ЯР о PR

Зачем нам свои видеоигры?

▫️ 2025 году количество геймеров на Земле достигло 3,6 млрд человек: это 62% от пользователей интернета или 44% от всего населения планеты. В России, по разным оценкам, в игры играет порядка 60% совершеннолетних людей, а среди детей и молодежи проникновение достигает 90%.

Видеоигры — глобальное объединяющее хобби и новая культурная платформа, такая же, как кино, литература или музыка. Здесь рождаются новые ролевые модели, языки общения и паттерны поведения, а эффект присутствия создаёт доверие и эмоциональную связь.

Для огромной аудитории именно игровые миры становятся местом социализации, эмоционального опыта и формирования представлений о норме.

Важно понимать: игра воздействует на человека иначе, чем кино или ТВ. В традиционных медиа человек наблюдает историю со стороны. Именно интерактивность делает игры особенно сильным инструментом формирования ценностей и моделей поведения.

Самый эффективный инструмент ценностной коммуникации в играх — не прямолинейная агитация, а «проживание опыта». Когда игрок не получает правильный тезис «в лоб», а сам проходит через ситуацию и эмоционально закрепляет вывод. Это может быть командная работа, ответственность за других, понимание цены решений, отношение к истории, к государству, к обществу, к взаимопомощи.

Именно поэтому так важно сформировать собственную систему игровых нарративов и интерактивных форматов внутри российской цифровой среды.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Ярослав Мешалкин, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций, резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа.

Подробнее об этом, а также советы эксперта по выбору игр читайте в МНМ-Эксперт на площадке Дзен.

Открываете ленту на День Победы и замечаете, что среди рассказов о героях войны попадаются и другие нарративы: критика парадов, вопросы к традициям, споры о том, а нужно ли вообще отмечать этот день. Открываете на День России, а там контента ощутимо меньше, чем ожидаешь от государственного праздника. Почему так происходит?

Поговорили с проректором Мастерской управления "Сенеж" и руководителем "Мастерской новых медиа" Михаилом Канавцевым о цифровой гигиене и не только.

Почему так?
Лента не устроена так, чтобы реагировать на государственные праздники. Алгоритмы, которые её формируют, ориентируются на предпочтения пользователей — что чаще смотрите, читаете, лайкаете и комментируете.

Поэтому в первую очередь нужно осознавать, что вы потребляете. Чем более международная платформа, тем больше на этой платформе энтропии, потому что, если для одних 9 мая — это праздник, для других — нет.

30-секундные ролики не могут передать полноту исторических событий.

Архитектура современных соцсетей и алгоритмов платформ уничтожает сложность истории?
Короткий формат никогда не формирует ценности. Он активирует то, что в человеке есть внутри, то есть заставляет обратиться к "базе данных".

Если что-то должно произвести впечатление, меняющее человека или его отношение, например, к истории, то это должно быть длительное воздействие. Если тридцатисекундные ролики последовательно выстроены в сорокаминутный материал или отсылают к большому материалу, тогда это может сформировать целостную картину события

Если человек потребляет только короткие ролики по истории или любой другой теме — это показатель нехватки знаний у аудитории.

А что по компьютерным играм?
В компьютерные игры человек входит достаточно глубоко, и эта реальность становится его частью. Многие компьютерные игры созданы по постмодернистскому сценарию, когда неважно, за кого ты, важно само действие, то есть не эффект, а аффект и вовлечённость.

Но, конечно, огромное количество игр, как и фильмов, сегодня переписывают историю, высмеивают её или искажают.

А нейронки? Они могут и "оживлять" участников войны, и, наоборот, генерировать фейки.
Нейросеть может не учитывать огромное количество факторов, контекст. А промт часто упрощают вместо того, чтобы, наоборот, обучать нейросеть на нужном контексте. Так нивелируется значимость артефактов, и в какой-то период мы можем получить огромное количество упрощённого контента.

Люди, которые будут с этим контентом сталкиваться, не будут понимать, правда это или нет, основано на реальности, на экспертизе или полный вымысел и галлюцинации ИИ. Но это не говорит о том, что сам инструмент не может послужить на должные задачи. Скорее он должен просто становиться более экспертным.

Как это сделать, пока большой вопрос. Но обязательство маркировки ИИ-контента — один из способов защиты.

❤️ С любовью, Mash Room

Мне кажется, сейчас каждый приличный человек должен написать колонку для журнала «Москвичка». Я вот свою сдал — прямиком в специальный «детский» номер. Рассказал, во что играют «альфы» (и не только) и как нам с этим жить.

Одну мысль вынесу сюда:

… родителю критически важно быть рядом. Понимать, во что и с кем играет ребёнок. <…> Тогда мы сможем и от мошенника в играх ребёнка спасти, и свою с ним дружбу укрепить, и сохранить здоровье, баланс в развитии.

Играющие вместе [в видеоигры] родители и дети — залог здоровой семьи в нашем веке.

Спасибо Дарине Алексеевой за приглашение в номер, а Кристине Потупчик — за запах свежего глянца! Давненько его не ощущал, если честно.

Журналист Дэнни Кемп из AFP рассказал, что обед Си Цзиньпина с Дональдом Трампом включал в себя суп из морепродуктов с треской, хрустящие шарики из лобстера, филе-миньон с трюфелями и сморчками, курицу Кунг-Пао с гребешками, тушёную говядину в булочке, паровые пельмени со свининой и креветками, шоколадный брауни, фрукты и мороженое.

Но журналисты из пула Белого дома на обед получили только сет из Макдональдса с Биг Маком.

@lyubaest, как думаете, в Москве их тоже бы «Вкусно — и точка» порадовали или всё же «Теремком»?

Все те, кто сейчас пишет о восстановлении Telegram как медиаплатформы и упадке MAX, почему-то забыли одну простую вещь от 25 марта сего года. Звучит она так:

Согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.

Основному объёму рекламы в Telegram осталось жить до 31.12.2026 г. включительно. После этого останется только сравнительно небольшой «натив без ерида».

Это очень грустно и это может стремительно измениться по щелчку пальцев — но пока вот так.

Близится ПМЭФ, а значит, и многочисленные посты пиарщиков, эскортниц и публичных деятелей о «работе на полях форума».

Возможно, я вам сейчас открою дивный новый мир, а может, вы закидаете меня помидорами и скажете, что это я дикий, а вы всегда это знали.

«Поля» в этом словосочетании означают не «просторы» или «пространство», а «поля» в тетради. Иначе говоря, это общение в кулуарах, неформальные переговоры — то есть вне основного, публичного контура мероприятия.

И термин это изначально дипломатический, употребляющийся зачастую в кавычках. Вот, например, письменная цитата из речи Министра иностранных дел С. В. Лаврова:

«На полях» саммита ОДКБ была отдельная встреча с Премьер-министром Армении Н. В. Пашиняном. Прекрасно помню, как это было встречено весьма позитивно, но потом куда-то всё опять «ушло».

Такие дела.

Американский стартап Cowboy Space привлёк $275 млн инвестиций (с оценкой в $2 млрд), чтобы перенести вычисления для искусственного интеллекта в космос — туда, где нет лимитов энергии, проблем с охлаждением и дефицита земли.

Компания пошла радикальным путём: её орбитальные дата-центры массой 20-25 тонн станут неотъемлемой частью второй ступени собственного носителя. Каждый модуль получит около 1 МВт мощности и разместит ~800 графических ускорителей, превращая ближний космос в новый вычислительный рубеж.

Проект реализуется по максимально смелому сценарию: Cowboy Space самостоятельно разрабатывает ракетный двигатель и собирает команду из бывших инженеров SpaceX и Blue Origin. Первый полёт запланирован на конец 2028 года.

Добавлю ложку дёгтя: это новый проект сооснователя Robinhood Байджу Бхатта. Кто знает — тот поймёт…

К слову о Пелевине. Мы с Александром Широких проводим у нас в Mаксе розыгрыш эксклюзивного подарочного бокса «Возвращение Синей Бороды».

Здесь: https://max.ru/prbyyar/AZ4CPx_sZVc

Дом кино может быть воссоздан в Москве на базе кинотеатра «Октябрь» — Александр Жаров

— Это прагматичный и интересный вариант. Площадка обладает уникальной историей, удобной логистикой в самом сердце Москвы и серьёзными техническими возможностями, которые сегодня позволяют проводить мероприятия любого уровня. Теоретически «Октябрь» вполне мог бы стать как временной площадкой для возрождённого Дома кино, так и полноценной постоянной резиденцией — всё зависит от функциональной концепции, которую предложат инициаторы.

Любое профессиональное сообщество, особенно такое творческое и эмоциональное, как кинематографическое, нуждается в собственной «точке сбора» — месте, где рождаются замыслы, обсуждаются проекты, встречаются мастера и молодые дарования. Сегодня такой общей площадки у киносообщества, по сути, нет, а исторический опыт показывает, что именно Дом кино был не просто местом просмотров, а подлинным культурным и деловым центром, где проводились значимые события и налаживался диалог между творцами и государством,

— рассказал ТАСС генеральный директор «Газпром-медиа Холдинга» Александр Жаров.

Сергей Скрипников уважаемый прислал мне отрывок из новой книги Пелевина — писатель высказался про мировой игрожур:

Профессиональные кинокритики — это подразделение мирового аппарата промывания мозгов. Мелкие сутенёры духа, болотные колдуны и гипнотизёры на службе глобальной корпорации зла и иллюзий...

Но даже они меркнут перед игровой критикой, которая впаривает нам всяких Миядзак и Кодзим, заставляющих геймера тупо и утомительно страдать сутками напролёт вместо того, чтобы наслаждаться игрой — и всё во имя своей сраной «философии».

😎