Кто мы
Мы – SMMashing Media, digital-агентство с сильной экспертизой и большим опытом работы более 7 лет в SMM и influence. Мы ценим связь с Южным Уралом и в то же время активно работаем с федеральными брендами, уже много лет имеем статус сертифицированного партнёра ВКонтакте, MyTarget, Яндекс и Telega.In.
Наша команда оказывает digital-поддержку клиентам на различных площадках и помогает им продвигать свои товары и услуги.
Агентство SMMashing Media
О проекте
Drivee — это приложение для заказа поездок: как такси, только лучше. Пассажир предлагает стоимость, а водитель может согласиться или назначить свою. Сервис напоминает пользователям, как это здорово — договариваться по-человечески.
В Drivee есть:
– выгодные поездки по городу на каждый день;
– междугородние поездки;
– курьерская доставка от двери до двери.
Целевая аудитория проекта — молодые люди (до 45 лет, core возраст 16-35). Они выбирают выгодное по цене предложение, так как ограничены в доходах, важно экономить. При этом активно используют технологичные сервисы, открыты новому, важен стильный яркий бренд, чтобы подчеркнуть имидж, при этом следят за расходами. Прогрессивные, цифровые новаторы.
У рекламной кампании были географические ограничения: Учалы, Тольятти, Самара, Оренбург, Сочи, Новомосковск, Волгоград, Санкт-Петербург, Москва, Михайловка, Рубцовск, Новосибирск, Сургут, Омск. Именно в этих городах запустился сервис Drivee.
Цели и задачи
У бренда уже была разработана стратегия вывода нового продукта на рынок, целью агентства было помочь реализовать её на площадке Telegram. Перед нами стояла задача — увеличить узнаваемость нового сервиса Drivee среди целевой аудитории, поэтому мы активно работали с первыми этапами воронки.
Решение
Так как Drivee — это сервис со своими фишками и особой концепцией, нам было важно рассказать об этом максимальному количеству людей в городах запуска, поэтому мы выбрали посевы в региональных новостных каналах. Мы проанализировали большое количество пабликов и отобрали из них максимально эффективные: с адекватной стоимостью за 1000 просмотров (CPM) и высокой вовлечённостью.
Этапы работы:
-
Отбор и подробный анализ релевантных каналов для размещений;
-
Прогнозирование KPI: количество просмотров и CPM;
-
Разработка креативов;
-
Деление выходов на флайты;
-
Публикации;
-
Анализ результатов.
При отборе каналов, помимо количественных метрик, очень важно было, чтобы контент городских новостных каналов не переходил «черту». Мы отбирали те каналы, в которых не публикуют шокирующие новости и чрезвычайные происшествия, рекламу сомнительных розыгрышей / казино / букмекеров. Приоритет отдавали пабликам, в которых контент не противоречил ценностям бренда.
Чтобы закрепить образ бренда в памяти пользователей, было решено добавить атрибуты фирменного стиля компании на фотографии: логотип, фирменный шрифт, цвета и графические элементы.
Примеры визуалов
Рекламная кампания в Telegram проходила в два этапа, использовались разные креативы для каждого флайта. В тексте информировали о запуске сервиса, делали акцент на каждом городе. Ссылка в публикации вела сразу на скачивание приложения Drivee.
Примеры готовых креативов
Маркировка креативов производилась автоматически с помощью Telega.In. Пометку о рекламе и индивидуальный токен платформа самостоятельно присвоила каждому посту.
Результаты и выводы
В ходе проекта мы получили 1 221 384 показа рекламных объявлений со средним CPM 1 435 рублей. Ставку делали не на низкую стоимость за 1 000 просмотров, а максимальный охват качественной аудитории.
Общий срок проекта составил три с половиной недели. Запуски прошли в 2 этапа. Между флайтами сделали паузу в полторы недели, чтобы пользователям не успела надоесть реклама.
Кампания была запущена в 9 городах России. Всего записи были опубликованы в 99 каналах.
Нам удалось выполнить прогнозируемые KPI по показам на 114% и получить положительную обратную связь от пользователей, а также выполнить главную задачу — увеличить узнаваемость нового сервиса Drivee.
Также в рамках рекламной кампании были достигнуты другие бизнес-цели, связанные с установками мобильного приложения, но эти данные находятся под NDA.
Работа с Telega.in помогла сократить время реализации кампании, за счёт отсутствия заключения договоров с администратором каждого паблика. Это позволило уделить больше внимания выбору каналов и анализу эффективности.
Наши рекламные кампании в Telegram доказывают свою эффективность, поэтому мы рекомендуем включать эту площадку в digital-микс своим коллегам.
Важно пробовать всю вариативность размещений: нативные посты, оригинальные публикации в стилистике каналов, креативы на привлечение подписчиков, размещения у инфлюенсеров, розыгрыши, конкурсы и т.д.
Мы в SMMashing Media уделяем особое внимание анализу сообществ: внимательно изучаем контент и проверяем каналы на накрутку, чтобы получить позитивный эффект от продвижения.
Остались вопросы?
Напишите в наш Телеграм-бот службы поддержки.
Будьте в курсе последних новостей
📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Телеграм-маркетинга и обновлений нашего сервиса.
Комментарий