Горячев про Директ

Офлайн бизнесы

Хочу провести небольшой опрос про яндекс карты.
- Как часто вы запускаете рекламу на карты и справочник организаций?
- Для каких видов бизнеса удается получить хорошие результаты?
- Как вы обычно отслеживаете эффективность этих каналов?

Внезапно выросла цена заявки/пропали заявки, что делать?

Большая часть обращений ко мне выглядит именно так. У нас выросла цена за заявку либо полностью пропали заявки, что нам делать?

1. История изменений. Первое с чего стоит начать - посмотреть какие изменения и корректировки вносились в рекламные кампании за ближайшее время. Возможно именно это послужило причиной ухудшения ситуации.

2. Остановки рекламных кампаний. Если кампании вставали на стоп, то с большей долей вероятности это их сломало и теперь им требуется повторное обучение.

3. Нужно проверить статистику по срезам. Основные срезы для проверки:
- тип условия показа (фраза, автотаргетинг)
- источник текста (автоматический, оригинальный)
- тип площадки (поиск, сети)
- регион таргетинга (в том случае, если у вас широкая география показов)
- пол (иногда бывает актуально для сферы b2b + в целом встречаются ошибки в настройке). Возраст рассматривать не вижу смысла, данные не настолько точны.

4. Анализ поисковых фраз. Имеет смысл провести анализ статистики и посмотреть какие кластеры давали основной поток конверсий + выявить пустые кластеры запросов для дальнейшей минусации.

А если вы не хотите заниматься этим самостоятельно, то напишите мне и я сделаю аудит вашего рекламного аккаунта, попробуем улучшить эффективность рекламных кампаний. Контакт для связи - @goryachev_spr

Как клонировать товарную кампанию

В эфире рубрика лайфхаки Марианны. Недавно она просветила меня как делать дубль товарной кампании и я решил поделиться с вами.

На текущий момент клонирование товарной кампании доступно только с мобильной версии Директа. Чтобы туда попасть:
1. Нажимаем F12 (или Option + Command + J на макбуке) что перейти в инструменты разработчика.
2. Нажимаем значок эмуляции мобильных устройств (см. картинки к посту).
3. Выбираем мобильное устройство. Например Iphone 14 Pro Max.
4. Обновляем страницу, не закрывая инструменты разработчика.
После этого мы попадаем в мобильную версию директа.

Чтобы клонировать кампанию:
1. Проваливаемся в нужную кампанию.
2. Жмем 3 точки справа сверху.
3. Выбираем "клонировать".

Иногда его глючит и пункт "клонировать" не появляется в списке. В таком случае:
1. жмем логотип Директа слева сверху.
2. попадаем на главную и снова проваливаемся в нужную кампанию.
3. жмем 3 точки и обычно после этого пункт "клонировать" всё же появляется.
В крайнем случае попробуйте проделать переход на главную еще 1-2 раза.

На этом всё, мои ленивые друзья.

Папка Егора?
Спросите вы. Каналы специалистов по директу отвечу вам я.
Авторов этих каналов я читаю на регулярной основе и вам советую расширить свой круг каналов для чтения.

Подборка топовых телеграм каналов про Директ 😀
https://t.me/addlist/wpLi1Ui5capmNmI6

Новые города в директе

В начале марта я писал пост про ряд городов, на которые нельзя нормально старгетироваться в директе и о том что с этим делать - https://t.me/goryachiy_spros/40

И тут недавно Татьяна обнаружила новые города Московской области в списках - https://t.me/adtany/57
В общем решил проверить, что за города добавили (у меня был список городов свыше 30 тыс. населения, тех что не было в директе).
На самом деле добавили довольно большое количество городов, за что спасибо. Всё-таки иногда ребята из директа делают, что-то полезное для нашей работы.

На картинке к посту привел список добавленных городов с населением более 50 тысяч.

Про генерацию картинок для рекламных креативов
В этом месяце открыл для себя gemini с nanobanana в комплекте.

Из основных преимуществ:
- он в состоянии дорабатывать картинку не видоизменяя её целиком
- стилистика более менее разнообразна (в чат жпт все как под копирку)
- больше лимит дневных запросов. Если не хватает, то можно сделать еще парочку гугл аккаунтов.

Но если в среднем, то это всё такая же деревянная полукривая штука как и другие ии. Но при желании можно добиться от него неплохого результата (через боль и слезы).

А в чём рисуете вы?

ЯТМ обучающий материал
Вижу, что многие ещё не освоили работу с Яндекс тег менеджером (ЯТМ) и не знают как к нему подступиться. Поэтому я решил сделать небольшой простой обучающий материал.

Суть обучающего материала
Я не стал записывать долгие нудные обучающие видео, потому что сам их не особо люблю). Вместо этого я подготовил для вас простые пошаговые инструкции с картинками, где не нужно особо думать и вникать, а нужно просто делать и повторять.

Вам нужно будет просто выбрать подходящую для вас настройку цели и следовать пошаговой инструкции.

В рамках обучалки я подготовил 4 инструкции с готовыми скриптами в комплекте.

1. Скрипт "активность 30 секунд"
Данный скрипт отслеживает активное время пользователя на сайте. Не просто время на сайте, а именно время активного взаимодействия с сайтом. Скрипт подходит для использования в качестве микроцелей, например когда вы не можете набрать 10 конверсий в неделю по РСЯ требуемым для корректного обучения кампании.

2. Скрипт "копирование email"
Отслеживает действие по копированию email с сайта. Часто пригождается в качестве цели в b2b тематиках.

3. Цель "отправка формы в Tilda"
Правильная настройка отправки формы для сайтов на тильде. Позволяет настроить корректную цель без ложных сработок. Фиксация происходит только в тот момент, когда форма отправлена.

4. Скрипт "страница спасибо"
Данная цель настраивается в том случае, если есть отдельная страница спасибо после отправки формы. Позволяет избежать повторных сработок по цели, например если кто-то спамит вас заявками с одного айпи или пользователь может вернуться на страницу спасибо спустя время и также будет ложная повторная сработка. Позволяет сэкономить деньги для кампаний с оплатой за конверсии. Засчитывает не больше одной конверсии для одного посетителя сайта.

Стоимость доступа к обучающим инструкциям для подписчиков канала - 4000₽

Для оплаты и получения доступа переходите по ссылке

ЯТМ
Недавно в чате возник вопрос, а зачем собственно нужен Яндекс Тег Менеджер (ЯТМ) и как его можно использовать, в связи с этим хочется немного раскрыть тему.

Почему именно ЯТМ
1.GTM запрещен, поэтому в целом это более менее неплохая альтернатива.
2.ЯТМ вшит в метрику, а это значит, что не нужно просить установить дополнительный код на сайт, нужно только выдать доступы на ЯТМ, что достаточно удобно и вызывает меньше сопротивления со стороны клиента.

Что вы можете делать при помощи ЯТМ
- Корректно настраивать цели. Это особенно актуально, если вы работаете со стратегиями с оплатой за конверсию либо по средней цене конверсии. Это дает вам возможность не переплачивать за ложные сработки по целям.
- Настраивать микроцели. Микроцели могут помочь вам в обучении стратегии в том случае, если у вас не набирается объема на 10 конверсий в неделю необходимых для корректной работы обучения.
- Настраивать нетиповые цели. По сути вы можете настроить любую цель, которую не представляется возможным настроить через стандартные цели. Например, копирование email для b2b, считать время активности пользователя, а не просто время на сайте, передавать client id в заявку в црм, и даже передать айпи пользователей в метрику, чтобы заблокировать того, кто спамит вашу форму заявок.
- Устанавливать доп. сервисы. Помимо прочего вы можете установить на сайт любой сторонний скрипт не привлекая к работе программиста.

А вы уже используете ЯТМ в работе или пока кажется сложным?

Я слышал, что нейрообъявления на 15% эффективнее объявлений обычного директолога.

Размещаете нейрообъявления? Ставите эксперименты над своими заказчиками?)

💼 Кейсы
Промышленное оборудование.
Если вам нужно настроить рекламу по промышленному оборудованию, оптовой торговле или b2b услугам, обращайтесь.