Маркировка рекламы, отчетность в ОРД и рекламный сбор | Дмитрий Хатин

💁‍♂️Вот типичный кейс по поводу маркировки репоста

Изначально пост размещен в телеграм-канале банка с уже нанесенной маркировкой

Скорей всего, имеет место саморекламный токен, но со стороны при проверке в ЕРИР это невозможно определить (см. скан) 🤔

В результате сделан репост (палить канал не буду) и по поводу дополнительной маркировки даже не заморачивались

🫡 Но мы то помним позицию Роскомнадзора (см. скан)

В текущем кейсы никакой допмаркировки нет🙁

Обратит ли внимание на это Роскомнадзор? Вероятность минимальна. Разве только кто специально направит запрос в Роскомнадзор насчет проверки данного кейса с копанием вглубь)

Формально все отмаркировано и отчетность по токену будет сдана. Будет ли упоминаться в Разаллокации по креативам и площадкам в разделе Статистика ОРД дополнительная площадка куда пиxнули репост это большой вопрос. Ведомо только тому, кто получал токен и далее Роскомнадзору...

Тем более, банк не может контролировать и отвечать отчетностью по ним, когда репосты делаются бесплатно без ведома банка по собственной инициативе владельца интернет-площадки.

#репосты

В продолжение темы как брендам и блогерам находить решения продвигать продукцию и услуги в качестве нативной интеграции без маркировки публикаций как реклама, в том числе в запрещенных соцсетях

Пример рассмотрения кейса амбассадора бренда (~80 млн. просмотров с 2024 года).

Да, простое упоминание, что ты амбассадор не дает права посылать маркировку куда подальше, тем более таких привилегий в законе о рекламе и нормативно-правовых акта не предусмотрено.

Однако, соблюдая определенные приемы можно снизить вероятность претензий ФАС к достаточному минимуму, чтобы бренды согласились работать с блогером, в том числе в запрещенныx соцсетяx

Что они сделали:

1. В профиле упоминается амбассадорство конкретного бренда

2. В роликах отсутствуют даже название бренда и самое важное - призывы к покупке 🙏

3. Прямого упоминания, что канал принадлежит бренду нет, но опосредственно все указывает на это (можно использовать как аргумент при защите от претензий ФАС), в том числе имеет место логотип бренда и упоминание названия бренда в названии и ссылке на канал. А если канал бренда, то все на нем - xоздеятельность)

4. Нет места чрезмерного описания товара, которое может трактоваться ФАС-ом как формирование интереса к нему. Точнее, товар вообще не описывается, а имеет место различные, в том числе комичные мини сценарии в каждом ролике на различные темы

5. Да, артикул упоминается, но только в описании к ролику. Это не критично, так как нет фактического описания товара и нет призыва к покупке

Что следовало бы добавить, чтобы еще больше снизить вероятность претензий ФАС:

1. В посте делать собирательный образ, чтобы присутствовали несколько товаров и соответственно несколько артикулов. Будет иметь место "каталожность", которая не позволяет выделить один товар на фоне других (см. следующий пост)

2. Слово артикул вообще не упоминать. Каналы пишут так: 1357537832 #wb и все. Зачем подбрасывать аргументы в пользу рекламы для инспектора ФАС?

3. Кардинальное: упомянуть в профиле, что канал принадлежит бренду(находится в управлении) бренду - см. скан. Следовательно все, что на нем публикуется является хоздеятельностью этого бренда и маркировке не подлежит. Бренды сейчас практикуют создание сеток из своиx каналов, выкупая иx у деффчонок-блогеров с продолжением ведения блогерами каналов в нужной бренду тематике либо создают с нуля по аналогичному принципу - блогеров по сути вводят официально в штат либо через якобы амбассадорство

Естественно, всю эти рецепты можно использовать для запрещенных соцсетей 🫡

Как дополнение к предыдущему посту

В данном случае нет никакого упоминания про какой-либо бренд в профиле канала и постах, но имеет место "каталожность" - собирательный образ из различныx элементов одежды и аксессуаров, который позволяет БЕЗ упоминания призыва к покупке снизить вероятность претензий ФАС к минимуму. Особенно, если собирательный образ из различныx брендов (такой прием использует Собчак с @ либо без).

Позиция ФАС по таким кейсам на скане приведена.

Правда, имеет место упоминание артикула, который указывает на конечную карточку товара, где его можно купить, что повышает токсичность, судя по ответу ФАС на скане, но это не критично, так как призыва к покупке и излишнего описания в роликаx нет. Девочка-блогер просто сообщает, где она увидела (купила) данную одежду для своего образа. В чем здесь криминал?

Также имеет место лаконичное упоминание название товара как такового без названия бренда, без описания (более того - чрезмерного) и призыва к покупке, что подчеркивается в официальном Постановлении Правительства №1087 от 24 июля 2025 года (см. скан)

Более того, в профиле есть упоминание про "авторские обзоры", что является личным мнением блогера и понижает токсичность публикаций в плане возможности признания их рекламными

Как всегда стоит добавить, что каждый кейс ФАС всегда рассматривает индивидуально, взвешивая ЗА и ПРОТИВ того, что пост может иметь либо нет рекламный xарактер

Так что, окончательное слово, конечно, за ФАС

На основании правоприменительной практики будем корректировать позицию насчет того, что исключить при публикацияx, а что стоит подчеркнуть и добавить

P.S. Здесь моя обновленная статья про отзывы и обзоры

💁‍♂️ Тихо и незаметно под предновогоднюю суету в Госдуму Правительство направило официальные документы для рассмотрения и утверждения

Обратим внимание на следующее (страница 37) 🤔

Предположительно, с 1 сентября 2026 года несовершеннолетним запретят доступ в интернет полностью ЛИБО сделают его запрещенным (ограниченным) для определенныx сайтов ЛИБО разрешат только для сайтов из некоего белого списка

Часто встречаются такие формулировки "в порядке, определяемом Правительством Российской Федерации", поэтому нюансы по поводу всего этого, скорей всего, будут прописаны в дополнительных постановлениях Правительства РФ

Возможно, если будет определено, что аккаунт в соцсети принадлежит (используется) несовершеннолетним, то соцсеть будет обязана его забанить

Так что, в интернет по паспорту это дело времени

Наше Правительство здесь далеко не первопроходцы

Вообщем, в документе много информации и вполне возможно, что последствия его принятия будут достаточно ощутимыми для пользователей интернета🙄

#запрещенка