Интерес к нативным интеграциям в Telegram среди российских пользователей вырос вдвое в 2022 году

Хотите привлечь женскую аудиторию? Используйте тематики "Скидки и акции" и "Красота и уход". И не забудьте предложить промокод!

Инфлюенс-маркетинг набирает популярность среди маркетологов и бизнеса, а Телеграм укрепляет свои позиции. Telega.in совместно с сервисом eLama провели исследование размещений нативных интеграций в Телеграм. Результаты этого исследования помогут как компаниям, так и блогерам сориентироваться среди изменчивых трендов.

За первое полугодие 2022 года количество регистраций на сервисе Telega.in увеличилось вдвое по сравнению с тем же периодом 2021 года: с 42 883 до 80 029. При этом пик роста заявок на нативные интеграции пришёлся на март 2022 года: количество регистраций в марте удвоилось по сравнению с февралём.

Это говорит о соответствующем увеличении числа заказчиков, заинтересованных в нативных размещениях в Телеграм, что подтверждают данные исследования eLama о планах бизнеса включить в свои стратегии продвижения инфлюенс-маркетинг, в том числе в Телеграм-каналах.

Трендовые тематики

Согласно данным аналитиков, основная часть заказчиков (10% от всех заявок за первые шесть месяцев 2022 года) работают с туристической, гостинично-ресторанной и event-сферами. На втором месте (9,5% от заявок) оказались заказчики из отраслей бытовой техники, химии, мебели и текстиля. Третье место заняли услуги образования (7,2% от заявок).

Кроме того, популярным оказался и сегмент B2B, он включает оптовые продажи, оборудование для бизнеса и промышленного производства, финансовые услуги, услуги продвижения и т.д.

Значительно выросла и популярность “региональных каналов” — количество заказов в них увеличилось в 25 раз в период с января по июль.

Изменения затронули и прибыльность интеграций в различных категориях. В январе 2022 года больше всего заработка приносили размещения в тематике “инвестиции” (19,3%), однако к июлю она ушла на восьмое место (3,6%). На первом же месте оказалась тематика “новости и СМИ” (7,6%), второе место заняло продвижение бизнеса и стартапов (6,1%), а закрыла тройку самых прибыльных категорий тематика “дети и родители” (4,9%).

Оборот и стоимость нативных размещений

Оборот нативных интеграций в различных тематиках также претерпел изменения за первое полугодие 2022 года. Так, согласно отчёту Telega.in по динамике стоимости 1 тыс. показов спонсорских постов (CPM), резкий рост этого показателя произошёл в тематиках “дети и родители” (38%), “интернет и технологии” (21%), “бизнес и стартапы” и “региональные” (по 19%).

В категории “инвестиции” показатель CPM снизился на 1%, но именно в этой категории стоимость 1 тыс. показов осталась самой высокой — 3 398 рублей.

В целом же средний показатель CPM снизился на 4-7% в начале года — это связано с притоком новых пользователей в Телеграм и, как следствие, скачкообразным ростом количества просмотров. Стоимость нативных интеграций в большинстве каналов при этом изменилась несущественно.

Начиная со второго квартала, стоимость размещений начала расти, что повлияло и на изменение CPM — этот показатель вырос в среднем на 12% к июлю.

Рост количества подписчиков (и, как следствие, просмотров) в каналах наряду с растущей конкуренций среди заказчиков на платформе стал причиной роста стоимости стандартного спонсорского поста 1/24 в большинстве каналов. Это обусловило прирост оборота интеграций в тематиках “культура и события” (в 37 раз) и “работа и вакансии” (в 16 раз). “Региональные” запросы показали рост в 28 раз.

Аналитики считают, что за счёт растущей популярности мессенджера, притока новых пользователей и увеличения количества просмотров стоимость нативных интеграций продолжит расти. Однако этот рост не будет стремительным — его сдержат уход крупных заказчиков из России и заморозка бюджетов на продвижение.

При этом продвижение в Телеграм остаётся намного более доступным, чем на других площадках, что привлекает средний и малый бизнес. В ближайшем будущем мессенджер останется востребованной площадкой для заказчиков и эффективным инструментом продвижения.