БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг

Китайские бренды усиливают давление на российском рынке

Большинство компаний из Китая, работающих в России, готовятся увеличить маркетинговые бюджеты в ближайшие 1–2 года. Почти 70% планируют заметный рост вложений — явный сигнал, что рынок остаётся для них перспективным и недооценённым.

Так иностранные игроки готовятся занять больше доли в сегментах, где конкуренция ослабла.

Как BMW заменил рев мотора в эпоху электромобилей

Электромобили почти бесшумны — и для BMW это стало вызовом: без звука исчезает характер.

Тогда бренд сделал ход, который идеально вписывается в философию сильного маркетинга: объединил технологию и искусство.

Для создания звука ускорения BMW пригласил Ханса Циммера — композитора «Дюны» и «Интерстеллара».
Он разработал уникальный аудиокод для электромоделей: звук, который не имитирует двигатель, а передаёт эмоцию движения.

Он оказался настолько выразительным и запоминающимся, что владельцы электромобилей начали воспринимать его как часть удовольствия от вождения.

Этот звук стал элементом фирменной идентичности BMW — запатентованным и доступным только в их автомобилях.

BMW потерял рев мотора,
но создал новую эмоцию скорости.

Бизнес чат | Размещение услуг 💬

Что бы вы ни продавали — через сторителлинг вы бы продавали это эффективнее.

Почему?

Сегодня мы покупаем не из нужды. Уровень жизни вырос, базовые потребности закрыты. Люди покупают ради причастности, идентичности, подражания или социального доказательства.

Мы хотим не просто товар — мы хотим историю, к которой можем себя привязать.

Чтобы человек вовлёкся, ему нужно показать не характеристики, а путь. Последовательную историю, в которой он узнает себя или того, кем хочет быть.
В американском маркетинговом рынке давно используют шаблон сторителлинга, который выстроен так, чтобы:

— вовлечь,
— удержать внимание,
— создать эмоциональное совпадение,
— и мягко привести к желанию купить.

Этот шаблон не просто рассказывает историю — он обрабатывает восприятие покупателя так, чтобы решение о покупке стало естественным.

Ниже оставляем ссылку на шаблон
ссылка

Бизнес чат | Размещение услуг 💬

Бренд, который сделал гениальную рекламу соли

Есть одна компания по производству соли, которая хотела стать спонсором национальной футбольной команды.

Их отклонили. Но они превратили этот отказ в одну из самых гениальных рекламных кампаний.

В Латинской Америке считают, что соль приносит неудачу. В 2022 году, во время Чемпионата мира по футболу, бренд Chris Salt захотел стать спонсором футбольной формы сборной Эквадора. Но их отвергли — потому что соль считается символом неудачи.

И вот тогда они сделали кое-что безумно гениальное. Они решили стать спонсором неудачи.

Вместо того чтобы поддерживать сборную Эквадора — они начали спонсировать её соперников. Перед каждым матчем и после него они поздравляли и желали удачи именно командам, которые играли против Эквадора.

То есть они буквально становились «проклятием» для другой стороны.

Но подождите — дальше ещё интереснее.

Они не остановились только на футболе. Целый год они спонсировали почти все возможные виды спорта. Платили спортивным комментаторам, чтобы те «сглазили» соперников. Размещали билборды с пожеланиями удачи командам, которые играют против Эквадора, и многое другое.

Это блестящий пример того, как культурную проблему можно превратить в мощное культурное преимущество.

Бизнес чат | Размещение услуг 💬

Эффект первого шага: почему малое действие заставляет мозг хотеть больше

Эффект первого шага — это поведенческий механизм, при котором человек начинает чувствовать связь с объектом после минимального взаимодействия.

Этот приём активно используют бренды, которым важно сформировать чувство «принадлежности» до покупки.

Автосалоны позволяют сесть за руль не ради удобства.
Это способ включить ощущение владения: руки на руле, тело в кресле, мозг начинает моделировать себя как владельца.

Тот же принцип используют и другие компании:
- Электроника — в магазинах дают подержать смартфон, покликать интерфейс, сфотографировать. Это не тест устройства — это первый шаг к связи с ним.
- Музыкальные магазины — позволяют взять гитару или синтезатор и сыграть пару нот. Даже неопытный человек начинает воспринимать инструмент иначе, потому что он уже «звучал в его руках».
- Косметические бренды — просят нанести пробу на кожу. Тот самый жест делает продукт частью личного опыта, а не абстрактной баночки на полке.

Каждый такой контакт работает одинаково:
микро-действие создаёт ощущение участия, участие формирует собственность, собственность повышает вероятность покупки.

Вспомните момент, когда вы примеряли одежду, которая вам действительно понравилась — но так и не купили. Разве после этого вы всерьёз рассматривали другие варианты?

Бизнес чат | Размещение услуг 💬

Как экономить на рекламе и при этом расти

Ноябрь — горячая пора распродаж, и в PromoPult стартовала акция к Черной пятнице: до 28 ноября запускайте SEO и рекламу и возвращайте половину расходов на баланс. 

Что это значит на практике:
— вложили больше, чем в прошлом периоде — получили половину обратно;
— запустили новые каналы — компенсация действует и для них;
— максимум можно вернуть до 50 000 ₽.

🕒 Сроки — 11.11 → 28.11
🔗 Подробнее об акции — [ссылка]

#реклама
О рекламодателе

Почему важно разобраться с нейросетями уже сейчас?
-Уже 7 из 10 компаний используют нейросети в работе.
-Потребность в специалистах, умеющих «работать с ИИ», выросла на 350% за год.
Освоив всего один инструмент, вы сможете работать:
копирайтером,
дизайнером,
маркетологом,
видеомонтажёром.
Рассскажем как писать рабочие промпты, ибегать ошибок, которыми часто грешат нейросети и создавать ИИ-ассистентов без знания кода.
Разберется даже новичок.
Бронируйте бесплатное место

Сенсорный маркетинг: кейс Dunkin’ Donuts из Южной Кореи

Dunkin’ Donuts — сеть кофеен, которую долго воспринимали как бренд пончиков.
В Южной Корее компании требовалось сместить фокус внимания на кофе — более прибыльную категорию.

Чтобы изменить ассоциацию, Dunkin’ Donuts внедрил в сеульских автобусах систему Flavor Radio.
В момент, когда в салоне звучал фирменный джингл бренда, устройство синхронно распыляло аромат свежего кофе.

Маршрут воздействия был прост и точен:
звук бренда → запах кофе → визуальная реклама на остановке → ближайшее кафе.

Результаты
— +16% посещаемости кофеен рядом с точками контакта,
— +29% продаж кофе в период кампании.

Это был продуманный сенсорный стимул, работающий на уровне автоматической реакции, а не рационального выбора.

Бизнес чат | Размещение услуг 💬

Фанат сети Lidl получил на день рождения торт с логотипом любимого бренда.

Казалось бы, простой жест. Но эффект оказался куда больше: франшизы из разных городов начали поздравлять его публично.

Это классический пример работы с инфоповодом. Если бренд видит, что аудитория создаёт контент сама — его стоит поддержать, усилив волну внимания. А иногда такой инфоповод создаётся самим брендом, чтобы запустить цепную реакцию вовлечения.

Идея проста: поддерживайте инициативу аудитории — или запускайте её сами. Именно так рождаются вирусные истории.

Бизнес чат | Размещение услуг 💬

Реклама, которая знает, что вы беременны

IKEA сделала то, чего не делал никто.

В одном из рекламных буклетов компания разместила не просто изображение — а настоящий тест на беременность.
Достаточно было капнуть несколько капель на страницу, и результат появлялся прямо в печати.

Если тест оказывался положительным — цена на детскую кроватку на той же странице менялась.
Появлялась надпись:
«Вы беременны? Поздравляем! Это ваша персональная скидка.»

А в магазине можно было получить ещё и дополнительную семейную скидку.
Это не просто креатив.
Это пример того, как бренд превращает рекламу в личный опыт.

Не внимание ради кликов, а внимание ради эмоции и доверия.
IKEA напомнила, что сильный маркетинг — это не слова, а жест, обращённый к человеку. Учитесь у IKEA

Бизнес чат | Размещение услуг 💬