Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик

Что будет, если не платить сбор 3%? Роскомнадзор открыто заявляет, что административной ответственности за неуплату или несвоевременную уплату обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы не предусмотрено. Т.е. вас не оштрафуют, по крайней мере сейчас. На практике неплательщикам приходит электронное письмо от РКН с напоминанием о задолженности по уплате сбора, которую нужно оплатить в течение 10 календарных дней. В случае неуплаты, РКН может взыскать сбор в судебном порядке. Такие случаи уже были, о них писал Sostav в конце 2025 года. Делюсь с вами методичкой от РКН по сбору 3%. В ней собраны ответы на самые разные вопросы в том числе про исключения для СМИ и соцрекламы, нюансы по расчету сбору и ответственности для участников рынка.

Топ каналов прямо сейчас по вашему мнению: 🥇Яндекс Директ (75%) 🥈SEO (40%) 🥉VK Реклама (36%) 4. SMM (29%) 5. Email-рассылки (22%) 6. Авито Реклама (19%) 7. Реклама у блогеров и авторов (19%) 8. Продвижение у геосервисах (19%) 9. Telegram Ads (15%) 10. GEO, AEO (12%) 11. Продвижение на маркетплейсах (8%) 12. Продвижение на досках объявлений (6%) Предварительные заметки 👉 SEO сейчас растет в том числе из-за ограничения платных каналов. Вдовесок сеошники продают услуги по продвижению в автоматических ответах поисковиков (AEO) и в ответах в нейросетях (GEO). По отзывам коллег активный спрос на AEO и GEO пока что невысокий, но он растет. 👉 Каждый пятый опрошенный запускает Авито Рекламу. Для рекламной системы, о которой год назад никто не знал, которая позиционировала себя как медийку и только сейчас перестраивает функционал кабинета под перформанс, — очень хороший результат. Вангую увидеть Авито Рекламу в топ-3 в 2027 году. 👉 Telegram Ads собрал 15% голосов, несмотря на ограничения. Коллеги из рекламных агентств в кулуарах делятся противоречивой информацией. Одни говорят, что сейчас получают лучшие результаты в Tg Ads, чем когда-либо раньше. Другие уже перестраиваются новые рекламные каналы, потому что спрос просел, а часть клиентов заморозили бюджеты. Если вы еще не приняли участие в опросе — оставьте голос тут.

Приложение Telega (не путать с Telegram) превращает Айфон в кирпич при попытке обновления смартфона. Об этом написал техноблогер в канале Романцев768. Недавно Apple удалил Телегу из AppStore, оно было помечено как шпионское ПО сервисом аналитики Cloudflare. После этого Apple стал блокировать запуск Телеги на айфонах и выводить уведомление о том, что оно содержит вредоносный код. Дать скачать приложение, а потом не дать им пользоваться, на мой взгляд, тоже так себе политика.

Кстати, Telegram тоже помечает пользователей, которые используют Телегу, и указывает, что переписка с такими пользователями может быть менее безопасна.

Меня как-то спрашивали в чате, что я думаю по поводу Телеги. Я никого не призываю чем-то пользоваться или от чего-то отказываться. Если человек осведомлен о рисках (можно почитать тут) и принимает осознанное решение, что ему это ок, значит ок.

5 способов запустить сарафан В ежегодном опросе рекламодателей мы спросили, где они ищут подрядчиков. Который год подряд на первом месте личные рекомендации коллег и партнеров. Агентства подтверждают: основной поток клиентов приходит именно с сарафана. Но как мотивировать кого-то вас рекомендовать? Ниже 5 механик для запуска рекомендаций, которыми со мной поделились агентства: 1. Двухсторонняя реферальная программа Это когда вы даете бонус тому, кто привел вам клиента, и тому, кто пришел с рекомендации. Такой подход мотивирует сразу обе стороны. Важно, что вы не должны тратить на реферальные вознаграждение больше, чем вам стоит привлечение клиента из платных каналов рекламы. 2. Кейсы, которыми клиенты делятся у себя Сейчас почти у всех предпринимателей есть соцсети и каналы: бизнеса и личные. Сделали классный результат клиенту, согласовали и упаковали красивый кейс, опубликовали у себя и закинули клиенту, чтобы он поделился. 3. Активный запрос рекомендаций (на NPS 8-10) Запрашивать рекомендации нужно у клиентов, которые в опросе сказали, что готовы вас рекомендовать. Да, для этого сначала хорошо бы опрос провести. Далее не просто «порекомендуйте нас своим друзьям-предпринимателям». А просьба порекомендовать в момент фиксации отличных результатов. И внедрение запросов на рекомендации в email-цепочки. Периодически надо про это напоминать. Не попросишь — не пореклмендуют. 4. Приглашения на мероприятия Мы и сами используем такой метод: приглашать лояльных партнеров и клиентов на наши мероприятия. Одни выступают с докладами, другие участвуют в дискуссиях, третьи нетворкают. Во время нетворкинга в кругу участников ваш менеджер может поблагодарить клиента за доверие, это такой крючок, после которого другие участники могут сами попросить рекомендацию. 5. Развитие бренда (личного и агентства) Многие гордятся тем, что работают с лидерами и известными личностями. Если вас видно и слышно, о вас пишут и говорят, вы лидер мнений и при этом даете хорошие результаты клиенту, то он охотнее будет рассказывать о том, что именно вы делаете ему маркетинг, рекламу, SMM, SEO и т.д. даже без вашей просьбы. 🔥 — если полезно

⚡️Медианные просмотры в Телеграм снизились на 38% Who is blogger представили результаты исследования о том, как изменились охваты Telegram-каналов за два месяца после замедления. Коллеги проанализировали около 22 тысяч Telegram-каналов, которые публиковали посты ежедневно в период с 12 января по 5 апреля. Хотелось бы верить, что такое снижение просмотров, — это краткосрочная реакция аудитории на новости и сложности с доступом, но динамика показывает устойчивый тренд в течение двух недель подряд с 23 марта по 5 апреля. Реакция блогеров Авторы телеграм-каналов снизили количество публикаций на 12%. Это скорее уже следствие и реакция на снижение просмотров. Авторы исследования предполагают, что таким образом удается сфокусировать внимание подписчиков на отдельных постах, и выделить ресурсы на развитие других площадок. Финальный вывод авторов исследования:

Платформа теряет не только охваты, но и часть публикационной активности, а изменения затрагивают все форматы контента и все сегменты каналов.

Но есть один нюанс. Просмотры (неважно, медианные или фактические) — это важный показатель, особенно в динамике. Они важны для авторов, которые монетизируют свои каналы, и тех, кто закупает медийку, т.к. им нужно выкупить максимум касаний с аудиторией на выделенный бюджет. Но для большинства рекламодателей из сегмента МСП на первом месте стоят другие метрики, ведущие по воронке к покупке: вовлеченность — переходы — конверсия — клиенты — деньги в кассе И вот тут нам не хватает информации: кто именно стал меньше смотреть посты. Если оттекло 38% просмотров неактивной, неплатежеспособной аудитории или пользователей из нецелевых для вас регионов, то вы как рекламодатель не заметите особых изменений: на меньшее количество просмотров будут примерно те же результаты, что и раньше. Что делать Если вы планируете закупку рекламы в телеграм-каналах, отказывать не стоит. Но маскимально внимательно отнеситесь к вопросу анализа эффективности размещения: пригласительные ссылки, уникальные параметры start для чат-ботов, utm-метки, дальнейшая аналитика по воронке вплоть до денег в кассе. Не полагайтесь только на исследования рынка или ощущения в вопросах эффективности вашей рекламы, доверяйте цифрам в вашей собственной аналитике. Источник

Лечу в Краснодар ✈️☀️ Мы продолжаем наш большой тур eLama по регионам России. Очередной город на очереди — прекрасный Краснодар. Если вы фрилансер или руководитель/маркетолог диджитал-агентства, обязательно приходите на мероприятие. Но! Помимо нашего митапа, планирую выступить в Краснодаре еще на одном форуме. Наши друзья из краснодарского агентства moloko организуют форум «Формула спроса». У коллег большие планы — собрать участников рынка, объединить маркетинг, продукт, бренд, аналитику и трафик в единую модель роста продаж и вместе вывести формулы реально работающих инструментов в 2026 году для разных ниш.

Первый форум посвящен сфере девелопмента.

Меня пригласили выступить, а таким предложениям я всегда очень рад. Расскажу о нюансах продвижения объектов недвижимости в инернете с учетом актуальных требований и ограничений со стороны закона. 📍Встречаемся в Краснодаре 22 апреля по адресу ул. Калинина, 291 («Бронзовая лошадь»). Сбор в 10:00, начало в 11:00. Программа и регистрация на форум по ссылке

Спустя почти год и значимый скачок в развитии нейросетей могу уверенно сказать, что масштаб бед, которые может натворить плохой специалист с использованием ИИ, кратно вырос. Встретимся тут еще через год 😁

Чем больше ИИ-инструментов используют сотрудники в работе, тем быстрее падает их эффективность. Развитие нейросетей и желание компаний поскорее внедрить их в работу привело в том числе к росту ожиданий со стороны руководителей: вот вам AI — бегите быстрее, делайте лучше. Появился новый термин AI brain fry (перегрев мозга из-за ИИ): сотрудники зашиваются из-за того, что им теперь надо не просто выполнять свои привычные задачи, но еще контролировать работу большого количества ИИ-инструментов.

Кстати, по данным исследования, опубликованного в Harward Business Review, самый высокий процент ИИ-перегрева в маркетинге — 26%.

А как у нас? Я в беседах с коллегами на конференциях чаще встречаю не перегрев от ИИ, а тревожность и страх из-за того, что все вокруг говорят про внедрение AI-агентов, вайбкодинг, а они это еще не используют и боятся отстать в этой сумасшедшей гонке. Получается такой FOMO-AI. Я не пропагандист ИИ, но и не ИИ-диссидент: инструменты должны решать конкретные задачи и помогать бизнесу генерить прибыль. Однако в такие моменты вспоминаю забавный скетч из рилсов, который вы наверняка видели:

— Давайте делать продукт с AI. — Но клиент говорит, что ему не нужен AI. — Как не нужен. Всем нужен AI. — Клиент не будет платить за AI. — Но без AI инвестор не даст денег на продукт. — Ладно, делаем нормальный продукт и всерху немного присыпем AI. Скажите клиенту, что ему не надо будет доплачивать за AI.

Источник

⚡️Российские власти могут повременить с ужесточением контроля над интернетом, особенно в отношении Telegram. Это очередная новость в СМИ без названных источников и ее не проверить на фейк. Но если можно публиковать негативные новости с анонимными источниками, то почему бы иногда не публиковать позитивные. Посмотрим, какие изменения будут на самом деле, но радует, что такая повестка в принципе есть. Напомню, что ранее ФАС России выпустили пресс-релиз, в котором обещали не штрафовать за рекламу в телеграме до конца 2026 года. Но так и не объяснили на основании какого документа и с какой даты они считают рекламу в тг незаконной. Источник: Forbes