Сколько стоили нативные интеграции в Telegram-каналах в сентябре 2021 года?

Согласно данным Telega.in в сентябре наибольшая стоимость размещения (CPM) была вновь отмечена в категориях, связанных с криптовалютами, трейдингом и инвестициями.

Тематика «Криптовалюты» подросла относительно августа и июля и составила 5 694 рублей. При этом в ТОП тематик по количеству успешных заказов за сентябрь она не вошла.

Также отметим отдельно тематики, по которым стоимости CPM незначительно снизилась:

Недвижимость на 9%
Инвестиции на 2.1%

Более подробные данные приведены в Таблице 1 ниже.

ТОП-10 тематик Telegram-каналов по стоимости публикации

Базовый показатель для оценки стоимости поста в Телеграм — это CPM (цена за тысячу показов). Она рассчитывается по формуле:

CPM = (Стоимость размещения поста / Количество показов объявления) * 1000

Таблица 1 — Изменение стоимости поста в Телеграм-каналах в июне 2021 г., данные Telega.in

№	Тематика	CPM на 1 сентября 2021	CPM на 1 октября 2021	Динамика изменений
1	Криптовалюты	5 545 ₽	5 694 ₽	+2.6%
2	Трейдинг	4 137 ₽	4 508 ₽	+8.9%
3	Инвестиции	2 869 ₽	2 807 ₽	-2.1%
4	Недвижимость	2 884 ₽	2 615 ₽	-9.3%
5	Маркетинг и PR	2 181 ₽	2 312 ₽	+6%
6	Экономика и Финансы	2 092 ₽	2 138 ₽	+2.1%
7	Бизнес и стартапы	1 655 ₽	1 842 ₽	+11.3%
8	Сливы Заработок	1 493 ₽	1 667 ₽	+11.6%
9	Работа и вакансии	1 291 ₽	1 391 ₽	+7.7%
10	Скидки и акции	1 202 ₽	1 277 ₽	+6.2%

Комментарии Дмитрия Анатольевича Корнилова, д.э.н., проф., руководителя отдела аналитики Telega.in:

В сентябре команда Telega.in реализовала уникальный инструмент по аналитике стоимости публикаций в тематиках Телеграм-каналов на основе внутренних данных https://telega.in/analytics/themes. Сейчас пользователи могут увидеть специфику ценообразования в тематиках в зависимости от формата размещения поста (1/24; 2/48; 3/72; без удаления; репост)👍🚀.

Считаю, что это классная идея - считать CPM и ER с учетом времени/формата размещения нативного поста. Ежемесячно эти показатели обновляются на основе фактических данных по выполненным заказам на размещение интеграций. Это может стать дополнительным инструментом, который позволит админам Телеграм-каналов и заказчикам оценивать и сравнивать эффективность размещения постов в различных тематиках. Сейчас видно, что в отдельных тематиках стоимость просмотра снижается (CPM), а в других, наоборот, CPM растет в зависимости от формата размещения. CPM может падать, расти или оставаться на месте, в зависимости от того, правильно ли админ рассчитал ценообразование на своем канале.

Следует также учесть, что Telegram на текущий момент не позволяет считать количество просмотров в чатах. Поэтому возникает проблема с корректным определением эффективности публикаций в чатах. Эта специфика может незначительно исказить (завысить) значения CPM по тематике, если имеется большое количество нативных размещений в чатах.

В табл. 1 приведены значения CPM по тематикам для нативных постов формата 1/24 (первое число обозначает время нахождение в топе, в часах. Второе - время, которое пост будет находится в канале, в часах). По данным табл. 1 мы видим, что в сентябре по CPM продолжают лидировать со значительным отрывом две тематики: “Криптовалюты” и “Трейдинг”. Месяц был “богат” на новости, что привело к достаточно высокой волатильности как на фондовом рынке, так и на рынке криптовалют. Новости и волатильность обеспечивают дополнительный интерес у платежеспособного сегмента подписчиков и заказчиков, растет их вовлеченность, и это отражается в цене, которая и так уже в 2-3 раза превышает расценки в ТОП 10 тематик по стоимости. А если сравнить “Криптовалюты” и “Трейдинг” с тематиками “Музыка” и “Кино”, то CPM отличается в 15-40 раз. Поэтому по количеству заказов на интеграцию эти дорогие тематики не вошли в ТОП 10 (см. табл. ниже). Сейчас мы наблюдаем значительный “перекос” по стоимости поста в зависимости от тематики, что характерно для растущего рынка, а рынок Telegram в РФ действительно удивляет и показывает практически 2-х кратный рост за год. Согласно данным компании (телеграм-канал П.Дурова), российская аудитория Telegram в августе 2020 года достигла 26,7 млн человек, а в сентябре 2021 года уже - 50 млн человек.

Консалтинговая компания Deloitte в исследовании «Медиапотребление в России в 2021 году» выделяет, что аудитория Telegram впервые превысила половину всех пользователей рунета. Популярность Telegram стала особенно активно расти за последние пять лет.

Эти исследования подтверждаются данными компании App Annie - по количеству скачиваний в России из iOS App Store и Google Play (в категориях Социальные сети, Фото/Видео и Развлечения) Telegram уверенно набирает популярность: 2018 год - 6-е место, 2019 год - 5-е место, 2020 год - 3-е место, 2021 год - 2-е место. В 2021 году Telegram уступил по этому показателю лишь TikTok.

Популярность Telegram растет не только в РФ, но и в мире. Например, 4 октября 2021 года в Telegram наблюдался рекордный рост числа регистраций и активности пользователей (https://t.me/durov/170). На фоне глобального сбоя в работе Facebook, мессенджера WhatsApp и соцсети Instagram* приток “беженцев” в Telegram составил более 70 миллионов за сутки (особенно большой приток пользователей был из Северной и Южной Америки).

По мнению Дмитрия Зайцева, к.э.н., визионера сервиса Telega.in: “Анализ тенденций и оборотов интеграций в Telegram говорит о перспективности этого инструмента. Также следует сказать, что тренд монетизации телеграм-каналов за счет интеграций сформировался именно в русскоязычном сегменте и сейчас наблюдается активное распространение этого тренда на английском, хинди (Индия). Рынок находится в преддверии запуска официальной платформы Telegram, который разработал платный инструмент для продвижения сообщений с учетом конфиденциальности пользователей. В настоящее время сообщения находятся в тестовом режиме [1]. Запуск платформы Telegram логично ожидать в ближайшие 30-60 дней и после запуска на рынке вполне возможны резкие скачки”.

Сейчас мы готовим очередное исследование по оборотам нативных интеграций в русскоязычных Телеграм-каналах за 3-й квартал. Ознакомиться с предыдущими исследованиями можно на сайте telega.in

ТОП-10 тематик Telegram-каналов по успешным заказам в сентябре

В этом списке вы найдете тематики, в которых было больше всего успешных заказов за последний месяц, а значит они являются самым популярными среди заказчиков.

№	Тематика	Доля успешных заказов, сентябрь	Доля успешных заказов, август
1	Юмор и мемы	7.3%	6.5%
2	Кино	7.1%	7.5%
3	Другое	6.9%	9.6%
4	Спорт	5.1%	4.4%
5	Бизнес и стартапы	5.0%	3.4%
6	Новости и СМИ	4.9%	3.5%
7	Отдых и развлечения	4.6%	4.7%
8	Мотивация и саморазвитие	4.1%	4.4%
9	Психология и отношения	3.3%	3.7%
10	Интернет технологии	3.0%	2.5%