Pavlik TALK

Valentino Rockstud в топе поисков после тизера «The Devil Wears Prada 2». Интерес к красным туфлям резко вырос — эффект быстро стал вирусным.

В ролике Миранда Пристли появляется в ярко-красных Rockstud, и это сработало как идеальный маркетинговый триггер. В Valentino подтверждают: это часть стратегии по возвращению внимания и перезапуск линейки Rockstud в 2026.

WWD рассказывает, как поколение X стало «золотой жилой» для люксовых брендов

Исследование Publicis Luxe и OpinionWay показало: пока маркетинг гонится за Gen Z, настоящая сила на рынке роскоши — поколение Gen X (1965–1980). Именно они формируют самый устойчивый и прибыльный сегмент покупателей.

У этого поколения сформированы доходы и накопления, что делает их более уверенными покупателями. Для них роскошь — не способ демонстрации статуса, а путь к личному комфорту и удовольствию. Они ценят качество, долговечность и наследие бренда, предпочитая утончённый люкс вместо чрезмерной показности.

Персонализированные предложения, частные продажи и VIP-обслуживание оказываются для них значительно эффективнее, чем масштабные публичные кампании. Gen X также ценит впечатления — элитные путешествия, закрытые мероприятия и особые сервисы зачастую оказываются важнее самой покупки. Оффлайн-опыт остаётся критичным: бутики, консультации и физическое взаимодействие с продуктом укрепляют их лояльность.

Бренды, продолжающие игнорировать это поколение в пользу молодёжных аудиторий, рискуют потерять наиболее платёжеспособных клиентов. Индустрии роскоши пора формировать отдельные стратегии для Gen X, делая ставку на качество, персонализацию и приватный премиальный опыт.

#live Сегодня в «Художественном» прошла премьера «Умри, моя любовь», фильм показывали в рамках Каннского кинофестиваля. Роберт Паттинсон и Дженнифер Лоуренс выдали мощные, напряжённые роли — история получилась мрачной и эмоциональной. Особенно выделяется Лоуренс — уже говорят, что ей прочат номинацию на «Оскар».
Сразу скажу, что кино не для всех: оно тяжёлое, погружающее в сложные эмоции героев.

Miu Miu и Oakley представили первую современную коллаборацию. В релиз вошли очки Oakley Line M с линзой PRIZM и шлем MOD 1 MIPS. Оба варианта уже доступны на сайте Miu Miu. Цена – £470 за каждый.

Бренд SKIMS представил новую лимитированную капсульную коллекцию, созданную совместно со стритвир-лейблом Cactus Plant Flea Market. Праздничная линейка с медвежатами, снежинками и яркими контрастными принтами — выходит 20 ноября. Главной героиней кампании стала Норт Уэст, которая позирует в уютных худи и брюках с праздничными мотивами.

Три российских проекта — отель «Заонежье», дом Delo House 4 и въездная группа в поселок Straw Hill — стали лауреатами премии Global Architecture & Design Award 2025, которую проводит платформа Rethinking The Future.

«Заонежье» получил первое место в номинации Hospitality — комплекс на берегу Онежского озера включает гостевые дома, сауну и зал для йоги, фасады отделаны гонтом, изготовленным реставраторами, работавшими на Кижах.

Delo House 3 занял второе место в категории Private Residence — каркасный дом на холме недалеко от Финского залива с пристройкой, террасой и кедровой обшивкой.

Въездная группа в поселок Straw Hill получила первое место в номинации Mix Use — здание с классическим силуэтом «избы», первый этаж интегрирован в ландшафт, а крыша эксплуатируемая и предназначена для спорта.

Wow! Художник Kaws установил новый арт-объект в Абу-Даби. Его фирменная скульптура Companion лежит на набережной, держа в руках подсвечивающуюся Луну. Скоро полечу в Абу-Даби обязательно посмотрю!

AI-инфлюенсеры больше не в тренде: бренды сокращают коллаборации на 30%.

Тренд на виртуальных инфлюенсеров начал стремительно сдавать позиции. По данным платформы Collabstr, в 2025 году количество кампаний с полностью AI-моделями упало примерно на 30% — бренды разочаровались в эффективности таких коллабораций.

Главная причина — низкая вовлечённость. Аудитория хуже реагирует на «синтетичные» лица и не верит историям, которые не имеют реального опыта за кадром. В маркетинговых командах всё чаще звучит термин «AI-slop» — шаблонный и эмоционально пустой контент, который плохо работает в соцсетях.

Некоторые бренды уже попали под критику: например, кампания Guess с AI-моделью вызвала неоднозначную реакцию, а Dove официально отказалась от цифровых аватаров в рекламе, делая ставку на подлинность

#live Вчера все нарядилось на открытие ресторана и бара Kaifuso- нового проекта Аркадия Новикова, который будет располагаться на -1 этаже «Брассерии Кузнецкий Мост»