Как изменится рынок нативных размещений Telegram после появления монетизации?

Продвигаете товары для детей? Попробуйте каналы в тематиках "Скидки и акции" и "Дети и родители".

23 декабря 2020 года Павел Дуров в своем официальном Telegram-канале опубликовал планы по развитию мессенджера на 2021 год. Сообщение на английском языке вы можете почитать здесь, а перевод на русский в канале «Активный пиар».

В первые часы после публикации официальное заявление наделало много шума в российском Телеграм-сообществе. Админов телеграм-каналов, владельцев бирж нативных размещений , бизнес- и маркетинговые СМИ волновало два вопроса, как изменится рынок спонсорских постов в Телеграм после запуска официальной платформы и как это нововведение скажется на текущих биржах нативных размещений .

Вот что об этих пунктах говорится в самом сообщении Павла:

«6. Помимо обмена сообщениями, в Telegram есть социально-сетевая составляющая. Массовые публичные каналы Telegram, построенные по принципу вещания “один ко многим”, могут достигать миллионов подписчиков и имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями. Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы. В этой связи мы предложим нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик».

«7. Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату. Или, если – вдобавок к текущим бесплатным стикерам – появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счёт повышения качества сервиса».

А вот как мы официально комментируем эти предложения.

Как может измениться рынок спонсорских размещений Telegram после запуска официальной платформы?

В начале декабря мы завершили объемное исследование рынка продвижения в Telegram по России в партнерстве с Дмитрием Анатольевичем Корниловым, д.э.н., проф. экономики. Согласно данным нашего (еще не опубликованного) исследования объем русскоязычного рынка продвижения в Телеграм-каналах в 2020 г. составил 12.8 млрд руб. Само исследование мы опубликуем после январских каникул. Отталкиваясь от этого значения, внутри команды мы обсуждали, что рынок в 2021 году вырастет на 30%, максимум 50%. После поста Павла Дурова мы понимаем, что благодаря запуску встроенных интеграций, а также мощнейшему PR-эффекту, стоит ожидать роста только русскоязычного рынка в 3-5 раз. А это минимум 30 млрд рублей только на русскоязычном рынке.

Напомним, ТОП- 5 стран по DAU (число активных пользователей) Telegram на октябрь 2020: Индия, Индонезия, Россия, США, Бразилия. Похоже мы "глядели в воду" — ведь 1 декабря состоялся запуск Telega.io, на которой уже зарегистрировались 740 Телеграм-каналов. После объявления Павла Дурова мы ожидаем, что наша англоязычная версия в следующем году будет расти намного быстрее первоначальных прогнозов.

Как появление монетизации в Telegram скажется на текущих биржах нативных размещений?

Нашей команде показалось, что вот эта цитата из пункта 6: «Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы» была адресована именно нам, так как мы являемся самой крупной биржей нативных размещений в Telegram.

Отвечаем Павлу: Запуск интеграционной Платформы — ЭТО КРУТО! Наконец-то, это поможет «Дикому западу» в Telegram резко вырасти и стать цивилизованнее. Понимаем, что многие владельцы Телеграм-каналов сейчас очень переживают по поводу своих доходов. Но не стоит этого делать. Вероятно, они резко вырастут.

Давайте посмотрим на примеры Instagram* и YouTube. Приход на эти площадки официальной монетизации дал дополнительный толчок для развития, а также объективно улучшил качество и количество контента. Прямые интеграции, нативные размещения — все также и на YouTube, и на Instagram*. Рынок вырос в сотни раз.

Какова стратегия русскоязычной Telega.in и англоязычной Telega.io?

Первыми интегрироваться в новую среду и активно продвигать ее на рынок вместе с нативными размещениями в Телеграм-каналах. Наша команда будет предоставлять услуги пользователям, как через официальную площадку, так и через свою биржу. Комплексный подход. Сейчас таких компаний на рынке продвижения Instagram* и YouTube достаточно, чтобы понять о какой бизнес-модели мы говорим.

Конечно, все это пока что предположения. Активную реакцию рынка мы увидим с первыми нововведениями на платформе в 2021 или 2022 году.

И кажется, мы нашли идеальную фразу из комментариев под статьей на vc.ru, которая отлично описывает эту ситуацию: «Человек предполагает, а Дуров располагает».

Будем держать руку на пульсе.

* Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.