Как хештег #текстприслан портит отношения с заказчиками

Сохраняйте тематические подборки каналов прямо в корзине и возвращайтесь к ним в любое время.

Нативная интеграция от лица владельца Телеграм-канала позволяет аудитории ближе познакомиться с продвигаемым продуктом, а самому владельцу канала положительно зарекомендовать себя перед брендом для дальнейшего продолжения сотрудничества.

При этом заказчики часто обеспокоены тем, что хештег режет конверсию и формирует негативное восприятие у аудитории. Поэтому часто отказываются от повторного размещения в том же канале с тегом. В то же время владелец канала хочет предупредить свою аудиторию о том, что текст определенного поста был спонсирован.

В этой статье мы разберем, как делать нативные интеграции, чтобы к вам возвращались бренды, а читатели оставались лояльными и доверяли вашему мнению.

Тег #текстприслан в прошлом

Тег, извещающий о том, что автор канала как бы вовсе и не написан настоящим автором канала, периодически встречается в средних и крупных Телеграм-каналах.

Таким образом авторы хотят поддержать высокий уровень открытости и доверия между собой и аудиторией. Доверие, а значит вовлеченность в чтение контента такого Телеграм-канала измеряется в ER. Чем выше ER, тем интереснее Телеграм-канал для заказчика.

Чтобы балансировать между постоянным потоком заказов и лояльными читателями, используйте этот тип тегов с умом или вовсе откажитесь от него.

Замените его, так как подобная формулировка очень часто раздражает заказчиков, режет слух и намекает на отсутствие вовлеченности в создание классного нативного поста, на следующие синонимы:

#рекомендация - максимально нейтральный вариант как для ваших читателей, так и для заказчика;

#интеграция - отлично подойдет для каналов, которые создают креативные интеграции и рассказывают о продукте под новым углом;

#cпонсор - отличный вариант для каналов, у которых есть постоянный заказчик. Такое название перекочевало из YouTube, где очень часто блогеры благодарят спонсоров за создание того или иного ролика.

Вы также можете проявить креативность и создать свой собственный тег для платных интеграций, например #накофе или #напутешествие, при этом заранее рассказать о нем аудитории и объяснить, как платные публикации от брендов помогают поддерживать такой крутой канал, как ваш.

При этом обратите отдельное внимание в какой части поста лучше разместить сам хештег.

Указываете #текстприслан в начале текста, не отделив его от начала интеграции даже пробелом? Такой подход грозит драматически порезать конверсию заказчику.

Помните о балансе и старайтесь поддерживать лояльные отношения и с вашими читателями, и с заказчиками.

Типы нативных интеграций

Сколько авторских каналов в Телеграм, столько и вариантов, как преподнести нативную интеграцию. Мы выделим три самых популярных и разберем их особенности.

Анонс

Требует от владельца канала минимальной адаптации под стилистику своего канала. Часто в этом случае авторы меняют обезличенные формулировки на слова от первого лица.

Я нашел этот курс”, “Я прочитала эту книгу”

Работает на связке: «подводка + основная краткая информация + призыв к действию».

Анонс является самой распространенной формой подачи нативной интеграции. Ведь он имеет понятную структуру, содержит прямую подачу.

Спонсорская рубрика

Отличается тем, что владелец канала подает информацию с точки зрения долгосрочного партнерства с брендом. Такой нативный пост особенно сильно воспринимается как личная рекомендация.

Связка следующая: «обозначение партнера как спонсора канала на этой неделе/месяце + обозреваемый продукт/ресурс + призыв к действию».

Бренд аудиторией воспринимается как помощник в развитии деятельности блогера и его канала, поэтому лояльность будет повышенной.

Обзор на продукт

Да-да, их тоже можно делать в Телеграм, адаптируя под текстовый формат.

Наверное самый информативный вид интеграции. У вас есть прекрасная возможность не просто рассказать о продукте, но и лично им воспользоваться.

Чаще всего такой вид интеграции подразумевает раскрытие перед аудиторией как плюсов, так и минусов товара (продукта или услуги).

Связка здесь будет следующей: «обозначение продукта + описание функций + визуальный показ взаимодействия + общие итоги по обзору + призыв к действию»

Важно стремиться делать интеграцию более нативной и менее раздражающей, чтобы снизить недовольство читателей и повысить эффективность проведения кампаний. Даже если вы не хотите менять изначальный пост от заказчика, адаптируя под свою стилистику, нейтральный тег #интеграция или веселый #напутешествие, сразу снизит градус недовольства у читателей.

Чего нужно избегать при адаптации поста для вашего канала?

При создании нативной интеграции стоит помнить о следующих нежелательных стоп-примерах подачи:

Избегайте прямого сравнения с другим товаром или услугой от иных брендов. Презентуя продукт, нельзя делать прямой отсыл на аналог, говоря, что тот продукт в разы хуже. Лучше обойтись без негативной окраски. Не допускайте использование превосходной степени. Применение таких категорий, как «лучший», «самый» в нативных интеграциях крайне нежелательно, т.к. в подавляющем числе случаев не является объективным..
Корректно используйте юмор. Он не должен носить дискриминационный характер или быть чрезмерно колким.

Нативные размещения в Телеграм — отличный взаимовыгодный вариант сотрудничества для владельца канала и компании. За счет нативности и доверия к вашему контенту бренд получит более высокую конверсию в целевое действие, а вы повторное общение за нативной интеграцией, а возможно, и постоянное спонсорство.