Артём, в чём сила HR-бренда?

😱 10 000 откликов от одного билборда, который вы даже не сможете понять Представьте: огромный билборд в центре Сан-Франциско, а на нём — бессмысленный набор цифр. Прохожие морщат лоб: «что за ерунда?» Но именно эта загадка стала магнитом для нужных людей. 💡Маленькая компания Listen Labs мечтала о крутых разработчиках, но тягаться с гигантами вроде Google было не по карману. И вот гениальный ход: арендовали одну рекламную поверхность за 10 тысяч долларов и разместили креатив, который могла понять только их целевая аудитория. ➡️ Оказалось, цифры — это хитрая кодовка токенов. Только спецы по алгоритмам поняли, в чём дело, и попали на секретный сайт. Там ждала задачка с подвохом: спроектировать «робота-привратника» для культового клуба Berghain в Берлине.

Правила игры: 🔘 Четверть посетителей — местные 🔘Восемь из десяти одеты в чёрное 🔘Клуб на 1000 человек — без переполнения 🔘Отказывать как можно реже

🧨 Кто справился — сразу на интервью. Результаты взорвали KPI: миллионы репостов в Twitter и Reddit, 10 тысяч сданных решений, новости в прессе + ТВ-репортаж. Круто? Слабо сказано!

➕ Похожий подход с «посланием для своих» использовал, например, Яндекс: коллеги разместили плакаты с ошибками в коде или графике. Расчет был на то, потенциальные студенты — ребята, по-настоящему заинтересованные, точно не пройдут мимо: увидят ошибку и исправят её перейдя на сайт. А до этого — рекламу на эльфийском размещала Castra.

✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В понимании свой аудитории и мощном креативе!

Пока сидел в аэропорту, наткнулся на крутую цитату Нила Геймана. Хочу поделиться ею с вами.

Я надеюсь, что в наступающем году вы будете ошибаться. Потому, что только делая ошибки, вы создаете что-то новое, прорбуете что-то новое, учитесь, живете, движетесь, изменяете себя и мир. Вы делаете что-то, чего раньше не делали, и что самое важно Вы Делаете [что-либо]. Так что мое новогоднее пожелание - и для всех нас, и для меня. Делайте Новые Ошибки. Великие, потрясающие! Ошибайтесь так, как никто до вас не ошибался! Не замирайте, не останавливайтесь, не беспокойтесь, что это недостаточно хорошо, что это не совершенно, о чем бы ни шла речь - о творчестве, о любви, о работе, о семье или жизни. Как бы вам не было страшно делать что-либо - Делайте! Совершайте свои собственные ошибки - и в наступающем году, и всегда!

И с Новым рабочим годом🎅, дорогие читатели! ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В том, чтобы сотрудники возвращались на работу с удовольствием, а не как в меме👆

✍️ Дед Мороз печатает, а я забыл в предыдущем посте оставить топ-5 самых популярных постов канала в 2025 году и несколько моих интервью, вдруг вы захотите почитать на каникулах 👇 5 самых популярных постов канала в 2025 году 1️⃣ Почему тема порно внезапно оказалась важной для HR и PR — и как человекоцентрично поступили в Lamoda 2️⃣ Конкурс с вашим голосованием за лучший HR-бренд-проект года 3️⃣ Брендированные трусы от Леруа Мерлен — кейс про неожиданный, но работающий мерч 4️⃣ История о том, как наружная реклама может буквально искать вам работу 5️⃣ Обновлённая форма бортпроводников S7 — пример того, как форма влияет на HR-бренд Ну а если вдруг соскучитесь по мне — вот несколько подкастов и интервью, которые можно пересмотреть между нарезкой салатов 🥗: 🎙 Как стать лучшей версией себя, пока режешь салаты — подкаст со мной, Седой Каспаровой и Марией Командной о жизни, работе и развитии без надрыва. 🤩 MEDIA MIX — про личный бренд, репутацию и чёрный пиар — разговор с Александром Цыпкиным, Радиславом Гандапасом, Романом Тышковским, мной и другими умными и очень разными людьми о цифровом рабстве, карьере и цене публичности. 🎤 Моё интервью о сильном HR-бренде, маркетинге и смелых проектах — о конкретных кейсах, больших инвестициях, креативе и о том, можно ли заявить о себе на всю страну небольшой командой. ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В правильном контенте!

С Новым годом, дорогие и любимые читатели! 🎄 Спасибо, что были с нами весь этот год 🤍 Канал уходит на каникулы 🏄‍♂️ и желает вам хорошего отдыха, перезагрузки и перезапуска Отдохните так, чтобы 12 января вы вернулись к работе и к чтению канала с большим-большим удовольствием ☺️ Благодарю за то, что были не просто читателями, а настоящими собеседниками. 💬Ваша активность, открытость в обсуждениях и готовность делиться мнениями — это то, что делает наше комьюнити живым и вдохновляющим Спасибо каждому из вас — за вас 🤍 Увидимся в 2026 году 🥂 ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В каждом из вас!