Бескромный

Залечь на дно в Белом мысе

Гедонисты, общий сбор — пока HBO снимает очередной сезон «Белого Лотоса», в России появляется импортозамещённый «Белый мыс».

Только вместо роскошного отеля и токсичных миллионеров здесь будут винодельни, музей вина, лаборатории и два десятка ресторанов.

Первый в России винный город открывается уже в конце этого года под Геленджиком. Архитектура в стиле биотек (без прямых углов), огромная коллекция вина и всё, чтобы не уезжать, пока не кончатся деньги или само вино.

Теперь главный вопрос — станет ли «Белый мыс» новой точкой притяжения для гедонистов или идеальной декорацией для российского сериала, где красивые люди отдыхают, пьют и выясняют отношения.

Как не потерять себя между рейсами

За последние две недели я успел побывать в Петербурге, Минске, Казани и Салехарде.
Перелёты, стыковки, такси, чемоданы — и в каждом городе один и тот же финальный квест: найти свою машину сразу после посадки.

Теперь у Ultima Яндекс Go появилось решение для таких, как мы — опция «Встреча в аэропорту».
Водитель встречает с табличкой у выхода, берёт багаж, ведёт до машины и превращает хаос прилёта в выдох и плавный переход.
Как будто вы не пассажир, а большая звезда, у которой всё предусмотрено заранее.

Сервис уже работает в Шереметьево и Пулково. И если вы часто в разъездах — рекомендую попробовать.

Премиум — это не декорации. Это когда не нужно ничего объяснять. Потому что всё уже сделано.

Бесплатная пицца только в мышеловке?

В консалтинговом гиганте Deloitte провели увольнение, достойное экранизации на Netflix. Сотрудникам разослали письмо: «Бесплатная пицца на 24 этаже. Кто успел — тот и съел.»

Внезапно те, кто успел, получили не пепперони, а уведомление об увольнении.
HR-отдел объяснил, что если вы в рабочее время побежали за снэками — значит, вы тут не особенно и нужны.
На прощание бедолагам вручили купоны на $5 в пиццерию.

Это был не розыгрыш. Это был стресс-тест на «лишних людей».

Технически пицца — была. Так что обещание сдержали.

Вывод очень простой, В 2025 халява — это новый способ фильтра. Так что письма от HR лучше открывать с таким же трепетом, как письма от налоговой.

День, когда не было новостей

18 апреля 1930 года диктор BBC вышел в прямой эфир и сказал, что сегодня новостей не будет. Затем включили фортепианную музыку.

Это была не шутка, а вполне официальный новостной выпуск. Через 15 минут в эфир пошла опера Вагнера «Парсифаль».

Почему так получилось? В те годы BBC руководил Джон Рейт — человек, который ставил качество выше количества. Если новости были «недостойны эфира», их не пускали. Даже ценой тишины.

Удивительно, но тогда молчание считалось нормой. Сегодня это абсолютно немыслимо. Инфополе не терпит пауз. Каждый бренд, каждый пользователь, каждая платформа борется за внимание, даже если сказать нечего.

Но именно в эпоху информационного перегруза тишина — это позиция. Добровольное молчание как стратегия, пауза как форма высказывания.

Иногда самое громкое, что ты можешь сделать — это промолчать.

Маркетинг с побочными эффектами

У Центра лечения эпилепсии в Орландо очень некстати сломалась вывеска. Она мигает — буквально бьёт кувалдой по симптомам, которые клиника вообще-то должна лечить.

Редкий случай, когда коммуникация попадает в триггер, а не в цель.

Целевая аудитория есть. Проблема тоже на месте. Осталось только выключить рекламу.

Что такое премиум, если убрать кожаные кресла и цену?

На первый взгляд, премиум-сервис — это про статус, приватность и красивый интерьер с подсветками. На деле — про предвосхищённые желания клиента.

Свежий кейс от Ultima Яндекс Go как раз про это — вместе с «Сколково» они создали курс для водителей, где обучают не возить, а чувствовать клиента, действовать не инструкциями, а настроением клиента.

Human Experience — подход, в котором эмоциональный комфорт становится главной метрикой. Его давно уже освоили в индустрии гостеприимства: отельеры, шеф-повара, менеджеры люксовых брендов. Там это давно не магия, а навык.

В чём суть:

— Эмпатия вместо сухих регламентов. Водителя учат понимать, когда пассажир хочет молчать, а когда — поговорить. Угадать комфортную температуру, предложить воду в нужный момент — это не сервис, это настройка на человека.

— Эмоциональный комфорт как метрика. Не просто доехать — а сделать так, чтобы за поездку не случилось ни одной микрофрустрации. Именно они отличают «хорошо» от «восхитительно».

— Невидимая забота. Лучший сервис — тот, который вы не замечаете. Всё работает как надо, и вы это осознаёте только постфактум.

Это уже не клиентский сервис в классическом понимании. Это целая инфраструктура ощущений, где ключевая валюта — ощущение, что о тебе подумали чуть раньше, чем ты сам.

Именно так выглядит новый уровень премиального продукта. Не «дорого-богато», а вовремя и без лишнего шума.

Какое видео вызывает эмоции в 2025 году?

Вышел свежий трендбук от FilmSupply — и это не очередной набор штампов про «пленочку». Получится наглядный и рабочий инструмент, чтобы говорить с аудиторией не через креатив ради креатива, а через смыслы, эмоции и честную визуальную эстетику.

Что внутри 13 полезных страниц:

— как снимать видео, чтобы верили
— какие визуальные приёмы вызывают ощущение реальности
— почему простота кадра побеждает дорогой продакшн
— и как не быть скучным, даже когда говоришь про самые банальные вещи

Отличный аргумент в диалоге с клиентами, которые снова просят вот это вот как в TikTok, но чтобы дорого и красиво.

Максимально полезно для креаторов, продюсеров, маркетологов и всех, кто трудится в креативных индустриях. Сохраняйте и пересылайте в рабочие чаты. Пусть лучшие идеи не тонут в черновиках.

Смартфоны против деменции?

Помните старую мантру в стиле «меньше экранного времени — дольше проживёшь»? Так вот свежее исследование показало обратное: гаджеты могут замедлить старение мозга.

Уважаемые люди из журнала Nature выяснили, что у людей 50+ с активной цифровой жизнью риск ухудшения когнитивных способностей ниже на 58%.

Память, внимание, ориентация в пространстве — всё это прокачивается, если вы:

— общаетесь в мессенджерах
— разбираетесь с настройками и обновлениями
— используете карты и приложения
— и даже просто гуглите, что значит «кринж»

Всё очень просто, цифровая активность = фитнес для ленивого мозга. И чем больше таких тренировок, тем выше устойчивость к деменции и возрастным изменениям.

Так что не больше не ругаем бабушку за мемы из вайбера. Лучше скиньте ей ещё парочку из этого канала.

Картошка с мясом против Netflix

Пока весь мир мечтает инвестировать в будущее — будущее инвестирует в стейк рибай прожарки medium rare.

Любопытно, что за последние 5 лет акции Texas Roadhouse (это такая супер популярная сеть стейк-хаусов в США) выросли аж на +250%. Это круче, чем Apple, Netflix, Meta и Microsoft.

И всё это — за счёт проверенной стратегии: стейк, картошечка, прохладная кола.

Пока одни запускали метавселенные и создавали роботов, другие просто жарили мясо. И кажется, именно у вторых получилось крепкая и масштабируемая бизнес-модель.

К чему я всё это: может, не так уж и глупо было открывать шаурмичную, а не технологический стартап?

Самый стратегический подкаст — но без стратегий ради стратегий

В этот раз я снова оказался по другую сторону микрофона, меня пригласил в свой подкаст «Коллеги, у нас колл» Влад Кулдошин — и это было чертовски интересно. Мы поговорили про бренды, маркетинг и то, что сейчас на самом деле важно — без клише, успешного успеха и заезженных формул.

Обсудили вещи, которые давно вертятся на языке, но редко звучат вслух:

— Почему у премиальной аудитории резко сменились ценности — и как к этому адаптироваться
— Как изменилась логика восприятия информации — и что теперь считается «нормальным» контентом
— Почему старые подходы к коммуникации больше не работают (и не работают давно)
— Как говорить с аудиторией тише, но точнее
— И что делать, если твой бренд вдруг перестал попадать в контекст

Это не лекция и не мастер-класс — это живой разговор о том, как меняется рынок, и как меняться вместе с ним, не теряя себя.

Если вы в теме — включайте и обязательно делитесь с коллегами и друзьями.

Смотрите выпуск по ссылке: https://youtu.be/kx9jpqrx6R4