PROfashion Channel

‼️ Nike обвинили в дискриминации участников марафона в Бостоне

В преддверии Бостонского марафона Nike разместила при входе в свой магазин на Ньюбери-стрит плакат с надписью: «Бегуны, добро пожаловать. Пешеходом тоже можно». После шквала критики в соцсетях компания удалила провокационный слоган, пишет Runner`s world.

Пользователи соцсетей назвали слоган дискриминирующим. Многие напомнили, что для большого числа участников ходьба — не слабость, а необходимость: из-за травмы, болезни или физических ограничений. 50-кратная участница марафона Робин Мишо, имеющая травму спинного мозга, написала в адрес Nike: «Из-за кисты в спинном мозге я ВЫНУЖДЕНА делать перерывы на ходьбу. И все же я регулярно пробегаю Бостон за 5 часов. Спасибо, что ТЕРПИТЕ меня».

↪️ В ответ Nike выпустила заявление: «Наша цель — чтобы бег был открыт для всех, независимо от скорости, подготовки и длины дистанции. На марафонской неделе в Бостоне мы разместили несколько плакатов в поддержку бегунов. Один из них оказался неудачным. Мы его убрали и используем эту ситуацию, чтобы стать внимательнее».

✔️ PROfashion Channel

Повышайте экспертизу с нами. В этой подборке — только полезные материалы наших коллег по цеху.

#PROfashion_рекомендует

📚 Магазины не настроены на рост
Инвестиционный коллапс или тихая перезагрузка? Что скрывает падение ввода ТЦ на 92%? Ответы – в новом материале «Коммерсантъ».

🖥 Анна Винтур: реальная Миранда Пристли — 8 фактов, которых нет в кино
Почему Анна предполагала, что ее сотрудники должны быть худыми? Как на самом деле строится день прообраза Миранды Пристли из «Дьявол носит Prada»? Журналистка Настя Полетаева рабирает самые интересные и неожиданные факты из жизни «Ядерной Винтур».

📚 9 способов, как маркетологи обманывают мозг потребителя
Наша коллега Дания Ткачева разобрала 9 базовых механик, которые используют прогрессивные бренды каждый день – от иллюзии доступности до парадокса выбора.

🎧 Перезагрузка ритейла: обратная сторона бума е-кома, перспективы офлайн-розницы и борьба с контрафактом
Маркетплейсы обещали молодым брендам райские условия: масштабирование за год, прибыль, недоступная офлайну, и толпы клиентов на расстоянии клика. Но рай закончился. В новом выпуске «Промкаста» — хроника падения: почему платформы ужесточают правила, съедают маржу и оставляют бренды без главного — прямого контакта с покупателем.

📚 Галина Юдашкина — об эскизах отца, дубайском рынке и новом бренде
Владелица и кретивный директор Valentin Yudashkin разорвала с инвесторами, Парижем и старыми партнёрами. Теперь её ставка — премиум-линия за 15 000 ₽ и семейный подряд без контрактов. Сработает ли эта формула свободы в кризис?

✔️ PROfashion Channel

Inventive Retail Group сократила долг на 35%

Оператор розничных сетей и интернет-магазинов Inventive Retail Group подвел итоги 2025 года по РСБУ. Ключевыми драйверами стали трансформация бизнес-моделей, повышение операционной эффективности и работа с оборотным капиталом.

В 2025 году в спортивном дивизионе внедрена единая программа лояльности на платформе Mindbox, интегрированная во все сети сегмента.

✔️ PROfashion Channel

BEE-TOGETHER.ru: Запись на переговоры с фабриками открыта!

Международная выставка по аутсорсингу для легкой промышленности BEE-TOGETHER.ru пройдет в Москве со 2 по 4 июня 2026 года и состоится в 21-й раз. В новом сезоне участие подтвердили более 280 фабрик из 15 стран.

Посетители смогут в короткий срок найти фабрику для пошива:
🟤модных коллекций;
🟤униформы;
🟤СТМ;
🟤мерча под нанесение;
🟤и других изделий легпрома.

Ключевой элемент формата — предварительная запись на B2B-переговоры с экспонентами. Фабрики уже формируют графики встреч на июнь. По опыту прошлых сезонов, значительная часть удобных временных слотов бронируется в первые дни после открытия регистрации.

Как записаться на встречи:
1️⃣ Пройдите регистрацию на сайте. Вы получите доступ к записи на встрече и редактуре своего графика.
2️⃣ Выберите фабрики и время. Смотрите доступные временные слоты и формируйте персональное расписание.

‼️ Регистрация на BEE-TOGETHER.ru

‼️ ФАС разъяснила правила использования русского языка в рекламе

С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, устанавливающий требования к использованию русского языка в информации, предназначенной для публичного ознакомления, в том числе на вывесках.

↪️ В соответствии с Законом «О государственном языке» русский язык подлежит обязательному использованию в рекламе.

↪️ Одновременно допускается использование иностранных слов и выражений, когда в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык по содержанию, звучанию и способам передачи.

↪️ Исключение составляют фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания — если они зарегистрированы и используются на иностранном языке, их перевод не требуется.

✔️ PROfashion Channel

Балансируем на грани

За четыре десятилетия, минувших с перехода от плановой экономики к рыночной, из частных инициатив выросли крупные компании с миллиардными оборотами и сотнями розничных точек. Но существенное изменение потребительского ландшафта привело к тому, что в 2026 году подавляющее большинство игроков чувствуют себя в преддверии катастрофы.

В новом материале Елена Письменская, руководитель ГК Fashion Force, агентства Kids Fashion Retail, рассказала о четырех рабочих инструментах, которые прямо сейчас помогут брендам не уйти на дно.

✔️ PROfashion Channel

Итальянский суд досрочно снял судебный надзор с Loro Piana

Итальянский бренд Loro Piana, входящий в люксовый конгломерат LVMH, официально объявил о досрочном прекращении режима судебного администрирования, сообщает Reuters. Ограничения ввели из-за нарушений трудового законодательства в цепочке поставок. Суд Милана принял решение сократить срок мониторинга после того, как компания продемонстрировала радикальные изменения в системе контроля производства и этики работы с подрядчиками.

Для исправления ситуации Loro Piana реализовала комплекс мер по реорганизации своей производственной сети. С начала 2024 года компания провела 2400 аудиторских проверок по всей цепочке поставок, по результатам которых были немедленно разорваны контракты с более чем 100 прямыми и косвенными поставщиками.

✔️ PROfashion Channel

Малый бизнес усиливает позиции на рынке российской косметики

Доля малого и среднего бизнеса среди производителей косметики, бытовой химии и средств личной гигиены в системе маркировки «Честный знак» выросла за год с 91,16% до 93,4%. К концу 2025 года количество зарегистрированных предприятий МСП увеличилось на 48,5 тыс. — до 66 тыс. компаний.

Это подтверждает, что именно малый бизнес сегодня во многом формирует рынок косметики в России.

✔️ PROfashion Channel

«Купить в 1 клик» от «Яндекса»

Теперь пользователи могут в один клик переходить к оформлению заказа товаров с главной страницы ya.ru из постов от блогеров и брендов. Такие публикации показываются под поисковой строкой в рекомендательной ленте, которая формируется с учётом личных предпочтений покупателя. Например, если пользователь увидит в ленте футболку, которая ему понравится, он сможет сразу перейти к заказу из поста «Ритма» — и не нужно искать эту вещь в интернете.

Переход к оформлению покупки в один клик появился не только на главной странице ya.ru, но и в тематическом поиске по товарам, а также в приложении «Яндекс – с Алисой AI». В них тоже есть посты Ритма от блогеров и брендов.

Что это значит для бизнеса?

Новая функция — это ещё один канал коммуникации с широкой аудиторией: каждый день ленту «Яндекс Ритма» видят 6 млн человек. Тестирование сервиса показало, что посты с покупкой в один клик дают на 5% больше продаж, чем те, в которых нет такой возможности. Сегодня уже более 25% бизнеса в категории fashion представлены в «Яндекс Ритме», и их число продолжает расти.

✔️ PROfashion Channel

Ralf Ringer подарит Виктории Боне пожизненный запас обуви

Блогер Виктория Боня записала видеообращение к президенту Владимиру Путину и перечислила проблемы, о которых, по ее словам, «ни один губернатор не скажет»: наводнение в Дагестане, разлив мазута в Анапе, изъятие скота в Новосибирской области и блокировки в интернете. Ролик за полдня набрал 18 млн просмотров, а пресс-секретарь президента Дмитрий Песков сообщил, что видео уже видели в Кремле. На резонансную тему отреагировал бизнес.

Обувной бренд Ralf Ringer заявил, что подарит блогеру пожизненный запас обуви «за смелость и искренность». Компания готова доставить заказ хоть на Эверест, хоть в Монако, где сейчас живет Боня. Burger King выпустил воппер «Боня Кинг», а сеть доставки суши и роллов «Ебидоеби» предложила переименовать одно из блюд в «Боня Ли».

✔️ PROfashion Channel