Исследование «Объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах в 2020 году»

Содержание:

Постановка задачи исследования

Резюме

Введение

1. Рынок продвижения в Телеграм-каналах

1.1. Развитие рынка нативных интеграций в Телеграм-каналах: гипотезы и факты

1.2. Ориентация нативных интеграций в Телеграм-каналах

1.3. Методика расчета объемов рынка продвижения в Телеграм-каналах

1.4. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм в категории "Бизнес и финансы" за ноябрь 2020 года

1.5. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм в категории "Образование" за ноябрь 2020 года

1.6. Распределение нативных интеграций в Телеграм-каналах по тематикам (категориям)

1.7. Расчет оборота нативных интеграций в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте).

Выводы и итоги

Глоссарий и сокращения

Источники информации

Постановка задачи исследования

Основные задачи исследования:

определить тренды мирового и российского рынков социальных сетей;
определить объем и перспективы рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах.

Резюме

1. В 2020 году 49% всего населения мира были активными пользователями социальных сетей. В России эта цифра составила 48%. И ежегодный рост вовлеченности продолжается.

2. Общий объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах составил 12,8 млрд руб. по итогам 2020 года.

3. Структура рынка продвижения по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах по данным биржи нативных размещений https://telega.in за 2020 год показана в таблице 1.

Таблица 1 — структура рынка продвижения по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах

* за исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке

На топ-10 категорий приходится 74,7% от общего оборота нативных интеграций в Телеграм-каналах.

4. В 2020 году количество спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло практически в 2 раза: с 22,8 до 44,4 млн.

Рисунок 1 демонстрирует растущий ежемесячный тренд спонсорских постов за 2019-2020 годы по данным https://telemetr.me.

Рисунок 1 — рост количества спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах

5. В России у Телеграма есть потенциал роста активных пользователей, т.к. аудитория мессенджера в августе 2020 года составляла 26,6 млн активных пользователей, тогда как аудитория WhatsApp составила 70 млн.

Введение

Популярность социальных сетей и мессенджеров неуклонно растет с каждым годом. В 2020 году более 3,6 млрд человек во всем мире использовали социальные сети. Уровень вовлеченности населения и компаний в процесс коммуникации через социальные сети и мессенджеры ежегодно увеличивается, что привлекает инвестиции на это рынок и обеспечивает постоянный рост объемов интеграций и контента. По состоянию на январь 2020 года уровень использования социальных сетей в мире составил 49 % и ожидается увеличение этого показателя за счёт развития инфраструктуры и доступности дешевых мобильных устройств на рынках развивающихся стран.

Исследования по социальным сетям и мессенджерам проводят различные крупные медиаагентства, организации и ресурсы: App Annie, Deloitte, GlobalWebIndex, We Are Social, Hootsuite, Statista, GSMA Intelligence, Locowise, SimilarWeb, DataReportal, Mediascope, Ex Libris и многие другие. По результатам этих исследований можно сделать вывод, что цифровые технологии, мобильные и социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни людей во всем мире, а среднестатистический пользователь в 2020 году проводит в интернете более 6 часов в день, при этом треть этого времени приходится на социальные сети.

Самые популярные социальные сети по количеству пользователей – это Facebook*, YouTube и WhatsApp. Лидером рынка социальных сетей является Facebook*, который насчитывает более 2,7 млрд активных пользователей в месяц. Компания также владеет четырьмя крупнейшими платформами социальных сетей: Facebook* (основная платформа), WhatsApp, Facebook Messenge*r и Instagram*. Популярные социальные сети в различных регионах – европейский сервис VK, японская платформа LINE, китайские социальные сети WeChat и QQ, а также приложение для обмена видео Douyin. Платформа Douyin выпустила международную версию своей сети TikTok. Разнообразие функционала приложений часто приводит к путанице при отнесении их к категории социальной сети и/или мессенджера.

Оценка популярности мессенджеров обычно производится по количеству активных пользователей, а также по количеству загрузок приложений. В частности, оценивается количество загрузок приложений для Android в Google Play Store или для iPhone в Apple App Store.

Телеграм занимает 6 место среди популярных в мире приложений для мобильных мессенджеров по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из количества активных пользователей в месяц: WhatsApp, Facebook Messenger*, WeChat, QQ, Snapchat, Telegram. В апреле 2020 года облачное приложение для обмена сообщениями Telegram сообщило о 400 миллионах активных пользователей в месяц по всему миру.

Телеграм – это кроссплатформенный мессенджер, позволяющий обмениваться сообщениями и медиафайлами многих форматов, ориентированный на конфиденциальность пользователей, шифрование сообщений и скорость доставки. Функционал мессенджера постоянно развивается, происходят обновления. Например, в 2019 году Телеграм запустил функцию геочатов, в 2020 году появились возможности добавления комментариев в каналах, анонимного администрирования групп, создания аудио-конференций и др.

В 2021 году мессенджер Telegram начнет монетизироваться за счет появления дополнительных функций для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. При этом, по заявлению основателя мессенджера Павла Дурова, все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. В Телеграме будет предложена собственная интеграционная платформа для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а мессенджеру позволит покрывать расходы на серверы и трафик.

В марте 2018 года основатель Telegram Павел Дуров рассказал, что количество пользователей по всему миру достигло 200 миллионов человек. В марте 2019 года был зафиксирован большой приток новой аудитории: из-за серьезного сбоя сервисов Facebook* в Telegram за сутки зарегистрировались порядка 3 млн новых пользователей [ссылка].

Таким образом, всего за 2 года количество активных пользователей Telegram в мире увеличилось вдвое: с 200 до 400 млн человек, а 12 января 2021 года в канале Telegram появилась официальная информация: "Число активных пользователей Telegram превысило 500 миллионов. Только за последние 72 часа в Telegram зарегистрировались более 25 миллионов человек со всего мира [ссылка].

Телеграм в России. Согласно данным компании, российская аудитория Telegram в августе 2020 года достигла 26,7 млн человек. И это несмотря на то, что мессенджер был официально заблокирован Роскомнадзором в течение более чем двух лет. Мессенджер стал третьим по популярности в России после WhatsApp и Viber, которыми пользуются 70,6 млн и 36,2 млн человек соответственно. Следом за Telegram идет Google Чат с 22,5 млн пользователей и Messenger от Facebook* — 7,1 млн человек [ссылка].

Эти данные подтверждаются результатам исследования команды Ex Libris. На начало 2020 года Telegram входит в тройку самых популярных мессенджеров в России.

После отмены запрета Роскомнадзора (18 июня 2020 года) аудитория мессенджера Telegram среди российских пользователей возросла за месяц на 1,2 млн человек. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу компании Mediascope [ссылка].

Исходя из этих данных и результатов исследования, представленных в резюме, можно ожидать бурного роста активных пользователей, каналов и оборота нативных интеграций в русскоязычном Telegram.

1. Рынок продвижения в Телеграм-каналах

1.1. Развитие рынка продвижения в Телеграм-каналах: гипотезы и факты

При расчетах будем придерживаться гипотезы, основанной на трех S-образных кривых:

рост числа пользователей (РЧП),
рост числа каналов (РЧК),
рост объёма кампаний (РРК).

Рисунок 2 — рост числа пользователей (РЧП), числа каналов (РЧК) и объёма кампаний (РРК)

Пример стадий жизненного цикла Телеграм-каналов по странам.

Россия находится на резком росте третьей S-кривой, т.е. резко растут бюджеты на продвижение в Телеграм-каналах (РРК). Италия – на первой S-кривой (резкий рост числа пользователей – РЧП). Индия – на второй S-кривой (рост числа каналов – РЧК) с переходом на третью (рост бюджетов на продвижение).

Развитие Телеграм-каналов. По данным ресурса https://telemetr.io/en/channels, на текущий момент определено 764 794 канала на 18 языках (рис. 3).

Рисунок 3

В топ-5 каналов (https://telemetr.io) входят каналы на перси́дском (фарси́), английском и хинди (Индия) с общим числом подписчиков порядка 24 млн чел. (см. рис.4).

Рисунок 4

По данным ресурса https://telemetr.me/, на котором собраны, в основном, русскоязычные каналы, на 05.12.2020 найдено 165'860 каналов с аудиторией в 745'104'159 подписчиков.

По оценкам ряда экспертов в области инфраструктурных проектов и ведущих игроков на рынке продвижения в Телеграм-каналах общий объем интеграций на российском рынке в 2019 году до пандемии оценивался на уровне 1-3 млрд руб./год.

Есть мнение, что за период пандемии рынок продвижения в Телеграм-каналах увеличился кратно. Например, Национальная ассоциации цифровой экономики (НАЦЭ) оценила рынок спонсорских постов в экономических и политических каналах русскоязычного сегмента Telegram в 1,5 млрд рублей в год, при этом средняя стоимость просмотра составила 1 рубль, а средняя стоимость перехода – порядка 150 рублей. По мнению сооснователя проекта «Запуск» Евгения Дроздова, рынок продвижения в Телеграм-каналах оценивается в 60-80 млн руб. в сутки (соответственно порядка 21,9 - 29,2 млрд руб. в год). Следует сказать, что этот объем не учитывает «бартерный» обмен размещениями между каналами или «взаимопиар», а также объем интеграций, которые не проходят непосредственно через топовые биржи нативных размещений.

Цифры и мнения расходятся. С чем же это связано? С бурным ростом рынка, разными подходами к оценке, погрешностью в расчетах и т.д. Именно поэтому мы решили провести собственное исследование, с результатами которого вы можете ознакомиться в п.1.4-1.7.

Обзор бирж нативных размещений в Telegram и аналитический отчет по использованию мобильного приложения Телеграм по странам.

Биржи нативных размещений в Telegram:

telega.in,
Adgram,
Tgrm.su,
EPICSTARS,
Combot,
LabelUP,
Buzz.im (куплена),
Barzha.top (прекратила работу)
др.

Субъективный рейтинг бирж нативных размещений можно посмотреть по ресурсу https://toliker.com или на сайте https://martrending.ru.

Telega.in. Самая популярная и функциональная биржа нативных размещений в Телеграме. Поддерживает автоматическое размещение нативных интеграций, рассчитывает примерный доход канала от размещений. Проект основан холдингом Mirafox в 2016 году и успешно работает по сегодняшний день.

EPICSTARS. Масштабная платформа, нацеленная на работу блогеров с бизнесом, но не исключающая другие форматы. Основной способ сотрудничества – формат оплаты нативных интеграций CPP, то есть оплата за клик. На сервисе можно получить заявку от заказчика или взять задание от него. Доступные соцсети: Instagram*, Youtube, Facebook*, Telegram, Twitter, Vkontakte.

Tgrm.su – сайт, где предоставлен список Телеграм-каналов, в которых можно купить размещения.

LabelUP – уникальная платформа для размещений у инфлюенсеров (блогеров, лидеров мнений), которая поможет быстро раскрутить свой продукт или компанию. Работает сервис с 2016 года и рассчитан на Instagram*, Youtube, Вконтакте и Telegram.

Информация по биржам Buzz.im и Barzha.top уже не актуальна. Платформа AdGram приобрела российскую Телеграм-биржу Buzz.im, а Barzha.top прекратила работу.

Аналитический отчет по использованию мобильного приложения Телеграм по странам. Мы использовали отчет по аудитории Телеграм от 20 октября 2020 года по данным Аpp Аnnie, в котором скомбинированы данные AppStore и Google Play.

Самые интересные данные – распределение активной аудитории пользователей по DAU (Daily Active Users) и по новым скачиваниям приложений – представлены в таблицах 2 и 3.

Таблица 2 — топ-15 стран по размеру Telegram-аудитории.

*Данные от Аpp Аnnie за последние 90 дней по состоянию на 20.10.2020

** Данные от 21.01.2020 https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_стран_по_населению

Цвет отражает этап жизненного цикла развития Телеграм-каналов по странам. Первый этап (красный) – рост числа пользователей (РЧП); второй этап (зеленый) рост числа каналов (РЧК); третий этап (синий) – рост объёма кампаний (РРК).

В таблице 2 синим выделен топ-5 стран по размеру Telegram-аудитории: 1) 🇮🇳 Индия; 2) 🇮🇩 Индонезия; 3) 🇷🇺 Россия; 4) 🇺🇸 США; 5) 🇧🇷 Бразилия. Это перспективные рынки для развития бизнеса в социальных сетях, т.к. по численности населения данные страны входят в десятку крупнейших стран мира.

Сравним процесс распространения Telegram на основе данных по размеру аудитории и количеству новых загрузок (таблица 3).

Таблица 3 — топ-15 стран по размеру Telegram-аудитории и по количеству новых загрузок Telegram

* DAU (Daily Active Users)

Данные за последние 90 дней по состоянию на 20.10.2020

Страны в таблице 3 маркированы синим, зеленым и красным. Рейтинги стран по активной аудитории и новым загрузкам за последние 90 дней практически совпадают.

Обратите внимание, что в топ-5 по количеству новых загрузок Telegram входят страны, где уже начался рост бюджетов на кампании продвижения. Можно утверждать, что в этих странах сейчас все еще происходит экспоненциальный рост новых загрузок и Telegram-аудитории, а, следовательно, и числа подписчиков. В дальнейшем это приведет к еще большему количеству каналов и объемов размещений. Это означает, что мы находимся только еще на самом начальном этапе зарождения рынка продвижения в Телеграм даже в странах из топ-5 по размеру Telegram-аудитории:

1) 🇮🇳 Индия;

2) 🇮🇩 Индонезия;

3) 🇷🇺 Россия;

4) 🇺🇸 США;

5) 🇧🇷 Бразилия.

1.2. Ориентация нативных интеграций в Телеграм-каналах

Для начинающих SaaS-компаний, с одной стороны, очевидны плюсы от ориентации на малый бизнес или SMB-сектор, т.к. нет требований к разработке сложных продуктов. Например, продукты SaaS-компаний получают значительные преимущества именно за счет простоты продукта (сравните Box и Sharepoint), доступности его мобильных приложений (Expensify и Concur) и контент-маркетинга (Zendesk и Oracle/Peoplesoft). На первых порах именно SMB-клиенты обеспечивают финансовый рост и развитие молодым проектам, что позволяет команде усовершенствовать свой продукт и сделать его более привлекательным.

С другой стороны, из-за мобильности SMB-сектора компании регулярно сталкиваются с высоким оттоком клиентов (churn rate), который замедляет рост бизнеса, и с определенного момента они вынуждены искать поддержку у более стабильных и крупных предприятий.

Аналогичная ситуация наблюдается и на рынке продвижения в Телеграм-каналах. Изначально направленность размещений формировалась для продвижения частных каналов, которые предоставляют различный информационный контент, отдельные продукты и услуги. Но с развитием эко-системы и инфраструктуры Телеграм-каналов (биржи нативных размещений , боты, SMB, Enterprise и т.д.) ситуация начинает меняться.

Эко-система Телеграм-каналов включает:

сети дружественных каналов,
возможности для оперативного распространения информации,
репосты как инструмент распространения сообщений,
комментарии как инструмент экспертной оценки,
самый быстрый способ коммуникации с целевой аудиторией,
ключевой канал межэлитных коммуникаций.

Перспективы такой инфраструктуры очевидны. Она позволяет сформировать институты лидеров мнений или opinion leaders, трендсеттеров, инфлюенсеров, амбассадоров, адвокатов бренда, it-girls и т.д.

Лидеры мнений — это люди, чье мнение влияет на мнение аудитории. Лидер мнений в 21 веке – блогер, журналист, телеведущий, политик, участник телешоу, режиссер, танцор или любой другой владелец канала, чьи посты и образ жизни собирают вокруг себя толпы поклонников или подписчиков в социальных сетях.

Общая оценка рынка инфлюенсеров. Маркетинг влияния, как ожидается, вырастет в 2020 году до 9,7 млрд долларов (см. рис.4).

Рисунок 5

Несмотря на то, что традиционные СМИ преодолели кризис, связанный с появлением цифровых технологий, через интеграцию с интернет-ресурсами и социальными сетями, следует учесть, что возможности создания, контроля и управления сетью каналов открывают совершенно новые перспективы для продвижения и влияния на массы за счёт повышения уровня доверия. Если у канала имеется множество подписчиков, то это означает, что интересы и мировоззрение аудитории по отношению к контенту и/или автору канала совпадают.

Перспективы рынка инфлюенсеров [ссылка]

Индустрия маркетинга влияния (Influencer Marketing Industry) вырастет примерно до 9,7 млрд долларов в 2020 году.
В 2019 году создано более 380 новых маркетинговых агентств и платформ (influencer marketing-focused agencies and platforms).
Средняя стоимость отдачи медиа (Average earned media) на 1 потраченный доллар увеличилась до 5,78 доллара США.
Крупные фирмы используют на 300 % больше микровлияния (micro-influencers utilized), чем в 2016 году.
Только 14 % отобранных влиятельных постов полностью соответствовали рекомендациям FTC (Only 14 % of influencer posts sampled were fully compliant with FTC guidelines).
Почти 90 % всех влиятельных кампаний рассматривают Instagram* как часть маркетингового комплекса.
За последние 2 года крупные компании почти удвоили количество авторов, которых они привлекают на каждую кампанию.
Большинство (55 %) признают, что у них есть отдельный бюджет на контент-маркетинг (The majority (55 %) admit to having a standalone budget for content marketing).
Почти 4/5 наших респондентов намерены выделить бюджет на маркетинг лидеров мнений в 2020 году.
91 % респондентов нашего опроса считают, что маркетинг влияния является эффективной формой маркетинга.
65 % наших респондентов измеряют рентабельность инвестиций своих кампаний.
Самым распространенным показателем успеха в маркетинге лидеров мнений сейчас являются конверсии / продажи.
80 % компаний берут свои расходы на маркетинг влияния из своего маркетингового бюджета.
87 % респондентов используют Instagram* для маркетинга влияния.
Мошенничество с лидерами мнений вызывает все большую обеспокоенность респондентов.
Более 2/3 респондентов сталкивались с мошенничеством со стороны лидеров мнений.
68 % респондентов предпочитают, чтобы их маркетинг влияния был основан на кампаниях, а не проводился постоянно (68 % of respondents prefer their influencer marketing to be campaign-based, rather than always-on).
Поиск лидеров мнений – самая сложная задача для тех, кто проводит собственные кампании. Классифицируем направления нативных интеграций в Телеграм-каналах.

Классифицируем направления нативных интеграций в Телеграм-каналах.

Ориентация размещений в Телеграм-каналах по отношению к целевой аудитории:

на рост числа подписчиков,
на увеличение количества клиентов,
на продажу конкретного товара или услуги,
на формирование мнений и образа мышления.

Ориентация размещений в Телеграм-каналах по отношению к заказчику:

собственник информационного канала – физическое лицо,
собственник канала является собственником малого или среднего бизнеса (SMB – small-to-medium business),
сеть каналов принадлежит представителям крупного бизнеса (Enterprise).

Ориентация размещений в Телеграм-каналах по категориям будет рассмотрена в разрезе трех ведущих сервисов.

1. Категории telemetr.me: GIF и video, IT, SMM, «Авто и мото», «Авторский блог», «Азербайджанские каналы», «Анекдоты», «Аниме», «Армянские каналы», «Афиша», «Белорусские каналы», «Бизнес и финансы», «Блогеры», «Военное», «Все подряд», «Гороскоп», «Грузинские каналы», «Даркнет», «Дизайн», «Для мужчин», «Для родителей», «ЕГЭ и экзамены», «Здоровье», «Игры», «Казахстанские каналы», «Каталог», «Киргизские каналы», «Коронавирус», «Красота и мода», «Криптовалюты», «Кулинария», «Лайфхаки», «Лингвистика», «Литература», «Магазин», «Мобайл», «Молдавские каналы», «Музыка», «Наука и технологии», «Недвижимость», «Новости», «Образование», «Однострочные подкасты», «Подслушано», «Политика», «Пошлое», «Прогнозы и ставки», «Прокси», «Психология», «Путешествия», «Региональные», «Религия», «Рукоделие», «Сервисы», «Сливы», «Спорт», «Стикеры», «Строительство и ремонт», «Таджикские каналы», «Удаленная работа», «Узбекские каналы», «Украинские каналы», «Фем-ЛГБТ-BLM», «Фильмы и сериалы», «Фото», «Халява и скидки», «Цитаты», «Экология», «Юмор», «Юриспруденция».

2. Категории https://telega.in:

3. Категории https://telemetr.io/en/channels:

Два из представленных сервисов (telemetr.me и https://telega.in) ориентированы, в основном, на российский рынок (хотя недавно появилась и англоязычная версия https://telega.io), а третий имеет глобальный мировой охват (https://telemetr.io/en/channels).

1.3. Методика расчета объемов рынка продвижения в Телеграм-каналах

Рассмотрим два варианта расчета объемов рынка продвижения в Телеграм-каналах.

Вариант 1 (через цену за пост).

Находим общее количество каналов (с количеством ПДП> 3.000) и топ-50 каналов в каждой категории на текущий момент (по количеству просмотров).
Определяем цену за пост для каждого из топ-50 каналов.
Определяем количество потенциальных размещений (+охваты) за период (ноябрь 2020 года) в категории для каждого из топ-50 каналов.
Рассчитываем стоимость размещения за период (месяц 2020 года) для каналов из топ-50, а также экстраполируем эту оценку на все каналы из категории.
Проводим аналогичную оценку по всем категориям.
Получаем расчетную оценку по объему интеграций по всем категориям.
Вносим корректировки и определяем общий объем рынка продвижения в Телеграм для русскоязычных каналов.

Таблицы 4-7 показывают, как реализуется этот вариант.

Таблица 4 — данные по категориям Телеграм-каналов

N – количество Категорий Телеграм-каналов, ПДП – подписчики.

Данные по каждой категории Телеграм-каналов для расчета.

Таблица 5 — топ-50 Телеграм-каналов в категории «Бизнес и финансы»

Стоимость размещения за 30 дней = Σ (Ц*К) (формула 1, через цену за пост)

где К – кол-во спонсорских постов на канале за 30 дней,

Ц – Цена размещения.

Таблица 6 — топ-50 Телеграм-каналов в категории «N»

Таблица 7 — расчетная оценка по объему интеграций по всем категориям в русскоязычных Телеграм-каналах

Отдельные результаты расчетов по данной методике представлены в п. 1.4-1.5.

Вариант 2 (через CPM).

Находим общее количество каналов (с количеством ПДП> 3.000) и топ-50 каналов в каждой категории на текущий момент (по количеству просмотров).
Определяем CPM по категориям, т.е. стоимость 1000 просмотров поста на канале (диапазон цен: min, max и среднюю).
Определяем количество потенциальных размещений и просмотры (охваты) за период (ноябрь 2020 года) в категории для топ-50 каналов.
Рассчитываем стоимость размещения за период (месяц 2020 года) для каналов из топ-50, а также экстраполируем эту оценку на все каналы из категории.
Проводим аналогичную оценку по всем категориям.
Получаем расчетную оценку по объему интеграций по всем категориям.
Вносим корректировки и определяем общий объем рынка продвижения в Телеграм для русскоязычных каналов.

Таблицы 8-11 иллюстрируют этот вариант.

Таблица 8 — данные по категориям Телеграм-каналов

N – количество категорий Телеграм-каналов

Данные по каждой категории Телеграм-каналов для расчета.

Таблица 9 — топ-50 Телеграм-каналов в категории «Бизнес и финансы»

Стоимость размещения за 30 дней = Σ (CPM канала * просмотры за 30 дней /1000) (формула 2, через CPM)

где CPM канала = Ц/П*1000

просмотры за 30 дней = К*П,

где К – количество спонсорских постов на канале за 30 дней,

П – просмотры за сутки канала.

Подставим эти значения в формулу 2.

Стоимость размещения за 30 дней = Σ (Ц/П *1000 * К*П/1000) = Σ (Ц*К)

Как мы видим, формула 1 и 2 идентичны (см. формула 1 выше).

Таблица 10 — топ-50 Телеграм-каналов в категории «N»

Таблица 11 — расчетная оценка по объему интеграций по всем категориям в русскоязычных Телеграм-каналах

Формула 2 (расчет объемов рынка продвижения в Телеграм-каналах через СРМ) основана на уже имеющемся опыте расчета стоимости размещений для YouTube на основе ресурса https://socialblade.com.

Пример расчета стоимости размещения для YouTube см. ниже. К сожалению, ресурса, аналогичного https://socialblade.com в Telegram нет. Поэтому в п.1.4-1.5 мы воспользуемся формулой 1 (расчет емкости рынка продвижения через цену за пост).

Методика расчета рынка продвижения в YouTube на основе ресурса https://socialblade.com.

1. Формируем рейтинг каналов по стране.

2. По каждому каналу получаем информацию о его ежемесячном (годовом) доходе на основе ресурса https://socialblade.com.

Например, вот данные канала InvestFuture (рис.5 https://socialblade.com/youtube/channel/UC-WK8QlQJpAROCrO7dRvqcw)

Рисунок 6 — данные канала InvestFuture

Расчет ежемесячного дохода производится по формуле СРМ канала*просмотры за 30 дней/1000.

Дмесяц = 0,25 ÷ 4 $ за 1000 просмотров * 4,247 млн просмотров за 30 дней / 1000 =

=1,1 ÷ 17 тыс $

3. Определяем общий доход от топ-50 каналов за месяц и экстраполируем эти данные с учетом общего количества каналов в категории.

4. Определяем общий доход по каждой категории за месяц и рассчитываем суммарный доход по всем каналам за месяц (год).

1.4. Расчет оборота интеграций в Телеграм в категории «Бизнес и финансы» за ноябрь 2020 года

Русскоязычный сегмент. На 09.12.2020 года в соответствии с данными https://telemetr.me в этом сегменте насчитывается 166'715 каналов с аудиторией в 749'092'756 подписчиков (ПДП). Все каналы на ресурсе https://telemetr.me разделены на 71 категорию.

Проведем анализ одной из наиболее популярных для бизнеса категорий, которая называется «Бизнес и финансы». Определим в данной категории топ-50 каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров) за ноябрь 2020 года. Полученные данные обобщит таблица 12.

Таблица 12 — характеристики топ-50 каналов по количеству просмотров из категории «Бизнес и финансы»

В итоге получаем распределение по стоимости размещения в каналах в зависимости от просмотров.

Для более детального анализа распределения оборота интеграций по каналам построим диаграмму Парето (рис. 7). При построении диаграммы Парето каналы в таблице 12 нужно будет уже ранжировать не по количеству просмотров, а по стоимости размещения за 30 дней.

Рисунок 7

Таблица 13 — распределение каналов в категории «Бизнес и финансы» в зависимости от степени активности аудитории (количества просмотров) по данным https://telemetr.me

*Просмотры рассчитаны как среднее значение ER* ПДП. Например, просмотры для первой строчки: 5% * 8 945 907 = 447 295

Выводы и результаты

1. В категории «Бизнес и финансы» выбраны топ-50 каналов по количеству просмотров за ноябрь 2020 года (рейтинг по активной аудитории) (табл. 12).

2. На топ-50 каналов категории «Бизнес и финансы» приходится 3 806 075 подписчиков (ПДП), 831 222 просмотров (активной аудитории), средний ER равен 21,8 % (831 222/3 806 075). Эти показатели обеспечили приток размещений в топ-50 каналов рассматриваемой категории на сумму порядка 20,9 млн руб. за месяц. Из диаграммы Парето следует, что примерно на 20 из 50 каналов, ранжированных по стоимости размещения за 30 дней, приходится порядка 80,5 % оборота интеграций (рис. 8). В то же время, если ранжировать каналы по просмотрам, то на 20 из 50 каналов приходится 59,4 % оборота интеграций (см. ниже).

Рисунок 8

3. Всего в категории «Бизнес и финансы» найдено 1'982 канала с аудиторией в 21'272'009 подписчиков (источник https://telemetr.me/channels) (см. табл. 13)

4. Все каналы в категории «Бизнес и финансы» разделены на 10 групп в зависимости от показателя ER (доля активной аудитории) (табл. 13). По данным ресурса https://telemetr.me/channels выявлено количество каналов и ПДП в каждой группе. Определено общее количество просмотров 3 460 613 на 21'272'009 подписчиков.

5. Доля выборки (табл. 14). Определим долю выборки (топ-50) из категории «Бизнес и финансы» (далее «БиФ»).

Таблица 14 — доля выборки (топ-50) из категории «Бизнес и финансы» («БиФ»)

*Средний ER равен отношению Просмотры/ПДП

Таким образом, на 2,5 % (топ-50) каналов категории «Бизнес и финансы» приходится 17,9% подписчиков (ПДП) и 24 % просмотров (активной аудитории).

Следовательно, на оставшиеся 97,5% каналов (1982 – 50 = 1932 канала в категории «Бизнес и финансы») приходится порядка 82,1 % подписчиков (ПДП) и 76% просмотров (активной аудитории).

Следовательно, максимальный оборот интеграций в категории «Бизнес и финансы» при линейной зависимости от просмотров составляет порядка 20,9/0,24 = 87,1 млн рублей за ноябрь 2020 года.

Годовой оборот интеграций в категории «Бизнес и финансы» составляет порядка 87,1*12 = 1045 млн рублей в год.

Однако эта оценка несколько завышена, т.к. не учитывается нелинейный характер зависимости стоимости размещения от количества просмотров, а также сезонность (летом объем активности снижается). Поэтому по данным табл.12 построим график зависимости стоимости размещения нарастающим итогом от количества просмотров нарастающим итогом (рис. 9).

Рисунок 9 — зависимость оборота интеграций от просмотров

Проверим полученное уравнение

В категории «БиФ» для топ-50 каналов количество просмотров составило 831 222, что обеспечило приток 20,9 млн рублей за месяц.
Соответственно подставим в уравнение y = 5 673 673,95 ln(x) – 56 377 087,99 количество просмотров.

y = 5 673 673,95 ln (831 222) - 56 377 087,99 = 20 958 788 руб. или 20,96 млн руб. (т.е. погрешность составила 0,2 %).

Если допустить, что стоимость размещения в данной категории и далее будет зависеть от просмотров, то получим:

y = 5 673 673,95 ln (3 460 613) – 56 377 087,99 = 29 051 173 руб. или 29 млн. руб./месяц

С учетом нелинейной зависимости оборотов интеграций от количества просмотров получим искомую оценку 348 млн руб./год по категории «БиФ».

1.5. Расчет оборота интеграций в Телеграм в категории «Образование» за ноябрь 2020 года

Русскоязычный сегмент. Анализ стоимости размещения в категории «Образование» проводился так же, как и в категории «Бизнес и финансы». Определим в данной категории топ-50 каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров) за ноябрь 2020 года.

Таблица 15 — характеристики топ-50 каналов по количеству просмотров из категории «Образование»

В итоге получаем распределение по стоимости размещения в каналах в зависимости от просмотров. Для более детального анализа распределения оборота интеграций по каналам построим диаграмму Парето (см. рис. 10). При построении диаграммы Парето каналы в табл. 15 нужно будет уже ранжировать не по количеству просмотров, а по стоимости размещения за 30 дней.

Рисунок 10

Таблица 16 — распределение каналов в категории «Образование» в зависимости от степени активности аудитории (количества просмотров) по данным https://telemetr.me

*Просмотры рассчитаны как среднее значение ER* ПДП. Например, просмотры для первой строчки: 5%*11 618 333=580 917

Выводы и результаты

1. В категории «Образование» выбраны топ-50 каналов по количеству просмотров за ноябрь 2020 года (рейтинг по активной аудитории) (табл. 15)

2. На топ-50 каналов категории «Образование» приходится 10 010 062 подписчиков (ПДП), 1 634 327 просмотров (активной аудитории), средний ER 16,3 % (1 634 327/10 010 062). Эти показатели обеспечили приток размещений в топ-50 каналов категории порядка 26 млн руб. за месяц (табл. 15). Из диаграммы Парето следует, что примерно на 20 из 50 каналов, ранжированных по стоимости размещения за 30 дней, приходится порядка 71,2 % оборота интеграций (рис. 11), в то же время, если ранжировать каналы по просмотрам, то на 20 из 50 каналов приходится 53,8 % оборота интеграций (см. ниже).

Рисунок 11

3. Всего в категории «Образование» найдено 1 784 каналов с аудиторией в 37 039 268 подписчиков (источник https://telemetr.me/channels) (табл. 15)

4. Все каналы в категории «Образование» разделены на 10 групп в зависимости от показателя ER (доля активной аудитории) (табл. 16). По данным ресурса https://telemetr.me/channels выявлено количество каналов и ПДП в каждой группе. Определено общее количество просмотров 5 278 766 на 37 039 268 подписчиков.

5. Доля выборки (табл. 15). Определим долю выборка (топ-50) из категории «Образование».

Таблица 17 — доля выборки (топ-50) из категории «Образование»

*Средний ER равен отношению Просмотры/ПДП

т.е. на 2,8 % (топ-50) каналов категории «Образование» приходится 27 % подписчиков (ПДП) и 31 % просмотров (активной аудитории).

Следовательно, на оставшиеся 97,2 % каналов (1784 – 50 = 1734 канала в категории «Образование») приходится порядка 73 % подписчиков (ПДП) и 69 % просмотров (активной аудитории).

Таким образом, максимальный оборот интеграций в категории «Образование» при линейной зависимости от просмотров составляет порядка 26 / 0,31 = 84 млн рублей за ноябрь 2020 года.

Годовой оборот интеграций в категории "Образование" составляет порядка 84 * 12 = 1008 млн рублей в год.

Однако эта оценка несколько завышена, т.к. не учитывается нелинейный характер зависимости стоимости размещения от количества просмотров, а также сезонность (летом активность снижается). Поэтому по данным табл.16 построим график зависимости стоимости размещения нарастающим итогом от количества просмотров нарастающим итогом (рис. 12).

Рисунок 12

Проверим полученное уравнение

В категории «Образование» для топ-50 каналов количество просмотров составило 1 634 327, что обеспечило приток 26 млн рублей за месяц. Соответственно подставим в уравнение y = 9 254 896,71 ln(x) – 106 435 782,76 количество просмотров.

y = 9 254 896,71 * ln(1 634 327) – 106 435 782,76 = 25 971 634 рублей или 26 млн руб. (т.е. погрешность составила порядка 0,1 %).

Если допустить, что стоимость размещения в данной категории и далее так же будет зависеть от просмотров, то получим:

y = 9 254 896,71 * ln(1 634 327) – 106 435 782,76 = 36 822 641 руб. или 36,8 млн. руб./месяц.

С учетом нелинейной зависимости оборотов интеграций от количества просмотров получим искомую оценку 442 млн руб./год по категории «Образование».

1.6. Распределение интеграций в Телеграм-каналах по тематикам (категориям)

Русскоязычный сегмент. Ориентация размещений в Телеграм-каналах по категориям будет рассмотрена на основании данных одного из ведущих сервисов telemetr.me на 09.12.2020 г.

Выше была проведена оценка оборота интеграций по двум из категорий.

Проведем теперь анализ всех имеющихся категорий в Телеграм с учетом данных сервиса telemetr.me за исключением категорий «серых тематик», не на русском языке, с количеством каналов менее 100.

В итоге при дальнейшем исследовании изучались 48 категорий из 71.

Таблица 18 — обзор категории Телеграм-каналов ранжированных по количеству подписчиков (ПДП) на основе ресурса telemetr.me

*Следует учитывать, что ряд каналов занимается «накруткой аудитории».

В итоге по данным табл. 18 все категории можно поделить на 4 большие группы в зависимости от количества подписчиков (ПДП), что показано в табл. 19.

Таблица 19 — распределение категорий по количеству ПДП

Более наглядно распределение категорий каналов по количеству ПДП представлено на рис. 13.

Рисунок 13

По данным табл. 18 и рис. 13 видно, что на 20 категории из 48 приходится 80,5 % от всех подписчиков (ПДП), т.е. принцип Парето реализован в следующем виде: на 41,7 % категорий приходится 80,5 % от всех подписчиков.

Безусловно, на текущий момент основной интерес для заказчиков (особенно из сегмента Enterprise) представляют 1 и 2 группы категории, т.к. они уже наполнены подписчиками (табл. 18). Однако следует учесть специфику контента отдельных категорий каналов (особенно, если рассматривать 71 категорию), а также «накрутку аудитории». Поэтому нужно внимательно относиться к процессу выбора канала с учетом доли активной аудитории и степени её вовлеченности (см. табл. 19). Третья и четвертая группы категорий для сегмента Enterprise могут представлять интерес лишь в будущем или как направление для развития и формирования контактной аудитории. Охват 1-3 групп аудиторий вполне может быть интересен для представителей сегмента SMB с учетом специфики их бизнеса.

Таблица 20 — обзор категорий Телеграм-каналов, ранжированных по просмотрам (данные на 9-15.12.2020)

*По данным telemetr.me за период 9-15.12.2020

**Средний ER (рассчитан по каждой категории, см. пример расчета ранее)

Рисунок 14

По данным табл. 20 и рис. 14 видно, что на 20 категорий из 48 приходится 80,4 % от всех просмотров, т.е. принцип Парето реализован в следующем виде: на 41,7 % категорий приходится 80,4 % активной аудитории.

Структура рынка продвижения по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах по данным биржи нативных размещений https://telega.in за 2020 год (см. табл. 21)

Таблица 21 — категории Телеграм-каналов, ранжированные по обороту интеграций

*За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке

По данным биржи нативных размещений https://telega.in за 2020 год

На топ-10 категорий приходится 74,7 % общего оборота интеграций в Телеграм-каналах.

1.7. Расчет оборота интеграций в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте)

Чтобы определить общий оборот интеграций в Телеграм-каналах, воспользуемся полученными ранее результатами по обороту интеграций в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование» по топ-50 каналам.

Таблица 22 — итоги проведенных расчетов по оборотам интеграций в Телеграм в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование» по топ-50 каналам (по формуле 1 через цену за пост)

Эти расчеты были сделаны по формуле 1 (через цену за пост). Мы можем применить эту формулу для определения оборота интеграций по всем Телеграм-каналам, но для этого нам понадобится точная информация по стоимости спонсорских постов и их количеству в каждом из каналов. Такой информации, к сожалению, нет. Поэтому попробуем применить формулу 2 (через CPM) для определения оборота интеграций.

Стоимость размещения за 30 дней = ∑ (СРМ канала*просмотры за 30 дней/1000),

(формула 2 через СРМ)

где просмотры за 30 дней = К * П

К – количество спонсорских постов на канале за 30 дней,

П – просмотры канала за сутки

Стоимость размещения за 30 дней = ∑ (CPM * К*П/1000)

При расчетах будем использовать средние величины, полученные при анализе оборота интеграций в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование».

Таблица 23 — расчет оборота интеграций в Телеграм в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование» по топ-50 каналам (по формуле 2 через CPM) на основе средних значений

Формула 1 (через цену за пост) позволяет получить точное значение оборота интеграций, а формула 2 (через CPM) на основе средних значений – приблизительное. Сравнивая результаты расчетов по топ-50 каналов (табл. 22, 23) по обороту интеграций по формуле 1 (через цену за пост) и по формуле 2 (через CPM) можно сделать вывод, что значения получились очень близкие (погрешность в пределах 3 %). Поэтому мы можем воспользоваться формулой 2 с использованием средних значений для определения оборотов интеграций сразу по всем категориям на основе данных (табл. 24, 25).

Таблица 24 — данные по активности каналов на 14.12.2020

Источник https://telemetr.me

Определим оборот интеграций для всех каналов через CPM на основе средних значений (табл. 25) по данным табл. 24 и на основе алгоритма, представленного в табл. 23.

Таблица 25 — расчет оборота интеграций в Телеграм по всем каналам (по формуле через CPM на основе средних значений)

*CPM – значение принято на основе средних значений по данным биржи нативных размещений https://telega.in и экспертных оценок (интервью с создателем Telemetr: https://youtu.be/IjokCJUOnUs.

**Средний ER рассчитан (см. табл. 9)

Вывод: оборот интеграций за год по всем каналам в Телеграме составляет порядка 12,8 млрд руб./год (аудитория бывших стран СНГ)

Факторы, влияющие на образование погрешностей и допущений.
Расчет произведен на основе средних значений через CPM.
«Взаимопиар» учитывался на коммерческой основе.
Для расчета использовались данные ресурса https://telemetr.me, на котором отражены не все существующие в России каналы и не все компании.
На ресурсе https://telemetr.me имеются каналы, созданные для аудитории бывших стан СНГ (большинство каналов русскоязычные).
Не учитывалась сезонность оборота интеграций (за основу были приняты данные по обороту за ноябрь 2020 года).
Не учитывался ежемесячный интенсивный рост количества подписчиков, каналов и оборотов интеграций связанный с:

1) отменой запрета Роскомнадзора (18 июня 2020 года) по использованию мессенджера Телеграм на территории РФ;

2) переходом на дистанционный режим работы отдельных подразделений и организаций в связи с пандемией.

Учитывался только один формат размещений (1 час в топе / 24 часа в ленте), следовательно, этот фактор занижает общую стоимость размещения.
Естественные упоминания учитывались как коммерческие.

При прогнозе оборотов интеграций в будущем следует учитывать, что в 2020 году по отношению к 2019 году количество спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло практически в 2 раза с 22,8 до 44,4 млн.

Рисунок 12 демонстрирует явно растущий ежемесячный тренд спонсорских постов за 2019-2020 годы.

Рисунок 15

По данным https://telemetr.me

Выводы и итоги

Самые популярные в мире приложения для мобильных мессенджеров по состоянию на октябрь 2020 года: WhatsApp (2 млрд активных пользователей) и Facebook Messenger* (1,3 млрд активных пользователей). Telegram (400 млн активных пользователей) находится на 6-м месте.
Количество ежемесячных активных пользователей Telegram во всем мире быстро растет: с 200 млн (март 2018 г.) до 400 млн (апрель 2020 г.)

Социальные сети и приложения в РФ. Общее количество активных пользователей социальных сетей в России в январе 2020 года достигло 70 млн активных пользователей (АП) из 146,9 млн. населения РФ с учетом младенцев и стариков.

Российская аудитория Telegram в августе 2020 года достигла 26,7 млн человек, несмотря на то, что мессенджер был официально заблокирован Роскомнадзором в течение более чем двух лет. Мессенджер стал третьим по популярности в России после WhatsApp и Viber, которыми пользуются 70,6 млн и 36,2 млн человек соответственно.

Рынок интеграций в русскоязычных Телеграм-каналах. Будем придерживаться гипотезы, основанной на трех S-образных кривых: рост числа пользователей (РЧП) приводит к росту числа каналов (РЧК) и, соответственно, к росту объёмов кампаний (РРК).

В соответствии с данными ресурса https://telemetr.me/, на котором собраны в основном русскоязычные каналы, на текущий момент (5.12.2020) найдено 165'860 каналов с аудиторией в 745'104'159 подписчиков.

Национальная ассоциации цифровой экономики (НАЦЭ) оценила в 1,5 млрд рублей в год рынок спонсорских постов в экономических и политических каналах русскоязычного сегмента Telegram. При этом средняя стоимость просмотра составляет 1 рубль, а перехода — порядка 150 рублей.

Следует сказать, что этот объем не учитывает «бартерный» обмен размещениями между каналами или «взаимопиар», а также объём интеграций, который не проходит непосредственно через топовые биржи нативных размещений. Также есть мнение, что за период пандемии рынок продвижения в Телеграм-каналах увеличился кратно и достиг 160± млн руб. за день, а это, следовательно, 58,4 млрд руб. за год.

Россия входит в топ-3 стран по размеру Telegram-аудитории (таблица 26).

А также РФ входит в топ-3 стран по количеству новых загрузок Telegram (таблица 27).

Таблица 27

Данные за последние 90 дней по состоянию на 20.10.2020

Методика расчета объема рынка продвижения в Телеграм-каналах. Существуют два варианта расчета.

Первый вариант – через цену за пост.

Стоимость размещения за 30 дней = Ц*К (формула 1. через цену за пост)

где Ц – цена размещения спонсорского поста

К – кол-во размещений спонсорских постов за 30 дней

Второй вариант – через цену за CPM.

Стоимость размещения за 30 дней = СРМ канала*просмотры за 30 дней/1000 (формула 2 через СРМ)

где СРМ канала = Ц/П *1000;

П – просмотры за день (сутки);

просмотры за 30 дней= К*П;

К – количество размещений спонсорских постов за 30 дней;

Ц – цена размещения спонсорского поста.

Все каналы на ресурсе https://telemetr.me разделены на 71 категорию, в том числе 48 категорий за исключением «серых тематик», категорий не на русском языке и с количеством каналов менее 100.

Таблица 28 — результаты расчетов по обороту интеграций в топ-50 каналов, ранжированных по просмотрам, в двух популярных категориях

Таблица 29 — оценка оборота интеграций в двух популярных категориях по всем каналам

*Источник https://telemetr.me/

Таблица 30 — данные по активности всех каналов на 14.12.2020

*Источник https://telemetr.me/

Таблица 31 — оборот интеграций в Телеграм по всем каналам (расчет по формуле через CPM на основе средних значений)

**Средний ER рассчитан (см. табл. 9)

Факторы, влияющие на образование погрешностей и допущений.

Расчет произведен на основе средних значений через CPM.
«Взаимопиар» учитывался на коммерческой основе.
Для расчета использовались данные ресурса https://telemetr.me, на котором отражены не все существующие в России каналы и не все компании.
На ресурсе https://telemetr.me имеются каналы, созданные для аудитории бывших стан СНГ (большинство каналов русскоязычные).
Не учитывалась сезонность оборота интеграций (за основу были приняты данные по обороту за ноябрь 2020 года).
Не учитывался ежемесячный интенсивный рост количества подписчиков, каналов и оборотов интеграций связанный с: 1) отменой запрета Роскомнадзора (18 июня 2020 года) по использованию мессенджера Телеграм на территории РФ; 2) переходом на дистанционный режим работы отдельных подразделений и организаций в связи с пандемией.
Учитывался только один формат размещений (1 час в топе / 24 часа в ленте), следовательно, этот фактор занижает общую стоимость размещения.
Естественные упоминания учитывались как коммерческие.

Глоссарий и сокращения

Источники аудитории (трафика) – источники, откуда получена аудитория того или иного канала.

Каналы-доноры – каналы, где размещались спонсорские посты.

Интеграционная отдача канала – количество новых подписчиков за первые 24 часа с момента размещения спонсорского сообщения. Интеграционная отдача канала зависит от соответствия тематики канала размещаемому посту, текста спонсорского сообщения и времени размещения. Как правило, за первые сутки с момента размещения на канал переходит 70-80 % новых подписчиков.

Вероятная стоимость подписчика – общая стоимость размещения в канале-доноре делится на количество человек, пришедших на канал.

Справедливая стоимость подписчика варьируется в зависимости от тематики канала. Стандартная "вилка цен" составляет 10-30 руб. за подписчика.

ПДП – подписчик.

ТГ, Телега – приложение Телеграм (Telegram).

Конверсия продаж – отношение числа клиентов к общему числу потенциальных клиентов. В данном случае конверсия – это количество подписок на продвигаемый канал/количество просмотров (кликов, касаний) поста.

Engagement rate (ER) – коэффициент вовлеченности в социальных сетях. Коэффициент вовлеченности бывает трех основных видов: ER в пересчете на день (daily engagement rate или ER day), ER в пересчете на пост (engagement rate или ER post) и ER в пересчете на охват (engagement rate by reach или ERR). В данном случае ER или активность подписчиков канала – это отношение количества просмотров поста на канале к общему количеству подписчиков канала. Рекомендуемое ER > 20 % (соотношение числа просмотров к числу подписчиков за последние 7 дней – прим. АП).

CPM (Cost Per Mille) – один из популярных инструментов определения стоимости кампании. Cost Per Millenium – это цена за тысячу показов баннера, объявления или любого другого коммерческого блока. В данном случае CPM – это стоимость 1000 просмотров поста на канале.

SMB (small-to-medium business) – сегмент малого и среднего бизнеса.

SaaS (англ. software as a service) – программное обеспечение как услуга; также англ. software on demand – программное обеспечение по требованию – одна из форм облачных вычислений, модель обслуживания, при которой подписчикам предоставляется готовое прикладное программное обеспечение, полностью обслуживаемое провайдером. Поставщик в этой модели самостоятельно управляет приложением, предоставляя заказчикам доступ к функциям с клиентских устройств, как правило, через мобильное приложение или веб-браузер.

* Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Источники информации

1. Размещения в Telegram каналах https://www.canva.com/design/DAEIB2BiFK4/Sk9xKNJwBWhFyFN5iMdfhw/view

2. Примеры успешных кейсов https://telega.in/

3. 6/ Как выбирать Телеграм-каналы для покупки размещений? Телеметр https://zen.yandex.ru/media/activepublic/6-kak-vybirat-telegramkanaly-dlia-pokupki-reklamy-telemetr-5ed63821ba85b763c8dd1ada

4. Как получить подписчиков в Телеграм-канал? Бесплатный курс по Телеграм [Навигация] https://zen.yandex.ru/media/activepublic/kak-poluchit-podpischikov-v-telegramkanal-besplatnyi-kurs-po-telegram-navigaciia-5efb658275b70d1b8d503e5a

5. Толкай ТЕЛЕГУ: Введение в Телеграм-маркетинг https://youtu.be/UQvoVyOEMJ0

6. Рэпометр: пересечение аудиторий российских рэперов в YouTube от Yoloco https://vc.ru/marketing/182999-repometr-peresechenie-auditoriy-rossiyskih-reperov-v-youtube-ot-yoloco

7. The State of Influencer Marketing 2020: Benchmark Report https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2020/

8. Исследование рынка продвижения в Инстаграм* в РФ в 2019 году https://vc.ru/marketing/141173-issledovanie-rynka-reklamy-v-instagram-v-rf-v-2019-godu

9. Экосистема Телеграм-каналов https://firo.ranepa.ru/files/docs/eksp_gr_po_np_obrazovaniye/prezentacii_noviye_vozmojnosty_dlya_kajdogo/sjenov_es.pdf

10. Telegram https://www.statista.com/search/?q=Telegram&Search=&qKat=search&language=0&p=2

11. Телеграм 2020: аудитория и каналы https://exlibris.ru/news/telegram-2020-auditoriya-i-kanaly/

12. Social Blade tracks user statistics for YouTube, Twitch, Instagram*, and Twitter! https://socialblade.com

13. Traffic to telemetr.io by country https://www.similarweb.com/website/telemetr.io/#overview

14. Таргетинг, ЦА в Telegram https://kwork.ru/categories

15. Digital 2020: обзор глобального цифрового рынка. Часть 3. О социальных сетях и мессенджерах https://blog.sibirix.ru/2020/04/09/global-digital-report-3/

16. Statista https://www.statista.com/search/

17. Самые важные цифры из глобального отчета Digital 2020 https://www.web-canape.ru/business/internet-2020-globalnaya-statistika-i-trendy/

18. DIGITAL 2020: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW https://datareportal.com/reports/digital-2020-global-digital-overview

Каналы для размещений в Телеграм нужно выбирать по объективным показателям (метрикам).

Для поиска этих показателей существуют четыре ключевых сервиса: