TikTok-блогеров Telega.in: гайд для рекламодателей

На Telega.in теперь можно запускать рекламу не только в Telegram и MAX, но и в TikTok 🔥 Платформу ежемесячно открывают 56,4 млн человек в России, а короткие видео помогают быстро познакомить аудиторию с продуктом.

Чтобы вам не пришлось искать авторов вручную, мы собрали каталог TikTok-блогеров: в нём уже 500+ проверенных авторов, у каждого открыты статистика и цены на размещение.

С каталогом вы:

Быстро подбираете блогеров. Фильтры по тематике, аудитории и метрикам сразу отсекают тех, кто не подходит.
Опираетесь на точные данные. Подписчики, просмотры, ER (уровень вовлечённости), CPV (стоимость одного просмотра) и ядро аудитории видны по каждому блогеру.
Заранее знаете бюджет. Цены открыты, поэтому стоимость кампании понятна до запуска.

Как пользоваться каталогом, настроить его под свои задачи и собрать блогеров для кампании — показываем ниже.

Через общий каталог. После регистрации на стартовой странице открывается общий каталог: в нём собраны каналы Telegram и MAX и блогеры TikTok. Чтобы оставить только TikTok-блогеров, нажмите на название площадки и логотип TikTok в фильтре слева.

Через меню. Откройте раздел «Сервисы» в верхнем меню и выберите «Каталог TikTok-блогеров».

Каталог открывается и без регистрации, но часть фильтров и статистика в карточках будут скрыты. Чтобы видеть все данные, войдите в аккаунт.

👉🏻 Как подбирать каналы Telegram и MAX, рассказали в отдельном гайде.

Каталог

Стартовая страница каталога TikTok-блогеров визуально поделена на две части. Слева доступны фильтры по критериям, а справа карточки блогеров со статистикой и стоимостью. Над карточками есть сортировка по подписчикам, цене, CPV и ER.

Фильтры

Подбор по критериям экономит время и помогает найти блогера под конкретный запрос. Подробно разберём каждый блок.

Поиск по названию, тематике и грейду

Поиск. Введите название аккаунта в TikTok или ключевое слово для подбора. Способ подойдёт, если вы определились с блогером заранее или хотите увидеть результаты по ключевым словам.
Тематика. В каталоге 34 категории, поэтому можно сразу сузить выбор до блогеров, близких вашему продукту.
Грейд блогера. Определите масштаб блогера по подписчикам:

📌 нано: до 10 000;

📌 микро: до 50 000;

📌 средние: до 300 000;

📌 макро: до 1 000 000;

📌 топ: свыше 1 000 000;

📌 виральные: блогеры, чей вирусный контент быстро распространяется по сети. Этот грейд не зависит от числа подписчиков.

Нано и микро подойдут для узких ниш и тестовых запусков, макро и топ для широкого охвата.

Статистика и цена

У каждого блогера есть блок актуальной статистики, и по тем же показателям можно отфильтровать каталог. Задайте диапазоны, чтобы найти блогеров под ваши цели.

Подписчики. Размер аудитории блогера. Пригодится, чтобы подобрать блогеров нужного грейда.
Средние просмотры. Сколько людей в среднем смотрит одно видео. По этому показателю удобнее оценивать реальный охват, чем по числу подписчиков.
Цена размещения. Стоимость одной интеграции. Задайте диапазон, чтобы уложиться в бюджет.
CPV. Стоимость одного просмотра. Чем ниже показатель, тем дешевле обходится каждый просмотр.
ER (уровень вовлечённости). Показывает, как средние просмотры соотносятся с числом подписчиков блогера. Рассчитывается по формуле: ER = (просмотры / количество подписчиков) * 100. Мы рекомендуем выбирать блогеров с ER не менее 15 %.
Возраст аудитории. Диапазон, в который попадает основная часть подписчиков. Пригодится, если продукт рассчитан на определённый возраст.
Пол аудитории. Соотношение мужчин и женщин среди подписчиков. Полезно для товаров с выраженной гендерной аудиторией.

Данные блогера

Отфильтруйте блогеров по их личным данным: возрасту, стране и городу. Так проще найти автора, близкого вашей аудитории.

Возраст блогера. Выберите диапазон, если важно, чтобы о продукте рассказал автор определённого возраста. Не путайте с возрастом аудитории из блока выше.
Страна. Пригодится для кампаний в конкретной стране и для запуска продукта или услуги на новом рынке.
Город. Пригодится для региональных и локальных предложений.

Применение и сброс фильтров

Заполните все нужные поля, подождите или нажмите Enter: список блогеров обновится в соответствии с критериями.

Чтобы сбросить фильтры, нажмите «Сбросить все фильтры» в конце левого блока. Страница обновится, а вы увидите изначальный каталог блогеров.

Сортировка

После применения фильтров вы получите список блогеров, соответствующих критериям. Дополнительно упорядочить его можно по четырём параметрам: числу подписчиков, цене размещения, CPV и ER.

Нажмите на кнопку и выберите способ: параметр и порядок (по убыванию или по возрастанию). Страница обновится вместе со списком.

Функция поможет быстрее ориентироваться в блогерах и выбирать подходящие варианты. Например, отсортируйте список по CPV по возрастанию, чтобы сначала увидеть самый дешёвый охват.

Карточка блогера

В карточке собраны ключевые данные, по которым можно быстро решить, подходит ли блогер для рекламы.

Она содержит:

название аккаунта;
ник;
тематику;
метрики: подписчики, ER, средние просмотры, CPV и ядро аудитории;
стоимость размещения.
ядро аудитории: самый крупный возрастной сегмент зрителей. На него стоит ориентироваться при планировании кампании.

Как оценить блогера по карточке. Сначала сверьте ядро аудитории с вашей целевой: если реклама рассчитана на аудиторию до 24 лет, а у блогера ядро 35 и старше, он не подойдёт, даже при большом числе подписчиков. Затем сравните ER и средние просмотры: они показывают, смотрят ли блогера на самом деле. В конце сопоставьте цену и CPV, чтобы выбрать вариант с лучшей стоимостью охвата.

Действия с карточкой блогера

Вы можете добавить блогера в избранное, открыть полное описание блогера и его статистики или добавить размещение в корзину.

Иконка сердца: добавляет блогера в избранное, чтобы вернуться к нему позже.
Иконка стрелки: открывает страницу блогера с дополнительной информацией. Перейти можно и при нажатии на аватарку или имя инфлюенсера.
Кнопка «В корзину»: добавляет размещение в корзину для покупки.

Страница блогера

Страница состоит из нескольких блоков: описание профиля с тегами, основная информация о блогере, стоимость и формат размещения, метрики и похожие блогеры.

Описание и основные метрики

Здесь информация о блогере представлена подробнее, чем в карточке. Эти данные помогут решить, подходит ли блогер для вашей рекламы, и спрогнозировать результат.

Аккаунт. Первый блок с описанием и базовой информацией:

аватарка, название аккаунта и адрес;
теги: тематика, страна, диапазон возраста блогера;
небольшое описание аккаунта.

Справа сверху две иконки: первая открывает окно для копирования ссылки на аккаунт, вторая добавляет блогера в избранное.

Информация о блогере. Находится справа от аккаунта и содержит данные о блогере: возраст, пол, город, общее количество видео в аккаунте, срок регистрации в TikTok и время на подготовку рекламного креатива.

Метрики. Располагаются под блоком аккаунта и наглядно показывают основную статистику:

Подписчики. Размер аудитории блогера.

Средние просмотры. Сколько людей в среднем смотрит одно видео.

ER (уровень вовлечённости). Соотношение средних просмотров и подписчиков.

CPV (стоимость одного просмотра). Сколько в среднем стоит один просмотр рекламы.

Лайки. Количество лайков под видео блогера.

Среднее количество пересылок (репостов). Сколько раз в среднем зрители пересылают видео другим людям.

Видео в неделю. Как часто блогер публикует новые видео.

Аудитория, статистика, видео

Подробные данные об аудитории блогера, о том, как часто выходят его видео, и примеры видео. Они помогут точнее сформулировать рекламное сообщение, спланировать график публикаций и выбрать блогера.

Вверху блока можно переключаться между вкладками «Аудитория», «Статистика» и «Видео». По умолчанию открыта вкладка «Аудитория».

Аудитория. Доступны три поля: возраст, география и пол.

Возраст аудитории. В начале списка всегда стоит ядро аудитории. Диапазон лет ядра доступен и в карточке блогера. Это самый крупный сегмент зрителей, на него рекомендуем ориентироваться. Следом идут остальные диапазоны в процентном соотношении.

География аудитории. Страны, в которых находятся зрители блогера.

Пол аудитории. Соотношение мужчин и женщин среди зрителей блогера.

Статистика. Нажмите на кнопку «Статистика», чтобы открыть раздел. Внутри доступны график выхода видео за последние четыре недели и вовлечённость аудитории.

Видео. Посмотрите превью актуальных видео блогера без перехода в его аккаунт.

Стоимость и формат

Блок со стоимостью и форматом находится в правом верхнем углу страницы. Из него блогера можно добавить в корзину.

Стоимость. Полная стоимость интеграции в рублях, а под ней примерная стоимость за 1 просмотр (CPV).

Формат размещения. Сейчас доступна интеграция в видео длительностью от 20 до 180 секунд. Видео остаётся в ленте блогера 30 дней, анонс в сторис входит в размещение. Скоро появятся закрепление в профиле и ссылка в био.

Кнопка «Добавить в корзину». Переносит интеграцию в корзину.

Как добавить блогера в корзину

Нажмите «В корзину» в карточке блогера в каталоге или на его странице. Кнопка станет зелёной, а над иконкой корзины внизу появится число добавленных блогеров.

Когда список блогеров готов, оформите заказ: задайте формат и ТЗ, согласуйте видео до публикации, отслеживайте статусы размещений и получайте статистику в реальном времени.

Каждое размещение маркируется автоматически, статистика передаётся в ОРД. Акты и отчёты формируются без вашего участия, а документооборот идёт через ЭДО.

Теперь вы знаете, как быстро и эффективно подбирать блогеров для рекламных кампаний. В каталог попадают блогеры с охватом от 2 000 просмотров на видео, а регистрацию в РКН мы проверяем при добавлении.

Откройте каталог TikTok-блогеров и подберите авторов для своей кампании. Желаем успешного продвижения!

Хотите добавить свой профиль в каталог? Следуйте инструкции.