Отмена заявки
Вы хотите отменить заявку на канале ?
Средства вернутся на ваш баланс.
Обязательно выбрать причину
Форматы рекламы в телеграм умещаются в короткий список, но именно на выборе формата чаще всего теряют бюджет: берут короткий тизер под продукт, который нужно объяснять, или запускают охватный формат, а ждут заявок.
Типы рекламы в Telegram в 2026 году делятся на три группы: размещения в каналах, официальный кабинет и посадочные в мессенджере. Разбираем каждый формат по одной схеме: как устроен, под какую цель работает, что требует от креатива и в каких нишах уместен. В конце — матрица подбора под цель и типичные ошибки.
Три классических способа размещения в каналах — базовые рекламные форматы, с которых начинают почти все. Форматы рекламных постов в телеграм отличаются не столько подачей, сколько тем, сколько живёт объявление и как аудитория его считывает.
Отдельный пост, написанный голосом автора канала. Читатель видит его в ленте так же, как обычный контент — отсюда и название.
Как живёт. Основной охват набирается в первые сутки, дальше рост почти прекращается. Час в топе канала, семь дней в ленте: пост остаётся доступен, но новые просмотры набирает медленно.
Под что. Подписки, трафик, тест оффера. Базовый формат, с которого имеет смысл начинать: он дешевле длинного закрепа и даёт быструю обратную связь по гипотезе.
Что требует от креатива. Текст должен звучать как пост этого канала, а не как пресс-релиз. Если автор пишет от первого лица — реклама тоже пишется от первого лица. Абзацы по 3–4 строки, одна ссылка, один призыв к действию.
Ваш пост целиком пересылается в канал-площадку с указанием источника. У Telega.in это отдельный формат размещения с автоматической маркировкой.
Как живёт. Так же, как обычный пост в слоте 1/24, но с меньшей вовлечённостью: читатель сразу видит, что это пересланное сообщение из другого канала.
Под что. Быстрый набор подписчиков и ситуации, когда у вас уже есть материал, набравший охваты в собственном канале — его не нужно переписывать под каждую площадку. Экономия времени при закупке на десяток каналов ощутимая.
Минус. Конверсия ниже, чем у нативного поста, потому что рекламный характер очевиден с первой секунды. Репост почти не работает на лиды — только на подписки.
Закреп — не отдельный формат, а параметр слота: сколько часов пост держится в топе канала и сколько остаётся в ленте. Отсюда названия слотов.
| Слот | В топе канала | В ленте |
|---|---|---|
| 1/24 | 1 час | 24 часа |
| 2/48 | 2 часа | 48 часов |
| 3/72 | 3 часа | 72 часа |
| 30 дней | 3 часа | 30 дней |
| Репост | от 1 часа | 24 часа |
| Нативный | 1 час | 7 дней |
Как живёт. Накопительно. Пост видят не только те, кто был в ленте в момент выхода, но и все, кто зашёл в канал за период показа. Суммарный охват выше, чем у слота 1/24, а стоимость — тоже выше: чем дольше пост в топе и в ленте, тем дороже размещение.
Просмотры при этом считаются по числу пользователей: повторное открытие поста тем же человеком счётчик не увеличивает. Длинный слот набирает охват новыми читателями, а не повторными заходами старых.
Когда оправдан. Когда оффер нельзя объяснить в трёх строках: сложная услуга, набор на курс с датами, ивент, сезонная распродажа с дедлайном. И когда есть смысл в повторных касаниях — человек видит пост несколько раз за период и решает не с первого раза.
Когда не нужен. Простой оффер, понятный сразу; тест новой гипотезы; ограниченный бюджет. В этих случаях слот 1/24 даст ту же информацию о площадке за меньшие деньги.
Одинаковы для всех трёх форматов размещения.
| Элемент | Требование | Почему так |
|---|---|---|
| Хук | В первой строке, до «показать ещё» | Иначе пост схлопнется и его не развернут |
| Ссылка или кнопка | В первом экране, не в конце текста | До конца длинного текста доходит меньшинство |
| Количество ссылок | Одна на пост | Две конкурирующие почти всегда снижают суммарные переходы |
| Форматирование | Жирным только главное, эмодзи как навигация | Украшение ради украшения читается как спам |
| Объём текста | До 4 000 символов (лимит Telega.in) | В самом Telegram сообщение — до 4 096 символов |
| Маркировка | «Реклама», данные рекламодателя, токен erid | Требование закона; при закупке через Telega.in оформляет платформа |
Визуал в Telegram решает не всегда — но там, где продукт нужно показать, разница в кликабельности между текстом и видео бывает кратной.
Картинка, видео, гифка или кружок, прикреплённые к рекламному посту.
Когда визуал тянет основной смысл. Товар, который оценивают глазами: одежда, интерьер, еда, украшения. Интерфейс приложения или сервиса — показать экран быстрее, чем описать. Результат «до / после» в услугах. Во всех остальных случаях картинка работает как акцент, а не как носитель смысла.
Ограничение по читаемости. С медиа текст становится подписью, а её лимит без Premium — 1 024 символа вместо 4 096. Разъясняющий пост с расчётами в подпись не поместится. Практическое правило: либо короткий текст с сильным визуалом, либо длинный текст без картинки. Совмещать оба — значит терять и то и другое.
Видео. Повышает внимание, но требует более жёсткого хука: решение смотреть дальше принимается в первые 2–3 секунды. Начинать с логотипа или заставки — гарантированный провал досмотров. Смысл должен читаться и без звука: автовоспроизведение идёт в беззвучном режиме, поэтому нужны субтитры или текст на экране.
Тизеры, ограниченные по времени акции и анонсы с датой закрывает именно медиа-пост — картинка или короткое видео в рекламном посте.
Купить размещение в историях чужого канала нельзя. У Telega.in шесть форматов размещения — четыре слота, репост и нативный, историй среди них нет; в обзорах других площадок за 2026 год Stories тоже не значатся покупаемым форматом. Это инструмент собственного канала и кросс-промо по договорённости с автором.
Право на истории канал получает бустами от подписчиков с Telegram Premium: каждый уровень даёт каналу +1 историю в день. Особенности формата стоит знать и для своего канала:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Тип файла | Вертикальное фото или видео, до 30 МБ |
| Длительность видео | До 1 минуты |
| Срок жизни | 6, 12, 24 или 48 часов; без Premium — только 24 часа |
| Кликабельные ссылки | Не больше трёх, и только у Premium-аккаунтов |
| Частота | Без бустов канал истории не публикует вовсе |
Как использовать правильно: Stories слабо работают единственным касанием, но хорошо усиливают собственный пост. Сначала пост с аргументацией, следом история как напоминание — аудитория получает два касания вместо одного.
Официальная рекламная система мессенджера — то, что ищут по запросу «таргетированная реклама в телеграм». Единственный формат, где показ настраивается параметрами, а не выбором площадок вручную.
| Что | Как устроено |
|---|---|
| Где показывается | Под последними постами в открытых каналах от 1 000 подписчиков |
| Из чего состоит | Текст до 160 символов и ссылка; заголовка, форматирования и списков нет |
| Куда ведёт | Канал, бот, мини-приложение или внешний сайт — в зависимости от типа кабинета |
| Таргетинг | Тематики каналов, язык интерфейса, гео, аудитории конкретных каналов и их исключение |
| Кто не увидит | Подписчики Telegram Premium; канал может отключить показ бустами |
В ленте собственных подписок объявление не появляется — пользователь видит его при просмотре канала.
| Ads логичнее, когда | Посевы логичнее, когда |
|---|---|
| Нужен масштаб по десяткам тематик сразу, без ручных договорённостей с каждым админом | Важно доверие к источнику: рекомендация автора конвертит в разы лучше безличного объявления |
| Нужен быстрый старт — кампания запускается за часы, а не за неделю согласований | Нужен длинный текст с аргументацией и расчётами |
| Нужна прогнозируемая частота показов на одного пользователя | Бюджет ограничен: порог входа в Ads выше стоимости одного размещения в канале |
| Задача — охват и узнаваемость | Задача — тёплый трафик и заявки |
Что учитывать в креативе. 160 символов — это одно предложение и призыв. Работает конкретика: цифра, короткое обещание, ясное действие. Не работают общие формулировки и попытки уместить три преимущества.
Правила площадки строже, чем у отдельных каналов: запрещены капслок, разрядка символами, навязчивые эмодзи, переносы строк, списки и абсолютные утверждения вроде «лучшая компания». Отказы на модерации — обычная часть процесса, закладывайте на это время.
Доступ к Telegram Ads для российских рекламодателей идёт через официальных реселлеров и евро-кабинет.
Формат, где посадочной выступает не сайт, а бот или мини-приложение внутри мессенджера. Здесь два разных сценария, которые часто путают.
| Реклама в чужом боте | Свой бот как посадочная | |
|---|---|---|
| Где размещается | На welcome-экране, в шаге сценария или в рассылке по базе бота | Обычным постом в каналах |
| Какая аудитория | Уже совершила действие — теплее случайного читателя канала | Та же, что у обычного поста |
| Сколько площадок | Ботов кратно меньше, чем каналов; в узких нишах это самый конверсионный вариант | Столько же, сколько каналов в каталоге |
| Что даёт | Низкий CPV — в рекламе в ботах он втрое ниже, чем в каналах схожей тематики | Пользователь не покидает мессенджер: конверсия из перехода в заявку выше, чем на внешнем сайте |
Что можно собрать и показать прямо в Telegram:
Mini App упрощает лид-форму: приложение само получает ID, имя, username и язык, эти поля спрашивать не нужно.
Когда формат выигрывает у обычного поста. Многошаговый оффер, который нельзя объяснить одним экраном. Продукт с вариативностью, где нужен подбор. Услуга с записью. Всё, где между интересом и заявкой больше одного шага.
Что обязательно предусмотреть:
Подберите каналы под нужный формат размещения
В каталоге Telega.in — 25 000+ Telegram-каналов со статистикой охватов и ER, фильтрами по тематикам и гео. Форматы, цены и доступные даты видны в карточке каждого канала 😎
Виды рекламы Telegram подбирают от цели продвижения: сначала формулируете, что человек должен сделать после просмотра, потом берёте формат под это.
| Цель | Формат | Что подготовить |
|---|---|---|
| Быстрый охват и трафик | Нативный пост, репост | Короткий пост, ссылка в первом экране |
| Подписки на канал | Пост, репост | Понятная выгода подписки в первых строках |
| Сложный оффер, длительная видимость | Закреп 2/48, 3/72, 30 дней | Разъясняющий текст, расчёты, дедлайн |
| Внимание, тизер, акция с дедлайном | Медиа-пост, видео | Визуал с одной мыслью, короткая подпись |
| Масштаб по тематикам, быстрый старт | Telegram Ads | Текст до 160 символов, ссылка внутрь Telegram |
| Заявки, запись, продажи | Пост с переходом в бота или Mini App | Сценарий на два-три шага, метка в deep-link |
Связки «ниша → формат» — ориентир для первой гипотезы, а не правило:
| Ошибка | Что происходит | Что делать |
|---|---|---|
| Формат не под цель | Короткий тизер под продукт, который нужно объяснять — и наоборот, лонгрид там, где хватило бы строки | Сформулировать целевое действие до выбора формата |
| Перегруженный визуал | Мелкий шрифт, три оффера в кадре, коллаж из пяти фото — в ленте это не читают | Один смысл на один визуал |
| CTA без следующего шага | «Подробнее по ссылке» не говорит человеку ничего | «Пройдите подбор за 3 вопроса» — говорит |
| Один канал вместо тестовой волны | По одному размещению нельзя судить ни о формате, ни о площадке | Тестовая волна — 5–10 каналов в тематике |
| Одинаковый креатив на все площадки | Один текст уходит и в редакционный канал, и в авторский, и в мемный | Своя тональность под тип канала при том же оффере |
Отдельная ловушка — оценка по чужим средним. Открытые бенчмарки кликабельности расходятся в разы, а аномально высокий CTR площадки не достижение, а маркер накрутки. Сравнивайте форматы между собой на одних и тех же каналах по своим меткам.
Если тестируете Telegram впервые: возьмите нативный пост, соберите 5–10 каналов в своей тематике, подготовьте 2 варианта текста и разметьте ссылки UTM-метками с названием канала. По результатам первой волны станет понятно, какие площадки работают и стоит ли усложнять формат.
Подробнее про отбор каналов, бюджеты и аналитику — в полном гайде по рекламе в Telegram.
Пост — для быстрого трафика и теста оффера; репост — чтобы использовать уже набравший охваты материал; закреп — для сложных и длинных офферов и длительной видимости. Ссылки и кнопки размещайте в первом экране, соблюдайте читаемую вёрстку.
Тизеры, ограниченные акции и офферы со сроком закрывает медиа-пост — картинка или видео в рекламном посте. Видео усиливает вовлечение в первые секунды, но требует очень ясного «хука»; следите, чтобы текст рядом с медиа оставался читабельным. Stories как слот в чужом канале не купить — это инструмент собственного канала.
Когда нужен масштаб по тематическим каналам и быстрый старт без ручных договорённостей. Ads дают прогнозируемый охват и частоту, но учитывайте правила креатива и ограничения по ссылкам и CTA.
Проектам с многошаговой конверсией: квизы, лид-формы, каталоги, запись и оплата. Обеспечьте ясный CTA, минимум кликов и короткие тексты на шагах, чтобы не терять конверсию.
Подписки и трафик — пост или репост, сложные офферы — закреп, внимание — медиа и видео, масштаб — Ads, заявки — бот или Mini App. Ошибки: формат не под цель, перегруженный визуал, неочевидный следующий шаг.
Форматы рекламы в телеграм закрывают разные задачи: слот 1/24 и репост — трафик и тест оффера, длинный закреп — сложный оффер, медиа-пост — тизер и акцию, Telegram Ads — масштаб по тематикам, бот и Mini App — заявки внутри мессенджера.
Рамки проверяйте до подготовки креативов: 1 024 символа в подписи к медиа, 160 символов в объявлении Ads, только внутренние ссылки в официальном кабинете. Способы закупки тоже разные — Ads настраиваются параметрами, посевы выбираются по каналам.
Зарегистрируйтесь на Telega.in, чтобы собрать шорт-лист площадок под нужный формат и запустить размещение: один и тот же слот на разных каналах даёт разный результат.
Мы используем файлы cookie, чтобы персонализировать работу нашего сайта.
Комментарий