Безфильтров

Любовь моды к женщинам, которым уже ощутимо не 20 и даже не 30, — вечная маркетинговая уловка. Мы можем сколько угодно повторять, что среднестатистическая женщина 50+ не выглядит как Николь Кидман или Деми Мур, а Ванесса Фридман может сколько угодно считать моделей среднего возраста и старше на подиумах и обложках в штуках. Факт в том, что молодость всегда будет манить и мужчин, и женщин, а индустрия красоты будет лишь богатеть, предлагая нам все более новые, дорогие и эффективные способы обмануть время

И все-таки есть одно важное «но». Знаете такое выражение — «красота в глазах смотрящего»? Вот этот «смотрящий» в последние годы существенно поменялся. Если условно в 1990-х взрослая женщина покупала крем / сумку / идею идеальной жизни с картинки, где позировала юная красотка, то теперь ей продает ну хотя бы та же самая Николь Кидман. Или 37-летняя Эмма Стоун после всех глоуапов

Я в этом вижу огромную разницу. Идеал не стал реалистичнее, но и женщина больше не жрет себя, что ей не 20. И она хочет выглядеть не как своя студенческая версия, а как, скажем, Дженнифер Энистон в ее роскошные 57. Напомню, что еще недавно было модно скрывать свой возраст, а вопрос о нем считался «неприличным». Женщины год за годом отмечали свое «восемнадцатилетие». Теперь быть взрослой и круто выглядеть — это официальный флекс. И на экранах, в журналах, на билбордах мы видим все больше и больше женщин, кто репрезентует не желание вернуться в прошлое, а уверенное намерение в будущем выглядеть круче, чем мы выглядели в 20. А еще жить лучше

И не устану повторять очень важный, критично важный момент: женщины богатеют. Это статистика. Не так быстро, как если бы не существовало стеклянных потолков, патриархата и быстрых углеводов. Не так частотно, как мужчины. И наверное, не так, как мы себе представляли. Но они богатеют. По данным консалтингового агентства McKinsey, к 2028 году в руках женщин будут сосредоточены более чем 75% мировых потребительских расходов. А кто платит, тот заказывает музыку) Мы будем видеть все больше — да, экстремально хорошо выглядящих but still — взрослых женщин в поп-культуре, которые не заперты в парадигму семьи и детей. Мы будем видеть все больше пар, где мужчина младше или женщина просто ресурснее. И в моде мы будем видеть таких дам больше. Ведь у них есть деньги, а мода очень любит кэш

Не уверена, что это какое-то очень радостное изменение, особенно если вы фанат концепта «папа работает, мама красивая», но это факт. И лично мне от этой перемены почему-то спокойнее)

Мы ждем лета, потому что летом очень сложно быть грустным или несчастным — во всяком случае, трудно сохранять это состояние долго) Все-таки лето — больше, чем просто сезон. Это предчувствие солнца, вечеринок, путешествий, любви. Поэтому мы его так ждем и поэтому летом так хочется наряжаться

Именно этому виду гедонизма — летней страсти к жизни — посвящена новая коллекция российского бренда Emka. Команда марки отправилась снимать кампейн в Марокко, где, среди песков и воды, исследовала идею «летнего замедления», когда все впадают в негу

В одежде эта идея нашла выражение через цвета и силуэты. Оттенки — молочный, белый, терракотовый, черный, хаки, шоколадный и цвет некрашеного льна. Материалы — собственно лен, хлопок и другие приятные к телу текстуры. Мне больше всего понравилось белое платье-облако с как бы застывшей в движении юбкой, что отсылает к любимым приемам Миуччи Прада, и бежевый костюм с элегантной версией шароваров

Четверг — как раз подходящее время, чтобы помечтать об идеальном воскресном утре 🙈

Так получилось, что целый месяц я была лишена спокойных выходных, а они мне необходимы, чтобы нормально себя чувствовать. На этой неделе, наконец, случилось. В неспешное домашнее спа выходного дня входят:

• ванна вместо душа obviously
• крем для тела La Sultane de Saba (я люблю самый попсовый аромат «Аюрведа», у меня вся линейка)
• с недавних пор новый гаджет — щетка BORK с отбеливающим LED-светом и симпатичной фруктовой пастой в комплекте. 14 дней использования заменяют одно профессиональное отбеливание, которые я из-за чувствительности зубов не выношу. Пользуюсь вторую неделю, эта часть рутины со мной и по будням)
• на волосы — масло ши от Rated Green, купила второй флакон, обожаю
• и парфюм для волос Balmain
• утренний кофе пьем, прямо лежа в ванной

На самом деле, 20-минутную версию такого ритулаа можно впихнуть и в рабочие дни. Самоощущение сразу меняется)

Я отрицаю погоду этого апреля, и моя внутренняя эмиграция проявляется в том, что вчера я достала солнечно-желтые лодки Versace — в сочетании с шоколадной замшевой юбкой (Lime, перешита в ателье) и голубым кашемировым свитером (Finn Flare) они побывали со мной на уроке по бальным танцам, презентации новой коллекции Lime, открытии первого магазина Lumique и на нескольких встречах

Ни о чем не жалею! 💛

Что такое скандал как движок? В нашем выпуске мы посмотрели на сенсации и медийные конфликты с разных сторон: со стороны журналистов, героев и аудитории, которая наблюдает и комментирует

В итоге у нас получилась инструкция по применению, которая подойдет вам в любой роли при соприкосновении со скандалом, как в телеграме, так и за его пределами. Забирайте, пользуйтесь)

Мы собрали памятку из избранных цитат

Выпуск — по ссылке: https://youtu.be/mGXIZpnBEng?si=MGbrXTz6a_MxlgmB

Вы бы надели снова свое выпускное платье? Я помню эти муки выбора наряда для первого в жизни обряда инициации. Всё в образе казалось жутко важным и значимым

С полным осознанием важности момента была разработана совместная коллекция NUME × Sorelle Era. Мне очень нравится, как основательница и креативный директор Sorelle Era Вера Холмова передала это ощущение — тебе хочется быть нарядной, классной, модной (в том смысле, в котором это котируется в вашей школе) и сексуальной (при этом чтобы согласовали родители). Этот юный взгляд на красоту воплотился в четырех блоках коллекции — «Сборы», «Фотоальбом», «Классный альбом» и «Прощание». Отдельно отмечу, что в капсуле для NUME (собственный бренд Lamoda, кстати) считываются все фирменные черты Sorelle Era — корсеты, прозрачность, необычные фактуры. Плюс, все вещи можно будет носить и после выпускного

Я выходила в платье бренда замуж и знаю, что ему точно можно доверить самые важные моменты. И да, я бы надела снова свое выпускное платье — считаю, что этот образ и правда настолько важный, что получается ровно таким, каким должен быть

Коллекция NUME × Sorelle Era эксклюзивно представлена на Lamoda.

The Cut решили наглядно показать, как изменился наш мир с 2006 года, когда на экраны вышел первый «Дьявол носит Prada»

Стабильность демонстрирует только роскошный сыр, с которым ваш токсичный бойфренд был готов сделать сендвич, чтобы вас поддержать. Ну и сумка Marc Jacobs обрела винтажный ценник, типичный для непопулярной модели. Но от этих двух фактов почему-то не легче

Я не плачу, это просто дождь 🫠

Некоторые референсы будут жить вечно: Рианна в W Magazine (фотограф Тим Уолкер) и Сара Уингейт в Yohji Yamamoto (фотограф Ник Найт). Между снимками ровно 40 лет.

Когда смотрю на Рианну, всегда думаю о том, как в любом стайлинге важна личность, которую стилизуют. Стилист Джалил Уивер с певицей и предпринимательницей уже, без малого, 15 лет (!). То, что он хорош, понятно каждому человеку, у кого есть глаза. Но хорош он не сам по себе, а как препаратор сущности Рианны, как раскрывает через одежду ее характер. А тут главное — чтобы было, что раскрывать)

И как тщательно он подходит к работе: вот, например, кастомные ботфорты в горох, которые специально сделали в Amina Muaddi для съемки Ри в W Magazine. Кампейн обувного бренда, кстати, стилизовал тоже Джалил. Рука руку моет — да и пускай, лишь бы талантливо)

Посмотрела выпуск Безфильтров про скандалы. Только Настя умеет говорить на такую сложную тему настолько дипломатично, что ни одного конфликта после выхода не зафиксировано!

В выпуске речь идет об анатомии скандала. Публичный конфликт это не всегда страх и ужас, а иногда может быть крутой бустер бренду, в том числе личному. Чем для вас закончится скандал – зависит только от вас. Поэтому есть крутые кризис-менеджеры, которые умеют всё развернуть в нужное русло.

В выпуске дебютирует моя любимая Pink Birkin, которая рассказывает стоит ли прибегать к этому методу админам, желающим раскрутить свои тг-каналы. Женя одна из реальных сторожил телеги, свой первый канал основала в 2017. Требую давать ей больше слова, чтобы ее огромный опыт не канул в лету. А всем, кто в маркетинге и пиаре, выпуск обязательно смотреть!

Мамка блогеров в MAX