Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик

Позавчера в СМИ и телеграм-каналах появились новости про остановку рекламы в Яндексе, VK и Рутубе 9 мая

Отключение будет, но оно не затронет классические перформанс кампании в Яндекс Директе и VK Рекламе. Ваши кампании не пострадают.

— Яндекс уберет рекламу с главной страницы (не из поисковой выдачи, а только со страницы ya ru), из «Кинопоиска», «Яндекс.Музыки», «Афиши» и «Книг».

— VK отключит только видеорекламу в видеороликах VK Видео, ВКонтакте и Одноклассниках.

— Рутуб полностью отключит коммерческую рекламу. Весь видеоконтент будет без рекламы.

Мне инициатива нравится. Накануне и в День Победы значительно растет количество просмотров фильмов про Великую Отечественную Войну. У пользователй будет возможность смотреть их, не отвлекаясь и не прерываясь на рекламу.

Всех с наступающим праздником! ❤️

5 «это ок», которые я хотел бы узнать и принять в начале профессионального пути

1. Это ок говорить нет коллегам и руководителю
2. Это ок что-то не знать в своей теме и публично это признавать
3. Это ок признавать свои ошибки вместо избегания
4. Это ок просить помощи и поддержки
5. Это ок планировать время в календаре на саморефлексию и на подумать

Много лет я был готов вписываться практически в любую задачу, потому что не умел отказывать. Мне казалось, что коллеги воспримут это как нежелание работать и поддерживать их. Из-за этого иногда приходилось перерабатывать и заниматься тем, на что вообще не было смысла тратить время.

Более того, я не говорил, что задача или проект кажется нежизнеспособным и надо бы еще раз подумать прежде, чем его стартовать. Потому что считал, что раз уже его запускают, то кто я такой, чтобы «тявкать», коллегам виднее. А по итогу проект хоронили, потратив кучу ресурсов.

Но со временем я понял, что меня окружают такие же люди, которые тоже допускают ошибки и которым тоже нужен честный взгляд со стороны, а не безоговорочное поддакивание и принятие идей «как есть».

Хочу разбавить контент в канале мыслями о профессиональном развитии, работе в стартапе и в корпорации. Если вам это интересно, поддержите сердечком ❤️

Вчера был пост про значимый рост популярности онлайн-покупок в России. Как рекламодателям и маркетологам использовать это знание?

Ритейл-медиа или реклама на сайтах онлайн-ритейлеров, интернет-магазинов, приложений и маркетплейсов.

Сейчас крупные магазины и маркетплейсы активно внедряют рекламный инвентарь на своих площадках, предоставляя возможность продвигать бренды и продукты как внутрь (например, внутрення реклама товаров на МП), так и наружу (клик-аут реклама, например, медийная реклама на Авито, Озон и ВБ).

Ритейл-медиа — это новый важный элемент микса каналов трафика, который многие маркетологи до сих пор не замечают. При этом у этого канала есть важные преимущества перед другими:

— First party data — это невероятно важные данные о покупателях, которые можно ипользовать для таргетинга: кто, что, когда и на какую сумму покупает.

— Готовые к покупке посетители онлайн-магазинов. Люди открывают сайты ритейлеров будучи готовыми к покупке.

— Чистый трафик без фрода, т.к. пользователи на маркетплейсах верифицированы и залогинены.

В течение 2025 и 2026 года бренды будут инвестировать всё больше средств в click-out форматы онлайн-ритейлеров. И поведение аудитории, о котором писал выше, будет драйвером к этому. Для многих приложения и сайты онлайн-ритейлеров и маркетплейсов стали точками входа в интернет при поиске товаров. Бизнес инвестирует туда, где его ЦА

Вчера был пост про значимый рост популярности онлайн-покупок в России. Как рекламодателям и маркетологам использовать это знание?

Сейчас крупные магазины и маркетплейсы активно внедряют рекламный инвентарь на своих площадках, предоставляя возможность продвигать бренды и продукты как внутрь (например, внутрення реклама товаров на МП), так и наружу (клик-аут реклама, например, медийная реклама на Авито, Озон и ВБ).

Ритейл-медиа — это новый важный элемент микса каналов трафика, который многие маркетологи до сих пор не замечают. При этом у этого канала есть важные преимущества перед другими:

— First party data — это невероятно важные данные о покупателях, которые можно ипользовать для таргетинга: кто, что, когда и на какую сумму покупает.

— Готовые к покупке посетители онлайн-магазинов. Люди открывают сайты ритейлеров будучи готовыми к покупке.

— Чистый трафик без фрода, т.к. пользователи на маркетплейсах верифицированы и залогинены.

В течение 2025 и 2026 года бренды будут инвестировать всё больше средств в click-out форматы онлайн-ритейлеров. И поведение аудитории, о котором писал выше, будет драйвером к этому. Для многих приложения и сайты онлайн-ритейлеров и маркетплейсов стали точками входа в интернет при поиске товаров. Бизнес инвестирует туда, где его ЦА

С 30 мая нас ждет увеличение штрафов за нерегистрацию в реестре операторов персональных данных Роскомнадзора

В каналах и чатах стали появляться посты и вопросы про новые требования для операторов перс данных. Требований на самом деле не густо, они были и раньше. Но есть изменения в КоАП за непредоставление в Роскомнадзор уведомлений о начале обработки персональных данных:

— Для физлиц: от 5 000 до 10 000 рублей
— Для должностных лиц организаций: от 30 000 до 50 000 рублей
— Для ИП: от 100 000 до 300 000 рублей
— Для организаций: от 100 000 до 300 000 рублей

Основная рекомендация — зарегистрируйтесь, если собираете и обрабатываете персональные данные. Напомню, что сбор cookies на сайте счетчиком аналитики или пикселем — это тоже перс данные. Это мы уже обсуждали на эфире ранее.

👉Форма уведомления здесь.
👉Проверить регистрацию можно здесь.

Вообще обновлений по разным составам правонарушений много. Самые существенные — за утечку персональных данных. Предусмотрена прогрессивная шкала ответственности в зависимости от масштабов утечки — от 10М до 15М рублей для организаций в случае утечки данных более 100 000 человек.

В середине мая проведем новый эфир с юристом на Канале евангелиста, чтобы разобраться с тем, как корректно оформить все согласия и локальные акты организации, обсудить новые штрафы и что сделать, чтобы с ними не столкнуться.

Также напоминаю про уведомление РКН о трансграничной передаче данных. Здесь пошаговая инструкция по подаче заявления

Какие планы на майские?

😎 — шашлыки
🔥 — путешествие
❤️ — работа

Нейросети сильно ускоряют и улучшают работу хорошего специалиста. В то же время нейросети значимо ухудшают результаты работы плохого специалиста. Почему?

Плохой спец не может задать корректный промпт на входе и что еще важнее не может оценить результат, который отдала нейронка. Ему может показаться, что результат отличный, но зачастую так только кажется, потому что на сегодня нейросеть — хороший помощник, но не самостоятельная единица в любых задачах. И да, до сих пор даже в платных версиях есть галлюцинации — нейросеть может придумать несуществующие факты, требующие верификации и корректировки.

Вчера на конференции услышал, что некоторые крупные федеральные компании уже не берут на работу маркетологов, которые не умеют работать с нейросетями. Об этом спрашивают на интервью и дают практические задания. Вот так неожиданно появляется новый обязательный навык для соискателей.

Здесь по классике инфобиза должен быть промокод на покупку платного курса по нейросетям, но нет 😅

Для всех, кто мне написал по поводу вакансии евангелиста. Я скоро до всех дойду в личке, никого не потерял.

Если кто-то из вас будет на Merge в Казани, напишите мне, постараемся встретиться на площадке

Правило про количество токенов при маркировке интернет-рекламы

1 креатив — 1 изначальный договор — 1 токен
1 креатив — n изначальных договоров — n токенов

Цепочка РД-РР
Рекламодатель хочет разместить один и тот же креатив без изменений у 10 блогеров и напрямую обращается к ним. Значит будет 10 разных изначальных договоров и следовательно 10 токенов. Надо регистрировать один и тот же креатив 10 раз на разные договоры с разными блогерами и получать 10 разных токенов. А потом еще случайно не перепутать их. Блогеры могут сами будут регистрировать креативы и отчитываться. Тогда и рекламодатель ответственности не несет и запутаться сложнее.

Цепочка РД-РА-РР
Рекламодатель обратился в агентство, которое решило разместить его креатив без изменений у 10 блогеров. Будет 1 изначальный договор РД-РА и следовательно можно размещать 1 креатив с 1 токеном у 10 блогеров.

Правило про количество токенов при маркировке интернет-рекламы

«1 креатив — n изначальных договоров — n токенов»

Цепочка РД-РР
Рекламодатель хочет разместить один и тот же креатив без изменений у 10 блогеров и напрямую обращается к ним. Значит будет 10 разных изначальных договоров и следовательно 10 токенов. Надо регистрировать один и тот же креатив 10 раз на разные договоры с разными блогерами и получать 10 разных токенов. А потом еще случайно не перепутать их. Блогеры могут сами будут регистрировать креативы и отчитываться. Тогда и рекламодатель ответственности не несет и запутаться сложнее.

«1 креатив — 1 изначальный договор — 1 токен»

Цепочка РД-РА-РР
Рекламодатель обратился в агентство, которое решило разместить его креатив без изменений у 10 блогеров. Будет 1 изначальный договор РД-РА и следовательно можно размещать 1 креатив с 1 токеном у 10 блогеров.