Отмена заявки
Вы хотите отменить заявку на канале ?
Средства вернутся на ваш баланс.
Обязательно выбрать причину
БОМБОРА — крупнейшее издательство прикладной литературы в России и лидер на рынке вдохновляющих книг. С 2017-го года каждый третий нон-фикшн бестселлер в стране выходит под этим брендом.
Издательство входит в группу “Эксмо-АСТ”, которое ежегодно выпускает более 8,5 тысяч книг с общим тиражом 41,8 млн экземпляров.
Начиная с 2022 года, одним из ключевых каналов маркетинга и взаимодействия с читателями для «БОМБОРА» стал Telegram.
Формат платформы, ориентированный на текст, позволяет издательству не только оперативно рассказывать о новинках, но и формировать лояльное сообщество читателей. Для нон-фикшн литературы это особенно важно, поскольку доверие к контенту и точное попадание в интересы аудитории — ключевые факторы успеха.
В 2024 году маркетинговая команда «БОМБОРА» поставила перед собой амбициозную цель — вывести официальный Telegram-канал издательства в лидеры ниши нон-фикшн литературы.
На тот момент в канале издательства было около 5 000 подписчиков.
Телеграм-канал “БОМБОРА. Книги, акции и океан интересного”, https://t.me/bombora
Основные KPI кампании включали прирост +25 000 подписчиков в течение трёх месяцев при сохранении целевой стоимости подписчика не выше 70 рублей.
Основная целевая аудитория: женщины 21–35 лет, живущие в крупных городах и интересующиеся чтением, саморазвитием и совершенствованием навыков.
Чтобы достичь целей по росту подписчиков в короткие сроки и при этом удержать целевую стоимость подписчика, команда маркетинга «БОМБОРА» сделала ставку на посевы в Telegram-каналах.
Основными причинами такого выбора стали:
Размещения в небольших каналах (нано- и микро-блогеры) стали ещё одним ключевым преимуществом. В таких каналах уровень доверия к автору и, соответственно, к рекламируемому контенту выше, что снижает стоимость привлечения подписчика.
“Небольшие каналы обладают высоким уровнем доверия аудитории, что увеличивает вовлеченность. Вместо того чтобы расходовать весь бюджет на рекламу у звёзд-блогеров, мы сделали ставку на множество небольших каналов. Это позволило охватить более разнообразные группы и снизить стоимость привлечения подписчика примерно в два раза по сравнению с другими рекламными каналами”
Иван Лепёхин, руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства “БОМБОРА”.
Ваша аудитория ждетВыбирайте проверенные каналы из 20.000+ в каталоге Telega.in и привлекайте клиентов в любой нише
Издательство «БОМБОРА» рассматривает нативную рекламу как главный инструмент продвижения. В зависимости от конкретных целей маркетинговая команда использует одну из трёх стратегий:
"Именно в этом сегменте посевы через платформу Telega.in в 2024 году занимают около 80% маркетинг-микса. По сравнению с прошлым годом их доля кратно выросла благодаря эффективности нативных кампаний”
Иван Лепёхин, руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства “БОМБОРА”.
Чтобы быстро увеличить аудиторию официального канала, команда «БОМБОРА» организовала массовые розыгрыши книг сразу в 50+ литературных каналах.
Призы подбирались в соответствии с тематикой каждого канала, благодаря чему около 50% новых участников остались в канале после завершения акций.
В период розыгрышей команда «БОМБОРА» активно использовала репосты для анонсов, что позволило существенно увеличить охват и привлечь новых подписчиков.
Формат «репост» остается популярным даже после введения закона о маркировке рекламы. В 2024 году он был адаптирован под новые требования: теперь рекламодатель создаёт пост у себя в канале, выбирает подходящие площадки в каталоге Telega.in, а система автоматически маркирует публикацию и отправляет её на размещение. Такой процесс занимает минимум времени, полностью соответствует законодательству и даёт подробную аналитику по итогам кампании.
“Функционал репостов оказался особенно полезен для продвижения постов с анонсами розыгрышей, направленных на привлечение новых подписчиков в наш канал. По итогам квартала нам удалось достичь нашей амбициозной цели – увеличить аудиторию в 6 раз.
Ключевую роль в достижении этого результата в столь сжатые сроки сыграли два фактора: грамотная работа команды с контентом и коллаборациями, и автоматизированные посевы через Telega.in, которые обеспечили порядка 80% новых платных подписчиков.”Иван Лепёхин, руководитель направления продвижения и продаж в интернете издательства “БОМБОРА”.
Благодаря продуманной стратегии продвижения в Telegram-каналах и автоматизации размещений, «БОМБОРА» смогла достичь поставленных целей в сжатые сроки:
В будущем команда планирует продолжать развивать Telegram-стратегию: укреплять бренд, продвигать отдельные книги и экспериментировать с новыми форматами, которые помогут и дальше удерживать лидерскую позицию в нон-фикшн сегменте.
Напишите в наш Telegram-бот службы поддержки.
📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Telegram-маркетинга и обновлений нашего сервиса.
Мы используем файлы cookie, чтобы персонализировать работу нашего сайта.
Комментарий