Бескромный

Пассажиры отомстили авиакомпании

Глава ирландского лоукостера Ryanair Майкл О’Лири стал жертвой ироничного пранка в ирландском ресторане Luvida: к его счёту добавили плату за дополнительное место для ног, тихую зону и приоритетную рассадку — те самые опции, за которые авиакомпания берёт деньги с пассажиров.

Майкл оценил юмор, оплатил весь счёт в €142,3 и даже оставил щедрые чаевые, сфотографировавшись с официанткой.

Идеальный троллинг уровня «око за око, евро за евро».

Как не выглядеть уныло на корпоративном сайте

В 99% случаев нет ничего более печального, чем вымученные лица сотрудников в разделе «Наша команда» на сайте любой компании.

Турецкий дизайнер Огюз Кара сгенерировал с помощью ChatGPT свой портрет в виде античного бюста. Только представьте, заходите на страницу, а там — не печальные корпоративные портреты в клетчатых рубашках, а античные бюсты сотрудников.

Теперь ваш CEO вполне может выглядеть как Марк Аврелий, арт-директор — как Аполлон, а бухгалтер — Афина Паллада.

А утренние планёрки можно начинать словами: «Аве, коллеги».

Инфлюенсерам больше никто не верит?

Кажется, британцы окончательно разочаровались в блогерах. Согласно свежему исследованию, 92% потребителей считают, что инфлюенсеры рекламируют товары исключительно ради звонкой монеты, а каждый второй пролистывает их посты даже не читая.

Любопытно, что с возрастом доверие только падает: среди людей старше 64 лет оно стремится к абсолютному нулю (96%), но и молодёжь (18–24 года) на 86% уверена, что реклама блогеров — просто бизнес и ничего более.

Я ни на что не намекаю, но у вас всегда есть как минимум один инфлюенсер, которому точно можно доверять.

Есть две новости, хорошая и плохая.

Хорошая: мы с вами стали работать на одну минуту меньше.

Плохая: мы постарели на 3 месяца.

Идеальный московский район существует?

Два года назад я переехал в район Филёвский парк и влюбился без памяти. Здесь идеальный баланс всего: до Кремля 9 минут, за окном — невероятные закаты и завораживающие виды, а прогулки с третьим админом в Филёвском парке стали ежедневным ритуалом.

Когда Аня Батурина предложила мне составить персональный гид по району для TimeOut — я, конечно, не смог отказаться. Прогулялся по любимым маршрутам, зашёл в проверенные места, вспомнил, где был свадебный ужин со вторым админом, где делают лучший лосось с трюфельным орзотто и где самая красивая набережная.

Где поесть, где погулять, где медитировать на закаты и где спасаться от информационного перегруза — всё это читайте в моём гиде по району на TimeOut.

Новые правила креатива

Кажется, теперь любой человек за пару минут может стать дизайнером, художником, креативным продюсером и вообще кем угодно. Обновлённый на днях ChatGPT так шумно перевернул правила игры в креативных индустриях, что OpenAI пришлось срочно ограничить генерацию изображений, якобы из-за проблем с авторскими правами. Но мы-то с вами знаем: просто сервера не выдержали и начали трещать по швам от нагрузки.

Это настоящая демократизация креатива: теперь идеальная обложка для YouTube, эстетичный баннер, вирусный пост или серия рекламных концептов создаются буквально в несколько кликов. Одним человеком. Хоть с телефона. Даже не вставая с кровати.

Если раньше про замену дизайнеров и копирайтеров нейросетями мы все дружно шутили (я, честно говоря, сбился со счёта, сколько раз), то сейчас что-то уже не до смеха. Нейросети перестали быть милой игрушкой — это новый стандарт индустрии.

И теперь, когда креатив доступен каждому, выигрывают снова те, кто быстрее всех освоит новую технологию и научится её грамотно интегрировать в свой рабочий процесс. А настоящие короли этой вечеринки — те, кто ещё сильнее продолжит развивать насмотренность, глубину и сохранит навык создавать уникальные смыслы. Такие авторы будут особенно выделяться среди океана посредственных полуфабрикатов.

Добро пожаловать в будущее, где конкуренция за внимание аудитории стала по-настоящему жестокой. Нам с вами остаётся только включаться или проигрывать. Других вариантов не осталось.

Похороните меня в кофеварке

Нет, это не продолжение известной книги Павла Санаева, а реальные слова основателя компании Bialetti — Ренато Биалетти. В 2016 году его прах поместили в огромную кофеварку Moka Express и торжественно захоронили в небольшой итальянской деревушке Монтабульо.

Звучит странно, но в этом поступке был глубокий смысл: Биалетти всю жизнь посвятил популяризации своего изобретения и превратил простую кофеварку в культовый объект поп-культуры и символ хорошего кофе.

Почему Bialetti — легенда промышленного дизайна, почти не изменившаяся с 1933 года?

— Простота и долговечность: алюминиевый корпус идеально проводит тепло и практически не ломается.
— Знаменитая восьмигранная форма: придумана не ради красоты, а чтобы было проще отливать корпуса на производстве. Настоящий пример того, как ограничения рождают гениальный дизайн.
— Усатый человечек-талисман: созданный по образу самого Ренато Биалетти — один из первых случаев, когда персональный бренд владельца компании стал частью её визуальной идентичности.

Но даже такая культовая вещь не спасла компанию от суровой конкуренции. Капсульные машины и автоматические кофемашины изменили рынок, и в 2013 году Bialetti столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями. В итоге бренд выкупили, и сегодня он входит в состав группы Bialetti Industrie.

Мораль истории очень простая — пусть ваш продукт переживёт вас, но не вашу компанию.

Как вырастить Telegram-канал до 100 000 подписчиков и не сломаться?

Сервис аналитики TGStat пишет, что в Telegram зарегистрировано больше 2 238 364 каналов и чатов. И когда вы только задумываетесь о запуске своего — кажется, что уже поздно. Всё сказано. Все ниши заняты. Всё внимание захвачено конкурентами.

Но на самом деле — нет.

В свежем выпуске я делюсь инструментами, которые помогли вырастить мой канала до сотни тысяч подписчиков — без магии, накруток и танцев с бубном. Только практический опыт, рабочие стратегии и честный разговор о том, как строить свой канал как продукт, а не как уютный блокнотик для мыслей.

Что внутри:

— как находить свою аудиторию в выжженном инфополе;
— почему кликбейт — это не всегда плохо;
— как выглядят посты, которые можно монетизировать;
— как ИИ действительно помогают делать контент.

Рекомендую посмотреть ролик всем тем, кто относится к Telegram не как к хобби, а как к инструменту роста: https://www.youtube.com/watch?v=Yrx1kj5YSiY

Осторожно, это видео украдёт ваше внимание на полторы минуты — книжный проект студентки ВШЭ Дарьи Родионовой «Бумажные чудеса: история советских спичечных коробков».

Проект посвящен исследованию легендарного дизайн-кода этикеток спичечных коробков времен СССР. Кстати, короб для книги тоже имитирует коробок спичек — об него можно даже зажечь настоящую спичку. А еще к книге прилагается большая навигация с обложками коллекционных наборов.

Кажется, у моего вишлиста появился новый король.

Как писать посты, которыми делятся?

На прошлой неделе ваш непокорный слуга получил ещё одну награду в копилку — мы победили в номинации «Лучший канал про маркетинг» на премии TgConf Awards. Пока я окончательно не ушёл в закат на волне эйфории, решил поделиться с вами простым чек-листом, который уже больше года помогает мне писать тексты в этом канале.

Перед каждой публикацией я задаю себе 6 простых вопросов:

1. Почему этим постом захотят поделиться?

Самый важный вопрос. Нет чёткого ответа? Значит, текст либо переделываю, либо отправляю в мусорку без сожалений.

2. Кому и зачем я пишу?

Важнее думать не о том, что хотите сказать вы, а о том, что прямо сейчас важно вашей аудитории. Развлечь читателя, кстати, тоже отличная задача.

3. Понятна ли главная мысль с первых строк?

Если ваша гениальная идея спрятана в 15-й абзац, её никто не увидит. Балансируйте между клиповым форматом и глубиной мысли.

4. Цепляет ли первая строчка?

В Telegram нет алгоритмов. Первая строчка вашего поста соревнуется за внимание с сотнями других каналов. Сделайте её мощной — иначе вторую уже никто не прочтёт.

5. Удобно ли читать на бегу?

90% контента мы читаем в пробке, в очереди за кофе или пока одеваемся в прихожей. Текст обязан считываться на лету, по диагонали и без лишних усилий.

6. Что читатель сделает после прочтения?

Лайкнет, напишет коммент, перейдёт по ссылке, задумается? Если действия нет, то и смысла в таком посте немного.

Используйте этот простой, но очень эффективный чек-лист и пишите такие посты, которые сразу хочется отправить всем друзьям, коллегам и даже бывшим.