Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

Тренды маркетинга в 2026 году Всегда доставлял контент на эту тему. По глубине это один из самых удобных жанров и сильно напоминает наши эфиры формата «Сели, попи*дели»: можно на расслабоне порассуждать о будущем, не отвечая ни за прогнозы, ни за последствия. По факту это всего лишь мнение, видение или гипотеза конкретного человека. Если вы не жили без интернета последние пару лет, то большая часть того, что обычно упаковывается как «тренды 2026», вам уже знакома. Чаще всего это не новые инсайты, а пересказ того, что уже произошло, только с красивыми слайдами и заголовками. И неважно, кто именно это рассказывает — консалтер, CMO в бигтехе или даже ваш покорный слуга. Почти всегда там нет ответов на ключевые вопросы:

в каких условиях это вообще работает, сколько стоит ошибка, какие есть ограничения и что делать, если у вас другой рынок, модель роста или уровень ресурсов.

Да и тренд по сути — это не новый инструмент или канал. Это изменение условий: поведения аудитории, её ожиданий, платёжеспособности, а также правил игры со стороны платформ, регуляторов и экономики. Иногда это выглядит как сдвиг внимания, иногда — как рост требований к продукту, а иногда — как момент, когда старый оффер просто перестаёт быть интересным. Маркетинговые каналы и инструменты в этой цепочке — следствие, а не причина. Кажется очевидным, что стоимость привлечения будет продолжать расти, и не в каком-то отдельном году, а просто потому, что так устроены зрелые аукционы. На длинной дистанции конкуренция и шум растут быстрее, чем внимание, поэтому вопрос давно не в том, вырастет ли CPL/CAC, а в том, как его выдерживать и оптимизировать. То же самое с ожиданиями от маркетологов в целом. От них ждали и будут ждать предсказуемого результата там, где на итог влияет слишком много факторов — продукт, цикл сделки, рынок и экономика. У бизнеса тоже ничего нового — он хочет расти и быть прибыльным. Это не «тренд года», а постоянная задача. Сокращения, рынок труда и разговоры про кризис — тоже уже видели. Экономика циклична, а медиаповестка просто умеет усиливать тревогу, потому что в тревоге люди охотнее ищут простые объяснения и быстрые ответы. Проблема в том, что быстрых ответов нет. Тренды формируются через коллективное поведение, нарративы, платформенные решения и экономические стимулы. На это можно влиять, можно менять вероятности, но нельзя управлять исходом. Толпа в итоге всё равно решает сама, куда идти — и этим процессом не управляет ни маркетолог в B2B SaaS’е, ни даже CMO в бигтехе. Если в рынке происходит что-то действительно важное, это редко сначала выглядит как «тренд». Чаще это сначала видно в данных: в конверсии, win rate, retention, длине цикла сделки или чувствительности к цене. А уже потом это доезжает до конференций и подборок «10 трендов». Тренды вы не контролируете. Чаще всего они даже не маркетинговые. Но то, как вы их интерпретируете и какие решения принимаете, — зона вашего влияния. Именно здесь проходит граница между профессиональным и развлекательным контентом. Я бы сказал, что главный «тренд» 2026 года (и любого следующего года) — просто делать качественно свою работу и пробовать. Пробовать новое, старое, неудобное, неочевидное, но пробовать и смотреть на метрики, а не на ярлыки. Вашими результатами всё равно будет кто-то недоволен. Вас будут продолжать пушить искать волшебную таблетку, пугать отставанием и манипулировать срочностью. Толпа продолжит идти туда, куда её ведут. Если вы думаете, что вам расскажут, как с этим жить и что с этим делать — нет, не расскажут.

Как продакт-менеджеру выжить и вырасти в эпоху AI Нейросети уже меняют продукты, процессы и требования к продактам. Вопрос не в том, заменит ли AI продакт-менеджеров, а в том, кто научится использовать его быстрее и глубже других. Центральный университет запускает бесплатные открытые онлайн-уроки «Продуктовый менеджмент в эпоху AI». Кто будет говорить: — Ваня Замесин — автор AURA и Advanced JTBD, основатель курса «Как делать продукт» — Глеб Кудрявцев — ex CPO Skyeng и автор курса «Вайб-кодинг на максималках» — Илья Красинский — основатель & CEO Rick. ai и продуктового курса Product Heroes. О чем пойдет речь: — Какие навыки остаются базовыми для продакта в эпоху нейросетей. — Что уже сегодня можно делать в 10 раз быстрее с AI. — Как писать промпты, которые дают качественный результат. — Почему понимание юнит-экономики остается важным навыком в любую эпоху. — Зачем продакту вайб-кодинг и как меняется профессия. Когда: уроки с 28 января по 2 февраля, в 19:00 мск. Участие полностью бесплатное. После уроков сможете попасть на интенсив для продакт-менеджеров с возможностью получить грант до 75% на обучение в магистратуре Центрального университета. Регистрируйтесь по ссылке.

НУ ЧТО, 2025, ДАВАЙ, ДО СВИДАНИЯ, HEJ DÅ, CIAO, ADIÓS, AU REVOIR, AUF WIEDERSEHEN, ARRIVEDERCI Подводим итоги не потому что «традиция», а чтобы не казалось, что мы весь год просто орали в зуме, не открывая ртов. А мы, вообще-то, сделали дох*я! Вот за что мы бахнем игристого: ❤ провели 24 эфира, стрима, воркшопа и митапа ❤ закуражили 17 мастермайндов ❤ зафигачили 5 выпусков «Сели-попиз*ели» ❤ бахнули 2 больших исследования (зарплаты и найм PMM) ЧТО МЫ ВЕСЬ ГОД РАЗГОНЯЛИ Про что был этот год: про найм и резюме, про «мы вам ЯКОБЫ перезвоним», про рынок/цифры/TAM-SAM-SOM, про конкурентный анализ, про то, почему маркетинг работает, а бизнес — нет, про стейкхолдеров и влияние без власти, про провальные запуски, про то, чем живет PMM не в IT, про AI-поиск и zero-click, про GEO и длинные сделки в B2B — проще написать, про что мы НЕ разгоняли.

Короче, нормальный такой год терапии через профессию.

А ещё ж мы прокачивали родненькую базу закрытыми чатиками, оффлайн-движем, публичным бэклогом, партнёрствами, так что это уже не «канал с постами», а нормальная площадка, где можно учиться, спорить и не чувствовать себя единственным странным челиком в компании. Спасибо всем, кто приходил и делал с нами этот движ — кто выступал, модерировал, спорил, приносил кейсы и не делал вид, что у него «всё вудиально». Вот они, герои PMM BAZA, кому хотим сказать спасибо: Мише Триноге, Евгении Кюбарсеп, Лене Коротковой, Антону Чвилёву, Карине Кожиной, Полине Берёзкиной, Алёне Феоктистовой, Денису Белкову, Татьяне Сущенко, Наташе Козловой, Юре Аксенову, Ане Авинской, Лесе Узенбаевой, Диме Шестакову, Маше Кожуховой, Кире Чубенко, Ирине Радюшкиной, Наталии Казаньковой, Софье Ивановой, Алексею Курих, Алексею Ермолаеву, Насте Поляковой, Ирине Беккер, Александру Мозговому — и всем героям «PMM не в IT» (вы вообще отдельная радость). Пусть 2026-ой будет пизже и мощнее. Потому что мы уже умеем не только собираться и балаганить, но и делать из этого пользу, ржаку и выводы. Так что если вы хотите: 📌 выступить со своей темой или кейсом, 📌 подкинуть новых свежих идей, 📌 вписаться в команду и помогать руками, 📌 залететь в мастермайнды с нового года, ...пишите Свете, крёстной маме PMM BAZA, она всё разрулит. Круто, что мы все были рядом. В следующем году продолжим шуметь!

ЮБИЛЕЙНЫЙ ВЫПУСК «СЕЛИ-ПОПИЗ*ЕЛИ» — КОРПОРАТИВНОЕ DND 🐀 23 декабря Миша будет у руля, а Света с Пашей — в слепом забеге по лабиринтам айтишной бюрократии.

Одна команда. Один день до релиза. Бесконечные согласования, баги, встречи, исчезающие ответственные и корпоративная логика на уровне тёмного леса. Сможем ли мы довести проект до конца или опять всё просрём на третьем коммите? АаАаАаА

☺ Это будет формат корпоративного «Подземелья и Драконов», так что спойлеров не получится: мир будет генериться прямо в эфире, мы сами не знаем, во что вписались. Но вроде нарисовываются ролевуха, хаос, угар и наша любимая БОЛЬ. Реги не будет — двери настежь! Просто заходи сюда в 18:00 по мск. И да — раз уж это пятые, юбилейные попизделки, можно без стеснения принести торт в чат.

😈 Кто прогулял нашу очередную тусовку «Сели-попи*дели», тот пропустил публичную исповедь: мы играли в «Я никогда не...» и каялись, как в последний раз.

👻Всплыли вымышленные кейсы, ставшие легендой, манипуляции с KPI «ради команды», флирт как канал дистрибуции и другие греховные штучки. Мы сделали запись, чтобы вы тож могли посмотреть выпуск и понять, что не одни такие.

Главным грешником эфира признан Миша Тринога, а главным грешником зрительного зала — @boziev_arsen. Помогите выбрать Арсену книгу в подарок за покаяние — кидайте в комменты свои реко и голосуйте лайками. Самый залайканный варик и пойдёт в доставку ⤵⤵⤵

Стартуем стрим через 30 минут, залетайте в последний вагон 🙂

Повысить чек, маржинальность, продажи? 9 идей для вашего CRM-маркетинга на 2026 год 10 декабря в прямом эфире М.Видео-Эльдорадо, Rostic's и Синхронизация раскроют 9 гипотез для роста метрик. Только проверенные механики — забирайте и внедряйте. Спойлер: одна из гипотез дала +12% к выручке на клиента. Другая — ноль покупок. Третья ×2,6 к конверсии в заказ из цепочки писем. А теперь самое интересное — разбор гипотез пройдет в формате маркетинг-шоу. Каждый из экспертов раскрутит CRM-рулетку: выпала гипотеза — нужно определить ее результат. Зрители смогут с ними посоревноваться и проголосовать за верные ответы в Telegram-боте. Пятёрку лучших ждет сюрприз. CRM-маркетологам и руководителям сюда ↓ 📅 10 декабря, 12:00 мск 💻 Онлайн, бесплатно Зарегистрироваться erid: 2W5zFGq26yN

От киловатта до клиента: как живёт PMM в тяжёлом B2B 11 декабря в 19:00 будем разбираться, как делать маркетинг и управлять продуктами там, где нет релизов, но есть промышленные тендеры, контракты на миллионы и железо, которое весит пару тонн. Гость нового выпуска «Продуктовый маркетинг не в IT» — Александр Мозговой, директор по продуктовому маркетингу брендов LEDEL и FEREKS (ГК ИЭК).

У Саши 10+ лет в маркетинге промышленных компаний и продуктовые портфели на 5 млрд рублей (очень много ноликов)

Что обсудим: 🟣 PMM в промышке: кто ты, где ты, зачем ты 🟣 PM VS PMM: как делят роли, бюджеты и ответственность 🟣 Что из IT-подходов заходит в промышленности 🟣 Что сложнее продавать: SaaS или светильники 🟣 Реальны ли переходы из IT в «железо» и обратно Приходим все, уставшие от продуктовых метафор — тут всё новое-суровое.

🦖 «Мы вам перезвоним» #3: внутрянка найма в Selectel Продолжаем рубрику для тех, кто в поиске работы или просто любопытный. 2 декабря в 19:00 проведём стрим с Полиной Березкиной — рекрутером в Selectel. Обсудим, что риал важно, а про что можно не париться: 🤩 как выглядит процесс найма в Selectel: сколько этапов и как себя не похоронить уже на первом 🤩 кто для них — кандидат-разрыв-сердечка и какие скиллы цепляют 🤩 и, конечно, что там с резюме: как составить так, чтобы не потеряться в потоке Можно (и нужно!) задавать вопросы — используем шанс поймать рекрутера в прямом эфире и не стесняемся. Ссылка на регу тут, так будет напоминалка 🤩

Стартуем наши посиделки через 30 минут, подключайтесь по ссылке без регистрации и СМС.