Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик

⚡️Почему для видео оставили вечную отчетность? Вчера получил много таких вопросов в личку и поймал в нашем чате по маркировке. Отвечает заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов:

Напомню, что там механика касается в первую очередь каналов, где опубликованный креатив уже через несколько месяцев уезжает вглубь, он перестает набирать просмотры и отчетность фактически нулевая. Но предоставлять ее должны все, пока креатив остается в доступе. Другое дело - видео, где ролик с интеграцией может собирать просмотры и пять лет спустя. И там реклама работает. Видеоформат мы выделяем в отдельный сегмент, где отчетность нужно будет подавать и дальше.

Это цитата из интервью Логунова «Российской газете» от 26.06.2025. Я писал про это в посте сразу после выхода материала. С одной стороны логика понятная: рекомендательные алгоритмы того же YouTube могут внезапно подкинуть видео, которое вышло несколько лет назад. С другой стороны: а какая разница, в чем принципиальное отличие двухлетней рекламы в видео от двухлетнего поста? Его может репостнуть крупный блогер и пост тоже наберет новые просмотры. Более того, пост снести проще простого. А вырезать кусок рекламы из видео на YouTube в принципе технически невозможно, если он набрал больше 100 000 просмотров. Казалось бы, именно в видео в первую очередь стоило ограничить период отчетности, но получилось наоборот.

⚡️Это не реклама!

Единственный вопрос, на который мы ответили безусловно: если это ресурс производителя, создателя товара или услуги, организатора мероприятия, то это не реклама. Точка. Без условий. Любая. Выделенная, не выделенная, в рамочке, без рамочки. Не реклама. Потому что это часть деятельности.

Подъехало видео с выступления начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Т. Никитиной на НРФ Регионы. Я сидел рядом на сцене и в моменте печатал пост об этом. Источник: канал Михаила Хохолкова МедиаПраво

В Максе теперь можно создавать каналы Но опция доступна только авторам и блогерам, у которых есть зарегистрированные в Роскомнадзоре страницы или каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков и отметкой А+. Интересно, побегут авторы пилить каналы или нет Поставьте 👀 если вы установили себе Макс на смартфон. И 🤔 если не устанавливали Новость

Вышло исследование, что рекламодатели стали выбирать блогеров не по количеству подписчиков, а по вовлеченности и другим ключевым метрикам Хочется воскликнуть: «Ну наконец-то!» Но, есть один нюанс. Самостоятельные рекламодатели, работающие без агентства, часто размещаются в каналах, где тупо много подписчиков и недорого, потому что так проще. Эту метрику видно сразу, она количественная, понятная и простая. Поэтому некоторые авторы наливают себе ботов или активно участвуют в самых разных папках, а потом все равно успешно монетизируют канал. А то, что у автора на 10 000 подписчиков 150 просмотров поста за двое суток и пара лайков, — это же еще увидеть надо. Если каналов в посеве много, уйму времени потратишь, пока разгребешь. И инструменты аналитики каналов типа TgStat и Telemetr тут мало чем помогут. Микро и малый бизнес в этом в принципе разбираться не хочет, а иногда не может. Это инструменты для профессионалов. Какие-то ER, ERR, репосты, упоминания, динамика, пики и спады — это всё очень сложно. Не каждый маркетолог в курсе. Ребята из Телеметра сделали оценку качества канала — это уже интереснее. Заходишь в инструмент, тебе сразу говорят: «мы проверили, канал норм по всем показателям». Но я там тоже поймал несколько каналов с явными накрутками и при этом зеленым качеством, так что работает неидеально. Биржи (в том числе закупка в Директе) показывают метрики вовлеченности, долго копаться не надо. Но там нужный канал еще нужно найти: одни авторы вообще не размещаются на биржах, другие ставят заградительные ценники, чтобы пользователь пришел к ним в личку и договорился. Так что тренд по оценке блогеров отличный. Инфлюенс продолжит расти в количестве рекламодателей и бюджетах. Но рынок еще совсем зеленый, а уровень знания — низкий. Источник

Топ сервисов по месячному охвату аудитории в России за август 1️⃣ WhatsApp* — 97+ млн 2️⃣ ВКонтакте — 93,5 млн 3️⃣ Telegram — 91 млн 4️⃣ Одноклассники — 47,8 млн 5️⃣ Макс — 32,2 млн Суточный охват аудитории в августе: 1️⃣ WhatsApp* — 82 млн 2️⃣ Telegram — 68 млн 3️⃣ ВКонтакте — 55,8 млн 4️⃣ Одноклассники — 18,4 млн 5️⃣ Max — 7 млн Привычку пользоваться WhatsApp* даже без звонков победить сложно. Одноклассники теряют аудиторию. Телеграм оставил позади ВК по суточному охвату. Макс набирает, но мой недавний эмодзи-опрос показал, что тех, кто еще не поставил себе Макса в 2 раза больше. 26 сентября выступаю на TgMarketConf, где должен быть депутат Горелкин. Ожидаю услышать новости по регулированию мессенджеров в 26 году. Принесу вам вести с полей Источник данных: ppc world *Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

100% блогеров выбрали в качестве основной новой площадки Telegram для переезда из Инсты*. 53% блогеров параллельно будут переходить на YouTube или продолжать его использовать.

59% блогеров уже перешли из Инстаграма* в Telegram с начала сентября на фоне ограничения рекламы в запрещенной сети. Еще около 22% опрошенных планируют сделать это в ближайшее время, 9% не собираются переходить, а 10% пока не разобрались в изменениях законодательства и затрудняются ответить

При этом все опрошенные блогеры отметили, что продолжат вести страницы в Instagram*, но уже без рекламы и регулярного постинга. Выше — данные исследования коммуникационного агентства Social Stars К чему это ведет На этом фоне становится всё сложнее бороться за внимание аудитории в Телеграме: количество каналов в подписках уже исчисляется десятками, а читают из них единицы. Если у канала 20% подписчиков не отключили уведомления — это уже победа. Такими темпами дойдем до того, что ER в 10% будет чем-то невероятным. *Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ

AEO и GEO — что это вообще такое и зачем оно вам нужно (или не нужно) Езжу по конференциям, а там на сессиях для сеошников доклады про то, как в 2025 году делать AEO и GEO. Пришлось яндексить, что это вообще такое. Оказывается специалисты уже давно активно продают такие услуги клиентам, пилят кейсы, на конференциях выступают. AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента и сайта под прямые быстрые ответы в поисковых системах. GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента и сайта под генеративные нейросети и их ответы (Алиса, ChatGPT, Google SGE, Perplexity и др.). Нейронка дает ответ на вопрос и показывает источники этой информации — и там может быть ваш сайт. Там свои пулы запросов (для AEO — вопросов), на которые надо правильно написать ответы на сайте, сделать оптимизацию, микроразметку и так далее. На ppc world вышел подробный материал на эту тему с рекомендациями и чек-листом с факторами ранжирования, почитайте, чтобы быть в теме. А то придет сеошник продавать вам GEO, а вы будете думать, что это геотаргетинг какой-то

3,8 млрд. руб. — составила сумма сбора 3% за 2 квартал Всего ≈57 тыс. плательщиков сбора. Из них 1,5 тыс. плательщиков заплатили более 90% от общей суммы. Источник

⚡️Новости с дискуссии с депутатом Горелкиным Телеграм регуляторно давить не планируют. Но очевидно, что претензии со стороны государства к Телеграму есть, он не выполнил требования закона о приземлении. Телеграму надо нанимать GR специалиста и чтобы они выходили на нормальный диалог с государством. Макс должен завоевывать долю рынка и бюджеты рекламодателей через уникальные преимущества мессенджера, а не другими способами.

🔥Мы запускаем долгожданный второй поток нашего бесплатного обучения в рамках комьюнити «Лучше с eLama» Начинаем с большой онлайн-конференции с экспертами рынка: — Дата: 1 октября — Время: 15:00 (по Москве) — Продолжительность: 2 часа — Участие бесплатное Кому будет полезно: — Владельцы агентств, которые хотят масштабироваться — Те, кто только планирует запустить свой бизнес в диджитале — Маркетологи, которые хотят видеть картину целиком Регистрируйтесь по ссылке