6 млрд руб — объем рынка продвижения в русскоязычных Telegram-каналах в 3 квартале 2021 г.

Используйте фильтр "Персональные скидки" в каталоге. Проверяйте их чаще — скидки сгорают через 60 дней!

В начале октября биржа нативных размещений в Telegram Telega.in завершила очередное исследование «Рынок продвижения в русскоязычных Telegram-каналах» за 3-й квартал 2021. Основная цель исследования — определить объем и динамику рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные.

Суммарный объем нативных размещений за 1-3 кварталы 2021 года оценивается в 14,27 млрд руб и это значение уже на 11,5% превышает оценки, сделанные в 2020 году. Наблюдается ежеквартальный рост оборотов за 2021 год: 3,33 за 1 квартал, 4,94 за 2 квартал и 6 млрд р. за 3 квартал соответственно.

Такой интенсивный рост оборотов нативных интеграций объясняется увеличением российской аудитории Telegram до 50 млн человек, а также ростом стоимости размещений. По сравнению с 2020 годом за три квартала 2021 года в среднем CPM по большинству тематик вырос в 2 и более раза.

Средний CPM (стоимость 1000 показов) по всем категориям вырос с 465 рублей (1-ый квартал), 706 рублей (2-ой квартал) до 855 рублей (3-й квартал). Самыми дорогими по CPM категориями оказались: Криптовалюты, Трейдинг, Инвестиции, Недвижимость, Маркетинг и PR, Экономика и Финансы.

На ТОП-10 категорий по количеству заказов нативных интеграций (по данным биржи нативных размещений https://telega.in) приходится 52,3% от общего количества спонсорских постов. Среди самых популярных — «Другое», «Кино» и «Юмор и мемы».

ТОП-10 категорий по обороту интеграций в 3 квартале 2021 году

Инвестиции (12,51% от общего оборота)
Бизнес и стартапы (9,15%)
Интернет технологии (6,69%)
Маркетинг и PR (5,21%)
Криптовалюты (4,52%)
Новости и СМИ (4,38%)
Спорт (3,93%)
Дети и родители (3,30%)
Авторские блоги (3,26%)
Другое (2,97%)

На ТОП-10 категорий по обороту нативных интеграций приходится 55,9% от общей стоимости спонсорских постов.

«Цифры удивительно приятные. Вторая категория по обороту в Telegram — это бизнес и стартапы, т.е. почти 10 % составляют наши непосредственные клиенты. Это конечный бизнес, который ищет для себя альтернативы дорогим каналам с традиционно разогретыми аукционами.

Telegram становится для них таким доступным и при этом эффективным источником трафика и продаж. Бизнес может подобрать каналы, релевантные ему по тематике и аудитории, и за вменяемые деньги эту аудиторию охватить. И мы отмечаем, что клиенты приходят повторно, а значит предыдущие размещения сработали. Малый и микробизнес, не обладая огромными бюджетами, очень чувствителен к эффективности, и что называется, «голосует рублем» за действительно результативные каналы. Количество заявок на размещение спонсорских постов в Telegram через нас растет в разы месяц от месяца. У этого рынка огромный потенциал».

Алексей Романенков, Business Development Director Ingate

Дополнительные выводы

За 3-й квартал 2021 года количество спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 31,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 11 307 709 до 14 895 464, а по сравнению с 3-м кв. 2019 года более чем в 2,5 раза (с 5 898 237 до 14 895 464).

За 3-й квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 42,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 42 937 938 до 61 308 267, а по сравнению с 3-м кв. 2019 года в 3 раза (с 20 337 738 до 61 308 267).

Оборот нативных интеграций за 3 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Бизнес и Финансы» составил 132,3 млн руб/квартал.

Оборот нативных интеграций за 3 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Образование» составил 56,2 млн руб/квартал.

Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются с учетом формата размещения спонсорского поста (1/24; 2/48; 3/72; без удаления; репост) по данным биржи нативных размещений Telega.in. Ознакомиться с оборотом нативных интеграций и ценами в категориях «Бизнес и Финансы», «Образование» в ТОП-50 каналов, а также с полной версией исследования.

«По моим ощущениям доходы крупных блогеров уже не растут прежними темпами. Я это связываю с "эффектом пирога". Мы его уже наблюдали в других соцсетях. Количество каналов растет быстрее, чем общий размер рынка. "Сладостей" на всех не хватает. Мы (участники рынка) размазываем тесто тонким слоем. Страдать от этого эффекта будут больше всего начинающие авторы и середняки.

Еще я вижу риск (для себя) появления спонсорского инвентаря от самого Телеграма. Объем рынка сильно увеличится. Но все дивиденды от этого получит сама платформа. Это и хорошо, и плохо. Хорошо, потому что я хочу, чтобы Телеграм жил и управлялся основателем. Для этого ему обязательно надо быть самоокупаемым. Плохо, потому что большую часть дивидендов от роста рынка получит сама платформа».

Бабайкин, инвестор, в прошлом предприниматель, автор телеграм-канала «На пенсию в 35 лет»