Отмена заявки
Вы хотите отменить заявку на канале ?
Средства вернутся на ваш баланс.
Обязательно выбрать причину
Интернет-магазин мебели НОНТОН запускал рекламу в Telegram, чтобы получить качественный трафик на сайт. Уже во втором запуске команда снизила стоимость посетителя до 41 ₽.
Рассказываем, как настраивали кампанию и какие выводы сделали по результатам.
НОНТОН — онлайн-гипермаркет мебели и товаров для дома. В ассортименте — диваны, кровати, кухни, шкафы, матрасы, детская мебель и другие решения для обустройства жилья.
Фокус — на доступный ценовой сегмент и широкий выбор.
Основная аудитория:
Источник: nonton.ru
Компания использует омниканальный подход: запускает таргетированную и контекстную рекламу, тестирует новые источники трафика и регулярно оптимизирует медиамикс.
Главная задача — привлечь новых посетителей на сайт и контролировать качество трафика.
Для оценки эффективности команда заранее зафиксировала KPI по поведенческим метрикам:
Важно было не только поддержать продажи, но и проверить гипотезу: может ли Telegram давать вовлечённый трафик — посетителей, которые изучают каталог и действительно взаимодействуют с сайтом.
Telegram рассматривали как гипотезу: канал с аудиторией, которая меньше пересекается с другими источниками и лучше реагирует на нативные форматы размещения.
«Для нас ключевые преимущества — высокая вовлечённость и качество аудитории: пользователи подписываются на каналы по интересам, внимательнее читают контент, чаще переходят по ссылкам и дольше взаимодействуют с сайтом после клика».
— Дарья Никитина, интернет-маркетолог НОНТОН
У команды уже был положительный опыт работы с платформой. В этот раз решили протестировать смарт-кампании — автоматизированный формат с оплатой за результат и быстрым запуском.
Смарт-кампании Telega.in помогают решать две задачи:
В смарт-кампании НОНТОН целевым действием выбрали клик.
Перед стартом команда изучила каталог каналов. Подходящие площадки дополнительно проверили через сервис TGStat, чтобы оценить охваты и активность аудитории.
Также проанализировали, как конкуренты в мебельной категории оформляют рекламные интеграции в Telegram: какие офферы используют, как подают визуалы и куда ведут пользователей после клика.
В основе рекламного сообщения — действующее промо компании: скидки до 70% и раздел с ликвидацией товаров на сайте. Такой оффер хорошо работает для аудитории, которая находится на этапе обустройства жилья и активно сравнивает цены.
«Лучше всего отработал оффер „Ликвидация“. Ранее мы уже использовали этот подход в размещениях по CPP и видели, что он стабильно приносит клики и качественные визиты благодаря сильной ценовой мотивации».
— Дарья Никитина, интернет-маркетолог НОНТОН
Сегментацию по креативам в рамках кампании не делали — протестировали один универсальный вариант.
Отдельно попробовали визуальный подход «под Pinterest» для каналов об интерьере и дизайне, но он показал более слабые результаты. Поэтому масштабирование продолжили на основном варианте креатива.
При настройке Смарт-кампании команда задала параметры отбора каналов и целевую стоимость действия.
Тематики каналов:
География:
Москва и область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Казань, Нижний Новгород, Краснодар, Воронеж, Челябинск, Ростов-на-Дону, Самара.
Минимальные требования к каналам:
Целевая стоимость клика:
Аналитику и качество сессий отслеживали через Яндекс Метрику.
Команда провела два запуска смарт-кампаний — с разной степенью вовлечённости и разными настройками.
📌 Первая кампания — с поддержкой менеджера Telega.in
Первый запуск полностью сопровождал менеджер Telega.in. Кампания вышла в 16 каналах, причём все публикации разместили в один день. Это снизило нагрузку на команду НОНТОН и позволило быстро стартовать.
Переходы и визиты начали поступать сразу после выхода постов.
📌 Вторая кампания — самостоятельный запуск и оптимизация
Во втором запуске команда работала самостоятельно и оптимизировала настройки: снизила целевую стоимость клика до 10 ₽ и одновременно повысила максимальную стоимость размещения, чтобы расширить доступный пул каналов.
В результате удалось разместиться в 58 каналах за 5 дней и дополнительно удешевить трафик.
По итогам обоих запусков лучше всего по качеству трафика показали себя новостные Telegram-каналы — на них пришлась основная доля размещений.
Первая кампания
Вторая кампания
Главный инсайт кампании — качество аудитории из Telegram оказалось заметно выше, чем в других каналах.
Показатель отказов
Время на сайте
Глубина просмотра
👉🏻 В результате Telegram показал себя не только как источник трафика, но и как канал с вовлечённой аудиторией, которая дольше взаимодействует с сайтом.
«Telegram подтвердил себя как источник качественного трафика, а размещения через смарт-кампании Telega.in упростили процесс: запуск занимает минимум времени, при этом удаётся удерживать нужные показатели по стоимости посетителя и качеству сессий».
— Дарья Никитина, интернет-маркетолог НОНТОН
По итогам кампании команда сделала ключевой вывод: смарт-кампании помогли решить не только задачу по трафику, но и снизить операционную нагрузку.
Не нужно вручную перебирать десятки каналов, согласовывать условия и контролировать каждое размещение — большую часть процессов берёт на себя платформа, а маркетолог отслеживает результат по метрикам.
Преимущества Telega.in, которые отметила команда:
Команда планирует продолжать тестировать и масштабировать CPA-модель. Классические размещения будут использовать точечно — преимущественно в мессенджере MAX.
Мы используем файлы cookie, чтобы персонализировать работу нашего сайта.
Комментарий