Я.Директ и другие животные

Сейчас я не беру новые проекты на ведение, но продолжаю проводить консультации и аудиты.
Иногда приходят запросы из серии “проверь настройки при запуске” или “настрой правильно”.

Раньше я бы просто открыла аккаунт и проверила: соответствует ли всё правилам. Был список «как надо», и мы честно по нему работали.

Но сейчас всё по-другому.

🤔Кампания на поиске без ключевых слов?
Ну вообще моя любимая тема)

🤔Брендовые запросы вперемешку с общими?
Иногда да, потому что это помогает разогнать обучение.

🤔Автотаргетинг, заголовки от Директа - давно уже не зло. Они реально работают, и часто не стоит их бояться.

🤔Поиск + РСЯ в одной кампании — зашквар?
Вот кейс Анны: у неё это прекрасно работает. Да и что такое пресловутый мастер кампаний, как не поиск+рся

🤔Узко собранная семантика? Если автотаргетинг включён - ну и ладно, пусть живёт.

И таких "правил" много, я все не вспомнила.

Получается , что остается базовое? На мой взгляд это:

1️⃣Аналитика
Корректная работа целей, коллтрекинг, интеграции, электронная коммерция. Иначе как мы поймем наличие результата?

2️⃣Маркировка
Правильная передача данных - теперь неотъемлемая часть настройки

3️⃣Креативы
Я не про 8 быстрых ссылок и "эффектный дизайн". Но заполненность объявлений и наличие в них ключевых преимуществ до сих пор важна (я в это верю)

4️⃣Фиды
Для интернет-магазинов они должны быть корректно и максимально заполнены

Что бы еще вы добавили? Что нельзя нарушать? Как настраивать правильно, чтобы не получилось отвратительной настройки?

Микро-лайфхак. Как узнать рекламный формат объявления.

Частенько вижу в чатах подобные вопросы "что за формат объявлений" или "тип РК" и пр. Узнать это очень просто:

Кликните на него и посмотрите, что там в utm-метках. Чаще всего там вся подноготная.

Вот к примеру, новый видео-баннер на поиске Яндекса - это РСЯ. И попасть туда можно, как через ЕПК, так и через МК

Вот пример подтверждающих меток:

?utm_source=yandex&
utm_medium=cpc&
utm_campaign=ru_social_calendar-mk&
utm_content=keys_5706389049|cid|706659721|aid|---autotargeting|205706389049|src&utm_term=---autotargeting&yclid=2677257878555590655


?tm_source=yandex_rsy&
utm_medium=cpc&
utm_campaign=107386414&
utm_content=15829979901&
utm_term=рекламное%20автомобильное%20агентство&yclid=18197740029000024063

Записала микро-скринкаст, как это все работает, под неспешные рифы Ноэля Галлахера, потому что проще показать, чем описывать текстом.

Про мою систему работы с задачами.

Отдохнем от директа.

Система не совсем моя, я подсмотрела ее в книге Катерины Ленгольд "Agile Life". Кстати, всем ее рекомендую: очень полезная, небольшая, без воды.

Екатерина рекомендует:

✅Выделять отдельное время для сбора задач (просмотра чатов, почты, созвонов и пр.) - до такого дзена я еще не дошла.

✅Фиксировать все поступающие задачи, не держать ничего в голове.

✅Если они могут быть сделаны в течение 5 минут - делать сразу, не откладывая.

✅Если актуальны в течение месяца - ставить в план

✅Если актуальны нескоро - записывать в раздел "идеи" и убирать из поля внимания, пересматривая этот список раз в месяц, добавляя что-то из этого в актуальный план.

Как я адаптировала систему под себя:

Для меня во всех этих системах самое важное простота. Я не люблю множество разных приложений. Как говорят, не люблю плодить сущности 😉

Поэтому все свои задачи веду в гугл-таблице (да, я табличный маньяк).

В ней 2 листа:

🔹Задачи - записываю все, что актуально в ближайший месяц
🔹Идеи - скидываю все, что пригодится позже, проблемы и неясные задумки, чтобы не потерять

Фишки моего шаблона:

✅ Система приоритетов

Мне не подходит жесткое планирование, поэтому просто помечаю, какие задачи самые важные (1), какие менее (2). А форматирование автоматом выделяет важное красным и жырным.

✅ Автоматическое вычеркивание

Поигралась с форматированием, чтобы задачи зачеркивались при выполнении. Пишешь в приоритетах цифру 3 - и пока, гнусная задача. А фильтром можно совсем скрыть ее с глаз. Это для меня самый любимый момент.

✅ Учет времени

Не всегда использую. Но иногда люблю фиксировать, сколько реально уходит на разные дела. Для этого записываю время начала и окончания работы, а формула считает длительность в минутах.

✅ Заметки

С недавних пор стала добавлять ссылки на чаты в нейросетях, где в свободное время делаю наброски или ищу идеи.

Делаюсь с вами шаблоном такого задачника. Пользуйтесь и будьте продуктивными! Так вы быстрее устанете.

📁Шаблон файла: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1HtYzqoY1-po--Gi2eMyEI53g_sJlDUCK8QmHNevq_-E/edit?usp=sharing

Для редактирования нужно дублировать файл на свой google диск.

Не пишутся какие-то осмысленные посты. Поэтому микрокейс: как я оптимизирую свои кампании на ОЗК.

Вот пример кампании на поиске на ОЗК, которая давала дорогие заявки с высоким ДРР.

Что было сделано:

10.11.2025 Убрала ключевые слова. Оставила только АТ. Добавила комбинаторное объявление
29.01.2026 Поставила атрибуцию ПЗП

Результат: Кампания разогналась наконец-то. CPL держится ниже 2000, ДРР ниже 60%

Какова мораль?

Автотаргетинг и комбинаторные объявления работают лучше классических ключевых фраз и ТГО.
Смена модели атрибуции не всегда приводит к смерти РК

А вы уже удалили ключевые фразы из своих кампаний на поиске??

Учись радоваться Я. Директу как шлюхобот.

Шалость удалась.
Конверсии грузятся. Директ мутится.

Неплохая замена коллтрекингу на первых порах.

Кстати так можно и реальные обращения с мессенджеров передавать, главное, чтобы была выгрузка обращений в гугл-таблицы.

Как бы то ни было...
Я всегда на связи с подписчиками и клиентами. Вот, кажется новое сообщение пришло. Правки.

Делиться приятно!

В реферальной программе OneSpot — вознаграждение до 26% реальными деньгами на счёт или карту.

• Без планов по обороту, без скрытых условий — всё открыто.
• Хотите — делитесь % с клиентами или партнёрами, хотите — оставляете себе.
• Выплаты каждый месяц в рублях, плюс возврат 3% за рекламу в Поиске.
• Нормальная поддержка с живыми людьми, а не ботами.

Примеры максимальных %:

26 — реклама мобильных приложений
26 — медийная реклама в Картах
22 — EКОМ в РСЯ
18,5 — EКОМ на Поиске

Это НЕ все «фокусы», которые мы НЕ скрываем — считайте своё персональное вознаграждение в калькуляторе.

До конца апреля:
Сами выбираете свой % → подтверждаете за месяц → фиксируете до февраля 2027 года

Зафиксировать % поможет Кристина.

Реклама. ООО "101", ИНН: 7706798634, erid:2VtzqwJq2sQ

Решила повторить старый пост. Тогда эта проблема касалась еще не всех, сейчас может быть многим полезен, кто только столкнулся с ограничениями мобильного интернета.