Сколько стоили нативные интеграции в Телеграм-каналах в феврале 2021 года?

Согласно данным Telega.in в феврале общий тренд на повышение стоимости нативных интеграций в Telegram продолжился. Наибольший рост отмечен в следующих категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%). 

Из ТОП-10 самых популярных тематик, рост стоимости нативных размещений в февраль, наблюдается сразу в восьми. Так, стоимость растет в следующих категориях:

• Криптовалюты;
• Интернет, маркетинг;
• Недвижимость;
• Бизнес и финансы;
• Товары и услуги;
• Работа;
• Спорт

При этом стоимость поста в тематиках “Удаленка и фриланс”, а также “Авторские блоги” за февраль практически не изменилась. Более подробные данные приведены в таблице №1.

ТОП-10 тематик Telegram-каналов

Базовый показатель для оценки стоимости поста в Телеграм — это CPM (цена за тысячу показов). Она рассчитывается по формуле: 

CPM = Стоимость размещения поста / Количество показов объявления) * 1000

Таблица 1 — Изменение стоимости рнативных интеграций в Телеграм-каналах в феврале 2021 г., данные Telega.in

Дмитрий Анатольевич Корнилов, д.э.н., проф., руководитель отдела аналитики Telega.in, прокомментировал результаты февраля следующим образом:

Самыми дорогими по CPM всегда будут каналы для бизнеса, т.е. те каналы, которые позволяют “продвигать” определенный перечень услуг и товаров, обеспечивают бизнес-коммуникации, а также рассчитаны на интересы платежеспособных заказчиков. Безусловно за высоким CPM стоит также и более высокая конверсия и/или маржинальность бизнеса. 

По большинству категорий CPM за февраль вырос. По нашему мнению, на рост повлияли 3 основных фактора:

1. Увеличение интереса заказчиков к Telegram. Бурный рост интереса, по нашим оценкам, продолжится, особенно в связи с выбранным в конце 2020 года направлением Telegram на монетизацию. Постепенное оживление бизнеса после “пандемии” также положительно влияет на увеличение нативных интеграций.
2. В самых дорогих тематиках по-прежнему наблюдается нехватка качественных авторских каналов, из-за чего отчасти избыточный спрос на последние дополнительно “толкает” ценники вверх.
3. Инфляция в РФ в феврале 2021 года ускорилась. По официальным данным потребительские цены поднялись 0,78% за месяц или 5,67% в годовом сопоставлении.

Естественно, влияние первого фактора на ценообразование является доминирующим и оно основано на классическом законе спроса и предложения.

Изучить актуальную аналитику по всем тематикам можно в разделе “Статистика тематик Телеграм-каналов”.

Хотите купить продвижение в Телеграм? Переходите в каталог каналов Telega.in