ЯР о PR

❗️ Администраторы Телеграм-каналов уже начали получать предложения от мошенников открыть канал в мессенджере MAX и принять участие в программе тестирования. С приложением фрод-ссылки, переходить по которой, конечно, нельзя.

Оперативно работают, сволочи.

😾 ЯР о PR

Шнурую кроссы, а не нервы

Честно говоря, не люблю про личное. К моим 40 с хвостиком там такая свалка, что лишний раз не хочется лезть.

Но сегодня я решила достать одну тему (уход из инхауса), соединила ее с профессиональным (новые организации и зумеры). И получился спонтанный анализ будущего в трех частях.

1. Вторник, 7 утра.

Бегу по парку, вдыхая свежий утренний воздух. После нереальной, азиатской жары бежится легко.

Мимо идет женщина с красавцем-ретривером. Малыш на самокате объезжает лужу после ночного дождя. Самокат виляет, и вода из-под колеса летит на мой белый кроссовок.

Не страшно. Кроссы легко отстирать. Главное — пройти дистанцию.

2. На разных языках с реальностью

Почти три года назад я ушла из инхауса. Не потому что «выгорела» или уперлась лбом «в стеклянный потолок» — оставлю эти нарративы мотивационным коучам.

Причиной стало ощущение системного разрыва между процессами и результатом из-за постоянной борьбы с ветряными мельницами.

В какой-то момент я поймала себя на мысли, что большую часть времени трачу на преодоление сопротивления организации, а не на ее стратегические задачи.

Казалось, организационный иммунитет стремится к бюрократическому равновесию, отторгая даже полезные решения руководства.

Парадокс? Скорее, сигнал к глубокой трансформации корпоративной сферы.

📉Корпоративная вертикаль все чаще искривляется, превращаясь в «бутылочное горлышко», где скапливаются критически важные решения. И помогает здесь только ручное управление.

Как человек действия, я сменила штат на консалтинг и проекты. О плюсах и минусах речь впереди, а сейчас коротко о разнице двух миров для коммуникатора.

3. Разница — в кислороде

На позиции советника топ-менеджера в штате:

#️⃣ Ты неизбежно становишься заложником корпоративного ДНК и его негласных правил, даже осознавая все ограничения.
⚡️Твой ресурс размазывается тонким слоем по горящим задачам вместо концентрации на критически важных проектах. Ты тушишь пожары, а не выстраиваешь систему противодействия кризисам.
🔍Смотришь на мир глазами своей организации — и неизбежно теряешь объемность взгляда.

На позиции стратегического консультанта:

📌 Сохраняешь право на профессиональную честность и называешь черное «черным», даже если всем в организации хочется видеть его «белым».
📚Имеешь доступ к разнообразным организационным практикам — от иерархии госструктур до гибкости технологических команд — и становишься носителем лучшего (до кучи и худшего тоже) опыта.
💉Работаешь в режиме «хирурга», а не «терапевта», вырезая «гнойники» и фокусируясь на причинах болезни, а не симптомах. Главное — достаточный опыт не вырезать «что-то не то».

4. Цена свободы

Переход на другую баррикаду всегда дается непросто. Я до сих пор просыпаюсь с мыслью, не совершила ли ошибку, променяв ощущение профессиональной самодостаточности на «волатильность» проектов 💸.

Но еще сложнее построить с нуля свою систему деятельности — от экспертного позиционирования и новых приоритетов до поиска близких тебе проектов и людей.

Внутри организации твой рост во многом предопределен существующими треками. На эскалаторе просто держись за поручень.

А вот в самостоятельном плавании ты сам себе и стратег, и команда. Прокладываешь маршрут среди десятков дорог в условиях бешеного трафика, нередко протискиваясь сквозь толпу.

Еще одна неочевидная сложность — отсутствие плеча команды. Знаете, бывает, сделал ты крутой проект или нашел нестандартное решение для стратегии, а обсудить толком и не с кем. Заказчик ждет от тебя чудес, а не эмоций, а в работе на уровне руководства превыше всего конфиденциальность. 🔒

🎓Впрочем, режим «этичной тишины» везде приводит к тому, что чем выше уровень твоей экспертизы, тем меньше у тебя возможностей демонстрировать его на кейсах.

Дальше — про зумеров.

#мыслинатему #стратегия #менеджмент #КтоТутБосс #менеджментдоверия

Подписчиков много. А партнёров?
В Точка Нетворк предприниматели объединяются: обсуждают проекты, делятся опытом и изучают новое вместе с экспертами.

Активируйте бота и присоединяйтесь к закрытому комьюнити владельцев бизнеса.

Заморочился и сделал единое ускоренное видео со всей коллекцией Swarovski x Minecraft, куда вошли хрустальные фигурки Стива, Алекса, свиньи и крипера. Стоит это удовольствие по 300 евро за неодушевлённых персонажей и по 330 — за человечков.

Вообще эта коллаборация — безупречный пример того, как люксовый бренд может зайти в массовую цифровую культуру и не потерять свою идентичность.

Во-первых, происходит столкновение двух миров с разной семантикой: ювелирного искусства и пиксельной эстетики. Swarovski, чья продукция ассоциируется с изяществом, статусом и витринами дорогих бутиков, неожиданно выпускает фигурки из игры, в которую играют дети и подростки (впрочем, взрослые мужики типа Ярослава «NS» Кузнецова тоже не пренебрегают). Но это столкновение не диссонирует, наоборот — работает на эффект «ироничной роскоши».

Во-вторых, это попадание в болевую точку аудитории, которая выросла на Minecraft и сегодня вполне платёжеспособна. Молодые взрослые с ностальгией по своим первым играм, коллекционеры и «рождённые в цифре» (мой авторский перевод digital native) готовы платить за артефакт, в котором сочетаются детская память и эстетика взрослой жизни.

Кроме того, такой продукт идеально работает в нашей медийной среде. Он красиво фотографируется, вызывает споры, генерирует контент (мой пост тому пример) — это предмет с высокой виральностью. Инфлюенсеры и журналисты охотно рассказывают о нём не потому, что он практичен или выгоден, а потому что он парадоксален и интересен, то есть приносит трафик.

Наконец, для бренда Swarovski это попытка выйти за пределы привычной аудитории. Молодёжь сегодня далека от классического люкса в его прежнем виде, и чтобы остаться актуальным, бренд должен говорить с новым поколением на его языке. В данном случае — через блоки, пиксели и криперов.

😾 ЯР о PR

🔥 Разыгрываем Logitech G703 и пять копий PEAK!

Каналы InYourEyes и «ЯР о PR» объединились, чтобы устроить летний розыгрыш с крутыми призами.

👾 Призы:
1 место: Игровая мышь Logitech G703 LIGHTSPEED + кооперативный Steam-хит PEAK;
2-5 места: PEAK.

✅ Для участия надо:
— Подписаться на InYourEyes — океан новостей из мира игр, кино, технологий и аниме;
— Подписаться на «ЯР о PR» — канал экс-директора по маркетингу Virtus.prо про медиа и игровые коммуникации;
— Нажать кнопку «Участвую» под постом.

Результаты 31 июля!

🍀 Включённый пуш на каналах даёт буст вашей удаче!

На канале NBC сегодня вышел сюжет об «удивительной тенденции»: оказывается, уже почти половина американских бэби-бумеров (родившиеся с 1946 по 1964 годы) играет в видеоигры! При этом пожилые геймеры утверждают, что главной причиной их хобби является «умственная стимуляция».

Первая героиня сюжета — TacticalGramma, бабушка-стример Мишель 60-ти лет. Она стримит на Twitch Call of Duty по шесть часов в день:

Многие удивляются, что кто-то в моём возрасте играет в видеоигры.
Когда удаётся попасть в кого-то из снайперки с большого расстояния или сбить игрока из вертолёта — это очень весело.
Я, конечно, узнала и такие вещи, которые мне бы, честно говоря, не хотелось узнавать (смеётся — речь про токсичность в чатах).
Это держит мой мозг в тонусе и помогает быть на связи с другими.

Другой участник сюжета — GrandpaGaming. Это 72-летний Уилл — бывший военный, который стримит на YouTube и у него 1,4 млн подписчиков. Он играет, несмотря на вживлённую в голову металлическую пластину, и использует специальные контроллеры:

Возраст — это как табличка на шее: «Я старый, и у меня ничего не получится». Но это точно не про меня и других пожилых геймеров. Люди моего возраста вполне могут освоить технологии.
Часто мне пишут: «Любим тебя, дедушка. Продолжай в том же духе» — это очень трогает.

А вот выступает доктор Крис Александр, «профессор по цифровым играм». Он объясняет, что игры могут оказывать положительное влияние на психическое здоровье:

Если сыграть в Tetris в течение 48 часов после травматического события, это может снизить риск ПТСР.
Если поместить пациента с ожогами в VR-среду с «холодными» пейзажами — его боль уменьшается.
Я точно знаю, чем буду заниматься на пенсии — я буду играть в видеоигры.

Хотя доктор-нейропсихолог Грегори Вест предупреждает, что не всё так однозначно:

Игры могут по-разному влиять на мозг в пожилом возрасте, особенно если речь о быстродействующих шутерах.
Но нельзя игнорировать и положительный эффект: пожилые люди действительно получают социальную стимуляцию, и это важно.

Итого: игры больше не только «для молодёжи». Для пожилых людей это:
➡️ Способ тренировать мозг;
➡️ Коммуницировать с молодыми и чувствовать себя нужными;
➡️ Получать эмоциональную поддержку от подписчиков;
➡️ Перестраивать самоощущение возраста и «ломать шаблоны».

Перешлите пост своей бабушке (или дедушке).

😾 ЯР о PR

Рубрика «Вопрос-ответ» (раз и два).

— Как вы думаете, у какой аудитории может быть в перспективе востребован MAX?

— Потенциально аудитория самая широкая в виде всех, кто пользуется Госуслугами, так как это основная «фишка» нового мессенджера. Если смотреть по сегментам, то я вижу здесь несколько приоритетных групп. Во-первых, люди старшего возраста, которых обучат использованию MAX дети и внуки, так как там реально ниже вероятность получить сообщение или звонок из иностранных мошеннических «колл-центров». Во-вторых, госслужащие, которых обяжут общаться именно там. В-третьих, школьники, которых интегрируют через систему образования.

Что касается «простых смертных», то для них Telegram останется в приоритете и как мессенджер, и как медиа. Такая ситуация сохранится вплоть до возможного «замедления» — да и потом детище Дурова имеет все шансы сохранить массовую аудиторию.

— Какие меры могут повлиять на популярность мессенджера (за исключением замедления работы Telegram)?

— Помогла бы разумная рекламно-информационная кампания. Которая будет подчёркивать реальные преимущества мессенджера в виде безопасности и доступности только для граждан России. Но сейчас в него привлекают аудиторию, как в какую-то развлекательную платформу, что видно и по выбору селебрити для продвижения, и по форматам посевов.

При этом ключевое сообщение в виде «обеспечивает надёжную связь везде и всюду» вообще никак с этим не коррелирует. Надо понимать, что за последние годы у аудитории сформировался абсолютно реальный и приоритетный запрос на безопасность. Делать что-либо иное ключевым акцентом коммуникационной кампании представляется мне несколько странным.

😾 ЯР о PR

ЯР о PR pinned a photo

Авторы каналов смогут зарабатывать больше с Tribute

Tribute, платформа для монетизации в Telegram, расширила возможности заработка: авторы вроде меня теперь смогут получать дополнительный доход за счёт размещения у себя в канале рекламных публикаций от партнёров и заработка % с оплаченных заказов. Первый партнёр новой функции — Яндекс Маркет.

Авторы могут активировать автоматическую публикацию рекламных постов в новом разделе личного кабинета Tribute. После включения функции в канале дважды в неделю будут автоматически появляться посты с товарами от Яндекс Маркета. Создатель контента будет получать 5% за каждый заказ, совершённый по персональной ссылке в канале автора в течение трёх дней после перехода. Максимальная сумма дохода с одного заказа от одного покупателя — 4,5 тысяч рублей.

Присоединяйтесь!

😾 ЯР о PR

За первое полугодие 2025-го российские госструктуры и компании подвергались атакам со стороны 95 различных хакерских группировок — это почти в 2,5 раза больше, чем годом ранее, следует из информации компаний по кибербезопасности.

Публикую свой комментарий для «Известий» на эту животрепещущую тему:

— Я бы сказал, что это не просто статистика, а симптом более глубокой геополитической и цифровой трансформации. Интерес к РФ со стороны киберпреступников обусловлен сразу несколькими факторами. Во-первых, Россия стала одним из ключевых игроков в киберполитике, а значит — приоритетной целью в информационных и кибервойнах. Увеличение числа атак — это зеркальное отражение внешнеполитической напряжённости, в том числе на фоне СВО и обострившихся отношений с рядом стран ЕС.

Во-вторых, значительная часть атак сейчас совершается не ради прямой финансовой выгоды, а в рамках идеологических кампаний. Мы наблюдаем всплеск «киберпартизанщины» — атак с акцентом на репутационный урон, дестабилизацию инфраструктур и демонстративное воровство данных. Это подчёркивает, что киберпространство стало полноценным полем боевых действий. Что, собственно, отражено в доктрине НАТО.

Наконец, вектор атак смещается от классического взлома к более изощрённым и труднозащищаемым методам — и это тревожный сигнал не только для бизнеса, но и для госструктур. С ростом цифровизации в России, особенно в госсекторе и финтехе, эта уязвимость становится всё более привлекательной для внешних атакующих.

Глобально, интерес хакеров к РФ — это не столько интерес к конкретным данным, сколько к стране как к цифровому противнику, чья кибероборона всё чаще становится испытанием на прочность для игроков из Восточной Европы и не только.

😾 ЯР о PR