ПРОДЗЕН

Текстовые авторы торжествуют: новые правила монетизации в Дзене

Дзен объявил о неожиданном изменении правил игры для авторов: платформа отключает монетизацию видео.

Теперь на платформе остаётся два формата публикаций, с помощью которых смогут зарабатывать авторы — статьи и посты. С учётом того, что посты — это формат ограниченного применения (их видят только подписчики), главным форматом Дзен становятся статьи.

Что делать видеоблогерам

Мои соболезнования тем «авторам», которые перезаливали чужой контент с других платформ, а тем, кто действительно способен на творчество, рекомендую следующее:

▫️ Осваивать тексты, если до сих пор не научились писать статьи.

▫️ Создавать гибридный контент — где видео выступает в качестве иллюстрации к статье (это позволит повысить время просмотра публикации).

▫️ Осваивать Дзен-премиум или донаты (ждём, когда их добавят в Дзене!).

▫️ Не зацикливаться на одной платформе, развиваться на других — выкладывать видео, например, в VK Видео или Одноклассники.

С последними, после того, как авторы Дзена получили возможность управлять группами каналов в ОК, может быть совсем интересно — тексты публикуются автоматически и монетизируются через Дзен. Если там выкладывать видео, оно будет монетизироваться по правилам ОК.

Что поменяется для текстовых авторов

Первое, что приходит в голову — вырастет конкуренция. Авторы, которые раньше выкладывали в Дзен видео, начнут больше времени уделять статьям.

С другой стороны, на платформе будет становиться меньше видео. Кто-то вообще перестанет его выкладывать, кто-то перенесёт видео в премиальный раздел. Так что, в итоге, текстам на платформе будет доставаться больше внимания читателей.

Плюсом будет то, что из ленты исчезнут «текстовые ролики» — видео, в которые субтитрами или в виде слайдов переупаковывались статьи (часто даже без озвучки) — без монетизации в них не будет смысла.

Дзен как был, так и остаётся основной платформой, где можно монетизировать тексты. И значит, правило «пишите больше и лучше» продолжает быть актуальным 😎

Что поменяется для пользователей

Пользователи, которые предпочитали смотреть видео на платформе, будут довольны — теперь в нём не будет показываться реклама.

Однако, как мне кажется, постепенно количество нового видео будет становиться меньше, и пользователи начнут превращаться в читателей.

Какие вопросы вызывает отключение монетизации видео

▫️ Как отключение рекламы в видео может повлиять на доходы текстовых авторов.

Насколько я понимаю, особого влияния быть не должно. В «фонд» поступали рекламные доходы от разного типа контента. То, что не поступило от рекламы в видео, будет поступать от рекламы в статьях и распределяться по создателям текстового контента.

▫️ Закроют ли тексты в Дзене.

Теперь можно с уверенностью сказать, что текстам в Дзене ничего не угрожает. Похоже, Дзен становится платформой, преимущественно ориентированной на текст, и все будущие изменения будут связаны именно с улучшением авторов и пользователей, предпочитающих текстовый контент.

▫️ Есть ли смысл теперь выкладывать видео в Дзен.

Если цель — заработать на встроенной монетизации, то увы.

Однако, если видео не основной контент, то почему бы и нет, чтобы не принуждать подписчиков бегать по платформам (люди неохотно переходят по ссылкам, как бы мы их ни просили). Тем более, что за счёт отключения рекламы (на которую многие жаловались) видео станут досматривать лучше.

Я неоднократно писал о том, что изменения на платформе связанные с видео, негативно сказываются на текстовых авторах. И рад, что Дзен «переболел тиктокизацией» и вернулся к своим истокам.

С начала года я заметил постепенные изменения в работе рекомендательных алгоритмов Дзена. Некоторые из них проявились сразу, другие стали заметны позже. Эти наблюдения субъективны — я пишу, опираясь на статистику одного канала. Однако, аналогичные тенденции отмечают и другие авторы, с которыми я обсуждал эти наблюдения.

Цикли жизни статьи изменился следующим образом:

▫️ Увеличилось время выхода статьи в ленту.
▫️ Снизился CTR публикаций.
▫️ Увеличилась «мощность» активной фазы показов.
▫️ Вечнозелёные публикации стали «вечнодремлющими».
▫️ Иногда публикации возрождаются.

Подробнее об этом на сайте: https://prozen.ru/a/4142

В настройках канала в Дзене появилась возможность управлять группой в ОК, в которую транслируется контент из Дзена.

Связать эту группу с уже существующей, если у автора уже была своя группа в ОК, похоже, нельзя.

Кто там с подписчиками сюсюкает? Из-за вас Дзен на втором месте! 😄

Telegram, VK и Дзен стали самыми злыми социальными сетями Рунета

Самой доброй социальной сетью оказалась Одноклассники.

Аналитики digital-агентства "Интериум" провели исследование по выявлению негативных комментариев в социальных сетях. На первое место с большим отрывом вышел Telegram. За две недели исследования в нем было обнаружено свыше 330 тысяч негативных комментариев, вторые и третьи места разделили Дзен и VK с 87 тысяч и 84 тысяч соответственно.

Запрещенные Instagram и Facebook оказались в середине. В русскоязычном сегменте Рунета было обнаружено 53 тысячи негативных комментариев. Следующими в рейтинге оказались платформы Pikabu, Двач. Меньше всего негативных комментариев за неделю было выявлено на площадке Одноклассники — менее 20 тысяч комментариев.

Аналитики подчеркнули, что основными авторами негативных комментариев являются мужчины (55%) в возрасте 35-44 лет (28,9%) и старше 55 лет (22,9%). По результатам анализа негативные комментарии были выявлены на тему политики (42%), психология и отношения (23%), дети и воспитание (14%), видеоигры (9%), автомобили (6%), кино и животные (по 3%).

🤓 New Media
💬 Гайд по Telegram

Важное нужно повторить дважды.

Если вам тоже пишут на почту с адресов на домене vkcommunity.ru и предлагают подключить Дзен Премиум на вашем канале, не пугайтесь — это не мошенники.

Вероятно, подписчики канала «Дзен для авторов» не видят его публикации в ленте и не знают о возможности подписки. Вот платформе и приходится информировать их таким образом.

☺️

Говорят, один из признаков того, что в Дзене обновили алгоритм — это то, что снова начали «заходить» анекдоты 😎

Вакансия дня — аккаунт-менеджер в Google, говорящий в совершенстве на русском, — взволновала сегодня индустрию вплоть до влажных надежд на скорое возвращение корпорации в Россию. На деле ищут в дублинский офис, где исторически сидела служба поддержки русскоязычных креаторов, клиентов и партнёров со всего мира. Мои источники в Гугле подтверждают, что идут стандартные поиски рядового сотрудника.

✅ ВК планирует упростить выдачу галочек верификации

Сообщается, что ВК планирует значительно упросить процедуру верификации сообществ и аккаунтов.

Для получения верификации:

▫️ Достаточно будет 5 000 подписчиков.
▫️ Нужно публиковать хотя бы 1 пост в месяц.
▫️ Подавать заявку сможет не только владелец, но и официальный представитель.

Также отмечается, что верификация начнёт влиять на алгоритмы продвижения в ленте и поиск.

Забавно, что Дзен перестал выдавать галочки верификации даже каналам со 100 тыс. подписчиков. Интересно, как теперь будет? Дзен перестанет верифицировать авторов, у которых есть галочка в ВК, как когда-то не выдавал галочки авторам из Пульса?