Продуктовый маркетинг | PMM BAZA

Русский культурный код в маркетинге. По следам стрима Провели стрим с Олей Каневской, руководителем по маркетингу продукта в Авито Доставка. Запись выложили на YouTube. Поговорили о маркетинге не через призму кнопок и конверсий, а через слой смыслов, который часто остается «за кадром» в продакт-менеджменте. Обсудили, что такое культурный код в коммуникациях, и почему это не набор символов вроде кокошников и балалаек, а скорее механизм в голове аудитории: то, как она интерпретирует сообщения бренда. Разобрали, почему многие западные нарративы в России выглядят как калька, и как адаптировать их так, чтобы коммуникация ощущалась «своей», а не переведенной. Отдельный блок — про культурные модели. Оля показала, как на практику маркетинга можно накладывать подход Герта Хофстеде и его модель культурных измерений: высокая дистанция власти, сильное избегание неопределенности, коллективизм и сдержанность во многом объясняют, почему одни рекламные сюжеты в России работают десятилетиями, а другие вызывают только недоверие. Ещё один полезный фреймворк — "сказочная" структура Владимира Проппа. Его модель из восьми этапов — от беды до счастливого финала — неожиданно хорошо ложится на продуктовые коммуникации: бренд может выступать дарителем, продукт — волшебным средством, а конфликт — тем самым антагонистом, которого нужно победить. Собрали для вас все полезные ссылки со стрима: • Презентация: ссылка • Сравнение культурных особенностей разных стран: ссылка • Тг-канал Оли: Олю забанили на Гугле И литература: — Морфология волшебной сказки. Исторические корни волшебной сказки, Владимир Пропп — Путешествие героини. Женский путь к целостности, Морин Мердок — Тысячеликий герой, Джозеф Кэмпбелл

Через час запускаем стрим поток с Олей про культурный код, ждем вас.

Куда идти за охватами, когда привычные каналы начинают скрипеть Рекламный рынок в России за последние пару лет заметно подсох. Telegram замедляется, аукционы в VK и Директе разогрелись до состояния «дорого и больно», западные платформы почти полностью ушли. В таких условиях хочешь не хочешь, а приходится смотреть на площадки, которые раньше многие маркетологи просто игнорировали. Например, на Дзен. У него сейчас около 75 млн пользователей в месяц, плюс там по-прежнему есть органические охваты, блогеры и нативные интеграции, а также инструменты продвижения вроде ПромоСтраниц и таргетированных показов. Насколько это вообще рабочий канал — хороший вопрос. И как раз про это 12 марта банк «Точка» и агентство авторской рекламы adenisova.ru проведут бесплатный вебинар. Будут разбирать на примерах реальных бизнесов, как работает Дзен, где там появляется трафик, как устроены ПромоСтраницы и на какие результаты вообще стоит рассчитывать. Формат — практический разбор, плюс можно задать вопросы. Запись будет. Регистрация по ссылке.

🧠 Русский культурный код в маркетинге: как делать “своё”, а не “переведённое” 5 марта в 18:00 МСК на стриме PMM BAZA поговорим о том, как культурный контекст влияет на продуктовые коммуникации, и почему одни смыслы в России работают десятилетиями, а другие выглядят как перевод через "гугл транслэйт". Вещать будет Оля Каневская, руководитель по маркетингу продукта в Авито Доставка. Что интересно — по образованию Оля филолог, закончила аспирантуру по социальной философии. И это тот редкий случай, когда гуманитарный бэкграунд помогает в глубоком понимании сторителлинга, архетипов и того самого культурного кода, который PMM обычно чувствует интуитивно, но редко может разобрать на элементы. С метриками всё понятно: их можно посчитать, проверить, перепроверить. Со смыслами сложнее — они либо попадают в культурный слой аудитории, либо проходят мимо. И в продуктовых коммуникациях это решает больше, чем кажется. На стриме разберём: 🪶 что такое культурный код в продуктовых коммуникациях и как его отличить от “наборa символов” 🪶 почему западные тренды не работают “как есть”, и как адаптировать их без ощущения «перевода» 🪶 как использовать сказочную структуру Проппа как инструмент коммуникаций, и при этом не звучать как сказочный долбо** 🪶 какие паттерны до сих пор живут в российских креативах. Презентация получилась огнище. Будут примеры из российской рекламы 90-х и 2000-х. Потому что “В компании с Толстяком время летит незаметно” — это не просто слоган, это культурная рамка. Букаем слот в календаре по этой ссылке.

Мастермайнды PMM BAZA 2.0 В прошлом году мы в запустили мастермайнды. Провели десятки встреч, получили много тёплого и честного фидбека про глубину разборов, терапевтичность и ламповость встреч. В целом поняли, что формат рабочий, но стало понятно и другое. Старый формат был слишком разным по вовлечённости. Кто-то приходил системно и рос, кто-то заходил разово, кто-то выпадал. В итоге динамика группы ломалась. А ценность мастермайнда — не в одном разборе, а в прогрессе на дистанции. Поэтому мы перезапускаем формат — с более жёстким коммитом и фокусом на реальной совместной работе. Что меняется Теперь мастермайнды будут проходить в закрытых группах по 3–5 человек с фиксированным составом и длиться сезонами. Один сезон — примерно 3 месяца и 6 встреч (два раза в месяц). Это системная работа над тем, что у вас реально сейчас болит, требует движения и доведения до результата. Например: 🔡 лучше подготовиться к собесам и выйти на оффер; 🔡 адаптироваться на новом месте и не плыть первые месяцы; 🔡 подготовить и довести до результата большой запуск; 🔡 подтянуть хромающую маркетинговую компетенцию или скилл; 🔡 или последовательно закрыть несколько прикладных задач, которые давно висят. Механика простая: между встречами вы делаете шаги, тестируете, двигаетесь; на встречах разбираем, что реально произошло — что сработало, где гипотеза не взлетела, где вы сами себя тормозите, а где, наоборот, недооцениваете. Рефлексия — обязательная часть процесса, потому что без неё всё это превращается в «поговорили и разошлись». За три месяца вы должны увидеть ощутимый сдвиг: конкретный результат или заметный прогресс по своей задаче. Но это работает только при вашей вовлечённости и регулярной работе между встречами. В группе можно говорить честно, без позы и без «правильных ответов». Это рабочая среда, где норм задавать глупые вопросы и разбирать свои факапы. Если нужно помочь сформулировать запрос до начала сезона — не проблема, пишите, обсудим заранее. Фасилитировать и отгружать экспертизу по-прежнему будем я и Света Черникова. Ноу-буллшит вайб гарантирован. Сколько стоит и как попасть Пилотный сезон — 15 000 ₽ за три месяца. Старт — через 7–10 дней, как только соберем гсостав. Пробников больше не будет. Если есть сомнения или вопросы, не переживайте, все решим. CTA Если хотите участвовать, напишите мне в личку (@giorgobiany), обсудим задачи и ожидания. Важно собрать совместимую группу, а не просто набрать людей.

Маркетинг в B2B без романтизации: Стратегия, мультиканальность и системная работа с мероприятиями 26 февраля в 18:00 МСК проведём уютный базовский стрим с Павлом Голубничим, B2B Global Marketing Lead в Dodo Brands. Поговорим о том, как в крупном B2B выстраивается стратегия и мультиканальный подход, как считать эффективность каналов и почему это действительно нужно бизнесу. Обсудим, как соединять мероприятия, контент и продажи в единую систему, а не в набор разрозненных активностей. Что разберём: 📌 как делать вебинары и мероприятия так, чтобы они приводили к встречам и дальнейшей работе с клиентами; 📌 как объединять каналы в понятную модель эффективности; 📌 где и как в эту систему аккуратно встраивается ABM; 📌 и как AI используется для ускорения процессов без ухода в технические детали. Разговор будет полезен продуктовым маркетологам, маркетинг-лидам и всем, кто работает в B2B со сложным циклом и хочет выстроить системный подход. Чтобы не пропустить, регистрируемся здесь. Готовьте вопросы, будем отвечать 💪

Как выходить на новые рынки и не слить бюджет на гипотезах Провели крутой стрим с Евгенией Шленовой, руководителем маркетинга супераппа Яндекс Go. 🎥 Запись уже на YouTube. Поговорили про Go-to-Market не как «запуск рекламы», а как систему принятия решений: от ресёрча и оценки ёмкости каналов до soft launch, decompression и масштабирования — с реальными кейсами из Италии и Кот-д’Ивуара. Обсудили, почему лиды могут лететь, а покупка — нет; как локальный контекст (вплоть до сезона дождей и digital-поведения пользователей) влияет на экономику; и почему предустановки, блогеры или WhatsApp вместо email могут оказаться не «фишкой», а критическим фактором выживания модели. Отдельно обсудили инструменты, которыми можно пользоваться уже на этапе ресёрча. Например, отчёты по проникновению digital-каналов и потреблению по странам от We Are Social — полезная отправная точка, если вы оцениваете ёмкость рынка. Также у Евгении есть телеграм-канал про маркетинг на корпоративном масштабе — процессы, международные рынки, внутрянка больших запусков. Подписывайтесь.

Друзья, стартуем стрим через 30 минут, запрыгивайте в последний вагон.

Как заставить AI работать на маркетолога: большой гайд по автоматизации Маркетинг ударился в AI-оптимизацию, но у одних она работает, а у других нет. Потому что к нейросетям надо знать подход. Для тех, кто хочет сократить свою рутину или системно внедрять AI в команде, — большой практический гайд. Внутри: — инструкции и промпты, чтобы автоматизировать 11 задач — вплоть до аналитики; — обзор 30+ AI‑сервисов и их возможностей; — кейсы AI-оптимизации от маркетологов United Colors of Benetton, Synergetic и еще 7 компаний; — советы экспертов, как применять AI по закону и обезопасить данные. Забирайте и пользуйтесь ↓ Получить гайд бесплатно