Иван Шайхисламов

Телеграм-канал для мамы-библиотекаря. Мы окупили вложения. И мама получила предложение написать книгу ❤️ Рассказываю как это было. Год назад я позвонил маме и предложил запустить телеграм-канал. Думал, буду долго уговаривать, но она согласилась сразу! Мама всю жизнь работает в библиотеке. И мне казалось, что будет очень интересно, если она начнет об этом рассказывать. Как там всё устроено изнутри, что читают люди, какие книги берут, да и кто вообще ходит в библиотеку в 21 веке. Назвали канал «Верните книгу» — отсылка, думаю, понятная. Нашёл иллюстратора, нарисовали аватарку, потому что мама не хотела публично показывать себя. Указывали только имя, без фамилии — не говорили, откуда она, в какой библиотеке работает. Я попросил маму написать 5 первых постов и мы сразу их опубликовали. Дальше я начал искать каналы для покупки рекламы. Начали с маленьких книжных, до 2–3 тысяч подписчиков, чтобы вообще понять: заходит формат или нет, как люди реагируют, какая будет цена. Первые подписчики выходили по 80–100 рублей. Постепенно шли в каналы с большей аудиторией. До 1000 подписчиков добрались инвестировав 80 тысяч рублей. Потом запустили розыгрыш книг — активность была отличная, докупил интеграции специально под него в книжных каналах, цена за подписку вышла около 40–50 рублей. Ещё тестировали Telegram Ads за Stars — около 80 рублей выходило. В целом рабочий вариант, но не был в приоритете. Таргетированная реклама — 25–35 рублей. В основном это аудитория из СНГ, много из Беларуси. И протестировали Авито рекламу — 40–50 рублей, сработало неожиданно хорошо, честно говоря. На пике удалось довести аудиторию до 2400 подписчиков. Дальше приоритетнее стало выводить деньги, а не реинвестировать в канал, чтобы дать почувствовать финансовый профит от ведения блога. И нельзя не упомянуть, что регулярно были отписки, процентов 10-20%. Это вполне нормальная история для любого канала. Самое крутое в работе с мамой — она просто невероятно дисциплинирована. Договорились на два поста в неделю в конкретные дни — она всегда сдавала тексты к сроку. Ни разу не попросила перенести. Просто брала и делала. Для меня это вообще эталон, если честно. Но была одна большая редакторская проблема, с которой долго бились. Мама писала отстранённо — как будто от третьего лица, как будто представляла библиотеку, а не себя. Тексты выходили сухими, как пресс-релиз на сайте муниципального учреждения. Человека за ними не было. Я долго объяснял, указывал на конкретные места — не помогало, и непонятно было почему. А потом на одном из созвонов она сама сказала, что воспринимала себя как официальное лицо библиотеки. Думала, что должна писать от её имени, что ей нельзя выходить за рамки. После этого разговора тексты стали совсем другими — появилось мнение и она сама стала проявляться в текстах. Читать стало в разы интереснее. Примерно с тысячи подписчиков начали приходить рекламодатели. 90% — другие телеграм-каналы. Находил их в админских чатах. Цену поста ставил исходя из расчета — 5-8 рублей за просмотр. У нас было несколько несколько форматов, которые также отличались по цене: обычный пост от рекламодателя, авторский (мама пишет по ТЗ), отсылка, сторис. Попробовали делать подборки каналов — первый раз сработало хорошо, второй уже нет, поэтому решили не частить и делать такую штуку редкой. Итого за год: вложено около 140 тысяч, заработано около 200. Вложения полностью окупились к ноябрю — офигенное ощущение, кстати)) Сейчас сложнее — из-за блокировок охваты упали, внутренние рекламодатели почти не приходят. Создали канал в MAX, там неплохая активность по соотношению просмотров к подписчикам, но деньги пока не вкладываем, смотрим. Ещё к нам обратилось издательство — довольно крупное — и предложило написать книгу. Мама пока сомневается и побаивается. Я надеюсь, что уговорю (работаю над этим). Рад, что всё получилось. И что для мамы это стало чем-то новым — и доход, и занятие, которое ей нравится. @m_cult_members

В догонку к предыдущему посту Сейчас ведь еще проще стало. Если у тебя нет опыта, нет кейсов, но есть желание — можно создать продукт/ сервис (что угодно) с помощью вайбкода и показать это работодателю или потенциальным клиентам. То есть если раньше, к примеру, дизайнер создавал логотип для вымышленной компании и это было немного оторвано от реальности (продукт, ца, коммуникация с клиентом). То сейчас разработка готового продукта с помощью ии — это гораздо ближе к реальным задачам. Дай протестировать паре знакомых и увидишь сразу же обратную связь рынка. Что где не работает, где неудобно, кому это вообще надо. Ну короче, возможностей входа в профессию, на мой взгляд, стало больше. Вариативность и доступность выше. (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Джуны теперь никому не нужны? 🤩 За последнее время в ленте было множество постов — все, джунам теперь не пробиться, не выжить — рынок схлопнулся, компании берут только опытных, ИИ закрывает базовые задачи. Почему-то в этот момент авторы забывают про обратную сторону найма. Если мы принимаем, что специалист теперь должен оркестрировать ИИ, работать на стыке нескольких ролей, закрывать больше задач в единицу времени — то почему система грейдов осталась прежней? Джун — это человек без опыта. Сеньор — с опытом. Всё. Но если джун с ИИ закрывает задачи, которые раньше требовали мидла — он всё ещё джун? Если команда из трёх человек делает то, что раньше делали десять — у нас те же грейды или другие? Кажется, рынок труда обновил требования к специалистам, но не обновил саму рамку, по которой их оценивает. Какие мысли на этот счет? (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Поиск контент-мейкеров для мирового бестселлера 🤌 Как мы нашли и привлекли блогеров для The Book — энциклопедии с 400 000+ проданных экземпляров — на рынке англоязычного Instagram и TikTok. Hungry Minds — международный издатель книги The Book: The Ultimate Guide to Rebuilding Civilization. Книга входит в топ-2 самых успешных краудфандинговых кампаний в истории Kickstarter, продана тиражом 400 000+ копий по всему миру (проще говоря — ппц крутой продукт). Клиенту требовались англоязычные контент-мейкеры в Instagram и TikTok, готовые снимать видеоконтент о книге для официального аккаунта бренда на бартерной основе — в обмен на экземпляр книги. Нужны были контент-мейкеры, а не охватные инфлюенсеры. Также интересовал именно формат бартера без денежной мотивации: убедить нужно было ценностью самого продукта. Что мы делали: ✦ Сформировали базу 950+ блогеров по тематике, охвату и ER в обеих соцсетях. ✦ Провели персонализированный аутрич через директ TikTok/Instagram и email от лица бренда. ✦ Вели CRM-таблицу с фиксацией статуса контакта, ответа, цены, формата и адреса доставки. ✦ Передавали тёплые лиды клиенту с комментариями по контенту и потенциалу каждого блогера. Воронка: Собрали 950+ блогеров и отправили оффер → ~100 откликнулись → 10+ согласились на бартер и были одобрены клиентом. Конверсия контакт → отклик: ~10%. Отклик → согласие: ~10%. Среди одобренных — авторы с аудиторией от 12 000 до 150 000+ подписчиков. Результат: ✦ Сформировали и верифицировали базу на 950+ контактов блогеров в нише «книги и литература» на двух платформах. ✦ Получили ~100 живых откликов от реальных контент-мейкеров, готовых к сотрудничеству. ✦ 10 блогеров одобрены клиентом и переданы в работу с контактами, перепиской и рекомендациями по формату. ✦ Параллельно выявлены крупные аккаунты (16–24 млн лайков в TikTok), недоступные на бартере — как основа для будущих платных кампаний. Это был интересный и очень сложный проект по объему работы и поиску подходов к блогерам. При этом ценный опыт работы с таким крутым продуктом и компанией. Если у вас есть актуальные задачи по инфлюенс-маркетингу — с радостью готовы обсудить, пишите @s_ivan. (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Куда постить контент в текущих реалиях. Большая подборка ❤️‍🔥 Стоит подстраховаться и найти альтернативы для себя или своего бизнеса. Разобрал площадки — очевидные и не очень. ✦ VK — первое, что приходит в голову. Если продукт для студентов, мам, регионов — это основная замена. ✦ MAX — я бы тут сказал, что аудитория взрослая. А еще сегменты, которые загнали насильно — домовые чаты, школьные и детсадовские чаты. Политики. Также те, кто не использует VPN. Очевидно, что MAX с нами надолго, к сожалению. ✦ Дзен — либо забыли, либо недооценивают. Сюда аудитория идет за контентом. Чем-то схоже с ютубом, наверное, только текстовый формат. Алгоритмы там могут давать органику. Работает для статей, обзоров, гайдов. Скорее взрослая аудитория. ✦ Одноклассники — сразу сбрасывают со счетов, а зря. 35+ аудитория, регионы, женщины. Товары для дома, здоровья, семьи и т.д. Блогеры есть, интеграции работают, таргет тоже можно запускать. ✦ TikTok — тоже недооцененная площадка для бизнеса. Быстро скипают, когда речь идет об альтернативах для тг. Есть взрослая (не дети) аудитория и ее много. Поэтому рассматривать точно нужно. ✦ TenChat — российский аналог LinkedIn. B2b-аудитория, предприниматели, фрилансеры, специалисты. Не сильно много аудитории. Но концентрированная. ✦ Сетка — социальная сеть для нетворкинга от hh. Российская альтернатива LinkedIn. Аудитория пока небольшая, но качественная. ✦ Rutube — можно попадать в рекомендации. В последнее время много шоу там выходит. Аудитория пока разношёрстная, монетизация слабая, но охваты бесплатные. ✦ Пикабу — 3+ миллиона пользователей, мужчины 25-40. Комьюнити жёсткое, но лояльное. Для IT, гиков, некоторого b2b подходит. Хотя и кажется, что там странная ца — это только кажется. ✦ VC — площадка для бизнеса и маркетинга. В последнее время очень режут охваты, поэтому максимум для кросс-постинга бы рассматривал. ✦ LinkedIn — очень перспективная площадка. Русскоязычной аудитории много — b2b, IT, консалтинг, топ-менеджеры и т.д. Органика даёт охваты даже без подписчиков. Для текстового конетнта прям сто процентов надо использовать. ✦ Threads — в последнее время часто на слуху. Много байтового контента, сомнительных экспертов. Но пробраться через это все можно и нужно. В основном используют для перелива аудитории в тг. ✦ Bluesky — чем-то похоже на старый Twitter. Журналисты, tech-лидеры, ранние адоптеры. Работает для экспертного контента. Органика сильная, пока площадка не перегружена. Сам еще не тестил, но планирую в ближайшее время. На англ аудиторию. ✦ Discord — это скорее платформа для удержания, а не набора аудитории. Работает для комьюнити вокруг продукта: саппорт, обратная связь, лояльность. SaaS, образование, игры, крипта — там уже давно сидят, поэтому как минимум для рекламных целей стоит обратить внимание. ✦ Substack — платформа для текстовых блогеров и медиа. Рассылки с монетизацией, блоги, подкасты. Если у вас есть готовность писать регулярно — супер площадка, особенно под монетизацию. Похоже на патреон и бусти. ✦ Pinterest — его в России вообще не воспринимают всерьёз, мне кажется. А там огромная аудитория, включая русскоязычных. Я встречал много примеров, как оттуда перегоняли аудиторию в телегу под самые разные тематики. Даже выкладывая тупо текстовые картинки, а не красивые фоточки. ✦ Reddit — это скорее под англ аудиторию. Главное — не палиться с рекламой, модераторы жёстко банят. Работает через нативные обсуждения и полезный контент. ✦ YouTube — самое простое это залетать через shorts. Но лучше разделять аккаунты под длинные видео и короткие. Иначе плохо работает. Все еще актуальная площадка. Одна площадка — это точно риск. Даже если Telegram не заблокируют, хотя сомнений в этом ноль, присматриваться к альтернативам стоит хотя бы для подстраховки. Собрал очень разные площадки — изучите их и не стоит пропускать те, что кажутся «точно не наш», основываясь тупо на ощущениях. (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Что тут происходит!? 🐱 Меня пригласили провести эфир на тему, которая всех волнует и тревожит — что происходит с рынком рекламы в телеграм, что делать бизнесу и авторам каналов. Расскажу как реагируют наши клиенты, рекламодатели и участники рынка в целом. Как сами видим будущее этой площадки. ✦ Встретимся онлайн 24 марта в 15:00 мск. Для регистрации переходите в бота — @vydolob_bot. Запись эфира будет, получить можно будет в том же боте. Если есть вопросы конкретные, которые хотелось бы раскрыть — пишите в комментах, постараюсь на все ответить. (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧