FMCG Report

⚡️На Черкизовском мясокомбинате могла возникнуть вспышка туберкулеза, пишет Mash.

🔘У одного из рабочих московского предприятия якобы обнаружили открытую форму инфекции.

🔘Персонал заставляют сдавать анализы, в т.ч. пробу Манту.

🔘У многих сотрудников якобы положительные тесты на туберкулез, их обследуют дополнительно.

🔘Одна из версий источника вероятной инфекции — приглашенные рабочие из Кореи.

™️ FMCG Report

Продажи кормов для питомцев растут.

🔘За девять месяцев 2025 они выросли на 16,2% г/г в деньгах до 387 млрд руб. и на 8,5% в объеме до 1,28 млн т (данные NTech).

🔘Особенно быстро категория росла в мягких и жестких дискаунтерах: на 33,5% в деньгах и на 21,2% в объеме.

🔘В целом реализация товаров для животных за 12 месяцев с сентября 2024 увеличилась на 13,5% в деньгах и на 6,7% в объеме (данные "Нильсен").

🔘Дискаунтеры и тут показывают более быструю динамику: +21,7% и +20,7% соответственно, причем показатель части позиций, таких как лакомства, выросли втрое.

Данные ритейлеров

🔘В "Магните" сообщили о росте категории за 11 месяцев 2025 — динамику не уточнили, но отметили, что корма для кошек продаются лучше.

🔘В Metro с начала года реализация корма для питомцев выросла на 10%.

🔘В "Чижике" за первые девять месяцев продажи корма для собак выросли на 40%, а корма для кошек — на 2%.

🔘В специализированной сети "Зоозавр" продажи товаров для животных за тот же период выросли на 65%, а особенно быстро — одежды для собак (почти +100%), игрушек (+94%) и
влажных кормов для собак и кошек (+81% и +73% соответственно).

🔘В "Да!" не увидели значительного роста спроса в категории.

Позиция участников рынка

🔘В Infoline связали опережающий рост категории в дискаунтерах с расширением сетей этого сегмента — за первые девять месяцев их торговые площади выросли на 6,3% г/г.

🔘В NTech не считают, что хозяева питомцев на них экономят: они продолжают покупать разнообразные и качественные товары, избегая самых бюджетных, но выбирают дискаунтеры из-за выгодного ценового предложения.

™️ FMCG Report

С фальсификатом меда надо бороться субсидиями.

Так считает Надир Ахмедов, председатель Гильдии медовых сомелье России (есть и такая). Он заявил, что китайский фальсификат из глюкозно-фруктозного сиропа вытесняет с полок магазинов качественный российский мед. Основных причин тому три.

🔘Цена. Себестоимость натурального продукта — около 1 тыс. руб. за банку, подделки — 100 руб. Покупатели чаще выбирают бюджетный вариант.

🔘Внешний вид. Фальсификаторы добавляют в сироп красители и упаковывают его в привлекательную упаковку, в то время как пчеловоды не занимаются дизайном и маркетингом.

🔘Ориентированность на экспорт. Отечественный мед часто поставляется за рубеж, а на внутреннем рынке остается недостаточно продукции.

Решение проблемы

🔘Ахмедов предлагает ввести субсидии и гранты для предприятий, которые продают мед в России.

🔘Это будет способствовать их развитию (в т.ч. с точки зрения продвижения и сбыта) и стимулировать поставлять продукт на полки российских магазинов.

🔘В результате качественного местного меда на полках станет больше, а его конкурентоспособность вырастет.

™️ FMCG Report

Продажи красной икры снизились почти на половину.

⚫️По данным аналитической компании NTech, в январе-сентябре 2025 года они просели в натуральном выражении на 45,1%. В стоимостном же они снизились всего на 10,1%.

Средняя стоимость 1 кг лососевой икры в январе-сентябре составила 6711 рублей, увеличившись на 63% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го – тогда деликатес стоил 4116 рублей.

При этом в течение 2025-го цены на красную икру снизились на фоне старта лососевой путины в июне, которая оказалась успешнее прошлогодней. Так, 1 кг икры, стоивший в I квартале 7307 рублей, в III квартале подешевел до 5877 рублей.

⚫️В IV квартале стоимость лососевой икры начала традиционно расти. Цены на нее перед Новым годом, по мнению директора по аналитике NTech Леонида Ардалионова, будут во многом зависеть от соглашений между ритейлерами и поставщиками:

Не исключено, что цены вырастут в опте, но на рознице в предновогодний период это скажется в меньшей степени. Также важно помнить про маркетинговые уловки. Федеральные сети в рамках своих предпраздничных промо-предложений любят снижать стоимость определенных позиций, которые можно назвать "якорными", включая икру, приходя за которыми покупатель по цепочке накупит массу других товаров уже не по акционным ценам, – отметил он.

™️ Рыбхоз. Всё о рыбе

"Три шоколада" — бренд, а не просто торт, следует из решения суда.

🔘В 2018 "Хлебпром" зарегистрировал товарный знак "Три шоколада", а "Фили-Бейкер" попытался оспорить регистрацию.

🔘Последний утверждал, что "Три шоколада" воспринимается потребителями, кондитерами и работниками торговли как вид торта.

🔘"Фили-Бейкер" настаивал, что наименование не имеет различительной способности, а "Хлебпром" монополизирует его и ущемляет права конкурентов.

🔘Производитель оспаривал решение сначала в Палате по патентным спорам, а затем в Суде по интеллектуальным правам.

Решение суда:

🔘доказательства общеизвестности наименования "Три шоколада" до 2018 недостаточны;

🔘опросы, показывающие отсутствие различительной способности, проведены с методологическими нарушениями;

🔘при этом есть опрос РАН 2024-го года, в котором большинство россиян считают "Три шоколада" брендом "Хлебпрома";

🔘сам "Хлебпром" своим интеллектуальным правом не злоупотреблял и никого не ущемлял;

🔘значит, "Три шоколада" остается брендом, закрепленным за "Хлебпромом".

При этом ранее суд не запретил "Фили-Бейкеру" использовать словосочетание "три шоколада" по иску "Хлебпрома" — он посчитал, что производитель имел в виду не бренд, а рецептуру и вид торта.

™️ FMCG Report

Лучший экспортер России продается в мире несмотря на санкции

Представьте: вы делаете машины, которые режут огромные промышленные бобины с пленкой на обычные рулоны для магазинов. Оборудование сложное — над одной машиной работают механики, электрики и программисты одновременно.

Компания из Питера за девять лет отправила такие машины в 50 стран. Но путь к экспорту был непростым. Нужны были международные сертификаты, переводы всех материалов, понимание, где и как искать клиентов за границей.

Решение нашли в Центре поддержки экспорта Санкт-Петербурга. При поддержке нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» через платформу «Мой экспорт» компания разместила товары на зарубежной торговой площадке — заказы пошли почти сразу. Также специалисты центра поддержки помогли перевести и запустить рекламу.

В этом году компания выиграла всероссийский конкурс «Экспортер года» в номинации «Машиностроение».

Зачем это нужно?
Статус. Когда потенциальные партнёры за границей видят, что компания — победитель «Экспортера года», они понимают: здесь всё серьёзно.
Узнаваемость. О победителях пишут, их замечают на выставках, к ним приходят новые клиенты.
Обмен опытом. На конкурсе собираются те, кто уже прошёл путь экспортера и готов рассказать, как это сделали.

Премия была создана Российским экспортным центром по нацпроекту «Международная кооперация и экспорт».

#реклама

Салями-адвент.

Чешский производитель мясных изделий Pejskar & spol. предлагает потребителям отрезать по кусочку салями каждый день до наступления Рождества. В Сочельник можно себя побаловать самым крупным куском, в остальное время придется довольствоваться ломтиками по 14 г (общий вес колбасы — 410 г).

Идею можно было бы назвать интересной и даже забавной, если бы она не напоминала паек.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report

Почему сейчас — идеальное время для старта в digital indoor?

Декабрь — время максимальной активности покупателей в ритейле.

С обновленной платформой Билайна для размещения цифровой рекламы в ритейл-сетях вы можете:
✓ Охватить аудиторию в 72 регионах России
✓ Размещать рекламу в локациях с вашей целевой аудиторией, выбирая из «Магнита», «Ленты», «Дикси», «О`кей», «Магнит Косметик», «Магнит Аптеки» и других. Или не выбирать, выбирая всё
✓ Быстро запустить кампанию с помощью выбора произвольных полигонов, внутри которых система автоматически подбирает подходящие торговые точки

Воспользуйтесь цифровой инфраструктурой ритейла для максимального эффекта от новогодних коммуникаций.

#Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru

Важность цены растет, число покупателей СТМ снижается, закупки "впрок" теряют актуальность — выбрали главное про FMCG из отчета группы компаний Б1 "Экономия и выбор".

Факторы выбора

🔘Цена остается самым важным из них, причем осенью 2025 93% респондентов заявили о ее приоритете против 92% годом ранее.

🔘Качество и страна происхождения тоже прибавили по 1 п.п. — до 83% и 13% соответственно.

🔘В то же время важность бренда оставалась стабильной (27%).

Каналы покупки

🔘Офлайн-канал занимает менее половины только в категориях товаров для детей (36%), личной гигиены (41%) и бытовой химии (45%).

🔘Среди продуктовых категорий доля офлайна ниже всего в готовой еде (59%, онлайн — 27%), бакалее (72% и 14% соответственно) и б/а напитках и снеках (74% и 14%).

🔘Выше всего доля офлайна, что неудивительно, в алкоголе (86%, хотя и тут онлайн занимает 7%) и во фруктах с овощами (81%), онлайн — 11%).

🔘Среди офлайн-форматов доминируют крупные сети: на них приходится 47%-60% продаж в продовольственном сегменте.

🔘Независимые магазины "у дома" популярнее всего при покупке молочки (40%), бакалеи (39%), а также б/а напитков и снеков (39%).

🔘Рынки — формат-лидер в категориях фруктов и овощей (29%) и мясной и рыбной продукции (16%), а специализированные магазины — в алкогольном сегменте (30%).

СТМ

🔘Доля потребителей, покупающих товары под СТМ, сокращается по всем категориям, кроме бакалеи (+6 п.п. до 46%), бытовой химии (неизменна, 47%) и готовой еды (+3 п.п. г/г до 37%, но -1 п.п. к весне).

🔘Заметнее всего сокращение в молочке (-7 п.п. до 45%), товарах для личной гигиены и косметике (-6 п.п. до 36%) и мясной и рыбной продукции (-4 п.п. до 33%).

🔘При этом на молочные и мясные продукты приходится около половины всего рынка СТМ.

Частота покупок

🔘В основном россияне покупают продукты несколько раз в неделю (55%).

🔘Формат долгосрочных закупок теряет популярность (-5 п.п. до 21%), зато ее приобретают почти ежедневные покупки (+3 п.п. до 22%).

🔘Около 2% совершают покупки несколько раз в день.

🔘Наибольшая доля потребителей стала реже посещать гипермаркеты (43%) и рынки с традиционной розницей (42%), а чаще — магазины "у дома" (22%) и супермаркеты (17%)./

™️ FMCG Report

"КВК Групп" — компания-лидер сразу по нескольким метрикам среди поставщиков алкоголя (данные "Эдвантидж").

Аналитическая компания "Эдвантидж" провела опрос среди крупнейших торговых сетей, маркетплейсов и сервисов доставки, чтобы определить лучшего поставщика алкогольной продукции. Результатом стал рейтинг удовлетворенности поставщиками, в который вошли 137 представителей отрасли.

"Крымская водочная компания" ("КВК Групп") вошла в топ-3 этого рейтинга. При этом она стала первой в восьми номинациях:

🔘"Ассортимент";

🔘"Развитие категории";

🔘"Промо";

🔘"Инвестиции";

🔘"Простота взаимодействия";

🔘"Поддержка стратегии";

🔘"Доверие";

🔘"Общение".

Ритейлеры отметили, что "КВК Групп" продвигает всю категорию в целом, а не только собственную продукцию. К тому же группа инвестирует в торговый маркетинг, не требуя соинвестирования от ритейла, и поддерживает стратегию дистрибьютора.

™️ FMCG Report