задачу, выделите в ней глагол и замените его 5-10 раз.
Самые интересные и неожиданные варианты могут привести вас к прорывному решению.

Присоединяйтесь в наше сообщество маркетологов и предпринимателей

💡 Представьте: у вас есть ассистент, который никогда не устает, не просит отпуск и работает 24/7.
Он готовит посты, анализирует рынок, пишет рекламные объявления. Или может быть вашим личным секретарем, менеджером по продажам, фитнес-тренером или преподавателем английского.
Звучит как фантастика? А мы это уже используем!
На бесплатном мастер-классе расскажем:
🔹 Как всего за 15 минут создать собственного AI-помощника
🔹 Как писать промпты для нейросетей, которые реально работают 
🔹 Как создать целую команду под свои задачи, которая будет работать бесплатно!

👉 Вам не нужны навыки программирования. Всё, что нужно - это желание разобраться в нейросетях, чтобы не просто генерить красивые картинки для контента, а внедрить этот инструмент в ежедневную работу на полную силу.
🚀 Мастер-класс бесплатный. Забронировать место можно здесь

🚀Бесплатный стрим “Дизайн Apple под микроскопом”  - раскроем, почему продукты Apple вызывают “вау” ещё до того, как ты узнаешь, что это за продукт. И главное - как применить эти принципы в своих презентациях, продажах и проектах.

За 1 час мы покажем, как работает эффект Liquid Glass  - визуальный приём, создающий ощущение премиальности и глубины. Ты увидишь разницу между обычным слайдом и Liquid Glass-слайдом  и научишься делать визуал, который цепляет с первого взгляда.

🔥 Только на стриме  - инсайты в реальном времени, возможность задать вопросы, внутренние кейсы и фишки, которых нет в открытом доступе.

Полезно всем, кто хочет выделяться: маркетологам, CMO, IT и BigTech-компаниям, стартапам, HR и аналитикам. Присоединяйся  - и сделай свои проекты “на уровне Apple”.

Как управлять процессами и не выгорать: реинвестировать собственное время и увеличить производительность на 30%

Самое опасное в бизнесе – когда не вы управляете процессами, а они вами. Регулярный чек-ап рутины, процессов и работы команды позволяет не лететь на автопилоте.

Например, я использую помощника для выполнения рутинных задач на канале — оформления постов, монтажа и написания текстов, — а сам сосредотачиваюсь на стратегии, исследованиях и поиске новой информации.

Руководителю или управленцу крайне важно освободить себя от лишнего головняка. Иначе вы сжигаете ресурс на микроменеджмент вместо движения к цели.
Одно из решений – выстроить процессы и делегирование через AI-инструменты. И здесь я бы порекомендовал канал своих коллег – AI Mindset.
Там про практику без хайпа: как встроить AI в повседневную работу и отвоевать часы.

В канале вы найдёте ценные инструменты для улучшения ваших рабочих процессов с помощью AI: ⠀
- разбор реальных кейсов и их решение с помощью экосистем AI
- исследования, обзоры технологий, персональный интерфейс
- как работать с большими базами данных
- как превратить хаос в систему
- как обучить ваших сотрудников использовать качественно рабочие часы

Также ребята периодически проволят открытые лекции про AI-инструменты – рекомендуем поставить напоминание.

Если ждали знак, чтобы пересобрать рабочие процессы и мышление — вот он.
Подписывайтесь: https://t.me/ai_mind_set

Японцы издавна славятся особым подходом к жизни — простым, но невероятно эффективным. Кажется, будто они знают какой-то секрет, недоступный остальным. На самом деле, они просто глубоко поняли саму природу жизни и научились жить в гармонии с её законами — так, чтобы получать максимум смысла, пользы и удовольствия от каждого дня.
Вот 6 японских техник, которые помогут вам справиться с трудностями и стать максимально эффективными:

1. Кайдзен (Kaizen)
«Кайдзен» буквально означает «изменение к лучшему» и представляет собой подход непрерывного, постепенного улучшения. Суть в том, чтобы не делать резкие перестройки, а каждый день вносить маленькие улучшения в процессы, работу, личную жизнь. Часто применяется в бизнесе и производстве, например, в системе Toyota.
Вот тут можете прочитать об этом подробнее

2. Икигай (Ikigai)
Ikigai — японская концепция, означающая «причину быть», «смысл жизни». Это точка пересечения того, что ты любишь, в чем ты хорош, что нужно миру, и за что ты можешь быть вознагражден. Найти свой ик­и­гай - значит обрести мотивацию и гармонию.
Вот тут можете прочитать об этом подробнее

3. Ваби-саби (Wabi-sabi)
Ваби-саби — эстетика и мировоззрение, которое ценит несовершенство, простоту и временность. Красота не в идеально гладком и безупречном, а в трещинках, потёртостях, изменчивости, естественном старении вещей.
Вот тут можете прочитать об этом подробнее

4. Шошин (Shoshin)
Shoshin буквально означает «ум новичка», «начальный ум». Это подход к жизни или практике с открытым, любопытным умом, без предвзятостей, готовым учиться заново даже в знакомой области.
Вот тут можете прочитать об этом подробнее

5. Гамбару / Гамбари (Ganbaru / Gambari)
Ganbaru — одна из ключевых японских концепций усердия и настойчивости. Переводят как «стараться», «делать всё возможное», «не сдаваться». Это не просто “делай лучше”, а стойкое удержание усилий, даже когда трудно.
Вот тут можете прочитать об этом подробнее

6. Синрин-ёку (Shinrin-yoku)
Shinrin-yoku буквально переводится как «лесное купание». Это практика погружения в лесную атмосферу (не просто прогулка), активное восприятие через все органы чувств — чтобы “принимать лес” всем телом и сознанием. Это форма природы-терапии, снижающая стресс, укрепляющая иммунитет и повышающая благополучие.
Вот тут можете прочитать об этом подробнее

Присоединяйтесь в наше сообщество маркетологов и предпринимателей

Любите азарт и драйв? 🚀 Тогда вам точно понравится акция от рекламной экосистемы click.ru — «В погоне за трафиком»!

С 1 сентября запускайте рекламные кампании, копите билеты и выигрывайте iPhone 17 Pro 512 ГБ, MacBook Air M4, колонку Алиса Макс, отдых в SPA-отеле и другие призы🎁

Как участвовать:
1️⃣ Зарегистрируйтесь на click.ru,
2️⃣ Нажмите «Участвовать» на странице акции,
3️⃣ Получайте билеты за расходы в рекламных системах (50 000 ₽ = 1 билет).
Больше билетов = больше шансов на победу!

Дополнительные бонусы:
+1 за инструменты click.ru или приглашённого друга,
+2 за новые/«спящие» кампании,
+3 за медийку (Авито, Ozon, VK, Яндекс и др.),
+1 за участие в мероприятиях (до 5).

А еще в click.ru есть:
— Возврат до 19% от расходов на рекламу;
— Маркировка и заполнение актов, бесплатная аналитика и отчеты;
— Маркетплейс из 180+ сервисов для маркетинга и бизнеса;
— Все инструменты в одном месте — больше не нужно заводить миллион кабинетов на разных платформах;
— И все это бесплатно, кстати — мастхэв для таргетологов, фрилансеров и предпринимателей.

Акция действует до 15 декабря! Переходите и изучайте ➡️ https://clck.ru/3Pc7yY
Удачи в погоне за трафиком🏁

Реклама ООО “Клик.ру”, ИНН: 7743771327, ERID:2VtzqwMV9do

5 лучших англоговорящих экспертов и влиятельных лиц в области цифрового маркетинга, за которыми стоит следить

1. Нил Патель
Мировой авторитет в области цифрового маркетинга, известный тем, что делает сложные концепции простыми. соучредитель NP Digital, CrazyEgg и Ubersuggest, Нил помог брендам по всему миру увеличить трафик, улучшить SEO и конвертировать лиды.
🔗 LinkedIn

2. Энн Хэндли
Пионер в контент-маркетинг и главный контент-директор MarketingProfs. Она также является автором бестселлеров и прославилась тем, что подняла искусство повествования в цифровом маркетинге
🔗 LinkedIn

3. Гари Вайнерчук
Известный как GaryVee, является настоящей силой природы в мире цифрового маркетинга. Как генеральный директор VaynerMedia и VaynerX, Гэри изменил способ использования брендами социальных сетей и контент для создания сообществ и стимулирования роста бизнеса.
🔗 LinkedIn

4. Рэнд Фишкин
Это легендарная фигура в SEO и цифровом маркетинге. Как основатель Moz и SparkToro, он создал отраслевые стандартные инструменты и образовательные ресурсы, которые сформировали подход маркетологов к поиску, контенту и анализу аудитории.
🔗 LinkedIn

5. Ким Гарст
Отличный стратег социальных сетей и цифровой футурист. За ее экспертизу в социальных продажах, маркетинге на основе искусственного интеллекта и аутентичном личном брендинге, признана Forbes одной из 20 самых влиятельных женщин в социальных сетях.
🔗 LinkedIn

Это были 5 экспертов, которые объясняют сферы маркетинга доступным языком, если вам интересны подобные подборки, давайте соберем 120 реакций и мы выпустим вторую часть уже с русскоязычными экспертами.

Присоединяйтесь в наше сообщество маркетологов и предпринимателей

Разные системы — CRM, почта, сайт, Excel — хранят фрагменты информации о клиентах. Но по отдельности эти данные не работают.

16 октября. Практический онлайн-разбор кейса для всех, кто работает с В2В клиентами

На вебинаре разберём реальный кейс по внедрению CDP и покажем, как решить типичные проблемы B2B-компаний:

💡Как объединили разрозненные источники в единый профиль клиента
💡Какие данные действительно влияют на продажи в B2B
💡Что CDP может делать самостоятельно, а где не обойтись без отдела продаж
💡Как окупили внедрение за 8 месяцев

Актуально для тех компаний, у которых:
📝Клиентская база 1,000+ компаний с множественными точками контакта
📝Длинный цикл продаж (от 1 месяца) в B2B или гибридной B2B/B2C модели
📝Потребность в автоматизации сегментации и персонализации

Бонусы для участников вебинара:
🎁Карта применения CDP для сегментов B2B-бизнеса
🎁 Бесплатная консультация по конкретному проекту