Скользкая собака

Оххх... Иногда лучше молчать, чем сочинять заголовки

На медиамастерской в Чите передо мной стоит не самая простая задача — завтра мне нужно быть полезным для главредов районных газет Забайкалья. Договариваясь о поездке, думал, что проведу стандартный разбор — плюсы, минусы, рекомендации... Но, получив и изучив материалы, понимаю, что вряд ли это будет правильным и уместным. На ходу перепридумываю своё выступление и переделываю презентацию. Кажется, здесь сначала нужно говорить о смыслах — о том, кто мы и зачем делаем то, что делаем?

Потом расскажу, как всё пройдёт. А пока буду благодарен за советы и комментарии

Еще немного месседжей от Андрея Фрольченкова. Обсудим в комментах?

На этой неделе нахожусь в Чите на медиамастерской. Вот зафиксировал для вас откровение от SMM-специалиста Андрея Фрольченкова.

Если согласны - 👍
Если нет - 👎

То есть, муж, дети, братья, сёстры — все пристроены? Ну, и слава богу 🙏

Как достучаться до аудитории, уставшей от негатива

По данным соцопроса, «провластные» медиа читает 44% аудитории телеграм-каналов, «оппозиционные» — лишь 14%. Центр Cedar проанализировал, как россияне читают телеграм-каналы медиа и сформулировал рекомендации для редакций.
Телеграм выбран не случайно — 56% россиян регулярно получают информацию именно там.

Исследователи разделили медиа на три категории:
- провластные,
- нейтральные,
- оппозиционные.

Провластные фокусируются на международной политике, особенно на конфликте с Западом и войне в Украине. Они подают новости с позиции «внешние враги России пытаются нам навредить» и часто подчёркивают успехи Путина. Используют эмоционально-окрашенную лексику, пишут об экономике с оптимизмом — даже когда речь идёт о проблемах.

Оппозиционные ставят в центр внимания репрессии и судебные процессы, войну описывают с фокусом на разрушениях и вину России, экономику — через призму санкций, военных расходов и давления на население. Тон — сочувствующий и пессимистичный.

Нейтральные публикуют тексты на разнообразные темы: от лайфстайла до науки и криминала. Их стиль сдержанный, язык — без ярких оценок. Войну освещают аккуратно, избегая прямой критики или обвинений. Этот подход позволяет привлекать аудиторию с разными взглядами.

Главный вывод исследователей: войну упоминают все типы медиа примерно одинаково часто, но с разной подачей. Провластные — одобряют, оппозиционные — критикуют, нейтральные — обходят острые углы.

Чтобы быть ближе к людям, Cedar рекомендует:

✔️ Больше говорить о повседневных проблемах, которые касаются всех: ценах, здоровье, образовании, чрезвычайных происшествиях. Писать просто о важно, но сложном (об экономике, науке).

✔️ Создавать позитивный контент — даже если речь идёт о сложных темах. Не скрывать проблемы, но делать акцент на решениях, примерах адаптации и поддержки.

✔️ Избегать эмоционального перегруза: постоянный негатив утомляет, спокойный тон, человеческие истории и сухие факты вызывают больше доверия.

✔️ Упрощать: чем легче формулировки и меньше сложных терминов, тем шире потенциальная аудитория. Провластные медиа выигрывают за счёт простоты подачи и фокуса на повседневных вопросах — даже несмотря на манипулятивность и эмоциональность.

То есть: нужно, сохраняя честность, искать форму. Не только разоблачать, но и объяснять, давать опору. Так появляется доверие, а шанс быть услышанными становится выше.

Пересказала исследование наша волонтёрка Юля Рохля. Полный текст исследования тут.

Такие красивости мы не пропускаем, как вы помните

Очень важное — начинается работа над техзаданием... А работа над протоколом намерений уже закончилась?

Пока мы тут в комментах про деньги спорим, наши неутомимые друзья не устают демонстрировать максимальную вовлечённость🤗

Нам пишет Елена из Новосибирской области:

— Уважаемые невидимые коллеги, мне интересно прочитать мнения о первой полосе этой газеты. К сожалению, сейчас в редакции прекратили анализировать свежие номера. И такое ощущение, что никому это не надо, всё пошло «на отвалите». Понятно, что за все запятые (и не только) в газете отвечает главный редактор, но в общей картине — и мой вклад. А может, я зря так себя гружу? Может, не всё так плохо. Поделитесь мнениями — пусть больно, но честно.