MEDIA RESEARCHES

📔 BrandPulse Mediascope: Собственные торговые марки. Сильные стороны, возможности для роста ➡️ В основе выбора собственных торговых марок по-прежнему лежит прежде всего рациональность: доступная цена, понятное качество и удобство покупки. При этом в ряде категорий СТМ уже занимают позиции, сопоставимые с крупными брендами. ➡️ Например, в категориях с высокой частотой покупки показатели уже очень заметные: 🔣 зефир и пастила — 47% знание / 25% потребление 🔣 приправы и специи — 45% / 25% 🔣 молоко и сливки — 44% / 18% ➡️ Особенно хорошо СТМ чувствуют себя там, где выбор покупателя менее эмоционален: в категориях с невысокой ценой, ограниченным количеством игроков и низкой вовлеченностью. #fmcg #retail MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

⚡️ 94% россиян замечают рекламу на площадках маркетплейсов и селлеров, причем 80% относятся к ней нейтрально или положительно ▫️ При этом 47% опрошенных воспринимают такую рекламу как помощь при выборе товара. ▫️ Самая восприимчивая аудитория — 26–35 лет: 61% в этой группе обращают внимание на рекламу и учитывают ее при покупке. ▫️ Для покупателей 18–35 лет реклама в e-com уже входит в число главных источников знакомства с новыми товарами и брендами — наряду с соцсетями. При этом логика выбора остается прагматичной: 🟣 81% ориентируются прежде всего на цену 🟣 основной способ поиска — запрос по ключевым словам 🟣 маркетплейсы одинаково популярны у всех возрастов #маркетплейсы #ecom #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

⚡️ ТОП-10 любимых брендов компьютерной техники россиян от OMI 🤩 Asus 🤩 Samsung 🤩 Apple 🤩 HP 🤩 Lenovo 🤩 Acer 🤩 Xiaomi 🤩 DELL 🤩 Sony 🤩🤩 MSI #потребители MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

📔 OKS Labs by Okkam, КASSIR.RU, Яндекс Афиша: Исследование рынка офлайн-мероприятий в России (2019–2025 и прогноз на 2026 год) По данным OKS Labs by Okkam, в 2025 году общий объем билетного рынка достиг 439 млн проданных билетов — это все еще на 13% ниже уровня 2019 года, хотя в деньгах рынок уверенно растет. Концертный сегмент: *️⃣ концерты в 2025 году выросли до 87,1 млрд руб., а в 2026-м прогнозируются уже на уровне 108,2 млрд руб. *️⃣ относительно допандемийного периода концертный сегмент может превысить показатели на 133% *️⃣ главный фактор роста — подорожание билетов на фоне инфляции и роста затрат на сами мероприятия Рынок театров тоже сохраняет положительную динамику: *️⃣ в 2025 году объем продаж билетов в театры составил 65,3 млрд руб. *️⃣ в 2026 году ожидается рост до 71,7 млрд руб. Отдельно ускоряются детские мероприятия: *️⃣ сегмент в 2025 году прибавил 25%, а в 2026-м прогнозируется еще +19% *️⃣ основной драйвер здесь тоже цена: средний билет растет примерно на 20% в год с 2023-го, тогда как количество проданных билетов почти не меняется 🏳️ Не все сегменты восстановились одинаково: концерты, театры, музеи и спорт уже обогнали 2019 год, а кинотеатры по-прежнему отстают — прежде всего из-за дефицита крупных премьер. То есть рынок формально растет, но все заметнее держится на более дорогом чеке, а не на кратном росте аудитории. #обзорырынка #прогнозы #Okkam MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

📺 ТОП-50 рекламодателей YouTube — март 2026 Среди каналов по суммарному охвату в марте лидировали проекты с выраженным авторским ядром и устойчивой лояльной аудиторией: 🤩 «Осторожно: Собчак» — 10 млн охвата при 8 рекламных видео 🤩 MINAEV LIVE — 8 млн и 9 интеграций 🤩 ExileShow — 7,9 млн всего при 2 размещениях 🤩 Petya English — 5,7 млн и 2 интеграции 🤩 Bulkin Drive — 4,9 млн и 5 интеграций. Часть каналов из топа показывает высокий результат не за счет количества рекламы, а за счет сильного среднего охвата одного размещения. Например, у ExileShow всего 2 рекламных ролика, но почти 8 млн суммарного охвата. Среди брендов март возглавил Т-Банк: 41 млн охвата, 98 видео и размещение сразу на 52 каналах. Дальше в топе: 🤩 Дром — 31,1 млн охвата 🤩 Hassle — 17,8 млн 🤩 Flowwow — 13,4 млн 🤩 Альфа-Банк — 12,3 млн YouTube для брендов остается площадкой, где важен не только общий охват, но и правильный подбор каналов. MR: VIDEO

⚡️ Data Insight, «Зеленый Крест» выпустили ежемесячный ePharma-бюллетень за февраль 2026 Основные выводы: 🔣 В феврале 2026 года интернет-аптеки выполнили 26,6 млн заказов, менее чем на процент (+0,6%) превышает уточненную оценку за январь 2026 года и на 13% больше, чем в феврале 2025 года. 🔣 Среднесуточное количество заказов составило 950 тыс., что на 11% выше, чем в январе, и что является лучшим результатом в истории рынка 🔣 Географическая концентрация рынка ePharma ниже, чем в других категориях eCommerce: на два столичных макрорегиона (Москва и Петербург с областями) приходится лишь 36,5% всех заказов. 🔣 Лидерами по проникновению ePharma являются три дальневосточных региона — Хабаровский край, Приморский край и Амурская область. Их доля в объеме заказов в 1,6–2,1 раза превышает их долю в интернет-аудитории. 🔣 Лидерами по росту доли онлайн-заказов в январе (по сравнению с январем) стали Республика Алтай (+24%), Еврейская АО (+23%) и Мурманская область (+18%). 🔣 Apteka.ru, Ютека и Здравсити – тройка лидеров по заказам в феврале 2026 года. Прогноз: объем рынка ePharma к концу текущего года достигнет примерно 330 млн заказов и 527 млрд рублей. Это будет означать рост на 14% и 17% соответственно относительно 2025 года. #фарма#прогнозы#DataInsight MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

⚡️ Баннерные бюджеты на маркетплейсах продолжают расти, но темп уже заметно ниже, чем в начале года ➡️ По данным Digital Budget, во втором полугодии 2025 года рекламодатели вложили 18,7 млрд рублей в прямую баннерную рекламу на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и МегаМаркет — это +8,5% год к году. ➡️ Для сравнения: в первом полугодии рост составлял 21%, то есть рынок заметно замедлился. ➡️ При этом число брендов, использующих баннерное продвижение, выросло на 28%, а сильнее всего расширился Ozon +78% по количеству рекламируемых брендов. ➡️ Главная категория по объему баннерных инвестиций — одежда и обувь: её доля выросла до 16%, и сегмент вышел на первое место. Дальше по структуре расходов: 🔣 бытовая техника и электроника — 12% 🔣 товары для развлечения и досуга — 8,3% 🔣 beauty & health — 6,2% 🔣 часы и ювелирные изделия — 5,4% ➡️ Отдельно в категориях «Одежда и обувь» и «Часы, ювелирные изделия» заметно доминирование локальных игроков: в обеих категориях вся пятерка крупнейших рекламодателей на маркетплейсах — российские бренды. Это особенно показательно на фоне того, что 45% россиян сегодня находят новые товары именно на маркетплейсах, а треть — через интернет-рекламу. #маркетплейсы #ecom #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

⚡️ Охваты Telegram спустя два месяца после замедления вышли на устойчивое снижение ▫️ Если в первую неделю после ограничений медианные просмотры снижались на 5%, то к началу апреля падение достигло 38%. Причем этот уровень держался две недели подряд. Что еще изменилось: 🟣 к 12-й неделе количество публикаций сократилось на 12% 🟣 снижение просмотров оказалось сильнее, чем сокращение числа постов 🟣 сильнее всего просели кружки — примерно вдвое к уровню до замедления ▫️ То есть каналы начали адаптироваться: публикаций становится меньше, потому что внимание аудитории внутри ленты уже заметно ограниченнее. ▫️ В первые недели рынок частично поддерживала новостная повестка: рост просмотров обеспечивали крупные каналы. Но к марту этот эффект практически исчез. Теперь снижение заметно уже во всех сегментах — от крупных новостных каналов до средних авторских. ▫️ Данные показывают, что к марту Telegram перешел в следующую фазу после замедления. Если в первые недели наблюдалась краткосрочная реакция и частичное восстановление показателей, то к началу апреля сформировалось устойчивое снижение. #соцсети #охват #медиапотребление MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

⚡️ «Зайцев нет» неожиданно вернулся в ТОП: сервис из 2000-х за последнюю неделю вышел на первое место в категории «Музыка» в App Store Пользователи активно обсуждают, что приложение дает доступ к цензуры, подписочного давления и привычной перегруженной монетизации. #музыкальныесервисы #приложения MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

📧 Почта Mail (входит в VK) наращивает рекламную выручку - драйвером стали нестандартные медийные форматы.  📈 В I квартале 2026 года общая выручка рекламного сегмента Почты Mail выросла в 1,6 раз, а количество рекламодателей - на 20% год к году. 🔣 в январе выручка выросла на 36% год к году, 🔣 в феврале — уже на 59%, 🔣 число рекламодателей в феврале увеличилось на 40%. ❗️В марте 2026 года выручка нестандартной медийной рекламы сегмента выросла на 60%. 📊 В топе по выручке внутри нестандартных форматов: 🔘 билборд на Главной - 37% выручки сегмента, 🔘 билборд в Почте Mail - 20%, 🔘баннер 240×100% - 20%. ❤️ бренды продолжают искать инструменты, которые позволяют выделяться среди конкурентов. ❤️ растет спрос на форматы, которые работают не только на охват, но и на брендформанс – особенно в категориях, где важны и заметность, и конверсионный эффект. Не случайно наиболее активными рекламодателями здесь стали маркетплейсы и банки - категории, для которых борьба за внимание и частота контакта особенно критичны. MEDIA RESEARCHES