Музейный сувенир

Новая рубрика в канале — #выбордиректора Первой гостьей этой рубрики стала Оксана Бондаренко, директор Музея Транспорта Москвы, которая по моей просьбе собрала подборку сувениров из музеев со всего мира, которые могут стать вдохновением при запуске новых линеек мерча. И, заодно, попасть в рубрику #зарубежныйопыт 1. Dunhuang Museum (Китай) х Li‑Ning (DunhuangTuo) Коллаборация спортивного бренда Li‑Ning с музеем Дуньхуан по мотивам пещерных фресок: футболки, кроссовки и аксессуары с «летающими апсарас» и буддийскими орнаментами. 2. Sanxingdui Museum × POP MART Серия фигурок POP MART по мотивам бронзовых масок Саньсиндуя — маски, головы, мини‑реликвии. Gold Mask Labubu, Bronze Mask Zimomo 3. Sanxingdui Museum х McDonald’s Совместные фуд‑наборы и мерч с изображением артефактов Саньсиндуя, пакеты и стаканы с «древним Шу». 4. A CASA Museum of the Brazilian Object (Бразилия) х Ambev Коллаборация музея объекта Бразилии с Ambev по проекту «A CASA ama Carnaúba»: сумки, корзины, аксессуары из листьев карнаубы от местных ремесленников. 5. Museu Nacional / Museu Nacional Vive (Бразилия) х бренды‑спонсоры (Bradesco, Vale и др.) Не столько классический мерч, сколько совместные образовательные и «памятные» продукты, связанные с восстановлением музея после пожара. 6. MAP (Museum of Art & Photography, Bengaluru) х кураторские коллаборации с частными коллекциями Совместные проекты с донорами и арт‑патронами, выводящие на рынок книги, каталоги и ограниченные издания. [музейный сувенир]

Галерея на Шаболовке х «Клеймо» Керамические украшения из сувенирного магазина Галереи на Шаболовке (Москва) от локального бренда «Клеймо». [музейный сувенир]

Музей «ОБЭРИУ» Шарф-трансформер вдохновленный ватником фабрики им. Володарского, найденным во время реставрации Музея «ОБЭРИУ» (Санкт-Петербург). Предметы из первой коллекции музейного мерча неразрывно связаны с пространством квартиры Александра Введенского, дивным процессом раскрытия слоев и наблюдением воодушевляющих открытий, с которыми мы сталкивались на протяжении 9 месяцев реставрации. За основу взяли модель стеганого шарфа из линейки бренда HUMANIST, изменили пропорции, повторили рисунок стежки и из фактур музейных стен собрали принт, который нанесли на мягчайший флис внутренней стороны. [музейный сувенир]

Эрмитаж х буше Лимитированная коллекция кофейных дрипов — коллаборация Государственного Эрмитажа (Санкт-Петербург) и сети кофеен «буше». Проект приглашает взглянуть на историю кофе через призму искусства. На дрипах и упаковках есть QR-коды. Отсканировав их, ценители кофе смогут узнать об экспонатах из регионов, сыгравших важную роль в развитии мировой кофейной культуры. Хранители коллекции Эрмитажа отобрали для проекта не только всемирно известные шедевры, например, «Арабскую кофейню» Анри Матисса, но и произведения из фондов: китайскую народную картину, африканские ткани, старинные карты. [музейный сувенир]

Компания JOUJOU kids уже второй год является партнёром конференции! Счастлива, что у нас выстроились прекрасные долгосрочные отношения! Ирина Воротынцева, основатель компании JOUJOU kids поделилась, почему считает важным поддерживать такие проекты и как видит развитие этой темы:

«Музейный сувенир» — и для нас это не просто сотрудничество, а настоящее движение вперёд. Нам очень близка идея музейной культуры, которая выходит за пределы залов и витрин — и продолжается дома, в игре, в разговоре, в совместном времени с детьми. Именно в этом мы видим свою миссию: превращать знания, искусство и культурное наследие в живой, доступный и увлекательный опыт. Почему игры JOUJOU интересны музеям? Потому что они помогают продлить контакт с посетителем, делают музей частью повседневной жизни и дают возможность взаимодействовать с коллекциями в новом формате. Почему они нравятся детям? Потому что это не «обучение», а игра — с историей, визуальным языком и вниманием к деталям, которые цепляют и вовлекают. Мы видим в этом огромный потенциал: создавать продукты, которые одновременно развивают, вдохновляют и формируют культурную среду вокруг ребёнка. В мире, где маркетплейсы захватили почти всё, музейные магазины становятся настоящим лучом света и надежды. Это редкое пространство, где можно выбрать подарок не случайно, а осознанно — красивый, умный и со смыслом. Особенно радостно видеть, что всё больше музеев всерьёз развивают свои сувенирные линейки, ищут новые формы и делают мерч частью культурного диалога. За это время уровень музейных магазинов заметно вырос, а вместе с ним — и осведомлённость о своей целевой аудитории, и понимание основ маркетинга. Мы как бренд тоже находимся в постоянном поиске: ищем новые формы, работаем с картоном и деревом, экспериментируем с упаковкой и вместе с партнёрами развиваем визуальный язык наших продуктов. Это большая совместная работа — музеев, брендов, кураторов и дизайнеров. Сегодня музейный магазин становится показательным пространством, отражающим уровень внимания к посетителю. И особенно ценно, что в этом процессе не забывают про детей и уделяют всё больше внимания детскому мерчу.

[музейный сувенир]