Яндекс Директ и Диджитал

Не кейс. Скорее, реестр проделанной работы.

Взял в работу новое направление - безвоздушную покраску, чек за услугу от 150 тыс.

Рынок для меня незнакомый, поэтому пост будет без шапкозакидательства. Это не кейс. Для кейса период нужен длинее и чтобы была выручка и конечный ROI.

А сейчас - просто сухой, но честный список того, что уже сделано по проекту. Объём работ, к слову, вышел приличный.

Коротко, крупными мазками:

1. Аналитика. Тема новая, поэтому начал с погружения в рынок: изучил нишу, посмотрел, какие комплексы услуг вообще предлагают конкуренты.

2. Лендинг. Собрал одностраничник из 5 блоков: первый экран, портфолио («Наши работы»), преимущества, отзывы и открытая форма заявки. Благо, сезон идёт, и параллельно работает Авито - оттуда удалось набрать первых отзывов. Вставил их скринами прямо на сайт. Конверсию это поднимает ощутимо.

3. Марквиз. Настроил интеграцию: квиз на кнопку первого экрана + виджет, всплывающий через 10 секунд. Прописал сценарий вопросов/ответов.

4. Рекламный кабинет. Запустились напрямую от Яндекса, без реселлеров и «витаминов». Удалось взять промокод на 5к). Думали брать зарубежные аккаунты ради ухода от НДС, но пока решили остаться в правовом поле РФ.

5. CRM. Подняли AmoCRM: скорректировал этапы сделки, подключил канал в «Мессенджер Макс», чтобы заказчик общался прямо из CRM. Особое внимание уделил передаче Client ID с Тильды и Марквизы - без этого Директ слепнет.

6. Обучение. Провёл мини-курс для клиента по Amo: как двигать сделки по воронке и почему этап «спам» важен для обучения рекламы.

7. Телефония. Подключил коллтрекинг с записью разговоров и связал его с Amo.

8. Метрика. Настроил счётчик и связал его с CRM для сквозной аналитики.

9. Запуск кампаний в Яндексе.

10. И это только верхушка айсберга. За кадром остались документы (политика обработки данных для сайта), настройка маркировки, как настроить амо и марквиз чтобы client id падал в нужное поле, создание креативов, таблицы для отчётности и прочая бюрократия, без которой сейчас никуда.

Промежуточный итог первого месяца.

Приложил скрин грид статистики - так, для общей картины. Лиды пошли, что уже неплохо для нового направления.

Показатели по целям в CRM фиксируются корректно: видно, откуда пришёл клиент, какой этап сделки пройден.

Система запущена и работает.

А значит, есть с чем двигаться дальше.

Вывод простой: запускать проекты нужно только так. Системно и с фундаментом.

Иначе просто запустить директ без глубокой аналитики это в дальнейшем вилами по воде.

Ребят нужна консультация по Авито. 🆘

Желательно с опытом авто тематики (продажа двигателей, запчастей) Есть у кого опыт?
Пишите в ЛС.

РСЯ на этой неделе крутит заявленный недельный бюджет совсем не так, как обычно, а сегодня уже среда.

На скриншотах недельные откруты проектов, это только на двух, на остальных также. То есть рк которая с 35 тыс. недельным потратила всего 1000 руб. 🧐

Лидов также резко сократилось. У вас есть изменения?

👍 - все норм, как обычно

👎 - да есть какая то хрень, заметил тоже

В связи с новыми реалиями, когда ограничивают рабочие инструменты и, можно сказать, годами отработанные связки с этими инструментами, плавно внедряюсь в инструменты, которые работают даже без интернета. Да, я про белые списки. Успел пополнить кабинет ВК по удвоенной акции 200%, поэтому буду запускать на свои услуги ВК-рекламу.

Прямого опыта, чтобы отливать бюджеты в ВК, у меня еще не было, но буду практиковаться на себе. Возможно, даже в скором времени буду делать Директ + ВК. Поэтому если какие-то новости будут с горизонта ВК-рекламы, буду отписываться. Трафик буду заливать на мини-лендинг, который собрал в ботхантере с подпиской на бота.

Помимо удвоения бюджета, предлагают помощь таргетологов ВК, поэтому и планирую пробовать запускаться с их помощью. Понимаю, что, возможно, таргетологи в самом ВК — такие же «профи», как менеджеры Директа, но не знаю, посмотрю.

Кто работает с Вк какие вообще бюджеты на месяц выделяете, на себя льете или клиентам?

Про ВК рекламу буду также выкладывать в MAX

Почему лиды могут исчезнуть даже при идеальном оффере.

Сейчас активно стартует сезон для многих ниш, особенно связанных с земляными работами и строительством. Самое время проанализировать рекламные стратегии, с оглядкой на календарь.

Хочу поделиться кейсом одного проекта B2b. Мы запустились в конце лета. На скриншоте показываю, что в осенний и зимний период стоимость выше, чем в конце лета и начале весны. За прошлую неделю марта лид получился уже за 931 рубль!

Проект нельзя назвать крупным, но и «мелочью» его не назовешь: стартовый чек на услуги стартует от 200 тысяч рублей. В конце зимы мы сознательно снизили рекламный бюджет, так как спрос традиционно падает. Основной поток клиентов идет с весны и до поздней осени.

Сезонность — это, пожалуй, один из самых важных факторов, который часто многие недооценивают или забывают.

Если вы видите, что лидов нет или их стало мало, не спешите сразу:

👉Переделывать оффер.

👉Редактировать посадочную.

👉Перезапускать кампании.

⛔️Остановитесь и посмотрите на график Wordstat (статистики запросов). Возможно, ваша услуга сейчас просто не нужна рынку.

И дело не в качестве рекламы, а в том, что клиентам просто не нужна услуга.

Начинаем сезон грамотно, учитывая прошлые ошибки! 🚀

📣 Не делайте так, если не хотите сломать кампании.

Поймал недавно интересный (и немного болезненный) инсайт 🤕

У меня в голове всегда была установка: Директ работает стабильно, главное - не трогай.
Но, как оказалось, он всё-таки не идеален 😅

Ситуация:
я отключил таблицу, через которую передавались лиды и решил информацию в CRM цели передавать через метрику.

По логике всё должно было работать:
1. цели CRM в Метрике есть ✅
2. исторические данные в CRM целях отображаются ✅
3. в статистике кабинета ничего не пропало ✅
4. новые лиды приходят, статусы простаставлял в метрике → кампании их видели ✅

То есть по человеческой логике полный порядок.

Но по факту:
Директ потерял связь с историческими данными ❌
Как будто «обнулился».

И это ключевой момент:
новых данных из Метрики оказалось недостаточно, чтобы сохранить обучение 🤷‍♂️

На другом проекте, где изначально всё работало напрямую через Метрику (без таблиц), — всё ок 👍
Никаких проблем.

Вывод:

❗️ Если вы изначально работали через таблицу или CRM, а потом решили перейти (привязывать лидов по статусам) на Метрику - аккуратно.

Связь с накопленными данными может слететь, и кампании начнут вести себя как новые 🧠➡️🗑️

Что это даёт на практике:
— вроде площадки норм дзен, яндекс, майл и т.д
— но ставки падают 📉
— клики становятся по 2 рубля 💸 (на двух скринах показал до и после, как рк скатилась и просто за три дня навалила за 1000 кликов по 2-5 руб.) При этом рыночная cpc в районе 80-100₽
— а качество трафика — сами понимаете 😠 ниочем

По сути, это похоже на кейс, когда полностью отключают интеграцию CRM с метрикой и идёт задержка в данных.

Только здесь паузы не было - Метрика «подхватывала» новые данные, но этого оказалось недостаточно.

Сейчас всё вернул обратно 🔄

Буду наблюдать, как восстановится ситуация 👀

Если кто-то делал похожие переходы - напишите, как у вас прошло 👇

Действительно, в настройках Единой перфоманс-кампании (ЕПК) в Яндекс Директе появилась полезная функция возможность указать резервную посадочную страницу.

Если интернет-соединение у пользователя нестабильно, реклама может вести не на основной сайт, который, скорее всего, просто не загрузится, а на эту резервную страницу от Яндекса.

Её можно создать с помощью специального встроенного ИИ-инструмента, просто описав свой бизнес.

На такой странице пользователь всё равно сможет оставить заявку или посмотреть контакты, а рекламодатель не потеряет потенциального клиента.

Получается, что если интернет «отключат» или он будет работать с перебоями, Яндекс оказывается на коне он заранее предусмотрел этот сценарий и дал бизнесу инструмент, чтобы реклама продолжала приносить результат даже в сложных условиях.

Ставь 🔥 если тестируешь уже.

Лично я никак не нарадуюсь, что в Марквизе (да уже довольно давно) появилась возможность автоматического подключения счётчика.

Цели теперь создаются автоматически — не нужно каждый шаг протыкивать и создавать вручную. Просто подключение за 2 минуты!

🔥- Тык, если тоже это заметили и радуетесь?

📣Кажется блокировка ТГ отменяется!!!

У РКН сегодня выходной - у меня всё летает, даже видео не тормозит!

Как у вас сегодня работает ТГ?

👍- заметно лучше
👎- также всё тормозит
🤔 - пока еще не понял