Телеграм на ладони

***
Часто приходится видеть разброд и шатания в единой сквозной несущей конструкции канала:

- название про одно (какой-нибудь лирический «Весенний мундиаль»);

- в профиле канала – другое («Вам тут будет хорошо и интересно»);

- закреп нафарширован третьим (километры описаний долгого пути автора + «краткая подборка из 62 постов канала»);

- а сам канал так и вовсе несёт четвёртые смыслы – заметки обо всём с некоторым усилием остаться в колее экспертности.

Отметая вкусовщину, напомним себе о том, что такая нестройность и несогласованность элементов плохо сказывается на конверсии – посетитель с порога не может понять, куда он попал и, как следствие, в разы хуже конвертится в подписчика.

Гораздо полезнее представлять себе канал как чёткую структуру:

• Название – квинтэссенция, верхушка всей Эйфелевой башни. Оно должно отражать и вашу тематику, и вашу индивидуальность. Да, задачка не на час.

• Описание канала. Хорошо рассматривать его как продолжение жёсткой и чёткой башенной вертикали. В этом ключе описание – расширенный, поясняющий вариант названия канала:

скажем, название – «Футбол с тренером Косоноговым»,
тогда описание: «Практические советы, финты и разбор лучших моментов от мастера спорта Виталия Косоногова».

• Закреп – расширенный вариант описания канала (помним, жёсткая структура продолжается, наша башня Эйфеля расширяется книзу).

1) Что здесь? 2) Для кого подойдёт? 3) Стенд с регалиями автора.
(как написать простой и короткий закреп разбирали вот здесь)

• Канал. И вот уже в канаааааал тащим всю лирику, все байки из тренерской жизни, все изумруды души своей, которые порой так хочется понавпихать куда угодно (от названия до закрепа) в ущерб устойчивости конструкции.

И вот тогда, когда сквозная архитектура будет соблюдена, наша Эйфелева башня получится устойчивая, мощная, выдержанная в едином замысле:

🗼шпиль названия → смотровая площадка описания → ажурная конструкция закрепа → и устойчивые опоры контента.

И тогда уж и туристов можно начинать водить толпами ))
Удачи! ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Все мы, вроде, выучили, что любые вопросы в отношениях нужно озвучивать – «проговаривать словами через рот», как любят добавлять психологи для пущей наглядности и убедительности. И они правы.

Люди не телепаты. Они имеют право не догадываться о ваших намерениях и о том, что там у вас на уме. Надо просто сказать.

С бизнесом всё то же самое, с Телеграм-каналом, как с витриной эксперта, – всё то же самое.

Недоговорённости в каналах специалистов на каждом шагу! От этого отношения с аудиторией закономерно страдают, так как подписчики – не телепаты.

Если вы риелтор, у которого в шапке канала написано, что вы работаете в СПб, ваши читатели по умолчанию НЕ ЗНАЮТ, что вы можете с лёгкостью метнуться в Мурино, в Сосновый Бор и в любую точку Ленобласти. Вам самому кажется это очевидным, но люди не знают об этом!

Им надо об этом сказать, прямым текстом. В закрепе, в постах. «Словами через рот».

Если вы психолог, который через не могу решает проблему, что в его родном городке Ватрушкино мало клиентов, так имейте, пожалуйста, ввиду, что очень многие люди до сих пор не знают, что провести сессию можно онлайн! (это не шутка)

Стереотип восприятия диктует, что кто-то куда-то должен обязательно поехать и лечь на кушетку, как в американских фильмах.

Читателям вашего канала (как потенциальным клиентам) о возможности пообщаться онлайн надо просто сказать, прямым текстом. В закрепе, в постах.

А то получается (и я вижу это с грустной регулярностью!), что с одной стороны сидят, скажем, ребята с излишним весом в своём райцентре и вздыхают, что «да где я здесь найду диетолога или психолога по РПП (расстройство пищевого поведения)».

А с другой стороны – сидят психологи, которые в своём Кряжске выгребли всех, кто готов прийти на сессию (всех трёх человек), но и не догадываются донести в закрепе, что, мол, ау, народ! – сессия онлайн, столько-то рублей, вэлком!

(кстати, иногда даже сами психологи, увы, не всегда понимают, что могут целиться не только на аудиторию своей Кряжской области, а хоть на Москву)

Написать. Прямым текстом. Даже если вы сейчас, читая, хмыкнули, потому что вам кажется, например, что онлайн-формат очевиден. Нет, не всем очевиден! Кстати, узнаёте, что это начинает напоминать? ))

– Я думал, ты и так понимаешь, что я могу это сделать для тебя!

– Да почему ты просто НЕ СКАЗАЛ, балда!

Удачи ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

Я тот самый душный человек, который никогда не пишет отзывы 😅 Но меня очень пробрала ваша метода проведения консультаций: вы начинаете с мелких деталей, там поправить в закрепе, тут чуть-чуть изменить еще что-то. А потом постепенно выходите на большие и важные вещи , а потом и совсем уж на стратегию продвижения канала. И начали вроде с мелочей, но так проработали все, что мне теперь как с высоты птичьего полета понятно, куда и как развивать канал на несколько месяцев вперед. Это превзолшло мои ожидания, спасибо! 🤝

***
Конечно, приятно получать отзывы на консультации, особенно когда не просишь (не в моём духе), а человек эмоционально переполняется, и сам вдруг пишет! Это для меня, конечно, очень приятный вау-эффект, что уж говорить.

Наверное, тут дело как раз-таки в штучной работе. За массовостью не гонюсь (так как это далеко не основной источник дохода), вот и получается подойти к каждой онлайн-встрече индивидуально: вникнуть, подготовиться, провести аудит Телеграм-канала (подробнее писал здесь).

Ну, и результат получается такой, что и сам доволен, и собеседник возвращается с таким вот фидбэком 👌

***
Комментинг: за и против
(эксперимент)

У меня никогда не было цели использовать комментинг на всю катушку, но я искренне и от души люблю потрындеть в комментариях, а на спине у меня наколоты купола моего канала – ссылка в личном Профиле указывает сюда, в «Телеграм на ладони».

И где-то неделю назад мне стало интересно провести эксперимент – не включать никакого платного продвижения, не публиковать никакие статьи со ссылками, а посмотреть, на каком уровне удастся прирастить канал, если в обычном режиме продолжать биться на вениках в других чатиках и комментариях 😁

Дано:

• примерно час в день искреннего комментинга (не формальное «Очень интересно, спасибо!», а прям взаправду, ат души);

• 1636 подписочников на старте 2 апреля.

На момент написания этого поста я фиксирую результат:
1649 пдп.
...
И тут важно понимать пару вещей.

Это не значит, что за счёт комментинга в канал заглянуло 13 человек, нет! Их пришло больше.
Но это суммарный рост с учётом отписок.

То есть, если в течение этой недели от меня, как обычно, отписывалось, допустим, 2 человека в день, а подписывалось 4 → в результате получалось +2.

Так что расклад такой:

- отписалось за неделю 25,
+ подписалось 38.
Рост в сумме на 13 человек.
...
Много это или мало?

Что касается отписок, то согласно вот этому моему посту, это ничтожное значение, укладывающееся в погрешность.

Что касается прихода, то давайте не будем себя обманывать – это тоже погрешность, которая просто чуть потолще. И, положа руку на сердце, даже задорного и искреннего комментинга едва хватило на поддержание штанов канала ))

Вот почему я, конечно же, включил комментинг в топ-3 бесплатных способа продвижения, но задвинул его лишь на заслуженное третье место.

!! Да, работает. Да, когда канал совсем небольшой (скажем, пара сотен), это хорошее подспорье и игнорировать комментинг не стоит (тем более, если вы в душе трындец, как я).

Но когда канал подрастает, то всю калорийность этого способа начинает сжирать погрешность отписок. И в полный рост встаёт актуальность нормального, комплексного (в том числе и платного) продвижения.

Удачи✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
В продолжение темы удержания в канале (пост1, пост2).

Отдельная большая проблема с удержанием – однообразие контента в авторских каналах, особенно в блогах экспертов.

И здесь, даже если вы ведёте, скажем, не очень-то и развлекательный канал юриста, важно изначально ставить во главу угла динамику и помнить, что даже в таких нишах важна драматургия – что-то куда-то должно в канале развиваться, а не просто заваливать читателя пусть и мегаполезными кейсами и случаями из практики.

Пример. Вот наш упомянутый юрист учится. Вот он встречается с коллегами. Вот он вошёл в какую-то новую Гильдию юристов, а вот получает третье высшее, неважно – что-то происходит, сюжет развивается – есть динамика, есть драматургия!

А без неё – никуда, она в жизни повсюду. Отношения? Познакомились → сблизились → достигли какого-то кризиса → расстались или наоборот прошли его и сомкнулись ещё плотнее, на века ))

Работа? Конфетно-букетное собеседование → притирка → кризис → «Дайте больше деняк!» → «Дверь вон там!» → кровь к лицу, ботинком по столу.

Во всём! Спокойный период, где ничего не происходит – это уже эпилог, хоть и длиться он может десятилетиями ))

Да, пусть все другие форматы останутся в канале на своих местах (кейсы, опыт, наблюдения за отраслью и т.д.). Но добавьте динамики личной траектории. Персонаж должен по сцене как минимум ходить 😁 («Сегодня были с клиентом в суде», «Пришёл на объект и пинками гонял по этажам представителя застройщика», «Впервые вступил в Гильдию юристов, был на первом заседании», etc.)

Если персонаж по сцене не двигается, это мебель )) Ну, или максимум – суфлёр в неподвижной будке своего канала. А зачем себя ограничивать, когда в вашем распоряжении вся сцена?

Удачи! ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
#трудовыебудни

Всего за год ищем с женой вот уже четвёртого фотографа для городского канала! Текучка, конечно, получается ужасная.

• Первая идеальная девушка отвалилась из-за того, что у неё случилась беда с близким родственником. Ноль процентов осуждения, сто процентов понимания. Стали искать следующего.

• Второй мужчина прекрасно снимал, мог открыть пинком дверь в любом месте (очень ценное качество для человека с камерой).

Но в какой-то момент его забодали дела на основной работе (я так подозреваю, что он в местной газете работал), и он вынужден был отказаться от сотрудничества с нами – всё и сразу не успевал.

• Третья дама с фотоаппаратом – богическая! Репортажник от бога! Но (вы будете смеяться) купила как-то новую хорошую камеру (Canon EOS 5D Mark III), и у неё попёрли в гору свадебные съёмки )) Мы её теряем буквально на глазах, она теперь практически всё время занята (лопата, деньги, грести).
...
И вот мы опять у разбитого корыта, и шерстим Авито, Инсту и прочий ХэХэ. А дело в том, что хоть каждый второй орангутан с камерой и считает себя фотографом, но это далеко не так, и это тот ещё квест – найти нужного человека.

Например, хотя бы потому, что подавляющее большинство грезит о каких-то многочасовых съёмках за десятки тысяч деняк. А нам нужен человек, который просто два-три раза в неделю сходит и сфотает по заданию какое-нибудь городское событие или место. А у хороших гончих псов-репортажников работа и так, как правило, есть.

Так что приходится или ловить крупицы, или выучивать с нуля под свои задачи. Ну, и главное (как оказалось), чтобы найденный «брульянт» ещё потом и удержался )

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
В чём заключается необычное и затягивающее обаяние, скажем, фильма «Джокер»?

Вспомним архетипы: Герой (с этим парнем всё понятно), Анима (женское начало в том же повествовании), Мудрец («Слушай, Герой, ты туда не ходи, ты сюда ходи!»), Тень (например, Мачеха и сёстры) и, наконец – Трикстер (умный шут, пройдоха, хитрец).

«Джокер» – фильм полностью выстроенный на Трикстере. В то время, как мы привыкли к прямолинейным повествованиям про Героя, такой поворот зачастую очень эффектен.

Это как если бы мы стали смотреть не приключения Винни-Пуха, а, скажем, приключения Пятачка!

– Я маленький розовый Пятачок, я сижу в своём домике. Время от времени ко мне приходит ворчливый медведь, зовёт меня на какие-то сомнительные приключения...

Интересно? Да не оторваться! 😁

Этот же приём выстраивания повествования на базе необычного (точнее, непривычного) персонажа можно применить и в канале.

Например, юрист традиционно описывает, как помогает кому-то по всяким вопросам (кейсы в канале, дело нужное). Но давайте перевернём игру, и пусть юрист расскажет, как много лет назад попал в патовую ситуацию (влетел на своём «Запорожце» в «Майбах») и жизнь разделилась на до и после.

И именно в тот сложный период жизни наш будущий юрист и понял, как важно быть юридически подкованным и суметь в нужный момент спасти свою жо мир.

Или, например, психолог вместо привычных разборов гештальтов и смоделированных кейсов может уложить на кушетку... себя.

Скажем, можно вспомнить, как в студенчестве будущий психолог Ольга застряла в лифте с двумя подругами, когда они все вместе торопились на свадьбу.

И в тот момент Оля увидела, как по-разному люди реагируют на одну и ту же ситуацию: Люда кричала о помощи, Лена молча и сосредоточенно выламывала дверь лифта пилочкой (и получалось!), а Оля была склонна экономить силы и наблюдать. И поняла Оля, насколько люди разные и как интересно их изучать! И решила стать психологом 😁

То есть, подписчик видит не разбор привычного стороннего наблюдения с позиции эксперт→остальной мир, а случай из собственной жизни автора (смещение фокуса на неожиданного персонажа, помните?) + связанный с этим инсайт, но именно профессиональный.

И в этом случае мы с одной рогатки валим сразу трёх зайцев:

• и аккуратно светим тем самым личным контентом, но в качественной профессиональной обёртке,

• и получаем новый формат в рамках, казалось бы, устоявшегося канона авторского канала, что в конечном итоге работает на ура ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Как заслуженный мастер спорта по комментированию и почётный гражданин сидячего образа жизни, я некоторое время назад решил ходить на прогулки и с прогулок пешком по лестнице.

Чтобы не отвались ноги и сердце не выпрыгнуло из ушей, я, конечно же, стал ходить не сразу до своего 11-го этажа, а стал наращивать сложность постепенно.

Сначала я ходил до 4-го, а остальную часть пути доезжал на лифте. Потом я стал докидывать по одному этажу.

В какой-то момент я обнаружил себя на 6-м этаже, делающим себе фото на память (оно использовано в посте). Для меня тогда даже эта маленькая промежуточная победа была практически персональным Эльбрусом. Я стоял на вершине, покачивался пьяный от счастья и думал, куда воткнуть флаг (гусары, молчать!).

Сегодня я уже поднимаюсь на 8-й этаж и (фанфары!) делаю это без промежуточных остановок. Да-да, на шестой этаж я залезал с пит-стопом посередине и всерьёз обдумывал, может ли сердце выпрыгнуть из глотки, так оно отчаянно билось.

В общем, ещё немного, и здравствуй личный Эверест – 11-й этаж! 👋
...
– Да ты никогда не натянешь этот личный контент на Телеграм-тематику!

– Следи за руками.
...
Если бы я тогда, в первый день, решил сразу подняться пешком на свой 11-й этаж, да я бы с непривычки просто сдох! Как раз где-нибудь посередине лестницы. Смысл этого подхода был в постепенном наращивании сложности и в достижении промежуточных целей.

Когда у человека в канале 100 подписчиков, то ему от одной только цели в 20.000 подписчиков может стать плохо. «И это нормально!»

Гигантский разрыв между точками А и Б с непривычки настолько зияет, что обессиливает и парализует. И в результате ничего не происходит месяцами, и бесплодное ожидание не пойми чего длится дальше.

Держи руку! Пошли. Наколотить до двухсот могём? Запросто.
• ТОП-3 бесплатных способа продвижения, которые работают

На следующий этап шагаем? Тысяча вон она, стала в два раза ближе:
• ТОП-3 платных способа продвижения

Где тысяча, там и две? Легко!
Но долго на двух лучше не сидеть, где две, там и пять, верно?

А если всё ещё страшно и есть неуверенность → консультация про Телеграм

Удачи! ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм

***
Я тут посмотрел для примера, сколько букв вхолостую уходит в свисток у любителей потрындеть в комментариях (у меня).

Например, в одном чате я нафлудил 1963 сообщения 🙈 (см. скрин).
Это были как короткие позитивные реплики по типу «Здрасьте-приехали», так и большие простыни на многабукав.

Мы с чатомЖПТ быстро проанализировали, что средняя длина моего сообщения получилась 36 символов. Общее количество написанных мною буковок – 70 668.

Делим это шайтан-число на 2.500 (длина хорооооошего такого увесистого поста, младший брат из семьи Лонгридов) и получаем 28.

А что такое двадцать восемь больших постов? Это два-три месяца контента для авторского канала! В свисток! Удивительно, как этого бедолагу не выворотило вообще с корнем.

Понятно, что я не жгу это время в ущерб делам. Пишу комменты в факультативное время, в складках бытия – в такси, в лифте, на пассажирском сидении звездолёта, в очереди, пока кого-то бьют за фразу «Мне только спросить!» и т.д.

Но тем не ме, объёмы поражают. А ведь это только один чатик! А есть ещё комменты на VC 🙈 Мне, кстати, кажется, что количество букв, которые современный человек генерит в переписках, в телефоне, в компьютере если не больше сказанного через рот, то, по крайней мере, сопоставимо.

+ 1232 ✌️

Телеграм на ладони
& Клуб владельцев Телеграм