3,33 млрд руб — объем рынка продвижения в русскоязычных Telegram-каналах в 1 квартале 2021 г.

На ТОП-10 категорий по обороту нативных интеграций приходится 61,2% от общей стоимости спонсорских постов. Среди самых популярных — «Бизнес и стартапы», «Женский раздел» и «Кино».

Оригинал инфографики >>

В конце апреля биржа интеграций в Telegram Telega.in завершила очередное исследование «Рынок продвижения в русскоязычных Telegram-каналах» за 1 квартал 2021. Основная цель исследования — определить объем и динамику рынка продвижения в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные. 

ТОП-10 категорий по обороту интеграций в 1 квартале 2021 году

1. Бизнес и Финансы (23,3% от общего оборота) 
2. Женский раздел (7,4%) 
3. Кино (6,1%) 
4. Маркетинг и PR (5,6%) 
5. Отдых и развлечения (5,5%) 
6. Новости и СМИ (4,8%) 
7. Образование (4,1%) 
8. Спорт (3,4%) 
9. Криптовалюты (2,7%) 
10. Мода и стиль (2,6%). 

Описание исследования

В исследовании были применены две методики расчета объема рынка продвижения в Telegram на основе данных сервиса Telemetr и биржи Telega.in: 

• через цену за спонсорский пост,
• через цену за CPM (цена за тысячу показов)

По этим двум формулам была проведена оценка оборота интеграций для одних из самых популярных категорий среди заказчиков «Бизнес и Финансы» и «Образование». 

Формула через цену за спонсорский пост позволила получить точное значение оборота интеграций в категориях «Бизнес и финансы» и «Образование», а формула через CPM на основе средних значений – приблизительное. Сравнив результаты расчетов в ТОП-50 каналов по обороту интеграций, авторы сделали вывод, что значения получились очень близкие (погрешность в пределах 3,8% и 5% соответственно).

Чтобы рассчитать точное значение по обороту интеграций во всех каналах через стоимость спонсорского поста, необходимо было собрать по каждому каналу данные о ценах за спонсорский пост и их количество за анализируемый период, что достаточно проблематично, так как на данный момент не существует соответствующих скринеров по Telegram. При этом вторая формула через CPM позволяет, используя средние значения по рынку, сделать примерную оценку.

Поэтому авторами исследования были использованы доступные данные на ресурсах Telemetr и Telega для расчета общего объема русскоязычного рынка на основе средних значений (через CPM). В результате расчетов оценка объема русскоязычного рынка продвижения в Телеграм-каналах за 1 кв. 2021 год составила 3,33 млрд рублей. 

Для повышения точности расчетов по обороту интеграций в Телеграм авторы исследования постарались уйти от некоторых допущений и ввели поправки, на основе которых был рассчитан корректирующий коэффициент. 

• Поправка на изменение цен размещений в категориях (Kц = 1,55). В 2020 году использовался средний СРМ=300 рублей, в 1 квартале - 465 рублей за 1000 показов. Средний CPM был рассчитан на основе реальных данных по обороту интеграций в Telega.in. 
• Поправка на «Взаимный пиар» (KВП = 0,765). По результатам опроса среди 471 администраторов и менеджеров Телеграм-каналов доля ВП составляет 23,5%.
• Поправка на учет естественных упоминаний (KЕУ = 0,879). Коэффициент, который учитывает долю естественных упоминаний в общем количестве репостов и долю репостов в общем количестве спонсорских постов.

 В итоге корректирующий коэффициент составил 1,042 

С учетом корректирующего коэффициента объем рынка продвижения в русскоязычных Телеграмм-каналах за 1 квартал 2021 составляет 3,33 млрд. руб. в пересчете на год - 13,33 млрд руб/год.

Дополнительные выводы из исследования

• За 1 квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 83,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 31 461 098 до 57 790 717, а по сравнению с 1 кв 2019 года в 4,3 раза (с 13 524 297 до 57 790 717).
• За 1 квартал 2021 года количество спонсорских постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 9 214 469 до 13 363 861, а по сравнению с 1 кв 2019 года в 3,7 раза. 
• Оборот интеграций за 1 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Бизнес и Финансы» составил 159,6 млн руб/квартал.
• Оборот интеграций за 1 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Образование» составил 59,1 млн руб/квартал.

Для роста дохода от размещений в канале (в зависимости от категории) необходимо найти правильный баланс между CPM, количеством принимаемых (размещенных) заявок на интеграции и необходимостью продвижения канала для привлечения новых подписчиков. 

Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются по данным биржи интеграций Telega.in. Ознакомиться с оборотом интеграций и ценами в категориях «Бизнес и Финансы», «Образование» в ТОП-50 каналов, а также с полной версией исследования.