ЯР о PR

А кто сейчас №1 интервьюер в России? После того, как сами знаете кто скурвился.

😾 ЯР о PR

Австралийские подростки массово хвастаются в соцсетях, как умело они обходят верификацию возраста в Roblox и запрет на игру для лиц до 16. Например, 13-летний находчивый мальчик прошёл проверку, «спрятав зубы и сморщив лицо».

— Я поддерживаю этот закон, но он плохо реализуется. Моя дочь-подросток изолирована, потому что она не соврала о своем возрасте, а все её друзья соврали,

— жалуется мать игрока в Roblox из Мельбурна.

😾 ЯР о PR

— Когда я вырасту, я обязательно научусь управлять самолётом!

Полина, три года.

Сердце папы тает.

😾 ЯР о PR

Какая милая пасхалка для MAX в описании свежего обновления Telegram:

Ключи доступа работают всегда и везде — и при перебоях с СМС, и в заграничных поездках, и даже в лифтах на парковках.

Даёшь медийный трэш-ток между мессенджерами!

😾 ЯР о PR

Если вы думаете, что виртуальные концерты проходят только в Fortnite, то вовсе нет.

В кооперативном мультяшном симуляторе выживания и скалолазания PEAK прямо сейчас проходит коллаборация с Александром Леоном Гумучяном, более известным как bbno$ (расшифровывается как «baby no money») — канадским рэп-исполнителем армянского происхождения.

Если в игре на берегу найти статую, отобрать у неё трубу и сыграть, то в океане появится гигантский bbno$, который исполнит свои хиты. В том числе вместе с коллегами по сцене — например, с пуэрториканской витубершей ironmouse.

😾 ЯР о PR

Как вы знаете, эксперты, мы в «Грустном Киберпанке» бесконечно любим две вещи: историю техно-индустрии и российский геймдев. Последний для нас особенно ценен — со всеми его радостями, горестями и отечественным, импортозамещенным кринжом — чего только стоят такие легендарные тайтлы, как «Бумер: Сорванные башни» и «Боец спецназа ФСКН России».

В последние годы, к нашей радости про российские игры стали говорить больше. Власти таки нашли деньги на поддержку разработчиков, разрабы далают свои игры все более качественными (никак не найдем время, чтобы погонять в готикоподобную Of Ash and Steel от российской студии Fire & Frost), да и кринж становится все более забористым — кто был на питчингах в ИРИ, не даст соврать.

Но за всеми этими удивительными новостями о новых проектах и предстоящими победами на второй план отходит прошлое, история российского геймдева. Она, ребятки, настолько фактурная и удивительная, что мы решили ее осветить — и сделать это красиво, исторично и так, чтобы запомнилось.

Можно сказать, что наш творческий коллектив как раз для этого дожидался первого с 2018 года печатного номера «Игромании» (он, кстати, вышел сегодня). И да, мы написали лонгрид с краткой историей отечественного геймдева.

От выставки «Электроника» в 1984 году и советских игровых автоматов, выпускавшихся на танковых заводах, сквозь эру пиратских игр и приставок, вырастивших первое поколение геймеров — и до самого расцвета индустрии, ее паники в 2022 году и постепенного, пусть и непростого, восстановления сегодня. Там все как вы любите: много истории, чуть-чуть скандалов, пара анонимных источников и бесконечная любовь к российским играм.

Говорят, что журнал будет на богоспасаемой выставке «Comic Con Игромир», так что хватайте!

Уроки антикризиса от RUTUBE в прямом эфире: пошли навстречу авторам и выплатят разницу между ожиданиями и реальностью. Честно говоря, сходу и не припомню аналогичных прецедентов.

Суть: в личном кабинете у авторов контента отображался прогноз выплат от монетизации. RUTUBE в декабре провёл финальный расчёт — и он не совпал с начальным прогнозом, который авторы принимали за гарантированную выплату. После этого авторы выразили недоумение, а RUTUBE решил спокойно компенсировать им разницу.

Егор Великогло, директор по развитию бизнеса и авторского контента RUTUBE:

— Мы дорожим лояльностью наших авторов и не хотим, чтобы возникшее недопонимание омрачало им добрый семейный праздник — Новый год. Мы понимаем, что пользователи рассчитывали на определённый доход, и если мы не сумели должным образом проинформировать их о системе расчёта итоговых выплат, то считаем правильным компенсировать разницу. Даже если это скажется на наших собственных доходах.

Когда молодцы — тогда молодцы.

😾 ЯР о PR

Российский электромобиль «Атом» прошёл испытание первым снегом.

Фото @GOTRADNV.

➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Как и обещал — великолепный текст от моей бывшей коллеги по ESforce, ныне — руководителя проектов в ИТ и геймдеве Александры Дедюхиной. Специально для читателей «ЯР о PR» она на примере Clair Obscur: Expedition 33 собрала чек-лист, как внедрять культурный код в видеоигры. Пользуйтесь.

🥖 Работайте с культурой, которую знаете изнутри

Экзотика кажется простой добавкой: вставил мотивы далёкой страны — получил необычный мир. На практике это часто превращается в ошибки из-за поверхностного подхода и невнимательности к нюансам. Достаточно вспомнить скандалы вокруг Assassin's Creed Shadows с их версией самурайства или критику в адрес представления Южной Азии в Far Cry 4.

Sandfall Interactive, будучи полностью локальной студией, пошла по другому пути. Они взяли французский культурный материал, который понимают сами. Команда не нуждалась во внешней экспертизе и фактически выступила сама себе консультантом.

🥖 Привязывайте культуру к смыслу проекта

Французские мотивы Expedition 33 — не только набор визуальных референсов. Если перенести действие в Лондон или Токио, структура истории распадётся или существенно потеряет в глубине.

Именно Париж с его атмосферой искусства, романтики и драмы отлично дополняет историю, где рисование и эмоции — константы в основе всего конфликта и ключевых поворотов сюжета. Кроме того, здесь Париж встроен не буквально, а на мета-уровне: действие происходит в вымышленном мире, имеющем как собственную индивидуальность, так и отсылки к французской столице.

🥖 Используйте узнаваемые символы, но дозированно

Международные стереотипы всегда привлекают внимание. Но если ими заменить все элементы мира, особенно визуально, может получиться «клюква». Чувство меры и самоирония в этом аспекте выступят вашими лучшими друзьями.

Sandfall Interactive применили символы точечно: багеты, береты, мимы присутствуют в игре, но не доминируют, а работают как акценты. Смешной костюм с багетом — единичен в коллекции вполне серьёзных скинов, а соперник-мим — забавная деталь на фоне десятков других уникальных и проработанных монстров, которых можно встретить на просторах Люмьера и его окрестностей.

🥖 Задействуйте музыку как носитель идентичности

Музыка сопровождает игрока на протяжении всей игры, и добавив в нее национальной идентичности, вы сможете произвести мощный эмоциональный эффект. Помимо Экспедиции также можно вспомнить прекрасный славянский саундтрек к Ведьмаку — без него атмосфера не была бы и вполовину такой цельной и аутентичной.

Важно отметить: не обязательно речь должна идти о дорогом композиторе. Для Expedition 33 композитора нашли через форумы и SoundCloud. Создатели игры понимали, что им нужна не столько известность, сколько понимание задачи и готовность выстроить звучание в национально окрашенной и одновременно уникальной стилистике. Результат дал эффекты уже вне игры — саундтрек на стримингах бьет рекорды чартов, а билеты на живые концерты по всей Европе разлетаются за считанные минуты.

🥖 Работайте с переводом и озвучкой не только технически, но и культурно

Студия придала англоязычной озвучке французский колорит за счёт мелких решений:
— Имена персонажей и топонимы (не Мэри, а Маэль; не жестянки, а жестрали; не Лайт-сити, а Люмьер)
— Отдельные слова на французском (не дефолтные father/mother, а нежные maman/papa; не простоватое "Shit!", а изысканное "Merde!")

В контексте истории подобные элементы укрепляют культурный слой, не усложняя восприятие проекта международной аудиторией. Это трудоёмкая работа для нарративщика и режиссера озвучания, но результат безусловно стоит того.

💭 В заключение

Пройдясь по этому чеклисту, вы легко сможете добавить «мягкой силы» своему проекту. Разумеется, можно пойти дальше и найти свои собственные необычные решения. Но даже этой «программы минимум» достаточно, чтобы за игру точно было не стыдно. Спрос на «культурно обогащённые» проекты точно есть — самое время действовать!

😾 ЯР о PR

«Для тех, кто пойдёт следом»

Сколько стоит сделать игру, которая заберёт 9 из 12 наград на The Game Awards? В интервью The New York Times разработчики триумфальной Clair Obscur: Expedition 33 рассказали, что её бюджет составил «менее 10 миллионов долларов».

Да, это в 10 или даже в 30 раз меньше, чем игровые блокбастеры типа Spider-Man 2 (300 млн долларов). Но это по-прежнему порядка 1 миллиарда рублей для любого отечественного разработчика.

К вопросу о том, что нужно для появления крутых российских игр... Деньги нужны, деньги. Таланты-то найдутся.

Ну а пока наслаждаемся трейлером благодарственного дополнения к «Экспедиции». Новая локация, музыка, фоторежим и прочие прелести. Сегодня запущу.

А ещё у меня в загашнике лежит прекрасный экспертный пост о культурно-коммуникационном феномене Expedition 33 от моей коллеги и читательницы канала. Считаю, что сегодня идеальный день для выпуска.

😾 ЯР о PR