Отмена заявки
Вы хотите отменить заявку на канале ?
Средства вернутся на ваш баланс.
Обязательно выбрать причину
Запуск рекламы в TikTok остаётся популярным запросом у рекламодателей, хотя прямой путь в России закрыт: официальный рекламный кабинет недоступен для оплаты из страны. Зато работает закупка рекламы у авторов: тиктокер снимает ролик, встраивает продукт в свой контент и показывает его своей аудитории.
В этом гайде разбираем, как делать рекламу в тик ток через блогеров: какие форматы доступны, сколько это стоит, как подобрать автора, составить бриф, оформить маркировку по закону и посчитать результат.
Блогеров для размещения можно подобрать в каталоге TikTok-блогеров Telega.in и запустить рекламу в том же кабинете.
Тикток реклама бывает двух видов.
📌 Первый: таргет через официальный кабинет TikTok Ads Manager (ads.tiktok.com), где рекламодатель выбирает цель, таргетинг, формат и бюджет. Именно его чаще всего ищут по запросу tiktok ads.
📌 Второй: размещение у авторов.
Реклама через кабинет в октябре 2026 года фактически недоступна:
Поэтому рабочий вариант для бизнеса из РФ — закупка у блогеров: вы договариваетесь с автором напрямую или через каталог, согласуете бриф и срок, получаете отчёт.
Кабинет, зарубежная карта и модерация TikTok не нужны: ролик выходит как обычный контент автора, оплата идёт в рублях по договору. Так можно дать рекламу в тик ток без кабинета. Вместо таргетинга аудиторию выбирают через автора. Минус один: закупка не масштабируется кнопкой, каждая публикация требует брифа и контроля.
Tiktok реклама у авторов строится на пяти базовых форматах.
| Формат | Под какую цель | Что входит |
|---|---|---|
| Упоминание | Узнаваемость, тест аудитории | Короткая фраза или кадр с продуктом в обычном ролике |
| Интеграция в ролике | Охваты, нативная реклама | Продукт в сюжете на 10 до 30 секунд, призыв к действию |
| Отдельный рекламный ролик | Объяснение продукта, конверсия | Сценарий, съёмка, монтаж, согласование |
| Посев (один сценарий у 10 до 50 авторов) | Широкие охваты, поиск креатива | Общий бриф, своя версия у каждого автора, единый отчёт |
| UGC с передачей прав | Контент для рекламы на других площадках | Ролик в стиле обычного пользователя, права на использование |
Тик ток интеграция остаётся самым частым выбором: продукт показан в контексте, и зритель воспринимает его как рекомендацию.
Если продукт сложный, например сервис или приложение, его проще объяснить в отдельном ролике. Реклама видео в тик ток в таком формате даёт автору время показать, как продукт работает.
Когда нужен охват, подходят посевы в тик ток: часть авторов сработает слабее, часть сильнее, но в сумме вы получите предсказуемые охваты и поймёте, какой креатив сработал.
UGC в tiktok ценен тем, что ролик можно использовать на разных площадках, но права стоит зафиксировать в договоре. Нативная реклама раздражает аудиторию реже, ведь выглядит как обычный контент. Реклама аккаунта в тик токе строится на рекомендации автора подписаться на профиль бренда.
Любой платный формат нужно маркировать по закону, как это делается, разберём ниже.
Пиар и бартер. Пиар строится на том, что автор сам решает упомянуть бренд: вы не диктуете формулировки и сроки, а результат сложно привязать к конверсии. Бартер, то есть обмен продукта на публикацию, ближе к платному размещению: нужны бриф, договор и маркировка. Он оправдан для недорогих продуктов и тестов ниши.
Сколько реклама в тик ток стоит, зависит не от числа подписчиков, а от средних просмотров ролика. Подписчики не гарантируют охват: часть из них давно не смотрит автора, а просмотры показывают реальную аудиторию.
📌 Возьмём двух блогеров одной тематики. У первого автора 300 000 подписчиков, 8 000 просмотров, интеграция стоит 40 000 ₽. У второго автора 40 000 подписчиков, 25 000 просмотров, интеграция стоит 30 000 ₽. По подписчикам первый автор крупнее в 7 раз, по охватам всё наоборот: второй автор собирает втрое больше просмотров и стоит дешевле.
Для сравнения используют CPV, цену одного просмотра: стоимость ÷ средние просмотры. У первого автора 40 000 ÷ 8 000 = 5 ₽, у второго автора 30 000 ÷ 25 000 = 1,20 ₽, разница в 4 раза. Считайте по последним 10 до 20 роликам, а не по лучшему видео, и проверяйте состав подписчиков.
| Размер аккаунта | Подписчики | Цена интеграции | Ориентир CPV |
|---|---|---|---|
| Нано | до 10 000 | от 1 500 до 15 000 ₽ | от 0,1 до 5 ₽ |
| Микро | от 10 000 до 50 000 | от 4 000 до 120 000 ₽ | от 0,1 до 5 ₽ |
| Средний | от 50 000 до 300 000 | от 5 000 до 500 000 ₽ | от 0,1 до 7 ₽ |
| Макро | от 300 000 до 1 000 000 | от 20 000 до 600 000 ₽ | от 0,3 до 4 ₽ |
| Топ | от 1 000 000 | от 150 000 до 1 200 000 ₽ | от 0,7 до 10 ₽ |
Нано- и микроавторы дают недорогой вход: на них удобно проверить креатив и аудиторию, не вкладывая большой бюджет. Крупные авторы дают больший охват в одном ролике, но с ними особенно важно сверить просмотры с числом подписчиков. Цену повышают тематика (финансы, недвижимость, B2B), срочность, эксклюзив, право использовать ролик в своей рекламе и сложность съёмки. Часть бюджета заложите на тест, посчитайте CPV и конверсию, увеличьте долю лучших.
Разберём подбор на примере каталога TikTok-блогеров Telega.in. Отбирайте авторов от общего к частному:
Если ищете автора самостоятельно, вне каталога, обращайте внимание на стоп-сигналы: резкие скачки просмотров, комментарии ботов, разрыв между подписчиками и охватами (например, 500 000 и 5 000), чужой перезалитый контент. Один сигнал стоит уточнить у автора, два и более — повод выбрать другого.
В каталоге Telega.in авторы проходят ручную модерацию, поэтому первичный отсев уже сделан: не нужно проверять, активен ли аккаунт и нет ли очевидных нарушений. Оценка аудитории, CPV и формата остаётся за вами.
Бриф нужен, чтобы автор быстро понял задачу и снял ролик в своём стиле. Что в него включить:
Не переписывайте ролик под корпоративный тон: текст в стиле пресс-релиза после привычного голоса автора заставляет пролистывать ролик, и падают досмотр и охваты. Делать рекламу в тик ток по жёсткому сценарию невыгодно: вы платите за интеграцию, которую почти не досматривают. Задавайте смысл и ограничения, подачу оставьте автору.
💡 Для первых секунд предложите автору несколько хуков, например: «Я потратил на это 500 ₽, и вот что получилось».
Чтобы сделать рекламу в тик токе через платформу Telega.in, достаточно семи шагов: от регистрации до приёмки готового ролика.
В ролике TikTok нет кликабельной ссылки, поэтому переходы считают тремя способами, лучше их сочетать.
➡️ Воронка: просмотры → переходы → заявки.
CTR = переходы ÷ просмотры × 100, конверсия в заявку = заявки ÷ переходы × 100.
Стоимость считают через CPV (бюджет ÷ просмотры), CPC (бюджет ÷ переходы) и CPA (бюджет ÷ целевые действия). Для продаж главный показатель CPA.
Пример. Первый автор: бюджет 30 000 ₽, 25 000 просмотров, 5 заявок, CPV 1,20 ₽, CPA 6 000 ₽. Второй автор: 40 000 ₽, 8 000 просмотров, 12 заявок, CPV 5 ₽, CPA около 3 333 ₽. По CPV выигрывает первый автор, по стоимости заявки второй: аудитория меньше, но активнее. В отчёт попросите скриншоты статистики и ссылку на публикацию, а переходы и заявки берите из своей аналитики.
Любое размещение интеграции у блогера в России считается рекламой и подлежит маркировке по закону о рекламе. Штрафы за нарушения получают и рекламодатель, и исполнитель.
☝️ В Telega.in маркировка автоматическая. Платформа маркирует каждое размещение и передаёт данные в ОРД сама, поэтому вам не нужно получать токен и оформлять что-либо вручную: просто размещайте рекламу.
| Параметр | TikTok | Telegram | MAX |
|---|---|---|---|
| Формат контакта | Ролики в рекомендательной ленте | Посты в каналах с подпиской | Посты в каналах, площадка формируется |
| Цена контакта (CPV) | от 1,57 до 2,61 ₽ | от 1 до 2 ₽ | от 0,5 до 5 ₽ |
| Кликабельная ссылка | Нет: профиль, промокод, QR | Да | Да |
| Аудитория | Массовая, интерес к трендам | Привыкла к рекламе, выбирает каналы по тематике | Быстрорастущая: 110 млн пользователей в апреле 2026 года |
Реклама в тикток подходит для узнаваемости и спроса на продукты, которые нужно показать в действии, но переходы учитываются косвенно. Реклама в Telegram лучше работает там, где важны прямой переход и заявка. Реклама в MAX даёт новую аудиторию на растущей площадке, и стоимость просмотра там сейчас ниже, чем в Telegram.
⚡️ Практичная схема: TikTok для охватов, Telegram для заявок, MAX для дешёвого охвата новой аудитории.
Есть два вида. Первый — таргетированная реклама через кабинет TikTok Ads: её показывает сама платформа, для российских компаний кабинет недоступен. Второй — реклама у блогеров: автор встраивает продукт в свой ролик, и её видит вся его аудитория. Для рекламодателя из России рабочий вариант — второй, через каталог авторов.
Определите цель — переходы, подписки или продажи — и бюджет на тест: 5–10 авторов из одной тематики. Подберите аккаунты в каталоге по средним просмотрам и CPV, а не по подписчикам, напишите короткий бриф с одной мыслью и одним призывом. После первых размещений сравните стоимость просмотра и перехода по авторам и масштабируйте тех, кто дал результат.
От средних просмотров ролика — не от подписчиков: аккаунт с 500 тысячами подписчиков и 20 тысячами просмотров стоит дешевле, чем с 100 тысячами и 200 тысячами просмотров. Дальше влияют формат (упоминание, интеграция, отдельный ролик), тематика — финансы и недвижимость дороже развлечений — и срочность. Сравнивать авторов между собой удобнее по CPV: цена, делённая на средние просмотры.
Интеграция — продукт показан внутри обычного ролика автора: в сюжете, на фоне, в устном упоминании. Отдельный ролик целиком посвящён продукту — обзор, распаковка, тест; он дороже и даёт больше информации, но смотрится хуже, если аудитория пришла не за рекламой. Для узнаваемости берут интеграции у многих авторов, для сложного продукта — отдельный ролик у одного-двух.
Посев — размещение одного сценария у 10–50 авторов в короткий срок, обычно у микро- и средних аккаунтов. Работает на охват и узнаваемость: ролик появляется в лентах разных аудиторий одновременно, а стоимость просмотра ниже, чем у одного крупного автора. Через каталог посев собирается в один проект с единым брифом и оплатой.
Нативная реклама — ролик, снятый в стиле автора, без рекламной подачи: продукт появляется как часть его обычной жизни. UGC — контент, который автор снимает для бренда, а бренд публикует у себя или использует в собственной рекламе; в ленте автора такой ролик может не выходить. В каталоге оба формата заказываются как отдельная позиция с передачей прав на материал.
Пиаром в TikTok называют упоминание аккаунта или продукта без прямой продажи: взаимные упоминания авторов, дуэты, участие в челлендже. Реклама — платное размещение с брифом, сроком и отчётом; пиар часто идёт по бартеру или взаимно. Для бизнеса пиар работает как дополнение к платным интеграциям, а не вместо них.
По просмотрам ролика, переходам по ссылке с UTM-меткой и стоимости целевого действия — эти данные видны в отчёте по размещению. Ссылку в TikTok нельзя поставить в сам ролик, поэтому переходы считаются по ссылке в профиле автора, промокоду или QR-коду в кадре. Сравнивайте авторов по CPV и стоимости перехода, а не по абсолютным просмотрам.
Бесплатной рекламы у авторов нет: просмотры — это их доход. Бартер возможен у микроавторов, если продукт им нужен сам по себе, и оформляется как обычный заказ с указанием условий. Запрос «реклама в TikTok бесплатно» чаще означает продвижение своего аккаунта без бюджета — для этого есть рекомендации, дуэты и взаимные упоминания. Платная интеграция остаётся самым предсказуемым способом получить охват.
В TikTok покупается просмотр видео, в Telegram — показ поста подписчикам: охват ролика может быть в разы больше аудитории автора за счёт рекомендаций и не привязан к числу подписчиков. Прямой ссылки в ролике нет, поэтому TikTok сильнее на узнаваемость и спрос, Telegram — на переходы и заявки. Обе площадки заказываются из одного кабинета Telega.in, а бюджет удобно делить: TikTok на охват, Telegram на конверсию.
Реклама в тик ток для бизнеса из России сегодня сводится к закупке размещений у авторов: кабинет TikTok Ads Manager недоступен, зато интеграции, посевы и UGC работают без зарубежной карты и рекламной модерации.
Сравнивайте авторов по CPV и стоимости перехода, а не по подписчикам и лайкам, и заранее закладывайте UTM, промокод и маркировку. Начинайте с теста: от 5 до 10 авторов с небольшими бюджетами.
Мы используем файлы cookie, чтобы персонализировать работу нашего сайта.
Комментарий