Анна Асти, роскошные помады и Telegram: как STELLARY получила 500 000+ охватов и 2,5% CTR за месяц

Бренд декоративной косметики STELLARY: Как превратить Telegram в драйвер узнаваемости и продаж новой коллекции косметики.

Когда у тебя в руках новая коллекция помад и лицо кампании — Анна Асти, хочется, чтобы о запуске говорили все. Так, чтобы не просто посмотрели, а захотели. Чтобы не «ещё одна реклама», а попадание в сердце.

О клиенте:

STELLARY помогает девушкам демонстрировать внутреннюю сексуальность и уверенность. Бренд делает ставку на дорогие классические образы с модным акцентом: шикарные, стильные и современные.
Целевая аудитория — уверенные в себе девушки 20–35 лет, которые ценят эстетику, красоту и качество, предпочитают дорогие классические образы, но и следят за модными трендами.

⚡️Бюджет кампании: 2 млн рублей.

⚡️Продолжительность: 1 месяц.

⚡️Воронка: Переходы из Telegram на карточку коллекции на Wildberries, где пользователи могли сразу выбрать понравившийся оттенок.

Цель рекламной кампании:

Новая линейка помад RICH NUDE — это не просто продукт, а образ. Нежная нюдовая палитра, фирменная эстетика и медиалицо — Анна Асти. Кампания должна была запустить и поддержать выход новой линейки с четкими бизнес-целями:

Получить не менее 300 000 охвата за счёт массовых размещений в визуально и тематически релевантных каналах
Достигнуть CTR не ниже 2% при среднем CPV до 4 рублей
Обеспечить трафик на карточку товара Wildberries в объёме 10 000+ переходов
Проверить эффективность Telegram как канала прямых продаж и интегрировать его в постоянный медиасплит бренда

Для реализации этих целей был выбран Telegram — как канал с высокой вовлечённостью, гибкостью форматов и возможностью быстро достучаться до нужной аудитории через нативную подачу в авторских каналах.

Проблема до Telega.in:

Ранее у STELLARY уже были попытки работы с Telegram, но без системного подхода — размещения давали охваты, но не конверсию:

– Долгая и сложная коммуникация с блогерами.

– Муторное заключение договоров.

– Ручная маркировка рекламы и контроль выхода каждого поста.

– Сложная отчетность по кампаниям.

«Нам нужно было реализовать большую рекламную кампанию с множеством блогеров и без лишней бюрократии, что сложно сделать вручную. Мы выбрали Telega.in, чтобы автоматизировать процесс и сэкономить время на размещениях и отчетности.» — PR-менеджер STELLARY Альбина Батенская.

Реализация кампании

Вместе с платформой Telega.in команда STELLARY выстроила воронку от подбора каналов до пост-контроля — и реализовала масштабную beauty-кампанию всего за месяц.

Шаг 1. Подбор каналов и постановка целей

Для STELLARY важно было не просто «много размещений», а точное попадание в визуал и тональность.

Что сделали:

Отобрали каналы, подходящие по тематикам:

Мода и стиль
Знаменитости и образ жизни
Красота и уход

Отобрали каналы с CPV до 2-4 руб.
Проверили визуальное оформление, стиль подачи, активность аудитории и частоту откликов

Шаг 2. Подготовка и тест форматов

STELLARY — бренд с сильной визуальной идентичностью. Поэтому тестировали два ключевых формата:

Нативные посты от блогеров
– Блогерам отправлялись 3 оттенка помад
– Они делали авторские посты на основе личного опыта
– Формат «Я попробовала — рассказываю»
Посты с бренд-медиа
– Фото с Анной Асти — лицом коллекции
– Палитра всех оттенков
– Медиа от STELLARY, а текст — авторский от канала
– Визуал подчёркивал люксовый образ, вызывал желание «примерить на себя»

Для повышения эффективности кампании мы использовали комбинированный подход: блогерам предоставлялись визуальные материалы от STELLARY — фотографии и палитра оттенков, а рассказ о продукте они вели в своём авторском стиле. Такой микс позволил объединить яркую визуальную поддержку бренда с искренностью личного опыта, что находило позитивный отклик у аудитории.

«Посты с нашими медиа, где была Анна Асти и палитра оттенков, показали отличные результаты: они лучше всего привлекали внимание и давали высокий CTR. Мы предоставляли блогерам готовые материалы, но оставляли им свободу рассказывать о продукте по-своему — это придавало публикациям естественность и вызывало больше доверия.» — Батенская Альбина, PR-менеджер STELLARY

💡 Инсайт:
Посты с фирменным медиа дали в 2 раза выше CTR, чем классические нативные интеграции.

Фото с Анной Асти несли в себе сразу три сигнала:

узнаваемость («я её знаю»),
доверие («если она — лицо бренда, значит, ему можно доверять),
желание идентификации («я хочу выглядеть так же»).

Пользователи получали визуальный триггер и быстрый эмоциональный отклик.

Шаг 3. Автоматизация с Telega.in

Обычно на запуск кампании с 70+ блогерами уходит около недели на переговоры, обсуждение условий маркировки, обмен документами и контроля исполнения договоренностей. Но не в этот раз.

Что взяла на себя платформа Telega.in:

– Полный запуск: от размещений до контроля выхода постов

– Автоматическая маркировка рекламы в соответствии с требованиями законодательства

– Сбор и сведение всей статистики в единый дашборд

– Финальный отчёт с анализом эффективности каждого поста

В результате:
– время на управление кампанией сократилось в 2,5 раза
– минимизирована ручная работа команды STELLARY
– фокус ушёл с рутинных задач на стратегию и креатив

Шаг 4. Построение воронки

Как строилась воронка:

Сложные сценарии сократили в пользу простого решения: пост в канале → клик → карточка на Wildberries → покупка

⚡️Охват: выбирали каналы с невысоким CPV.

⚡️Прогрев: посты вели на карточку коллекции помад на Wildberries.

Так пользователь мог сразу увидеть всю палитру, выбрать нужный оттенок и оформить заказ.

Без лишних переходов
Без отдельного лендинга
Минимальный путь от интереса до покупки

📈 Результат: более 12 600 кликов по переходам к продукту — несмотря на отсутствие внутренней аналитики в Wildberries в моменте.

Шаг 5. Контроль и адаптация по ходу

Кампания шла месяц — и по ходу команда Telega.in:

– отключала слабые площадки (с высоким CPV и низким CTR)

– усиливала удачные форматы (особенно с готовыми медиа)

Как анализировали эффективность: Измеряли по охвату и количеству кликов, так как встроенная аналитика Wildberries в момент кампании была недоступна.

Результаты

⚡️ Охват: 501 877

⚡️ Уникальных публикаций: 76

⚡️ Средний CPV: 3,96 рубля

⚡️ CTR: 2,51%

⚡️ Переходы на карточку Wildberries: 12 600+

Особенности работы с брендом

✅ Что удалось:

Основное внимание было сосредоточено на использовании готовых постов, что позволило значительно сэкономить время. Благодаря этому удалось оптимизировать бюджет: 65% ресурсов было направлено на размещение готовых медиа, в то время как 35% составили нативные посты.

💡 Идеи для масштабирования:

– Тестирование различных УТП (цена/качество).

– Расширение ассортимента товаров для продвижения.

– Сезонные кампании, например, с бальзамами для губ с SPF.

– Рекламные посты, посвященные полному макияжу с использованием только продукции STELLARY.

– Хайповые кампании с аналогами люксовых брендов.

Команда STELLARY о работе с Telegram и Telega.in

О Telegram:
«Telegram всегда был для нас интересной площадкой, и мы видели в нём потенциал. С помощью Telega.in получилось системно подойти к размещениям и улучшить результаты.»

О сотрудничестве:
«Сервис оказался очень удобным в работе: понятный интерфейс, автоматизация процессов и поддержка менеджеров сильно упростили запуск кампаний.»

Совет другим брендам:
«Не бойтесь пробовать нестандартные подходы и креативы — в Telegram отлично работают форматы, которые сложно реализовать в других каналах.»

— Батенская Альбина Андреевна, PR-менеджер STELLARY