Артём, в чём сила HR-бренда?

🍸Японский бар для выгоревших сотрудников В Япония придумали любопытный формат на стыке HR и well-being: в районе Йокогама открылся Tenshoku Sodan Bar — бар только для тех, кто думает сменить работу, но ещё не готов идти в агентство или по собеседованиям. 🍹Напитки для гостей бесплатные, а «бармены» — карьерные консультанты из кадрового сервиса LIA Staffing. Нет требований приходить в деловой одежде 🤵🏻‍♀️ или с готовым резюме — это пространство для обдумывания, а не для формального поиска работы (по словам организаторов, около 60% посетителей еще не готовы подать заявление об уходе). Разговоры носят свободную и конфиденциальную форму, проходят в отдельных комнатах 🤫

Идея возникла из инсайта: людям, находящимся в сомнениях по поводу смены работы, часто не с кем обсудить свои размышления. Друзья и семья необъективны, а обращение в рекрутинговое агентство обозначает решимость и конкретный план — и ощущается как слишком серьезный шаг.

А вы сходили бы в такой бар? ❤️ — да, классная идея 🔥 — неплохо, но не для меня 🗿 — не понимаю, зачем ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В создании комфортной территории для карьерных разговоров (вот бы и наши встречи с HRBP проходили в баре 🤣)

💛 Истории сотрудников через искусство «Т-Банк» запустил имиджевую видео-кампанию «Ежедневная помощь», в которой фокус смещён с технологий на людей — сотрудников клиентской поддержки, ежедневно решающих реальные запросы клиентов по всей стране. 🤗 Проект основан на документальных историях, где герои рассказывают случаи, в которых стандартных инструкций было недостаточно, и помощь требовала личной вовлечённости.

Снять сотрудников в ситуациях, когда те выходят за границы своих должностных обязанностей — не новый подход на рынке. Но команда усилила идею крутым визуальным приёмом: бумажными коллажами, которые собираются художниками параллельно с повествованием и иллюстрируют историю. Затем коллаж вручается персонажу и интегрируется в городское пространство там, где происходили описываемые события.

🔥 Огонь? Огонь! Отлично использовали тренд на слоу-лайф ролики: за медитативными действиями художников с бархатным голосом героя за кадром хочется наблюдать до конца.

В ту же коллекцию — наш ролик «Кукушка» трёхлетней давности. Тогда про подвиг сотрудника мы сняли целый короткометражный фильм, и сейчас продолжаем часто и много рассказывать о том, что наши коллеги — настоящие герои. Круто, что и «жёлтые» коллеги поддержали эту тему!

🐱 А вы что скажете? 🔥 — огонь! ❤️ — неплохо, есть потенциал 🗿 — совсем не зашло ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В сотрудниках!

Маркетинговые звездочки добрались и до зарплат в рекламе вакансий Яндекс.Еды. Интересно почему сразу за год не показали зарплату? ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В честных лайфхаках!

👷🏼‍♂️ hh.ru запустил ностальгическую кампанию про поиски работы в прошлом ➡️ Видео развеивают популярный стереотип о том, что раньше было лучше: герои роликов вернулись в прошлое и рассказали, как искали свою первую работу и сотрудников. С кучей препятствий, сложностей и долей везения. Все ролики сняты с использованием старой пленочной камеры Sony DSR-PD170. Эта камера позволяла не делать диджитальную стилизацию под пленку, а действительно снимать на старые кассеты, как снимали наши родители, а затем оцифровывать🔥

Что думаю я? Ролик работает на дихотомии очень трудного времени и теплых воспоминаний о нём: ты одновременно и скучаешь по девяностым и в каком-то смысле боишься туда попасть. Кампании, построенные на контрасте «раньше-сейчас», вообще не новинка, но стилизация цепляет и ведёт от ролика к ролику с любопытством. Но больше всего меня смущает, что на дворе 2026 год и 90-е были достаточно давно)), и большая (?) часть аудитории HH или не застало эти времена или уже не особо помнит, хотя идея в целом интересная и попадает в запрос на ретро.

А вы что думаете❓ 🔥 — огонь! ❤️ — неплохо, есть потенциал 🗿 — совсем не зашло ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В том, чтобы только упрощать, а не усложнять поиск работы соискателю

🥸 Знаете какой топ-менеджер с гордостью говорит, что ничего не знает о своём продукте? Производитель смазки WD-40 Гендиректор Стив Брассе узнал формулу продукта только спустя 30 лет работы в компании 😱, подписав NDA и посетив банковскую ячейку в Сан-Диего вместе с финансовым директором, где увидел оригинальный блокнот с предупреждением «Не курить». Фирма специально не патентовала состав легендарного продукта, чтобы не раскрывать его детали. Рукописный рецепт записан в блокноте с 39 неудачными версиями (отсюда и название WD-40) и хранится в секретной банковской ячейке. ❗️Большинство сотрудников, включая топ-менеджеров и главу R&D Меган Лиеб (работает 20 лет), никогда его не видели и работают с кодированной версией. В итоге за 73 года существования формулы её так и не смогли полностью повторить официально, хотя в 2009 году Wired проанализировал состав газовой хроматографией. 💡 Компания ежегодно получает 4000 писем с идеями новых применений, включая чистку зубных протезов и спасение утопающих рыболовных крючков. Вот для чего ещё она хороша (далеко не полный список):

Удаляет жевательную резинку с ковров, одежды или даже волос. Разъединяет застрявшие стаканы или кастрюли, а также распутывает спутанные цепочки украшений. Оттирает чернила, клей, следы от наклеек и известковый налет с сантехники или плитки. Отпугивает тараканов, муравьев и ос. Удаляет следы от шин с гаражного пола или чистит обувь от въевшейся грязи. Предотвращает запотевание зеркал в ванной. Смазывает замки коньков или лыжных креплений, чистит гольф-клубы от грязи.

Что скажете, не знать состав своего флагманского продукта — стрём или норм? ❤️ — норм, добавляет интриги! 🗿— стрём, у тайны есть границы 😎 — если знаете состав или помните тот самый секретный соус из Кунг-фу панды) ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В синергии маркетинга продукта и маркетинга сотрудников

Министров теперь тоже ищут по объявлениям. По объявлениям на джоббордах, вот они карьерные лифты на примере Владимирской области:)! ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В открытых карьерных треках!

📮«Почта России. Объединяем людей» — обновление бренда работодателя Почты В предновогодней суете упустил последний в 2025 редизайн EVP, который, между прочим, компания выполнила своими силами, без привлечения сторонних агентств☝🏼

Основа новой бренд-платформы — социальная миссия компании: объединять людей, обеспечивая бесперебойное оказание услуг по всей стране.

📦 Специалисты Почты создали лонг-лист из более чем 50 вариантов рекламных сообщений и слоганов, 13 из них протестировали среди основных целевых аудиторий: административного персонала, сотрудников почтовых отделений, логистических центров, специалистов без опыта. Новый слоган и позиционирование уже проникли на карьерный портал. Как оцениваем обновление❓ 🔥 — огонь! ❤️ — неплохо, есть потенциал 🗿 — совсем не зашло 👀 — а что-то изменилось? ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В людях (и компаниях, которые это подчёркивают)

Мексиканская компания сделала рыжего бездомного кота🐈 «Директором по эмоциональной поддержке» Компания Geotest подобрала Миаурисио🐈 возле офиса, накормила, вылечила и официально приняла в штат. Теперь у пушистого есть бейдж, рабочее место и обязанность — быть милым с сотрудниками

Кстати, коты в целом хороший инструмент hr-маркетинга, у меня были посты: 1. китайские компании дарят сотрудникам котов для их удержания. 2. Пятерочка наняла кота-директора по контролю рыб 3. А тут про то как мы СберКота на работу брали 4. А еще был грустный пост про скандал из-за увольнения кота из зеленоградского магазина

✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В котах!

ИИ впервые повёл себя как настоящий человек — отнёс деньги инфобизнесу. Один техноэнтузиаст создал и дал ИИ-агенту полный доступ к компьютеру и банковской карте с простой задачей: «Сделай меня богатым». Нейросеть проанализировала рынок, посмотрела рекламу… и сама купила курс по личному бренду за $3000. Причина — гениальная: объявление обещало увеличить капитал в х10 раз за 90 дней. Алгоритм рассудил: если обещают — значит, работает. Без вебинара, очевидно, миллионером не становятся. В результате сложилась идеальная киберпанковская схема: человека обманули мошенники, потому что: — мошенники обманули ИИ — ИИ списал деньги человека — а ChatGPT стал участником марафона «успешного успеха» Мы официально в новой реальности 🤣 Следующая стадия эволюции — нейросеть, продающая курсы другим нейросетям. ✍️ Артем, в чем сила HR-бренда? В нейросетях и критическом мышлении!