FMCG Report

Телеграм стал главным источником отраслевых новостей для предпринимателей.

По данным исследования компании Ifors, 66% представителей малого и среднего бизнеса используют профильные телеграм-каналы для отслеживания изменений в отрасли.

В то же время крупные деловые СМИ теряют внимание аудитории: так, доля упоминаний РБК упала с 58 до 54%, «Ведомостей» ― с 35 до 27%, «Коммерсанта» ― с 39 до 27%, а ТАСС ― с 41 до 24%.

⚫️Издательский дом «Новые отраслевые медиа» (в который входит "FMCG Report") объединяет лучшие отраслевые Телеграм-каналы, которые помогают предпринимателям и управленцам всегда быть в курсе ключевых профессиональных новостей.

🔘 31 отраслевой канал,
🔘 Более 800 000 подписчиков,
🔘 Крупнейший деловой медиапроект в русскоязычном Телеграме.

▶️По вопросам сотрудничества и рекламы @id_nom

Вендинг в метро свободно торгует энергетиками.

🔘Общественная палата направила начальнику Московского метрополитена Виктору Козловскому жалобу на вендинговые автоматы.

🔘По данным общественников, в таких автоматах, расположенных рядом с входами на станции метро и в переходах, продаются энергетики.

🔘Поскольку возможность проверки возраста при таком методе продажи до сих пор не предусмотрена, напитки могут оказаться в руках детей.

🔘Общественники напоминают, что продажа энергетиков несовершеннолетним незаконна и предусматривает штраф до 500 тыс. руб. для юрлиц.

🔘В связи с этим они просят Козловского "принять меры по недопущению распространения указанной продукции на территории Московского метрополитена без соблюдения требований по удостоверению личности покупателя".

🔘Иными словами, руководству столичного метро придется убрать из вендинга энергетики до тех пор, пока автоматы не будут оснащены технологией проверки возраста по биометрии.

™️ FMCG Report

Любопытный кейс по унификации бренд-айдентики.

Белорусское агентство Fabula Branding взялось за один из самых популярных в Узбекистане брендов — "Маселко". В его ассортименте — различная масложировая продукция и соусы, но до недавнего времени визуальный стиль каждой позиции развивался по отдельности.

Дизайнерам удалось объединить линейку продуктов в цельный бренд, сохранив узнаваемость. Устаревший логотип стал современнее, фуд-зона — заметнее и "вкуснее", да и в целом новые упаковки дольше задерживают на себе взгляд, чем прежние. Со сложной задачей Fabula Branding справилось на ура.

™️ FMCG Report

Все сладости растут в деньгах, но в объеме динамика разнонаправленная (данные NTech).

🔘Денежные продажи в январе-сентябре 2025 увеличились во всех основных категориях сладостей, причем рост заметно обогнал продуктовую инфляцию.

🔘Натуральные продажи за этот период выросли у большинства категорий, кроме шоколадных плиток и конфет, спрос на которые обвалил какао-кризис.

Показатели по категориям:

🔘пирожные: +19% в объеме и +33% в деньгах;

🔘печенье: +8% и +26% соответственно;

🔘прикассовая кондитерка: +5% и +18%;

🔘сладости "к чаю": +4% и +18%;

🔘свежие торты и пироги: +1% и +13%;

🔘конфеты: 0% и +14%;

🔘шоколадные плитки: -12% и +19% (инфляция в категории — 35%).

Тренды категории пирожных

🔘Она растет опережающими темпами из-за стремления россиян покупать сразу несколько небольших сладостей вместо одного большого торта.

🔘Также в этой категории присутствует драйвер — свежие пончики (без конкретных цифр).

™️ FMCG Report

Производство спиртного: итоги 2025 (данные РАТК).

🔘Общий объём производства алкоголя без учёта пива и т.д. составил 1,78 млрд л (-5,3% г/г).

🔘Этот показатель стал минимальным с 2017; в целом же он стабильно падал с 2023.

Расклад по категориям:

🔘спиртное крепче 9%: -2,8% до 1,17 млрд л;

🔘водка: -4,2% до 793 млн л;

🔘коньяк: -13,3% до 83 млн л;

🔘ликероводочные изделия: +8,1% до 196 млн л;

🔘тихие вина: +13,6% до 369,8 млн л;

🔘игристые вина: +7,7% до 189,6 млн л

🔘слабоалкогольные напитки: -85,1% до 14,7 млн л.

™️ FMCG Report

Каждый руководитель малого бизнеса вынужден уметь делать всё и сразу. Как насчёт того, чтобы облегчить себе жизнь?

Искусственный интеллект способен закрыть задачи десятка специалистов, а также разгрузить рабочий день для более важных задач. После курса «Нейросети и нейросотрудники для бизнеса» от Академии Eduson вы сможете отдать ChatGPT, Midjourney и подобным платформам написание текстов, отрисовку изображений и создание несложных сайтов. А ещё анализ рынка и ЦА, оптимизацию маркетинговых кампаний, бизнес-планов, стратегий и воронок продаж.

По статистике, ФОТ может сжирать до 80% выручки компании, а в программе вы получите более 10 бесплатных готовых нейропомощников: маркетолог, копирайтер, аналитик, исследователь, бизнес-стратег и другие. Бонусом — чек-листы, шаблоны, промпты для ИИ.

Оставляйте заявку, пока действуют самые выгодные условия: скидка 55% и второй курс в подарок по промокоду FMCG. На этот бюджет даже начинающего SMM-щика не найти, а выхлоп будет в разы больше.

#Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid:2W5zFHMB6a4

Россия может стать одним из главных экспортеров чипсов.

🔘За 11 месяцев 2025 экспорт чипсов составил 53 тыс. т и $233 млн (данные ЕАЭС и "Агроэкспорта").

🔘Это на 7% больше в деньгах и на 23% больше в объёме, чем за тот же период рекордного 2024.

🔘В топ-10 стран-поставщиков чипсов Россия вошла ещё в 2022, а теперь может занять третье или четвёртое место в списке.

Страны-импортеры российских чипсов:

🔘Беларусь ($96 млн);

🔘Казахстан ($68 млн);

🔘Узбекистан ($21 млн);

🔘Азербайджан ($13 млн);

🔘Киргизия ($8 млн);

🔘также среди импортеров — Китай и страны Персидского залива;

🔘в 2026 в список направлений войдут ОАЭ и Таджикистан.

Причины динамики

🔘Потребление картофеля глубокой переработки, в т.ч. чипсов, в мире растёт на 5% в год (данные "Агроэкспорта").

🔘Российская продукция стала популярнее за рубежом за счёт улучшения качества, активного продвижения и ослабления рубля (данные Neo).

Рынок чипсов в России

🔘Их производство в 2025 выросло на 3,3-3,4% г/г до 150-155 тыс. т (данные Neo).

🔘За январь-сентябрь прошлого года продажи чипсов упали на 2% в объёме и выросли на 13% в деньгах (данные NTech).

🔘В категории снеков чипсы заняли 43,6% по итогам декабря 2024-ноября 2025 (данные "Нильсен").

™️ FMCG Report

👨‍🔬 Химики Кубанского государственного университета (КубГУ) разработали методику, позволяющую с высокой точностью определить географическое происхождение и качество вина по его химическому составу.

Метод основан на анализе уникального «элементного отпечатка» вина — профиля содержания десятков химических элементов, таких как литий, уран и микроэлементы, которые виноградная лоза поглощает из почвы. Для его проведения используют сверхчувствительный масс-спектрометр.

С помощью методов многомерного анализа и искусственного интеллекта учёные создали базу данных элементных профилей винодельческих регионов, а также создали приложение, которое с точностью более 95% подтверждает или опровергает заявленное происхождение вина. Таким образом разработка позволила получить своеобразную «химическую подпись» как напитка, так и винодельческого региона.

▶️ Решение направлено на борьбу с контрафактом, защиту брендов производителей и повышение уровня доверия потребителей к российской винодельческой продукции.

🧪 Химпром

У мировых производителей спиртного переполняются запасы.

🔘Суммарная стоимость нераспроданной продукции пяти крупнейших компаний — Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown Forman и Rémy Cointreau — достигла $22 млрд.

🔘"Рекордсмен" в абсолютном выражении — Diageo с запасами на $8,6 млрд, доля которых в выручке за последние три года выросла с 34% до 43%.

🔘В относительном выражении дела хуже всего у Rémy Cointreau: его $1,8 млрд запасов — это сумма, вдвое превышающая выручку и близкая к капитализации.

🔘У Brown-Forman и Campari доля нереализованного спиртного приближается к 40% выручки, а у Pernod Ricard она уже составляет почти две трети.

Причины динамики

🔘В постпандемийный период спрос на алкоголь значительно вырос, и производители переоценили длительность бума, слишком сильно нарастив выпуск.

🔘После 2022 мир накрыла волна инфляции, располагаемые доходы потребителей снизились, из-за чего они стали экономить на спиртном.

🔘На сокращение потребления алкоголя также могли повлиять тренд на ЗОЖ и увлечение западной публики препаратами для снижения веса.

Последствия

🔘Алкогольные компании вынуждены снижать цены, терпеть низкую маржу и набирать кредиты.

🔘Часть из них значительно сократила выпуск спиртного, в некоторых случая приостанавливая работу целых заводов — так Suntory поступила с главной винокурней Jim Beam.

🔘Это, в свою очередь, может повлечь за собой нехватку определенных брендов или категорий алкоголя спустя несколько лет.

™️ FMCG Report

Подготовка к 14 февраля, уникальные грибы и продолжение протеиновой мании — снова собрали лучшие новинки последних недель.

Избранное из Банка новинок от Infoline за декабрь, скачать который можно тут:

🔘сосиски со вкусом "Чикен карри" от "Папа может";

🔘сливки "Я люблю готовить" с различными вкусами — фундука, карамели и миндаля;

🔘сыр "Таежный" марки "Сырный шеф" от "Сырзавода №1" с кедровыми орехами, медом, брусникой и розмарином;

🔘протеиновые хлебцы Energy с подсолнечным белком и семенами льна от Kruazett;

🔘жевательный мармелад с красным, белым вином и глинтвейном от "Абрау-Дюрсо".

Выбор редакции:

🔘лимитированный запуск макарон-сердечек от Barilla, приуроченный к Дню святого Валентина;

🔘линейка бытовой химии от СТМ "Перекрестка" "Зеленая линия" — всего 19 позиций средств для уборки;

🔘грибы майтаке от "ВкусВилла", которые мы не нашли больше ни у одного ритейлера (максимум в сушеном виде);

🔘протеиновое молоко от той же сети, прямо как у Parmalat — с 5 г белка на 100 г продукта;

🔘шоколад с воздушной гречкой от Sweet Rush.

Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите на наш новый аккаунт редакции — @fmcg_ed. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок.

#новинки_на_рынке в ™️ FMCG Report