PROfashion Channel

‼️ Редакция b2b-журнала о моде для профессионалов PROfashion ищет smm-редактора
 
Задачи: 
— Разрабатывать и реализовывать SMM-стратегию (Instagram*, TikTok, YouTube).
— Создавать контент в трех соцсетях — не менее 2–3 публикаций в день в каждой.
— Производить съемки событий в Москве (до 2-10 раз в месяц), создавать рилсы, сториз и шортсы.
— Работать в связке с рекламным отделом: синхронизировать контент с воронкой продаж и медиа.
— Привлекать аудиторию через: лидеров мнений и микроинфлюенсеров, комментинг и активность в внешних сообществах, органические посевы в тематических пабликах и каналах.
— Развивать комьюнити: челленджи, рубрики, активность подписчиков.
— Следить за конкурентами, предлагать новые форматы и тренды.
— Работать с визуалом: монтаж коротких видео, создание визуала в Figma и Adobe Photoshop.
— Встраивать SMM в продуктовые запуски (проекты компании).
— Отслеживать репутацию и корректно работать с обратной связью.
— Собирать аналитику, формировать ежемесячные отчеты и помогать оптимизировать стратегию.

Условия:
🟤Удаленная работа в Москве, подразумевающая посещение различных мероприятий.
🟤Полная занятость: 5/2, нужно быть на связи в рабочее время, участвовать в Zoom-совещаниях, коммуницировать с редакцией. 
🟤ЗП по результатам собеседования.
 
Соискателям нужно выполнить тестовое задание:
1) Проанализируйте Instagram*-страницы profashion_ru и bee_together.ru и напишите по 5 предложений по улучшению контента и органическому росту подписчиков.
2) Создайте reels на тему статьи. Объясните, почему он будет виральным.
 
Выполненное тестовое задание и резюме отправляйте на почту: editor@profashion.ru
 
*Соцсеть принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.

Российское производство обуви: почему эта тема сейчас особенно важна

Государство в 2024–2025 годах заметно усилило поддержку российской лёгкой промышленности. Всё чаще на уровне отрасли и регуляторов звучит тезис о необходимости размещения заказов у локальных производителей — текстильных, кожгалантерейных и обувных. Важно, что этот фокус проявляется не только в заявлениях, но и в конкретных изменениях внутри рынка.

Мы поддерживаем этот вектор и выступаем информационным партнёром Всероссийской технологической конференции «Производство обуви в России», которая состоится уже 12 февраля в столичной гостинице «Измайлово».

В конференции примут участие действующие обувные производства из разных регионов России, в том числе:
🟤специальная, рабочая и трекинговая обувь;
🟤обувь из EVA;
🟤детская и спортивная обувь.

В деловой программе примет участие наша коллега – эксперт «BEE-online | Сообщество» Гульнара Бабич. Она расскажет о текущем состоянии рынка, взаимодействии брендов и производств, а также о практических сценариях работы в новых условиях.

Также запланировано большое двухчасовое выступление Игоря Манна — о том, как продвигать российскую обувь, выстраивать маркетинг, продажи и коммуникацию брендов в новой реальности.

Именно такие отраслевые встречи, живой диалог и прямые контакты между фабриками и брендами могут стать важным шагом к развитию российской обувной индустрии.

↪️ Регистрация еще открыта.

PROfashion ищет правду. Запускаем видеопроект, где гости говорят без купюр!

Без слайдов, тезисов и заготовленных ответов, наши собеседники — предприниматели и топ-менеджеры фешен-индустрии.

Какую самую дорогую ошибку они совершили? Когда именно бизнес висел на волоске? Как менялись их убеждения за годы практики?

Пусть расскажут сами! В этих интервью не будет:
↪️ Заранее согласованных списков вопросов
↪️ Одобренных маркетологами ответов
↪️ Заученных тезисов про «успех»

Зато вас ждет:
✅ Живой разговор на непростые темы
✅ Откровения о точках невозврата и случайных озарениях
✅ Неудобные вопросы об этике, конкуренции и будущем, которое уже наступило

Первый гость — Николай Константинов, генеральный директор Trend Island. Он провел свою площадку через пандемию, бум маркетплейсов, санкции и цифровую трансформацию рынка. И сейчас его проект — одна из крупнейших fashion-площадок страны.

Уже скоро! Смотрите первое интервью проекта в феврале в наших соцсетях!

Пишите вопросы в комментариях. Пусть интервью будет острым!

Ритейл делает опасную ставку: влезая в чужие ИИ-платформы, отдать клиента вместе с данными

Что происходит:

Etsy, Target и Walmart тащат ассортимент на внешние ИИ-платформы — через Gemini и Microsoft Copilot; раньше подключались и к OpenAI.

Amazon и Walmart параллельно качают собственных ассистентов (Rufus / Sparky), потому что иначе можно превратиться в «склад + доставка».

Почему это риск:

Если путь покупки начинается и заканчивается в «чужом» ИИ, то контекст исчезает: что искал человек, почему выбрал, где сомневался — всё остаётся у платформы.

Профессор Wharton School of the University of Pennsylvania формулирует прямо: власть у того, кто контролирует агентов.
Deloitte: 81% ритейл-руководителей ожидают, что genAI к 2027 ослабит лояльность к брендам.

Почему ритейл всё равно туда бежит?
Трафик из ИИ в e-commerce взлетает: Adobe фиксирует кратный рост AI-driven переходов на ритейл-сайты в сезон распродаж.

Согласно отчету Adobe о предпраздничных покупках 2025 года, трафик электронной коммерции в США, созданный с помощью ИИ, вырос на 758% в годовом исчислении в период с 1 ноября по 1 декабря. В частности, трафик ИИ на американские розничные сайты в Киберпонедельник увеличился на 670%.

Вывод:
«Встретить клиента там, где он есть» — звучит правильно. Но цена может оказаться такой: ритейлер отдаёт интерфейс, данные и бренд-опыт, а себе оставляет исполнение. И это только начало встряски.

подробнее о всех проблемах перехода на a-commerce читайте здесь.

#PROfashion_приглашает

Борис Агатов, Telegram-канал «Агатов Борис Tech – Бизнес и ИИ»

Гуд бай ненавистный маркетплейс! И здравствуй, новый канал продаж в fashion

Агентная коммерция: шопинг уходит от людей к «цифровым доверенным лицам»

Отчёт McKinsey & Company формулирует идею, которую ритейл пока недооценивает:

‼️ покупатель скоро будет не человек с браузером или телефоном, а ИИ-агент с полномочиями.

Что меняется по сути:

↪️ агент ловит намерение раньше, чем вы открыли маркетплейс (переезд, ребёнок, отпуск — и пошло-поехало)

↪️ сам сравнивает, собирает корзины, торгуется, оформляет, а человеку оставляет «утверждаю/нет»

↪️ границы «платформа/сайт/приложение» размываются: будет поток по намерению, а не по витринам

Цифры, которые McKinsey ставит на кон:

к 2030: до $1 трлн «оркестрируемой» выручки в US B2C

глобально: $3–5 трлн

✅ Три модели покупок в агентном мире:

агент → сайт

агент → агент

агент через брокера → сайт (по типу OpenTable)

✅ Главный перелом для бизнеса:

SEO будет слабеть. Наступает agent discoverability – быть читаемым/выбираемым алгоритмами.

Новая тема доверия: KYA (know your agent), делегированная авторизация, логи, обратимость, антифрод уже «не против ботов», а «для правильных агентов».

‼️ И да — это уже не фантазия:

OpenAI, Stripe, Shopify, Visa, Mastercard, Google, Amazon, Yandex, Wildberries — все уже строят «агентные» контуры.

Вывод: в ближайшие 2–3 года компании будут оптимизировать не «клики», а доверие алгоритмов, которые кликают вместо клиента.
Промедление — это риск оказаться «невидимым» для агентов.

Ссылка на исследование.

#PROfashion_приглашает

Борис Агатов, Telegram-канал «Агатов Борис Tech – Бизнес и ИИ»

ИИ-привычки формируются быстро и почти не меняются

Потребители очень быстро «залипают» на одном ИИ, поэтому fashion важно знать, в каких нейросетях надо прокачивать свой бренд, чтобы покупатель через них мог взаимодействовать с компанией.

Факты:

↪️ 83% первых контактов с ИИ — через OpenAI / ChatGPT

↪️ 48% — Google / Gemini

↪️ 30% — Microsoft / Copilot

У нас в России есть ещё очень популярная Алиса AIб GigaChat и DeepSeek, но всё равно даже у нас ChatGPT – топчик!

Люди не сравнивают. Они пробуют один раз — и на этом всё.

На мобильных — другая логика:

🟤выбор делает ОС (операционная система), а не пользователь Google Assistant живёт за счёт установки там него по умолчанию

🟤 Gemini используют не потому что «лучше», а потому что он там живёт, хотя и сейчас лучше ChatGPT.

А вот у Apple проблема:

Siri так и не стала «входом в ИИ». Дефолта больше недостаточно, если ожидания не закрыты.

Главный вывод:

В ИИ побеждает не лучший. Побеждает первый, понятный и привычный.

Дальше рынок будет воевать не за функции, а за точку первого контакта.

ссылка на цифры исследования.

#PROfashion_приглашает

Борис Агатов, Telegram-канал «Агатов Борис Tech – Бизнес и ИИ»

Эпоха «D2C = много красивых магазинов» закончилась

D2C-бренды упёрлись в реальность, считают в Америке. Что же ждёт локальный модный рынок? Сможем ли мы дать больше ценности покупателю в магазине, чем это было ранее. В эпоху ИИ тренды разливаются по экономике невероятно быстро.

↪️ Allbirds закрывает почти все офлайн-магазины в США.
↪️ Деньги — обратно в eCommerce, опт и партнёрства.

И Allbirds не один:

↪️ Parachute Home — минус большинство точек, ставка на Target.
↪️ Outdoor Voices — офлайн закрыт, бренд продан фонду.

Почему так:
🟤офлайн = аренда, персонал, возвраты, склад

🟤один неудачный магазин умножает риск, а не продажи

🟤 при этом американскому, российскому покупателю в целом наплевать, где покупать:

и в онлайне, и в магазине важны не «квадратные метры», а:

🟤быстрый чек-аут

🟤удобные возвраты

🟤связка онлайн ↔️ офлайн


Новая формула:

1️⃣ меньше точек

2️⃣ больше смысла у каждой (а есть ли этот смысл?)

3️⃣ сильная eCommerce-платформа

4️⃣ шоурумы, поп-апы, опт — как элементы системы, а не самоцель

D2C взрослеет и становится менее романтичным, но более выживаемым.

#PROfashion_приглашает

Борис Агатов, Telegram-канал «Агатов Борис Tech – Бизнес и ИИ»

ИИ купит и продаст за ритейл. По всему миру набирает обороты продажа товаров через ИИ-агентов, минуя маркетплейсы и иные традиционные каналы.

Покупать через ИИ? Да. Но не через ритейл.

Свежий отчёт показывает, что ритейлу не доверяют, т.к. понимают, что он будет стоять не на стороне покупателя и подкрутит своего ИИ-агента не в пользу клиента.

Люди готовы делегировать покупки ИИ (от одежды до еды — пожалуйста). Но есть нюанс.

‼️ Доверие — у банков, а не у магазинов.

Что говорят цифры:
🟤~70% готовы использовать ИИ-ассистента - всё мы уже в новой эпохе, и проникновение будет быстрее чем у маркетплейсов
🟤49% — даже для крупных покупок
🟤 но 58% не хотят, чтобы ИИ от ритейлера осуществлял покупку в пользу покупателя

чаще доверяют:
↪️ цифровым кошелькам
↪️ банкам и платёжным системам
↪️ только 16% — ИИ от самих магазинов

⁉️ Почему так?

Потому что:
деньги = контроль
возвраты, отмены, ошибки — привычная зона банков

«не тот диван» люди простят банку, т.к. он вернёт деньги, но не маркетплейсу

Ритейлеры (Amazon, Kroger + Instacart) верят, что люди «привыкнут». Банки и платёжные системы просто уже внутри доверия.

💡 Вывод простой:
В агентной коммерции точка власти — не витрина, а платёж. Вот теперь живите с этой максимой!

ИИ будет покупать. Но, скорее всего, по поручению банка, а не по кнопке ритейла.

ссылка на исследование

#PROfashion_приглашает

Борис Агатов, Telegram-канал «Агатов Борис Tech – Бизнес и ИИ»

Свежие данные от PYMNTS ломают привычный миф

95% покупателей, увидев рекомендацию инфлюенсера, идут дальше исследовать, а не сразу покупать. К слову, думаю, что это исследование можно в полной мере отнести и к ИИ-ассистентам, которые отъедают долю у живых инфлюенсеров.

Что реально происходит:
Инфлюенсер — триггер, а не «кнопка купить». Он сужает выбор, но не отменяет мышление.

После рекомендации люди:
🟤читают отзывы;
🟤сравнивают цены;
🟤ищут подтверждения в других источниках.

Факты:

↪️ 56% американцев покупают по рекомендации инфлюенсеров хотя бы раз в год.

↪️ Только 12% делают это часто.

↪️ Возвратов по таким покупкам меньше, чем по обычным — ожидания точнее.

Интересный парадокс
Бумеры покупают реже, но решаются быстрее, а Gen Z — чаще, но дольше проверяет.

Вывод для бизнеса простой:

Инфлюенсер — это начало воронки, а не её финал.

Если после него: слабые отзывы, мутный сайт, непонятная ценность — ИИ, отзывы и здравый смысл покупателя спокойно отменят всю «инфлюенс-магию».

Влияние — это направление, а не контроль.

#PROfashion_приглашает

Борис Агатов, Telegram-канал «Агатов Борис Tech – Бизнес и ИИ»