Как рассчитать актуальную цену размещения в Telegram-канале

Сохраняйте тематические подборки каналов прямо в корзине и возвращайтесь к ним в любое время.

Цена размещения в Telegram-канале напрямую влияет на количество заявок от рекламодателей. Заказчики часто сравнивают несколько каналов в одной тематике и отсеивают варианты, где стоимость заметно выбивается из рынка.

В Telega.in появился инструмент, который помогает оценить цену размещения относительно других каналов в тематике — ценовая шкала в карточке канала.

В статье разберём, как ей пользоваться, на чём основаны расчёты и как выставлять актуальную цену.

Как работает ценовая шкала

Теперь в карточке канала есть ценовая шкала — она показывает, как цена выглядит среди других каналов в тематике и помогает понять, в каком диапазоне цена чаще оказывается привлекательной для заказчиков.

Система анализирует цены размещений формата 1/24 у каналов одной тематики и показывает их распределение на шкале.

В карточке канала сразу видно, в какой зоне находится ваша цена и как она соотносится с ценами других каналов.

Данные обновляются автоматически каждые 14 дней, поэтому шкала отражает актуальную ситуацию в тематике.

Что означают зоны на ценовой шкале

Ценовая шкала делится на три зоны:

🟩 Зелёная зона — цены, по которым каналы чаще выбирают для заказов
🟨 Зона средней цены — значения, близкие к средним в тематике
🟥 Зона высокой цены — верхний диапазон цен в тематике

Если цель — получать больше заказов, старайтесь держать цену в зелёной зоне.

На чём основана оценка цены

Для понимания логики расчёта цены в Telegram-каналах используются два ключевых показателя: ER и CPM.

Посмотреть их можно в разделе Аналитика Telegram-каналов Telega.in. Все значения там рассчитаны для формата размещения 1/24.

Engagement Rate (ER)

ER (Engagement Rate) — показатель вовлечённости аудитории, измеряется в процентах.

Формула расчёта простая: ER = общее количество просмотров / общее количество подписчиков

Например, если канал набирает около 200 просмотров при 1000 подписчиков, ER = 20 %.

Как правило, для размещений заказчики ориентируются на каналы с ER не ниже 15–20 %.

CPM — цена за тысячу показов

CPM (Cost Per Mille) — базовый показатель для оценки стоимости публикации в Telegram.

Он рассчитывается по формуле: CPM = (стоимость размещения поста / количество показов) × 1 000

CPM позволяет сравнивать каналы между собой и понимать, насколько цена размещения соответствует тематике.

Как рассчитать актуальную цену поста в тематике

Чтобы узнать актуальную цену размещения, понадобятся два параметра канала — ER и CPM.

Шаг 1. Посчитайте количество просмотров

Просмотры = подписчики × ER

Шаг 2. Посчитайте расчётную цену за пост

Расчётная цена за пост = (просмотры × CPM) / 1 000

Пример расчёта

Допустим, нужна оценка размещения в тематике «Инвестиции» для канала с 10 000 подписчиков.

В разделе «Аналитика Telegram-каналов» видно:

ER по тематике — 24,38 %

CPM по тематике — 3 482,94 ₽

Считаем просмотры: 10 000 × 24,38 % = 2 438 просмотра

Считаем цену за пост: (2 438 × 3 482) / 1 000 = ≈ 8 489 ₽

Это ориентир по цене: вы берёте средние значения по тематике, чтобы понять порядок стоимости размещения и сравнить цену канала с рынком. Такой подход помогает быстро проверить, не выглядит ли цена явно завышенной или заниженной.

При этом важно помнить: это не значит, что все каналы должны ориентироваться на средние значения. Это ориентир, а не фиксированное правило.

Почему фактическая цена может отличаться от ориентира

Цена может отличаться от средних показателей в тематике, если у канала есть дополнительные факторы, которые влияют на ценность размещения.

Например, в каталоге Telega.in есть авторские Telegram-каналы. У таких каналов обычно:

уникальный стиль повествования;
лояльная аудитория;
более высокая ценность нативных интеграций.

Поэтому у авторских каналов CPM и цена размещения часто выше средних значений в тематике — это оправдано качеством отклика и доверием аудитории.

Если цена отличается от средних значений, всегда стоит дополнительно оценивать контент канала и формат подачи рекламы.

Как использовать ценовую шкалу на практике

Откройте карточку канала и найдите ценовую шкалу.
Проверьте, в какой зоне находится цена.
Если цель — получать больше заказов, старайтесь держать цену в зелёной зоне: это цены, по которым каналы чаще выбирают для заказов.

Если цена находится в зоне высокой стоимости, это не означает, что её обязательно нужно снижать. Но стоит дополнительно оценить, чем цена обоснована (например, формат и качество нативных интеграций, авторский контент, лояльность аудитории).