Партизанский маркетинг

🍔 Аниме захватило Burger King

С 17 сентября 2025 года Burger King в России сыграл на ностальгии и фанатской любви к «Атаке титанов»! Лимитированные боксы с Микасой, Эреном и Армином - «Титанический Воппер», картошечка фри и напиток на выбор. Плюс коллекционные стаканы и акриловые фигурки героев. А главный маркетинговый трюк - поездка в Японию для победителей, которая тут же подняла волну ажиотажа.

Популярный культурный феномен позволяет бренду быстро «зацепить» фанатов, повысить узнаваемость и стимулировать продажи через эмоции и коллекционирование.

Иногда самые креативные акции рождаются там, где их меньше всего ждешь 😁

🚿 Люди моются Sprite

В 2012 году в Рио-де-Жанейро Sprite установил гигантский автомат-душ, напоминающий их фирменный дозатор напитков. На жарком пляже Ipanema прохожие могли активировать «дозатор» и получить освежающий душ. Вместо Sprite из него лился обычный дождевой поток, но с логотипом бренда. Идея не только освежала, но и вызывала улыбки, а также привлекала внимание к бренду.

Нестандартные идеи и юмор цепляют намного сильнее, чем банальные баннеры. Когда бренд вызывает улыбку, удивление или легкий восторг, аудитория запоминает его, делится впечатлениями и начинает воспринимать продукт как часть положительных эмоций. Такие ассоциации работают дольше любой классической рекламы.

Будьте начеку - кто знает, какой креативный ход может появиться в самый неожиданный момент 😎

🔜 Bugatti и трек, который взорвал TikTok

Bugatti всегда умело постили контент на крупных спортивных соревнованиях и автопоказах, собирая славу без больших затрат. Но в 2013 году вышел трек Эйса Худа, который идеально подошел под атмосферу гонок и скорости, и продажи автомобилей выросли вдвое! Сейчас кто-то откопал этот трек и завирусил его в TikTok - пользователи массово вспомнили о Bugatti и о ее скорости.

Иногда успех создается не сложными кампаниями и бюджетами, а правильным сочетанием времени, контента и эмоций. Когда зритель удивлен или восхищен - он сам становится промоутером бренда.

Вот повезло! Маркетологи палец о палец не ударили, а эффект получился фантастический😎

🦓 Мистер Пропер шагает по зебре

Procter & Gamble ежегодно тратит на рекламу около 8 млрд долларов. Но один из самых запоминающихся ходов был почти бесплатным: на пешеходном переходе разместили портрет «Мистера Пропера» прямо рядом с самой яркой, белоснежной полосой. Прохожие невольно связывали чистоту дороги с брендом - и снимали фото для соцсетей. Эффект? Бесплатный вирусный контент и сотни обсуждений в сети.

Иногда самый простой ход работает лучше всего.

А вы бы рискнули «оживить» свой бренд на улице?
❤️ - да, креатив решает все!
🔥 - ха, гениально и просто!
🤔 - нужно подумать, а у нас так получится?

📝Twix заставил Kit Kat менять слоган в России

В 1957 году Kit Kat придумал фразу «Have a break, have a Kit Kat» (Сделай паузу - съешь Kit Kat), которая стала вечной и ассоциируется с отдыхом. Даже спустя 60+ лет бренд использует ее в роликах, мемах и TikTok-трендах. В России слоган пришлось адаптировать: Mars с Twix пришел раньше и использовал похожую фразу «Сделай паузу - скушай Twix», поэтому Kit Kat заменил слоган на «Есть перерыв. Есть Kit-Kat», чтобы учесть местную специфику.

Не всегда нужно искать сложные решения - простая яркая идея часто сильнее. Хороший слоган работает как ключ: открывает двери в сознание аудитории и оставляет след на годы.

Помните: сила идеи измеряется не количеством слов, а их точностью 😎

🤯 Bentley взорвал интернет с помощью загадочной блондинки

В 2023 году Bentley запустил кампанию для Continental GT, где эффектная блондинка шепчет «Bentley…» и ритмично стучит пальцами по капоту и фарам. Видео стало стартом для целого треда: пользователи снимали свои версии. Миллионы просмотров, мемы и ремиксы - все это без дорогих спецэффектов. Кампания стала вирусной, потому что бренд не копировал, а создал тренд.

Кампания выстрелила без миллиона долларов на спецэффекты - интрига и эмоции оказались сильнее. Иногда именно загадка и минимализм творят магию: зрителя цепляет то, что заставляет додумывать.

Вовлекайте аудиторию прямо в процесс - интерактив + эмоции = вирус 😉

😎 Как привлекать больше клиентов в соцсетях?

Придумывайте цепляющие заголовки.

В 2022 году исследование BuzzSumo показало: материалы с эмоциональными или интригующими заголовками получают до 65% больше просмотров и репостов. Заголовок - это первое касание с аудиторией, и именно он решает: кликнут на ваш пост или проскроллят дальше.

Как улучшить заголовки:

🟢Добавьте интриги: поставьте под сомнение известное для читателя. Используйте слова «секрет», «на самом деле», чтобы зацепить.
Было: «Как стартап удвоил доход».
Стало: «Как на самом деле стартап удвоил доход» // «Основатель раскрыл секрет, как его стартап удвоил доход».

🟢Используйте цифры: они создают ощущение конкретики и пользы.
Было: «Ошибки, которые убивают продажи».
Стало: «5 ошибок, которые убивают продажи за неделю».

🟢 Включайте эмоции: слова вроде «почему», «теряют», «шок», «ошибка» усиливают эффект.
Было: «Компании теряют клиентов».
Стало: «Почему 90% компаний теряют клиентов и даже не понимают этого».

🟢 Покажите выгоду: читателю важно, что он получит.
Было: «Советы для роста конверсии».
Стало: «Как увеличить конверсию на 50% всего за неделю».

🟢 Создавайте неожиданные сочетания: контрастные примеры привлекают внимание.
Было: «Уроки для маркетологов».
Стало: «Кетчуп и водка: чему они учат маркетологов».

Совет: тестируйте 2-3 варианта заголовков. Иногда одна перестановка слов способна увеличить кликабельность в разы.

🥫Кетчуп и водка объединяются ради хайпа

В 2023 году король кетчупа Heinz заметил тренд вокруг рецепта водочной пасты и объединился с Absolut Vodka, чтобы создать Heinz x Absolut Vodka - томатный соус с водкой. Кампания мгновенно привлекла внимание: необычный рецепт стал вирусным, собрав более 6,2 млн просмотров на TikTok, а продажи соусов для пасты выросли.

Вот это коллаб - настоящая находка!

А вы бы попробовали соус с водкой?
❤️ - конечно, это интересно!
🔥 - нет, слишком экстравагантно для меня

⚽️ Мяч превратил BMW в жертву рекламы

В центре Сеула Nike сделала интересный арт-объект, где гигантский футбольный мяч будто упал на припаркованный BMW - асфальт треснул, фасад здания слегка «пострадал». Инсталляция была приурочена к турниру TOMA Street Football и моментально стала магнитом для камер и новостей. Интересно, что Nike не впервые «сбрасывает» огромный мяч на авто: похожий трюк компания делала еще в 2004.

Вместо привычных баннеров - вау-эффект, который невозможно пролистнуть мимо. Nike показали: маркетинг работает сильнее, когда ты не просто рекламируешь продукт, а создаешь полноценное событие.

Эмоции и неожиданный сюжет делают рекламу живой - и именно это люди запоминают ☺️