MEDIA RESEARCHES

📔 CloudBuying: Аналитика Telegram-посевов. Бенчмарки и тренды (август 2024 − январь 2025) Что вы узнаете из исследования: 🔣 ТОП-10 рекламодателей по объему размещений 🔣 В какие дни недели размещают больше всего рекламы и с какой эффективностью 🔣 Какие типы креативов используют рекламодатели 🔣 Какой рекламный формат приносит больше всего охвата и самый дешевый контакт с аудиторией 🔣 Когда публиковать рекламу, чтобы получить максимальное вовлечения 🔣 Прогноз по количеству трафика и лидов при размещениях в разные дни недели и разное время дня 🔣 Примеры постов с лучшим охватом, наибольшим количеством реакций и комментариев MEDIA RESEARCHES

⚡️ Исследование ВКонтакте о том, как молодежь меняет цифровую культуру 🔣 78% зумеров испытывают ностальгию по 90-м, интересуясь советской эстетикой и культурой 🔣 86% зумеров увлекаются русской культурой, желая больше локальных образов в контенте 🔣 47% поколения альфа создают контент (вдвое больше, чем зумеры): мемы, видео, игры 🔣 77% молодежи интересуются международными трендами, такими как аниме и k-pop 🔣 В ближайшие пять лет молодые люди ожидают изменения в digital-культуре: нейросети, мемы и виртуальные миры 🔣 49% респондентов предпочитают мемы как формат общения. MEDIA RESEARCHES

📔 OMD: Новая реальность 2.0. Реакция потребителя (март 2025) Основные моменты: ☀️ Оптимизм: растет число ожидающих роста доходов ☀️ 38% респондентов смотрят TV на улице и даче ☀️ Возвращение марок возможно, но переплачивать за них потребители не готовы. В топе ожидаемых возвращений — автомобили ☀️ Кириллическое название не сразу влияет на восприятие бренда как российского ☀️ Качество и цена — ключевые факторы при выборе новинок. MEDIA RESEARCHES

⚡️ Как тратят деньги россияне разных поколений Поколения расходуют деньги по-разному. Например, старшие поколения выбирают сбережения, а молодёжь краткосрочные потребности. Бумеры (1946–1964): 🟣 50% — всегда планируют расходы 🟣 24% — банковские вклады, 15% — рублёвые накопления 🟣 Основные траты: продукты, техника, одежда 🟣 Онлайн покупки: 1–2 раза в месяц Поколение «Икс» (1965–1980): 🟢 40% — регулярно планируют расходы 🟢 20% — банковские вклады, 14% — рублёвые накопления 🟢 Основные траты: продукты, одежда, спорт 🟢 Онлайн покупки: несколько раз в месяц Миллениалы (1981–1996): 🟣 48% — не делают вложений 🟣 14% — банковские вклады, 12% — рублёвые накопления 🟣 Основные траты: продукты, одежда, спорт и техника 🟣 Онлайн покупки: 23% покупает каждый день Зумеры (1997–2010): 🟢 52% — живут одним днём, не инвестируют 🟢 Основные траты: спорт и гаджеты (28%) 🟢 Онлайн покупки: 28% покупают раз в неделю, 22% — ежедневно Альфа (после 2010): 🟣 Каждый третий не планирует расходы вовсе 🟣 14% — инвестируют в брендовую одежду 🟣 Основные траты: образование, спорт, гаджеты 🟣 Онлайн покупки: 25% несколько раз в месяц MEDIA RESEARCHES

📔 Deloitte Insights: 2025 Digital Media Trends. Social platforms are becoming a dominant force in media and entertainment MEDIA RESEARCHES

⚡️ Мясные продукты: тренды и точки роста 🔣 В 2024 году продажи мяса выросли на +1,1%, при этом мясные консервы стали самой быстрорастущей категорией (+20%). Онлайн-продажи мяса показали рост на +40% 🔣 На FMCG-рынке сокращается доля продаж с краткосрочными скидками, особенно в мясной индустрии, где она снизилась с 66% до 50%. Исключение составляет сырое мясо — его доля промо выросла с 43% до 53%. 🔣 Несмотря на стагнацию продаж сырого мяса в целом (-0,8%), говядина стала самым быстрорастущим сегментом (+6%) благодаря спросу на премиальные продукты. Индейка также наращивает свою долю, хотя более скромно (+1,5%). 🔣 Сегмент деликатесов в упакованных колбасных изделиях вырос с 16,5% до 17,7%. 🔣 Современные покупатели становятся более требовательными к продуктам, ориентируясь на качественный состав и уникальные характеристики. Важным аспектом является натуральность, отсутствие ГМО и химических добавок. Исследование Нильсен показывает, что отсутствие добавок особенно важно для потребителей. MEDIA RESEARCHES

📔 Ipsos: Структура мультиканального продвижения. Promo ключевые результаты 2024 года Отчет состоит из разделов: 1. Общие данные 2. Позиции компаний в продвижении 3. Digital-продвижение MEDIA RESEARCHES

⚡️ 44% российских пользователей отмечают «вау-эффект» от присутствия брендов в метавселенных 🔣 95% россиян слышали о метавселенных, из них 19% хорошо знакомы. Более половины (55%) opрошенных посещали метавселенные, 36% используют их ежедневно. 🔣 Метавселенные воспринимаются как пространство для новых возможностей и развития креативности, что делает их перспективным каналом для брендов, особенно среди молодежи. 🔣 Популярные активности: мини-игры (52%), квесты (41%), общение с другими игроками (36%). 🔣 74% позитивно воспринимают бренды с виртуальными товарами, 44% отмечают «вау-эффект», 36% чувствуют доверие. MEDIA RESEARCHES

📔 WGSN: Top Trends for 2025 & Beyond MEDIA RESEARCHES

⚡️ ТОП Telegram-каналов российских по среднему количеству просмотров постов в феврале 1. Альфа-Банк — 994,1 тыс. 2. Авиакомпания «Победа» — 535,9 тыс. 3. Сбер — 276,5 тыс. 4. ВТБ — 270,8 тыс. 5. ПИК — 252,2 тыс. 6. Ozon Банк — 220,7 тыс. 7. OZON — 172,7 тыс. 8. Пятёрочка — 165,6 тыс. 9. Газпромбанк — 140,1 тыс. 10. АЭРОФЛОТ — 132,3 тыс. MEDIA RESEARCHES