Артём, в чём сила HR-бренда?

Министров теперь тоже ищут по объявлениям. По объявлениям на джоббордах, вот они карьерные лифты на примере Владимирской области:)! ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В открытых карьерных треках!

📮«Почта России. Объединяем людей» — обновление бренда работодателя Почты В предновогодней суете упустил последний в 2025 редизайн EVP, который, между прочим, компания выполнила своими силами, без привлечения сторонних агентств☝🏼

Основа новой бренд-платформы — социальная миссия компании: объединять людей, обеспечивая бесперебойное оказание услуг по всей стране.

📦 Специалисты Почты создали лонг-лист из более чем 50 вариантов рекламных сообщений и слоганов, 13 из них протестировали среди основных целевых аудиторий: административного персонала, сотрудников почтовых отделений, логистических центров, специалистов без опыта. Новый слоган и позиционирование уже проникли на карьерный портал. Как оцениваем обновление❓ 🔥 — огонь! ❤️ — неплохо, есть потенциал 🗿 — совсем не зашло 👀 — а что-то изменилось? ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В людях (и компаниях, которые это подчёркивают)

Мексиканская компания сделала рыжего бездомного кота🐈 «Директором по эмоциональной поддержке» Компания Geotest подобрала Миаурисио🐈 возле офиса, накормила, вылечила и официально приняла в штат. Теперь у пушистого есть бейдж, рабочее место и обязанность — быть милым с сотрудниками

Кстати, коты в целом хороший инструмент hr-маркетинга, у меня были посты: 1. китайские компании дарят сотрудникам котов для их удержания. 2. Пятерочка наняла кота-директора по контролю рыб 3. А тут про то как мы СберКота на работу брали 4. А еще был грустный пост про скандал из-за увольнения кота из зеленоградского магазина

✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В котах!

ИИ впервые повёл себя как настоящий человек — отнёс деньги инфобизнесу. Один техноэнтузиаст создал и дал ИИ-агенту полный доступ к компьютеру и банковской карте с простой задачей: «Сделай меня богатым». Нейросеть проанализировала рынок, посмотрела рекламу… и сама купила курс по личному бренду за $3000. Причина — гениальная: объявление обещало увеличить капитал в х10 раз за 90 дней. Алгоритм рассудил: если обещают — значит, работает. Без вебинара, очевидно, миллионером не становятся. В результате сложилась идеальная киберпанковская схема: человека обманули мошенники, потому что: — мошенники обманули ИИ — ИИ списал деньги человека — а ChatGPT стал участником марафона «успешного успеха» Мы официально в новой реальности 🤣 Следующая стадия эволюции — нейросеть, продающая курсы другим нейросетям. ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В нейросетях и критическом мышлении!

😱 «Как написать первое резюме» — пособие для... малышей?! В последние недели в России и зарубежом вирусится короткий ролик с книгой «My First Activity Book: I Can Write My Own CV For Babies». Мне не удалось найти её в продаже, но даже если книга — скорее шутка, ажиотаж вокруг неё настоящий: ситуация на рынке труда заставляет нас верить, что готовиться к выходу в найм уже очень скоро нужно будет тогда же, когда и в целом ходить🚶🏻‍♂️‍➡️ ⚡️ Почему это откликнулось конкретно нам? В обществе уже закрепилась позиция: чтобы пройти собеседование, недостаточно быть просто талантливым работником — нужно уметь проходить собеседования. Правильно составлять резюме, правильно «продавать себя» на встрече, правильно задавать вопросы. На конкурентном рынке этому нужно учиться отдельно: с менторами карьерных сервисов, в разговорах с более опытными друзьями, из публикаций блогеров-«волков». 👶🏻 Компании уже давно взаимодействуют с детской аудиторией — через мерч, дни открытых дверей, подарки, даже стажировки. Но вирусная «книжка для малышей» подсвечивает следующий шаг: ещё более ранняя «карьерная социализация» (понимание того, кем станешь, когда вырастешь) становится частью массовой культуры.

Рынок труда уже давно «обучил» нас с вами, взрослых, думать о себе как о продукте, который можно выгодно «упаковать» в личный бренд и «продать» работодателю. А книжка просто доводит эту мысль до абсурда — и потому привлекает внимание.

На мой взгляд, у HR-брендов появляется развилка: поддерживать гонку среди «лучших из лучших» или снимать напряжение и мотивировать детей на неспешный поиск себя и своего таланта. 🐱 Побудем с вами трендвотчерами: как думаете, какой путь выберут работодатели? 🔥 — ускорение гонки ❤️ — уменьшение напряжения 👍🏼 — другое, напишу в комментариях ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В поддержке соискателей в поиске своего пути

🫠 В США есть новый «официальный» час дневного выгорания — 14:06 VICE со ссылкой на опрос 2 000 взрослых пишет, что именно в это время у большинства людей энергия падает на минимум, и начинается самый вязкий кусок рабочего дня после обеда. 😬 Для многих усталость стала хронической. 56% опрошенных отметили, что снижение уровня энергии влияет на их продуктивность на работе, а 25% заявили, что чувствуют себя полностью измотанными после рабочего дня. Почти половина респондентов (45%) признались, что им не хватает сил даже на занятия, которые раньше приносили удовольствие. 📊 Нехватка энергии сопровождается чувством вины: 32% переживают из-за пропущенных тренировок, 26% — из-за проблем с ведением домашнего хозяйства, 25% — из-за недостаточного ухода за собой 21% — из-за нехватки времени на близких.

🥊 Когда сил не хватает, первым делом люди чаще всего вычеркивают спорт, затем — социализацию и другие «нормальные» занятия вне работы — так привычная нам рутина вокруг рабочих часов становится слишком требовательной.

Устроим перекличку: хватает ли вам сил и времени на «нормальную жизнь» после работы (спорт, общение, хобби)? 🔥 — хватает почти каждый день ❤️ — хватает пару раз в неделю 👍🏼 — в основном только на выходных 🗿 — даже на выходных чаще хочется просто лежать и восстанавливаться ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В том, чтобы давать сотруднику силы на жизнь вне работы — через адекватную нагрузку, заботу о благополучии и условия, которые не превращают будни в марафон на выживание

С прошедшим Днём студента меня 🙂 В ближайшие 1,5–2 года это снова мой праздник — я пошёл учиться в Сколково на Executive MBA. Как раз вчера, в последний день первого модуля, мы пели студенческий гимн: Vivat Academia! Vivant professores! Во многом этот канал появился из моих заметок — в тот момент, когда я решил перестать хранить знания «как хомяк в щеках» в заметках. Постараюсь так же поступить и с EMBA: делиться впечатлениями и инсайтами, которые получу за 14 российских и два международных модуля, но прежде всего — тем, что буду забирать у моих крутых одногруппников.46-е, привет 👋 ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В знаниях!