FMCG Report

"Джокер" и "Забияка" спешат на помощь.

"Бозон" — вроде бы, серьезный производитель и дистрибьютор медицинских товаров. Но ряд его дезинфицирующих средств обладают ну очень уж странным дизайном: взять хотя бы марки "Джокер" и "Забияка". Вопрос, а что же с помощью такого дизайна хотел сказать автор, остается открытым.

#бредыбрендов в ™️ FMCG Report

Heineken уволит 5-6 тыс. сотрудников.

🔘Нидерландская компания объявила о массовых сокращениях на фоне неудовлетворительных результатов продаж (-1,2% в 2025).

🔘Из-за снижения спроса на алкоголь, и продукцию Heineken в частности, ей приходится урезать расходы на персонал.

🔘Компания уволит около 6% всей своей рабочей силы (чуть менее 90 тыс. чел.).

🔘Сокращения пройдут постепенно, в течение двух лет.

🔘В Heineken не уточнили, работников каких секторов коснутся увольнения — офисного или заводского.

На фоне таких новостей становится радостно, что бывшее российское подразделение Heineken независимо и показывает хорошие результаты.

™️ FMCG Report

Что такое готовая еда?

🔘Этим вопросом рынок задаётся последние несколько месяцев и даже получает определённые ответы.

🔘Происходит это на фоне того, как рынок готовой еды заметно растёт в объёмах и пока не сбавляет темпы.

🔘Несмотря на популярность продукции сегмента, вокруг неё до сих пор существует множество мифов и разночтений.

🔘Поэтому NTech решили разобраться, как всё устроено на рынке готовой еды, и сняли фильм о готовой еде с Азбукой вкуса.

Основные темы фильма:

🔘чем готовая еда отличается от магазинной кулинарии;

🔘как устроено производство и контроль качества в сегменте;

🔘как выглядит магазин, который специализируется на готовой еде;

🔘какие блюда становятся драйверами продаж;

🔘почему именно готовая еда задаёт темп рынку FMCG.

™️ FMCG Report

На международную выставку "Иннопром. Саудовская Аравия" попала только одна FMCG-компания.

🔘Ей стала "Арнест ЮниРусь", которой удалось впервые представить свои инновационные бренды на собственном стенде для Ближнего Востока.

🔘Компания демонстрировала продукцию брендов BioCode, Feel Moment, Crystal Purity, Tiswell, ARLUNI и "Черный жемчуг".

🔘Выставка вызвала высокий интерес со стороны международных участников, так что для "Арнест ЮниРусь" она стала результативной.

🔘В России её марки тоже занимают лидирующие позиции в своих категориях: "Рексона" (первая в уходе за телом), "Доместос" (топ-5 в средствах для уборки) и т.д.

Гендиректор "Арнест ЮниРусь" Елена Тябутова:

Мы уверены, что успешная работа на международных рынках возможна только при совместных усилиях бизнеса, государства и потребителей. Наша задача — предлагать качественный продукт, который отвечает ожиданиям покупателей в каждом регионе нашего присутствия.

Поэтому "Арнест ЮниРусь" особенно важна экспертиза местных партнеров и конструктивное взаимодействие с регулятором по ключевым направлениям ведения деятельности. Рассчитываем, что такое сотрудничество позволит нам выстроить устойчивое и долгосрочное присутствие в стране.

О рынке Саудовской Аравии

🔘Это один из самых перспективных рынков сбыта бьюти-продукции объёмом $6,22 млрд в 2025 с потенциалом роста на 3,4% в 2025-2030 (данные Statista).

🔘Потребители в Саудовской Аравии позитивно воспринимают российские бренды, причём спрос формируется со стороны обоих полов.

🔘Расширению рынка способствует рост населения, увеличение турпотока, развитие экономических связей и повышение уровня потребления среди жителей.

™️ FMCG Report

Стагнация продуктового рынка негативно влияет на рынок картона.

🔘В январе-августе 2025 выпуск гофропродукции рос на 1,5% г/г, но по итогам года темпы оказались ниже: +0,8% до 9,42 млрд кв. м (данные Центра системных решений).

🔘В 2026 показатель может снизиться на 0,1% до 9,41 млрд кв. м из-за снижения спроса со стороны обрабатывающей промышленности, в основном — производителей продуктов.

🔘Также рынок испытывает проблемы из-за переизбытка мощностей, снижения доходов россиян, высокой ключевой ставки и роста налоговой нагрузки.

🔘Влияние отрицательных факторов на рынок будет только расти при том, что компенсирует его только рост рынка e-commerce.

🔘Из-за слабого спроса со стороны гофроупаковочной отрасли стагнируют внутренние продажи тарного картона — их вытягивает экспорт.

🔘За январь-август производство этой продукции выросло на 6,3% г/г до 4,1 млн т, а общий спрос — только на 2,1% до 2,9 млн т.

🔘На этом фоне стоимость товарного картона снижалась, и в ближайшее время профицит продолжит давить на рынок.

Комментарий АО "Архбум" для FMCG Report

🔘Сегмент FMCG в портфеле заказов компании не продемонстрировал роста по итогам 2025.

🔘Заказы со стороны ритейла увеличились в денежном выражении в пределах инфляции, при этом физические объемы остались прежними.

🔘Внутри ритейл-сегмента наблюдался частичный переток объемов в пользу интернет-ритейла за счет сокращения офлайн-направления.

Позиция участников рынка

🔘Ранее в АО "Архбум" отмечали, что профицит гофропродукции в ряде федеральных округов достигает 30%, из-за чего конкуренция переходит на локальный уровень.

🔘Снижение цен на такую продукцию на региональных рынках в прошлом году составило примерно 8% по сравнению с 2024.

🔘В 2026 игроки будут конкурировать за счет технологий, сервиса и себестоимости, а определяющими факторами станут производительности труда, цифровизация рутинных операций, автоматизация процессов и экологизация технологий.

🔘В ПАО "Сегежа Групп" сообщают, что в начале 2026 спрос на рынке стал немного расти, что может говорить о наращивании складских запасов и оживлении потребительского сектора.

™️ FMCG Report

Что произошло с сегментами и категориями рынка FMCG в 2025 — продолжаем разбирать отчет "Нильсен" по итогам прошлого года.

Кондитерка

🔘Натуральные продажи шоколадных категорий снизились на 7,6% в основном за счет шоколадных плиток (-17,6%), а доля группы сократилась на 2 п.п. до 35% сегмента.

🔘При этом нешоколадные категории прибавили 0,6% в объеме и нарастили долю на 2 п.п. до 65% благодаря основному драйверу — печенью.

🔘Стоимость шоколадных плиток за год выросла на 33,9% до 1,3 тыс. руб./кг, шоколадных батончиков — на 27,9% до 1,07 тыс. руб./кг, а печенья — менее чем на 13%.

ЗОЖ-продукты

🔘Продажи продуктов без сахара увеличились на 3% в объеме, но сегмент потерял 1 п.п. от общего рынка "здоровых" продуктов (доля 40,4%).

🔘Быстрее всего внутри сегмента развивались категории мороженого (+73,8% в объеме, +105,2% в деньгах) и шоколадных батончиков (+20,9% и +32,8% соответственно).

🔘Протеиновые продукты, напротив, прибавили 1 п.п. и заняли 59,6% ЗОЖ-рынка, нарастив натуральные продажи на 19,8%.

🔘Мороженое стало драйвером и в этом сегменте (+382,2% и +230,6% соответственно).

Фрукты и овощи

🔘В целом рынок прибавил 8,4% в деньгах в офлайне и 38,2% в онлайне, причем доля онлайна выросла на 1,5 п.п. до 7,6%.

🔘Быстрее всего рос рынок овощей (+12,1% и 41,2% соответственно), зелень и фрукты развивались чуть медленнее.

Готовая еда

🔘Рост рынка по сравнению с 2024 составил 24,4% в упаковках, за счет чего готовая еда увеличила долю на рынке скоропортящихся продуктов на 1 п.п. до 8,5%.

🔘Активнее всего росли блюда на основе картофеля (+41,4% в деньгах), макаронные изделия (+39,8%) и блюда на основе риса (+37,5%).

🔘Из каналов продаж особенно отличились онлайн (+70,4%), жесткие и мягкие дискаунтеры (+53,8% и +56,7% соответственно).

🔘За последние полгода готовую еду заказывали 87% россиян, причем основными мотивациями стали экономия времени (94%), разнообразие рациона (79%) и вкус (76%).

🔘Чаще всего блюда из категории заказывали через службы быстрой доставки продуктов (46%), а также покупали в супермаркетах (44%) или дискаунтерах (39%).

Непродовольственные товары

🔘Рынок таких товаров в 2025 вырос на 5,2% в деньгах, причем вклад онлайн-канала составил 4,8%.

🔘Среди категорий быстрее всего росли средства для заботы о здоровье (+15,1%), для ухода за волосами (+9,3%) и за полостью рта (+9,1%).

🔘В категории ухода за волосами наивысшие темпы показали кондиционеры для волос (+17,5%).

В следующий раз рассмотрим рынок СТМ.

™️ FMCG Report

👨‍🔬 В России при поддержке Минпромторга разработали ГОСТ для измерения абразивности зубных паст — одного из ключевых показателей, влияющих на безопасность эмали и качество средств гигиены полости рта. Новый стандарт будет носить добровольный характер и вступит в силу с 1 июня 2026 года.

В основу документа легла российская методика РИА (российский индекс абразивности). Она заключается в использовании роторной машины трения и цифровых технологий 3D-профилометрии, которые позволяют моделировать реальные условия чистки зубов и получать высокоточные, воспроизводимые результаты без использования радиоактивных веществ. Последние стали одним из ключевых ограничений международного индекса RDA, на который ранее ориентировались производители.

Разработка станет полезна не только для стоматологии, но и для развития мало- и среднетоннажной химии. Новый ГОСТ станет первым инструментом, позволяющим объективно оценивать абразивность сырья. Это открывает возможность разработки и контроля качества собственных абразивных компонентов.

Директор департамента химической промышленности Минпромторга России Артур Смирнов отметил, что стандарт может быть также адаптирован для металлопорошков и резиновых изделий:

Мы активно работаем над импортозамещением сырья, используемого в косметике. Один из ключевых компонентов зубных паст — диоксид кремния, и без собственной технологии было невозможно объективно оценивать его абразивные свойства. Сегодня в России уже есть несколько компаний, которые занимаются производством косметических абразивов. Уже сейчас в рамках стандарта можно оценивать абразивность зубных паст, но методика, описанная в ГОСТе, адаптивна для металлопорошков и резиновых изделий.

▶️ Напомним, ранее специалисты инжинирингового химико-технологического центра при томском госуниверситете (ИХТЦ ТГУ) разработали отечественную технологию получения порошкового силикагеля, а также взялись за создание технологии для выпуска пропилпарабена и метилпарабена, используемых при производстве косметических средств.

🧪 Химпром

"КВК Групп" зафиксировала рост продаж регионального коньяка.

🔘Вопреки общеотраслевому спаду в 2025 году, компания нарастила свои продажи коньяка на 13%, оторвавшись от рыночной динамики на 23 п.п.
 
🔘По данным РАТК, падение наблюдалось во всех каналах: розница (-9%), федеральные сети (-11%), локальные сети (до -15%).
 
Позиция Евгения Конопады, коммерческого директора "КВК Групп"

🔘Пережить спад и увеличить долю компании помогла четкая бизнес стратегия.

🔘Коньяки позиционировались как региональные — крымские. Ключевой растущий бренд — "Крымский" (+58%).

🔘80% продаж коньяков — выдержки от трёх до пяти лет.

🔘Вся продукция выпускается на собственном заводе в Крыму (загрузка ~90%, есть резерв для роста).

🔘За полный цикл контроля качества отвечают технологи с опытом 20-30 лет.
 

"Крымский" уже представлен в федеральных и локальных сетях. Мы сознательно подчеркиваем его крымское происхождение: Крым — это исконно русский регион с богатыми природными ресурсами, коньячной традицией и историей коньячных брендов.

™️ FMCG Report

Интересные продукты, которые мы заметили на "Продэкспо 2026":

🔘мороженое от "Эфко" со сладким белком браззеином в двух вариантах — ванильное и вишнево-томатное;

🔘гренки и хлебные чипсы "Лутовские" от "Лутов Снэк Групп"  со всевозможными азиатскими вкусами — от говядины по-сычуаньски до фо бо;

🔘"сырновый" раф, а также "кокосновое" и "арбузновое" латте "Ярко" от компании Des;

🔘лимонад "черное яблоко" от Stalcom;

🔘тот самый пломбир в упаковках-фруктах от компании "Проксима";

🔘протеиновый тан и коллагеновый кефир G-balance от ГК "НЕО";

🔘консервы "Знак заботы" от Белгородского консервного комбината с логотипом, подозрительно напоминающим знак Роскачества;

🔘Рис, который можно есть, от компании "ПродГамма".

™️ FMCG Report

В России появился ГОСТ на чак-чак.

🔘Росстандарт утвердил его еще в августе прошлого года, а действовать он начал с 1 января.

🔘В разработке участвовали НИЦ "Полярная инициатива" и РЭУ им. Плеханова.

Определение чак-чака:

Мучное восточное изделие, изготовленное из кусочков теста в виде палочек, обжаренных в кипящем растительном масле (жире) и склеенных медом или медово-сахарным сиропом. Чак-чак может быть изготовлен неглазированным, глазированным (полностью или частично покрытым шоколадом или глазурью) и (или) декорированным [сухофруктами и (или) орехами, и (или) драже, и (или) посыпкой и др.].

Отдельные требования к чак-чаку:

🔘форма — конус, пирамида или полусфера;

🔘размер палочек — не более 1 см в диаметре и 5 см в длину;

🔘цвет — от светло-желтого, золотистого до светло-коричневого, равномерный, без подгорелости;

🔘вкус и запах — с выраженным ароматом и привкусом меда, без постороннего привкуса и запаха;

🔘массовая доля сахара в пересчете на сахарозу — не более 30%;

🔘рекомендуемый срок годности — 90 суток при 13-23°C и влажности до 75%;

🔘допускается использование пальмового масла и его фракции — олеина.

Также мы теперь знаем, что по-английски чак-чак будет chuck-chuck.

™️ FMCG Report