Исследование «Рынок продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах, 2 квартал 2021»

Содержание

Резюме

1. Аналитика по Телеграм-каналам

2. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм в категории «Бизнес и финансы» за 2-ой квартал 2021 года

3. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм в категории «Образование» за 2-ой квартал 2021 года

4. Распределение нативных интеграций в Телеграм-каналах по тематикам (категориям)

5. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте) за 2-ой квартал 2021 года

6. Оборот нативных интеграций в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте) за 2-ой квартал 2021 года с учетом корректировки

7. Выводы

Глоссарий и сокращения

Источники информации:

Приложение 1 Методика расчета объемов рынка продвижения в Телеграм-каналах

Приложение 2 Результаты опроса владельцев Telegram-каналов

Резюме

В рамках данного исследования объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах был подсчитан 2-мя методами:

1. С учетом корректировок, основная задача которых заключалась в уточнении параметра CPM, объемов «взаимного пиара» и доли естественных упоминаний.

Согласно этому методу общий объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах с учетом корректирующего коэффициента за 2-ой квартал 2021 года равен ~ 4,94 млрд руб, что в пересчете на год даёт ~ 19,8 млрд руб/год. Для повышения точности расчета был разработан корректирующий коэффициент Кк = KЦ * KВП * KЕУ = 1,573 (см. табл. 6.1), где KЦ - поправка на изменение цен интеграций в категориях, KВП - поправка на «Взаимный пиар», KЕУ - поправка на учет естественных упоминаний.

2. Без учета корректировок на допущение погрешностей (по аналогии с 2020 годом).

Согласно этому методу общий объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах за 2-ой квартал 2021 года составил 3,144 млрд руб, что в пересчете на год даёт ~ 12,6 млрд руб/год. Эта цифра близка к оценке, которую аналитики коллектива Telega.in рассчитали в конце 2020 года. Список допущений (см. выводы) и методика расчета приведены в исследовании.

По сравнению с 2020 годом в 1-2 кварталах 2021 года наблюдается значительный рост цен на нативные интеграции в русскоязычных телеграм каналах. В среднем CPM за полгода вырос в 1,52 раза по отдельным тематикам.

Предыдущие результаты исследования по объему продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах:

Аналитика по Телеграм-каналам

За 2-ой квартал 2021 года количество спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 38,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 10 664 305 до 14 788 487, а по сравнению со 2-м кв. 2019 года более чем в 3 раза (с 4 803 669 до 14 788 487).

Рисунок 1.1 демонстрирует растущий ежемесячный тренд спонсорских постов за 2019-2021 годы по данным https://telemetr.me.

Рисунок 1.1

За 2-ой квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 50,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 40 609 744 до 61 104 146, а по сравнению со 2-м кв. 2019 года в 3,4 раза (с 17 770 086 до 61 104 146).

Рисунок 1.2 демонстрирует растущий ежемесячный тренд общего количества постов за 2019-2021 годы по данным https://telemetr.me.

Рисунок 1.2

В июне 2021 года доля спонсорских постов составила 24,3% от их общего количества (все репосты и упоминания учитывались как спонсорские по данным https://telemetr.me).

Развитие Телеграм-каналов

На ресурсе https://telega.in/, который позиционирует себя как Биржа нативных размещений в Telegram, на текущий момент (1.07.2021) представлено для просмотра 54 916 каналов по 48 тематикам, в том числе отобрано вручную для продвижения 5 591 канал:

1. Авто и мото	18. Книги, Аудиокниги и Подкасты	35. Работа и вакансии
2. Авторские блоги	19. Красота и уход	36. Региональные
3. Бизнес и стартапы	20. Криптовалюты	37. Религия и духовность
4. В мире животных	21. Культура и события	38. Скидки и акции
5. Видеоигры	22. Любопытные факты	39. Сливы Заработок
6. Дети и родители	23. Маркетинг и PR	40. Спорт
7. Другое	24. Мода и стиль	41. Ставки и азартные игры
8. Еда и кулинария	25. Мотивация и саморазвитие	42. Строительство и ремонт
9. Здоровье и медицина	26. Музыка	43. Трейдинг
10. Знаменитости и образ жизни	27. Наука и технологии	44. Фитнес
11. Инвестиции	28. Недвижимость	45. Хобби и развлечения
12. Иностранные языки	29. Новости и СМИ	46. Экономика и Финансы
13. Интернет технологии	30. Образование	47. Юмор и мемы
14. Искусство и дизайн	31. Отдых и развлечения	48. Юриспруденция
15. История	32. Политика
16. Каталоги каналов и ботов	33. Психология и отношения
17. Кино	34. Путешествия и туризм

Всего через биржу нативных размещений «Telega.in» прошло порядка 185 тыс. заказов, в том числе за 2-ой квартал 2021 года порядка 35 тыс. заказов.

По данным ресурса https://tgstat.com/ru/search сейчас насчитывается 588.3 тыс. каналов и чатов в 45 категориях на 11 языках с 4.66 млрд. публикаций.

По данным ресурса https://telemetr.me найден 205 771 канал с аудиторией в 965 519 116 подписчиков. На ресурсе выделено 72 категории. За 2-ой квартал 2021 года было опубликовано 61 104 146 постов, из которых 14 788 487 были спонсорскими. Ежемесячные данные с начала 2020 года представлены на рис. 1.3.

Рисунок 1.3

Структура рынка продвижения по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах по данным биржи нативных размещений https://telega.in за 2-й квартал 2021 года показана в таблице 1.1

Таблица 1.1 - Структура рынка продвижения по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах за 2-ой квартал 2021 года

№	Категория*	Структура заказов (по кол-ву спонсорских постов), %	Оборот продвижения по категориям, %
1	Кино	10,04%	2,61%
2	Другое	9,14%	3,96%
3	Бизнес и стартапы	6,31%	10,33%
4	Юмор и мемы	5,12%	2,59%
5	Отдых и развлечения	4,64%	2,09%
6	Криптовалюты	4,61%	4,66%
7	Музыка	3,90%	1,23%
8	Спорт	3,41%	2,31%
9	Мотивация и саморазвитие	3,38%	2,75%
10	Новости и СМИ	3,23%	5,38%
11	Наука и технологии	3,03%	2,00%
12	Еда и кулинария	2,99%	0,95%
13	Дети и родители	2,49%	2,01%
14	Мода и стиль	2,45%	1,94%
15	Психология и отношения	2,32%	1,02%
16	Книги, Аудиокниги и Подкасты	2,11%	1,21%
17	Красота и уход	1,94%	1,53%
18	Маркетинг и PR	1,85%	7,47%
19	Видеоигры	1,82%	1,03%
20	Строительство и ремонт	1,80%	1,86%
21	Инвестиции	1,72%	12,27%
22	Хобби и развлечения	1,58%	0,78%
23	Сливы Заработок	1,55%	1,21%
24	Знаменитости и образ жизни	1,42%	0,67%
25	Работа и вакансии	1,38%	1,80%
26	Искусство и дизайн	1,35%	1,32%
27	Скидки и акции	1,26%	1,09%
28	Образование	1,19%	1,07%
29	Путешествия и туризм	1,11%	1,03%
30	Авто и мото	1,10%	2,59%
31	Интернет технологии	1,10%	1,54%
32	Любопытные факты	1,04%	0,76%
33	Здоровье и медицина	1,00%	1,21%
34	Ставки и азартные игры	1,00%	0,64%
35	Авторские блоги	0,92%	3,72%
36	Иностранные языки	0,65%	0,57%
37	История	0,65%	0,49%
38	Экономика и Финансы	0,60%	3,30%
39	Фитнес	0,58%	0,29%
40	Недвижимость	0,44%	1,73%
41	Политика	0,35%	0,90%
42	В мире животных	0,34%	0,19%
43	Культура и события	0,23%	0,48%
44	Региональные	0,23%	0,33%
45	Каталоги каналов и ботов	0,20%	0,11%
46	Религия и духовность	0,17%	0,06%
47	Трейдинг	0,15%	0,77%
48	Юриспруденция	0,10%	0,17%

* За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке

На ТОП-10 категорий по количеству заказов (выделено зеленым) приходится 53,8% от общего количества спонсорских постов в Телеграм-каналах на сервисе https://telega.in, а на ТОП-10 категорий по обороту нативных интеграций (выделено синим) приходится 56,4% от общей стоимости спонсорских постов.

Незначительное различие категорий, вошедших в ТОП-10 по количеству спонсорских постов и в ТОП-10 по обороту нативных интеграций связано с ценообразованием каналов в категориях. Данные по CPM, ERR и количеству каналов в категориях (см. табл. 1.2. Источник: https://telega.in/analytics/themes).

Таблица 1.2 - Статистика тематик Телеграм-каналов (данные на 1.07.2021 года)

№	Категория*	CPM**	ERR***	ОБЩЕЕ ЧИСЛО КАНАЛОВ В КАТЕГОРИИ
1	Криптовалюты	5 914 ₽	23,16%	1 082
2	Трейдинг	3 725 ₽	19,07%	84
3	Инвестиции	2 945 ₽	22,71%	207
4	Недвижимость	2 087 ₽	17,16%	153
5	Экономика и Финансы	1 999 ₽	19,78%	115
6	Маркетинг и PR	1 697 ₽	17,11%	1 408
7	Ставки и азартные игры	1 500 ₽	32,89%	333
8	Бизнес и стартапы	1 285 ₽	15,37%	3 051
9	Скидки и акции	1 240 ₽	13,70%	2 476
10	Юриспруденция	1 046 ₽	18,74%	127
11	Интернет технологии	1 011 ₽	22,16%	600
12	Работа и вакансии	943 ₽	9,20%	1 038
13	Сливы Заработок	867 ₽	11,50%	310
14	Авторские блоги	862 ₽	20,81%	3 586
15	Политика	757 ₽	26,93%	144
16	Культура и события	689 ₽	20,27%	66
18	Региональные	604 ₽	37,31%	615
17	Новости и СМИ	604 ₽	21,90%	6 855
19	Путешествия и туризм	582 ₽	19,87%	1 160
20	Книги, Аудиокниги и Подкасты	559 ₽	14,75%	271
22	Наука и технологии	539 ₽	17,47%	2 220
21	Искусство и дизайн	539 ₽	16,09%	238
23	Дети и родители	533 ₽	15,37%	229
24	Образование	525 ₽	16,17%	3 389
25	Строительство и ремонт	492 ₽	15,23%	626
26	Здоровье и медицина	488 ₽	16,25%	686
27	Мода и стиль	486 ₽	18,23%	559
28	Фитнес	478 ₽	13,03%	49
29	Каталоги каналов и ботов	465 ₽	7,20%	305
30	Спорт	422 ₽	33,29%	2 025
31	Красота и уход	422 ₽	15,49%	356
32	Мотивация и саморазвитие	421 ₽	14,06%	1 908
33	Иностранные языки	414 ₽	13,81%	801
34	История	376 ₽	18,07%	116
35	Психология и отношения	367 ₽	13,92%	755
36	Авто и мото	351 ₽	22,12%	610
37	Любопытные факты	342 ₽	15,13%	149
38	Еда и кулинария	310 ₽	12,64%	785
39	Видеоигры	271 ₽	20,38%	1 126
40	Хобби и развлечения	271 ₽	17,53%	191
41	Юмор и мемы	257 ₽	22,42%	321
42	Знаменитости и образ жизни	236 ₽	17,68%	64
43	Религия и духовность	223 ₽	22,83%	194
44	Кино	221 ₽	13,84%	2 093
45	В мире животных	218 ₽	21,24%	64
46	Отдых и развлечения	214 ₽	23,46%	3 014
47	Другое	209 ₽	19,55%	5 534
48	Музыка	125 ₽	21,34%	2 763
	Средний CPM по всем категориям	857 ₽
	Средний CPM по всем категориям с учетом количества каналов в категории	706 ₽

* За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке.

** CPM – стоимость 1000 просмотров в категории в руб (данные по этому показателю регулярно обновляются на основе заявок на интеграции https://telega.in/analytics/themes ).

*** ERR – средний уровень вовлеченности в категории (рассчитывается как отношение просмотров к общему подписчиков).

**** В табл. 1.2 применено условное форматирование в категориях по CPM, ERR и количеству каналов (зеленый – минимум, красный – максимум)

Самые дорогие по CPM категории: Криптовалюты, Трейдинг, Инвестиции, Недвижимость, Экономика и Финансы, Маркетинг и PR, а самый высокий уровень вовлеченности с ERR более 25% в категориях: Региональные, Спорт, Ставки и азартные игры, Политика.

2. Расчет оборота продвижения в Телеграм в категории «Бизнес и финансы» за 2-ой квартал 2021 года

Русскоязычный сегмент. На 01.07.2021 года в соответствии с данными https://telemetr.me в этом сегменте насчитывается 205'771 канал с аудиторией в 965'519'116 подписчиков (ПДП). Все каналы на ресурсе https://telemetr.me разделены на 72 категории.

Проведем анализ одной из наиболее популярных категорий «Бизнес и финансы», в которой на текущий момент представлено более 3 тыс. каналов с аудиторией более 29 тыс. подписчиков (ПДП). Определим в данной категории топ-50 каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров) за 2-ой квартал 2021 года (табл.2.1)

Таблица 2.1 - Характеристики топ-50 каналов по количеству просмотров из категории «Бизнес и финансы» за 2-ой квартал 2021 года

* Кол-во размещений по данными https://telemetr.me

** н.и. – в этих столбцах значения рассчитаны нарастающим итогом;

*** ПДП – количество подписчиков на канале

**** в табл. 2.1 применено условное форматирование в категориях по столбцам: Цена/пост, ПДП, ER, количество размещений и CPM (зеленый – минимум, желто-оранжевый – средние значения, красный – максимум).

В итоге получаем распределение по стоимости размещений в каналах в зависимости от просмотров.

Для более детального анализа распределения оборота нативных интеграций по каналам построим диаграмму Парето (рис.1). При построении диаграммы Парето каналы в таблице 2.1 нужно будет уже ранжировать не по количеству просмотров, а по стоимости размещения за квартал.

Рисунок 2.1

Таблица 2.2 - Распределение каналов в категории «Бизнес и финансы» в зависимости от степени активности аудитории (количества просмотров) по данным https://telemetr.me

Группы каналов по ER	ER от в %	ER до в %	Число каналов	ПДП	Просмотры*
1 «выжженная аудитория»	0,00	10	1 809	11 631 348	581 567
2	10,01	20	504	8 543 993	1 282 453
3	20,01	30	336	5 494 264	1 374 115
4	30,01	40	194	2 182 048	763 935
5	40,01	50	80	789 925	355 545
6	50,01	60	47	331 433	182 321
7	60,01	70	10	63 516	41 292
8	70,01	80	9	29 881	22 414
9	80,01	90	8	16 521	14 045
10 «сверх активная аудитория»	90,01	100	5	9 418	8 948
ИТОГО	0	100	3 002	29 092 347	4 626 636

* Просмотры рассчитаны как среднее значение ER* ПДП. Например, просмотры для первой строчки: 5% * 11 631 348 = 581 567

Выводы и результаты

1. В категории «Бизнес и финансы» выбраны ТОП-50 каналов по количеству просмотров за 2-й квартал 2021 года (рейтинг по активной аудитории) (табл. 2.1)

2. На ТОП-50 каналов категории «Бизнес и финансы» приходится 3 589 114 подписчиков (ПДП), 736 570 просмотров (активной аудитории), средний ER равен 20,5% (736 570/ 3 589 114). Эти показатели обеспечили приток интеграций в ТОП-50 каналов рассматриваемой категории на сумму порядка 127 млн руб. за квартал (табл. 2.1)

Из диаграммы Парето следует, что примерно на 20 из 50 каналов, ранжированных по стоимости размещения за квартал, приходится порядка 85,8 % оборота нативных интеграций (рис. 2.1, табл. 2.3). В то же время, если ранжировать каналы по просмотрам, то на 20 из 50 каналов приходится 77,9% оборота нативных интеграций (см. рис.2.2).

Рисунок 2.2

Таблица 2.3

кол-во каналов из топ-50, ранжированных по стоимости размещений	Суммарная стоимость размещений за 2-ой кв 2021 года н.и.	Доля размещений, приходящейся на самые крупные из топ-50, %
20	108 982 470	85,8%
40	124 569 570	98,1%
50	126 972 570	100,0%

Такое расхождение между оборотом нативных интеграций и просмотрами (рис. 2.1, 2.2) связано с ценообразованием на каналах. Когда стоимость размещения в канале (CPM) выше средней по категории происходит снижение количества заявок на размещение. В целом чем выше CPM канала, тем меньше количество заявок на интеграции.

Средние значения CPM для категории «Бизнес и финансы»:

2 358 руб/1000 просмотров – средневзвешенное значение по количеству спонсорских постов для ТОП-50 каналов категории;
2 809 руб/1000 просмотров – среднее арифметическое значение для ТОП-50 каналов категории;
1 285 и 1999 руб/1000 просмотров – среднее значения для всех каналов двух смежных (аналогичных) категорий «Бизнес и стартапы» и «Экономика и Финансы» по фактическим заказам по данным биржи нативных размещений https://telega.in/analytics/themes

Чем ниже CPM канала из ТОП-50, тем выше спрос на интеграции и больше спонсорских размещений в канале (см. табл. 2.1). Средний CPM каналов с большим количеством подписчиков (в ТОП-50) выше, чем средний CPM категории. У крупных (известных) каналов высокий спрос на размещения, поэтому они могут позволить себе завышать цены на размещение поста в 2 и более раза, тем самым частично снижая ежедневное количество спонсорских постов. Такая ценовая политика объясняется тем, что многие каналы «дорожат» своей аудиторией и не хотят «злоупотреблять» интеграциями в канале. Все понимают, что чем больше спонсорских постов в канале, тем выше отток подписчиков.

Для роста дохода от нативных размещений в канале (в зависимости от категории) необходимо найти правильный баланс между CPM, количеством принимаемых заявок на размещение и необходимостью продвижения канала для привлечения новых подписчиков.

3. Всего в категории «Бизнес и финансы» найдено 3 002 канала с аудиторией в 29 092 347 подписчиков (источник https://telemetr.me/channels) (см. табл. 2.2, 2.4)

4. Все каналы в категории "Бизнес и финансы" разделены на 10 групп в зависимости от показателя ER (доля активной аудитории) (табл. 2.2). По данным ресурса https://telemetr.me/channels выявлено количество каналов и ПДП в каждой группе. Определено общее количество просмотров 4 626 636 на 29 092 347 подписчиков.

5. Доля выборки (табл. 2.4). Определим долю выборки (топ-50) из категории «Бизнес и финансы» (далее «БиФ»).

Таблица 2.4 - Доля выборки (топ-50) из категории «Бизнес и финансы» («БиФ»)

	каналов	ПДП	Просмотры	Средний ER* в %
ТОП50 в категории "БиФ"	50	3 589 114	736 570	20,5%
Всего в категории "БиФ"	3 002	29 092 347	4 626 636	15,9%
Доля выборки в %	1,7%	12,3%	15,9%	-
Неохваченная аудитория в ед.	2 952	25 503 233	3 890 066	-
Неохваченная аудитория в %	98,3%	87,7%	84,1%	-

* Средний ER равен отношению Просмотры/ПДП

Таким образом, на 1,7% (топ-50) каналов категории «Бизнес и финансы» приходится 12,3% подписчиков (ПДП) и 15,9% просмотров (активной аудитории).

Следовательно, на оставшиеся 98,3% каналов (3 002 – 50 = 2 952 канала в категории «Бизнес и финансы») приходится порядка 87,7% подписчиков (ПДП) и 84,1% просмотров (активной аудитории).

Следовательно, максимальный оборот интеграций в категории «Бизнес и финансы» при линейной зависимости от просмотров составляет порядка 127/0,159 = 798,7 млн рублей за 2-ой кв 2021 года. Годовой оборот интеграций в категории «Бизнес и финансы» составляет порядка 798,7*4 = 3194,8 млн рублей в год. (с учетом прямо пропорциональной зависимости от просмотров).

Однако эта оценка завышена, т.к. не учитывается нелинейный характер зависимости стоимости размещения от количества просмотров, а также сезонность (летом объем активности снижается, средний ER за 1-ый кв в ТОП50 каналах "БиФ" был 24,2%). Поэтому по данным табл.2.1 построим график зависимости стоимости размещения нарастающим итогом от количества просмотров нарастающим итогом (рис. 2.3).

Рисунок 2.3 - Зависимость оборота нативных интеграций от просмотров

Проверим полученное уравнение.

В категории «БиФ» для ТОП-50 каналов количество просмотров составило 736 570, что обеспечило приток 127 млн рублей за 2-ой кв.

Соответственно подставим в уравнение y = 28 712 025,813ln(x) - 260 349 007,753 количество просмотров.

y = 28 712 025,813*ln(736 570) - 260 349 007,753 = 127 543 557 руб. или 127,5 млн руб. (т.е. погрешность составила 0,45%).

Если допустить, что стоимость размещения в данной категории и далее будет зависеть от просмотров, то получим:

y = 28 712 025,813*ln(4 626 636) - 260 349 007,753 = 180 304 232 руб. или 180,3 млн. руб./квартал

С учетом нелинейной зависимости оборотов интеграций от количества просмотров получим искомую оценку:

Годовой оборот интеграций в категории «Бизнес и финансы» составляет порядка 180,3*4=721,2 млн руб./год (с учетом нелинейной зависимости от просмотров).

3. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм в категории «Образование» за 2-ой квартал 2021 года

Русскоязычный сегмент. Анализ стоимости размещения в категории «Образование» проводился так же, как и в категории «Бизнес и финансы». Определим в данной категории топ-50 каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров) за 2-ой кв. 2021 года.

Таблица 3.1 - Характеристики топ-50 каналов по количеству просмотров из категории «Образование» за 2-ой квартал 2021 года

* Кол-во размещений по данными https://telemetr.me

** н.и. – в этих столбцах значения рассчитаны нарастающим итогом;

*** ПДП – количество подписчиков на канале

В итоге получаем распределение по стоимости интеграций в каналах в зависимости от просмотров.

Для более детального анализа распределения оборота интеграций по каналам построим диаграмму Парето (см. рис. 3.1). При построении диаграммы Парето каналы в табл. 3.1 нужно будет уже ранжировать не по количеству просмотров, а по стоимости размещения за квартал.

Рисунок 3.1

Таблица 3.2 - Распределение каналов в категории «Образование» в зависимости от степени активности аудитории (количества просмотров) по данным https://telemetr.me

Группы каналов по ER	ER от в%	ER до в %	каналов	ПДП	Просмотры*
1 «выжженная аудитория»	0,00	10	1 921	28 680 719	1 434 036
2	10,01	20	449	15 956 492	2 395 069
3	20,01	30	199	2 475 211	619 050
4	30,01	40	98	902 160	315 846
5	40,01	50	33	9 116	4 103
6	50,01	60	22	99 487	54 728
7	60,01	70	13	30 934	20 110
8	70,01	80	8	18 169	13 629
9	80,01	90	8	68 687	58 391
10 «сверх активная аудитория»	90,01	100	3	31 480	29 909
ИТОГО	0	100	2 754	48 272 455	4 944 872

*Просмотры рассчитаны как среднее значение ER* ПДП. Например, просмотры для первой строчки: 5%*28 680 719 = 1 434 036

Выводы и результаты

1. В категории «Образование» выбраны ТОП-50 каналов по количеству просмотров за 2-ой квартал 2021 года (рейтинг по активной аудитории) (табл. 3.1)

2. На ТОП-50 каналов категории «Образование» приходится 11 200 970 подписчиков (ПДП), 1 203 381 просмотров (активной аудитории), средний ER равен 10,7% (1 203 381 /11 200 970). Эти показатели обеспечили приток нативных размещений в ТОП-50 каналов рассматриваемой категории на сумму порядка 61,3 млн руб. за 2-ой квартал 2021 года (табл. 3.1)

Из диаграммы Парето следует, что примерно на 20 из 50 каналов, ранжированных по стоимости размещения за квартал, приходится порядка 68,9% оборота нативных интеграций (рис. 3.1, табл. 3.3), в то же время, если ранжировать каналы по просмотрам, то на 20 из 50 каналов приходится 50,8% оборота интеграций (см. рис. 3.2).

Рисунок 3.2

Таблица 3.3

кол-во каналов из ТОП-50 ранжированных по стоимости размещения	Суммарная стоимость размещений за 2-ой кв 2021 года н.и.	Доля размещений, приходящейся на самые крупные каналы из топ-50
20	42 228 500	68,9%
40	58 001 980	94,6%
50	61 296 180	100,0%

Как уже говорилось ранее, такое расхождение между оборотом интеграций и просмотрами (рис. 3.1, 3.2) связано с ценообразованием на каналах. Когда стоимость размещения в канале (CPM) выше средней по категории происходит снижение количества заявок на размещение. В целом чем выше CPM канала, тем меньше количество заявок на интеграции.

Средние значения CPM для категории «Образование»:

262 руб/1000 просмотров – средневзвешенное значение по количеству спонсорских постов для ТОП-50 каналов категории;
279 руб/1000 просмотров – среднее арифметическое значение для ТОП-50 каналов категории;
525 руб/1000 просмотров – среднее значение для всех каналов категории «Образование» по фактическим заказам по данным биржи нативных размещений https://telega.in/analytics/themes. В близкой категории «Мотивация и саморазвитие» CPM = 421 руб/1000 просмотров.

Чем ниже CPM канала из ТОП-50, тем выше спрос на интеграции и больше спонсорских размещений в канале (см. табл. 3.1). Средний CPM каналов с большим количеством подписчиков (в ТОП-50) выше, чем средний CPM категории. У крупных (известных) каналов высокий спрос на размещения, поэтому они могут позволить себе завышать цены на размещение постов в 2 и более раза, тем самым частично снижая ежедневное количество спонсорских постов. Такая ценовая политика объясняется тем, что многие каналы «дорожат» своей аудиторией и не хотят «злоупотреблять» интеграциями в канале. Все понимают, что чем больше спонсорских постов в канале, тем выше отток подписчиков.

Для роста дохода от интеграций в канале (в зависимости от категории) необходимо найти правильный баланс между CPM, количеством принимаемых заявок на размещения и необходимостью продвижения канала для привлечения новых подписчиков.

3. Всего в категории «Образование» найдено 2 754 канала с аудиторией в 48 272 455 подписчиков (источник https://telemetr.me/channels) (табл. 3.2, 3.4)

4. Все каналы в категории "Образование" разделены на 10 групп в зависимости от показателя ER (доля активной аудитории) (табл. 3.2). По данным ресурса https://telemetr.me/channels выявлено количество каналов и ПДП в каждой группе. Определено общее количество просмотров 4 944 872 на 48 272 455 подписчиков.

5. Доля выборки (табл. 3.4). Определим долю выборки (топ-50) из категории «Образование».

Таблица 3.4 - Доля выборки (топ-50) из категории «Образование»

	каналов	ПДП	Просмотры	Средний ER в %*
Топ-50 в категории "Образование"	50	11 200 970	1 203 381	10,7%
Всего в категории "Образование"	2 754	48 272 455	4 944 872	10,2%
Доля выборки в %	1,8%	23,2%	24,3%	-
Неохваченная аудитория в ед.	2 704	37 071 485	3 741 491	-
Неохваченная аудитория в %	98,2%	76,8%	75,7%	-

*Средний ER равен Просмотры/ПДП

т.е. на 1,8% (ТОП-50) каналов категории "Образование" приходится 23,2% подписчиков (ПДП) и 24,3% просмотров (активной аудитории).

Следовательно, на оставшиеся 98,2% каналов (2 754 – 50 = 2 704 каналов в категории "Образование") приходится порядка 76,8% подписчиков (ПДП) и 75,7% просмотров (активной аудитории).

Таким образом, максимальный оборот интеграций в категории «Образование» при линейной зависимости от просмотров составляет порядка 61,3 / 0,243 = 252,3 млн рублей за 2-ой квартал 2021 года.

Годовой оборот интеграций в категории «Образование» составляет порядка 252,3 * 4 = 1009,2 млн рублей в год (с учетом прямо пропорциональной зависимости от просмотров).

Однако эта оценка несколько завышена, т.к. не учитывается нелинейный характер зависимости стоимости размещения от количества просмотров, а также сезонность (летом активность снижается). Поэтому по данным табл.3.1 построим график зависимости стоимости размещения нарастающим итогом от количества просмотров нарастающим итогом (рис. 3.3).

Рисунок 3.3

Проверим полученное уравнение.

В категории «Образование» для ТОП-50 каналов количество просмотров составило 1 203 381, что обеспечило приток 61,3 млн рублей за квартал. Соответственно подставим в уравнение y = 21 076 433,85ln(x) - 235 364 522,08 количество просмотров.

y = 21 076 433,85*ln(1 203 381) - 235 364 522,08 = 59 719 160 рублей или 59,7 млн руб. (т.е. погрешность составила порядка -2,6%).

Если допустить, что стоимость размещения в данной категории и далее так же будет зависеть от просмотров, то получим:

y = 21 076 433,85*ln(4 944 872) - 235 364 522,08 = 88 900 287 руб. или 88,9 млн. руб./квартал.

С учетом нелинейной зависимости оборотов интеграций от количества просмотров получим искомую оценку:

Годовой оборот интеграций в категории «Образование» составляет порядка 88,9*4=355,6 млн руб./год (с учетом нелинейной зависимости от просмотров).

4. Распределение нативных интеграций в Телеграм-каналах по тематикам (категориям)

Русскоязычный сегмент. Ориентация нативных размещений в Телеграм-каналах по категориям будет рассмотрена на основании данных одного из ведущих сервисов telemetr.me на конец 2-го квартала 2021 года.

Выше была проведена оценка оборота интеграций по двум из категорий.

Всего на telemetr.me представлено 72 категории каналов, при этом следует учитывать, что некоторые каналы отнесены сразу к 2-3 категориям, а множество каналов с небольшим количеством подписчиков в принципе не имеют категории.

В предыдущем исследовании за 2020 год для изучения были отобраны 48 категорий из 72. Принцип фильтрации категорий и каналов: каналы в Телеграм с учетом данных сервиса telemetr.me за исключением категорий «серых тематик», категорий не на русском языке и категорий с количеством каналов менее 100.

В итоге при дальнейшем исследовании изучались 48 категорий из 72.

Таблица 4.1 - Обзор категорий Телеграм-каналов ранжированных по количеству подписчиков (ПДП) на основе ресурса telemetr.me на конец 2-го квартала 2021 года

№	Категория	Каналов на конец 2020 года	Каналов на конец 1-го кв 2021	Каналов на конец 2-го кв 2021	Рост кол-ва каналов за квартал, %**	ПДП	ПДП/канал	ПДП н.и.	ПДП в %	ПДП в % н.и.
1	Новости	1 964	2 411	3 082	127,8%	65 907 402	27 336	65 907 402	10,7%	10,7%
2	Фильмы и сериалы	1 615	4 323	5 468	126,5%	48 283 445	11 169	114 190 847	7,8%	18,5%
3	Образование	1 772	2 389	2 754	115,3%	48 272 455	20 206	162 463 302	7,8%	26,3%
4	Авторский блог	3 361	3 772	3 799	100,7%	38 135 257	10 110	200 598 559	6,2%	32,5%
5	GIF и video	730	891	970	108,9%	31 960 252	35 870	232 558 811	5,2%	37,6%
6	Блоггеры	611	714	807	113,0%	29 966 027	41 969	262 524 838	4,8%	42,5%
7	Бизнес и финансы	1 978	2 644	3 002	113,5%	29 092 347	11 003	291 617 185	4,7%	47,2%
8	Юмор	1 677	2 069	2 447	118,3%	26 581 914	12 848	318 199 099	4,3%	51,5%
9	Музыка	973	3 072	3 471	113,0%	23 980 111	7 806	342 179 210	3,9%	55,4%
10	Мобайл	217	312	561	179,8%	20 355 399	65 242	362 534 609	3,3%	58,7%
11	Политика	984	1 107	1 094	98,8%	19 703 308	17 799	382 237 917	3,2%	61,8%
12	SMM	561	835	1 159	138,8%	15 618 619	18 705	397 856 536	2,5%	64,4%
13	Все подряд	1 545	1 542	1 724	111,8%	14 331 680	9 294	412 188 216	2,3%	66,7%
14	Игры	327	513	812	158,3%	13 077 746	25 493	425 265 962	2,1%	68,8%
15	Психология	597	1 247	1 310	105,1%	12 608 234	10 111	437 874 196	2,0%	70,8%
16	Однострочные	207	322	328	101,9%	11 186 317	34 740	449 060 513	1,8%	72,7%
17	Спорт	1 061	1 280	1 465	114,5%	9 705 361	7 582	458 765 874	1,6%	74,2%
18	Удаленная работа	505	610	1 268	207,9%	9 446 914	15 487	468 212 788	1,5%	75,8%
19	Региональные	1 648	1 718	1 684	98,0%	9 442 624	5 496	477 655 412	1,5%	77,3%
20	Здоровье	543	735	811	110,3%	9 436 597	12 839	487 092 009	1,5%	78,8%
21	Литература	454	1 175	1 323	112,6%	8 596 139	7 316	495 688 148	1,4%	80,2%
22	IT	449	576	661	114,8%	8 248 740	14 321	503 936 888	1,3%	81,5%
23	Аниме	478	876	991	113,1%	7 912 205	9 032	511 849 093	1,3%	82,8%
24	Фото	302	375	423	112,8%	7 709 477	20 559	519 558 570	1,2%	84,1%
25	Криптовалюты	787	1 036	1 389	134,1%	7 510 590	7 250	527 069 160	1,2%	85,3%
26	Красота и мода	493	573	827	144,3%	7 212 710	12 588	534 281 870	1,2%	86,4%
27	Лингвистика	516	703	1 097	156,0%	7 183 076	10 218	541 464 946	1,2%	87,6%
28	Наука и технологии	648	663	685	103,3%	7 138 178	10 766	548 603 124	1,2%	88,8%
29	Путешествия	638	670	1 212	180,9%	7 065 889	10 546	555 669 013	1,1%	89,9%
30	Кулинария	513	781	922	118,1%	6 742 134	8 633	562 411 147	1,1%	91,0%
31	Для мужчин	189	268	311	116,0%	6 441 028	24 034	568 852 175	1,0%	92,0%
32	Дизайн	311	426	447	104,9%	5 037 877	11 826	573 890 052	0,8%	92,8%
33	Магазин	761	840	882	105,0%	4 603 253	5 480	578 493 305	0,7%	93,6%
34	Цитаты	237	312	342	109,6%	4 190 862	13 432	582 684 167	0,7%	94,3%
35	ЕГЭ и экзамены	137	326	409	125,5%	3 909 990	11 994	586 594 157	0,6%	94,9%
36	Гороскоп	271	458	565	123,4%	3 729 602	8 143	590 323 759	0,6%	95,5%
37	Афиша	211	239	261	109,2%	3 652 376	15 282	593 976 135	0,6%	96,1%
38	Военное	253	263	257	97,7%	3 438 243	13 073	597 414 378	0,6%	96,7%
39	Авто и мото	274	325	358	110,2%	3 266 144	10 050	600 680 522	0,5%	97,2%
40	Юриспруденция	178	228	285	125,0%	2 973 930	13 044	603 654 452	0,5%	97,7%
41	Коронавирус	402	338	415	122,8%	2 671 946	7 905	606 326 398	0,4%	98,1%
42	Строительство и ремонт	111	130	138	106,2%	2 479 872	19 076	608 806 270	0,4%	98,5%
43	Каталог	200	232	242	104,3%	2 308 140	9 949	611 114 410	0,4%	98,9%
44	Фем-ЛГБТ-BLM	141	158	190	120,3%	1 564 080	9 899	612 678 490	0,3%	99,1%
45	Для родителей	208	239	254	106,3%	1 521 886	6 368	614 200 376	0,2%	99,4%
46	Религия	418	426	442	103,8%	1 484 439	3 485	615 684 815	0,2%	99,6%
47	Рукоделие	109	134	143	106,7%	1 375 001	10 261	617 059 816	0,2%	99,8%
48	Недвижимость	229	327	317	96,9%	1 028 151	3 144	618 087 967	0,2%	100,0%
	Всего	32 794	45 603	53 804	118%	618 087 967	13 554		100%

* следует учитывать: 1) ряд каналов занимается «накруткой аудитории»; 2) некоторые каналы отнесены сразу к 2-3 категориям, а множество каналов с небольшим количеством подписчиков в принципе не имеют категории.

** В столбце применено условное форматирование (зеленый – минимум, красный – максимум)

В итоге в выбранные 48 категорий входят 53 804 канала с количеством подписчиков 618 087 967. Общее количество каналов и подписчиков постоянно изменяется. По данным на конец 2-го квартала это 205'771 канал с аудиторией в 965'519'116 подписчиков в 72 категориях (telemetr.me).

Из табл. 4.1 видно, что за 2 квартал 2021 года каналов, распределенных по анализируемым 48 категориям стало больше на 18% (рост с 45 603 до 53 804 каналов). Особенно заметно увеличилось (более чем в 1,5 раза) количество каналов в категориях: Удаленная работа, Путешествия, Мобайл, Игры, Лингвистика. Всего в четырех категориях произошло незначительное снижение количества каналов: Недвижимость, Военное, Региональные, Политика. Это говорит о постепенном росте ключевых категорий и более четком позиционировании каналов.

По данным табл. 4.1 все категории поделены на 4 большие группы в зависимости от количества подписчиков (ПДП), что показано в табл. 4.2.

Таблица 4.2 - Распределение категорий по количеству ПДП

Группа категорий по количеству ПДП	Кол-во категорий	ПДП категории
Сверхпопулярные категории	16	Более 10 млн
Популярные категории	16	От 5 до 10 млн
Развивающиеся категории	7	От 3 до 5 млн
Зарождающиеся категории	9	Менее 3 млн
Всего	48

Более наглядно распределение категорий каналов по количеству ПДП представлено на рис. 4.1.

Рисунок 4.1

По данным табл. 4.1 и рис. 4.1 видно, что на 20 категорий из 48 приходится 78,8% от всех подписчиков (ПДП), т.е. принцип Парето реализован в следующем виде: на 41,7 % категорий приходится 78,8% от всех подписчиков.

Безусловно, на текущий момент основной интерес для заказчиков (особенно из сегмента Enterprise) представляют 1 и 2 группы категорий, т.к. они уже наполнены подписчиками (табл. 4.1). Однако следует учесть специфику контента отдельных категорий каналов (особенно, если рассматривать 72 категории), а также «накрутку аудитории». Поэтому нужно внимательно относиться к процессу выбора канала с учетом доли активной аудитории и степени её вовлеченности (см. табл. 4.3). Третья и четвертая группы категорий для сегмента Enterprise могут представлять интерес лишь в будущем или как направление для развития и формирования контактной аудитории. Охват 1-4 групп аудиторий вполне может быть интересен для представителей сегмента SMB с учетом специфики их бизнеса.

Таблица 4.3 - Обзор категорий Телеграм-каналов, ранжированных по просмотрам (данные на конец 2-го квартала 2021 года)*

* По данным telemetr.me

** Средний ER (рассчитан по каждой категории, см. пример расчета ранее), в столбце применено условное форматирование (зеленый – минимум, красный – максимум)

Рисунок 4.2

По данным табл. 4.3 и рис. 4.2 видно, что на 20 категорий из 48 приходится 80 % от всех просмотров, т.е. принцип Парето реализован в следующем виде: на 41,7 % категорий приходится 80 % активной аудитории.

5. Расчет оборота интеграций в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте) за 2-ой квартал 2021 года.

Чтобы определить общий оборот интеграций в Телеграм-каналах, воспользуемся полученными ранее результатами по обороту размещений в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование» по топ-50 каналам.

Таблица 5.1 - Итоги проведенных расчетов по оборотам нативных интеграций в Телеграм в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование» по ТОП-50 каналам (по формуле 1 через цену за пост) (см. табл. 2.1 и 3.1)

Показатель	Категория «Бизнес и финансы»	Категория «Образование»
Всего подписчиков (ПДП) в топ-50 каналов по просмотрам	3 589 114	11 200 970
Всего просмотров в топ-50 каналов	736 570	1 203 381
Средний ER по топ-50 каналам, %	20,5%	10,7%
Оборот интеграций по топ-50 каналам за 2-й квартал (млн руб.)	» 127	» 61,3
Оборот интеграций по топ-50 каналам в пересчете на год (млн руб.)	» 508	» 245,2

Эти расчеты были сделаны по формуле 1 (через цену за пост). Методика расчетов приведена в Приложение 1. Мы можем применить эту формулу для определения оборота нативных интеграций по всем Телеграм-каналам, но для этого нам понадобится точная информация по стоимости спонсорских постов и их количеству в каждом из каналов. Такой информации, к сожалению, нет.

Поэтому попробуем применить формулу 2 (через CPM) для определения оборота интеграций (см. Приложение 1).

Стоимость размещения за квартал = Σ (СРМ канала*просмотры за 90 дней/1000), (формула 2 через СРМ)

где просмотры за 90 дней = К * П

К – количество спонсорских постов на канале за 90 дней (за квартал),

П – просмотры канала за сутки,

Стоимость размещения за 90 дней = Σ (CPM * К*П/1000).

При расчетах будем использовать средние величины, полученные при анализе оборота интеграций в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование».

Таблица 5.2 - Расчет оборота интеграций в Телеграм в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование» по топ-50 каналам (по формуле 2 через CPM) на основе средних значений

№	Показатель	Категория "БиФ"	Категория "Образование"
1.	Средневзвешенный по кол-ву спонсорских постов СРМ по топ-50 каналам (руб./1000 просмотров)	2 401	262
2.	Среднее количество подписчиков на канал в топ-50	71 782	224 019
3.	Средний ER по топ-50 каналам, %	20,5%	10,7%
4.	Среднее количество просмотров на канал в топ-50	14 731	24 068
5.	Количество спонсорских постов за 2-ой кв. 2021 года в топ-50 каналов	3 414	9 846
6.	Оборот интеграций за 2-ой кв. 2021 года в топ-50 каналов (руб./квартал) = (стр.1* стр.4* стр.5)/1000	120 777 051	62 176 301
7.	*Оборот интеграций в топ-50 каналов в пересчете на год (млн руб./год) = (стр.6)4**	» 483,1	» 248,7

Формула 1 (через цену за пост) позволяет получить точное значение оборота интеграций, а формула 2 (через CPM) на основе средних значений – приблизительное. Сравнивая результаты расчетов по топ-50 каналов (табл. 5.1, 5.2) по обороту интеграций по формуле 1 (через цену за пост) и по формуле 2 (через CPM) можно сделать вывод, что значения получились очень близкие (погрешность в пределах 4,9% по категории «БиФ» и в пределах 1,4% по категории «Образование»).

Поэтому мы можем воспользоваться формулой 2 с использованием средних значений для определения оборотов интеграций сразу по всем категориям на основе данных (табл. 5.3, 5.4).

Таблица 5.3 - Данные по активности телеграм-каналов на 1.07.2021 года

Показатель	Значение
Всего постов за 2-ой квартал 2021 года	61 104 146
Спонсорских постов за 2-ой квартал 2021 года	14 788 487
Кол-во каналов	205 771
Кол-во подписчиков (ПДП)	965 519 116

(источник https://telemetr.me)

Определим оборот интеграций для всех каналов через CPM на основе средних значений (табл. 5.4) по данным табл. 5.3 и на основе алгоритма, представленного в табл. 5.2.

Таблица 5.4 - Расчет оборота интеграций в Телеграм по всем каналам (по формуле через CPM на основе средних значений)

Показатель	значение
Средний СРМ (руб./1000 просмотров)	300*
Среднее количество подписчиков на канал	4 692
Средний ER по всем каналам, % **	15,1%
Среднее кол-во просмотров на канал	709
Кол-во спонсорских постов за 2-ой квартал 2021 года	14 788 487
Оборот интеграций за 2-ой квартал 2021 года по всем каналам (руб./кв.)	3 143 392 802
Оборот интеграций за год по всем каналам (млрд руб./год)	» 12,6

* CPM – значение принято на основе средних значений по данным биржи нативных размещений https://telega.in и экспертных оценок на 2020 год (интервью с создателем Telemetr: https://youtu.be/IjokCJUOnUs). Далее будет проведена корректировка CPM с учетом динамики цен.

** Средний ER рассчитан (см. табл. 4.3)

6. Оборот интеграций в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте) за 2-ой квартал 2021 года с учетом корректировки

Для повышения точности расчетов по обороту интеграций в Телеграм-каналах необходимо учесть факторы, которые влияют на появление погрешностей и уйти от множества допущений. На текущий момент это является достаточно сложной задачей.

Для этой цели команда Telega.in уже начала работу в рамках исследовательско-аналитического проекта по обороту интеграций в Телеграм-каналах:

Таблица 6.1 - Расчет поправок и корректирующих коэффициентов. Оборот интеграций в Телеграм по всем каналам (по формуле через CPM на основе средних значений)

Поправки к расчету оборота интеграций	Расчет поправки	Корректирующие коэффициенты
Поправка на изменение цен размещения в категориях	В 2020 году использовался средний СРМ =300 руб./1000 просмотров (экспертная оценка, см. табл. 5.4). Текущий средний СРМ =706 руб./1000 просмотров (см. табл. 1.2, рассчитывается ежемесячно на основе реальных данных по обороту интеграций Telega.in)	Kц = 706/300 = 2,353
Поправка на «Взаимный пиар»	По результатам опроса доля «ВП» составляет 23,9% (см. приложение 2)	K_ВП =1–23,9%/100%= = 0,761
Поправка на учет естественных упоминаний	K_ЕУ = 1- Доля естественных упоминаний в общем количестве репостов * доля репостов в общем количестве спонсорских постов (Коэффициенты определяется экспертно с учетом программных средств, опыта специалистов Telega.in и по результатам опроса, см. приложение 2)	K_ЕУ= 1– 60,7%20%= = 0,879*
Корректирующий коэффициент (Кк)	Итоговый корректирующий коэффициент будет равен Кк = Kц * K_ВП* K_ЕУ	Кк = =2,3530,7610,879= = 1,573

Следует, отдельно выделить, что доля естественных упоминаний среди репостов по результатам опроса получилась достаточно высокая 60,7% (см. приложение 2), что явно снижает расчетное значение по обороту интеграций в Телеграм.

Объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах (см. табл. 5.4) с учетом корректирующего коэффициента (см. табл. 6.1) за 2-ой квартал 2021 года будет равен 1,573*3 143 392 802 = 4 944 556 878 руб. или в пересчете на год 4 944 556 878 *4 = 19 778 227 510 руб или ~ 19,8 млрд руб/год.

7. Выводы

В рамках данного исследования объем русскоязычных Телеграм-каналов был подсчитан 2-мя методами:

1. Без учета корректировок на допущение погрешностей (по аналогии с 2020 годом).

Согласно этому методу общий объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах за 2-ой квартал 2021 года составил ~3,144 млрд руб, что в пересчете на год даёт ~12,6 млрд руб/год.

Эта цифра полностью совпала с оценкой, которую аналитики коллектива Telega.in рассчитали в конце 2020 года.

Факторы, влияющие на образование погрешностей и допущений:

Расчет произведен на основе средних значений через CPM.
«Взаимопиар» учитывался на коммерческой основе.
Для расчета использовались данные ресурса https://telemetr.me, на котором отражены не все существующие в России каналы и не все компании.
На ресурсе https://telemetr.me имеются каналы, созданные для аудитории бывших стан СНГ (большинство каналов - русскоязычные).
Не учитывались ссылки на вешние ресурсы.
Не учитывалась сезонность оборота интеграций (за основу были приняты данные по обороту за 2-ой кв 2021 года).
Не учитывался ежемесячный интенсивный рост количества подписчиков, каналов и оборотов интеграций (см. рис. 1.1 - 1.3)
Учитывался только один формат размещений (1 час в топе / 24 часа в ленте), что занижает общую стоимость размещения.
Естественные упоминания учитывались как коммерческие.

При прогнозе оборотов интеграций в будущем следует учитывать, что за 2-ой кв 2021 года количество спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 38,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 10 664 305 до 14 788 487, а по сравнению со 2-м кв. 2019 года более чем в 3 раза (с 4 803 669 до 14 788 487). При этом за 2-ой кв 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 50,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 40 609 744 до 61 104 146, а по сравнению со 2-м кв. 2019 года в 3,4 раза (с 17 770 086 до 61 104 146).

2. С учетом корректировок, основная задача которых заключалась в уточнении параметра CPM, объемов «взаимного пиара» и доли естественных упоминаний.

Согласно этому методу общий объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах с учетом корректирующего коэффициента за 2-ой квартал 2021 года равен ~ 4,94 млрд руб, что в пересчете на год даёт ~19,8 млрд руб/год.

Для повышения точности расчета был разработан корректирующий коэффициент Кк = KЦ * KВП * KЕУ = 1,573 (см. табл. 6.1), где KЦ - поправка на изменение цен размещений в категориях (по сравнению с 1 кв 2021 года этот коэффициент увеличился с 1,55 до 2,353, что связано с динамикой цен на интеграции в телеграме), KВП - поправка на «Взаимный пиар», KЕУ - поправка на учет естественных упоминаний.

Глоссарий

Источники информации

Приложение 1 Методика расчета объемов рынка продвижения в Телеграм-каналах

Приложение 2 Результаты опроса владельцев Telegram-каналов

Обновления

Рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода: аналитический дайджест Telega.in и АРИР

Читать

4770

Реклама в Telegram 2025: сравнение массовых и одиночных размещений по CPV, охвату и эффективности

Читать

13305

Инста*-блогеры и рекламодатели активизируются в Telegram: стоимость рекламы в лайфстайл-каналах выросла в 2,5 раза

Читать

23793