Сколько стоили нативные интеграции в Телеграм-каналах в марте 2021 года?

Согласно данным Telega.in в марте общий тренд на повышение стоимости нативных интеграций в Telegram продолжился. Наибольший рост отмечен в следующих категориях: Бизнес и Финансы (+29%) и Авторские блоги (+25%).

В ТОП-10 самых популярных тематик рост стоимости нативных размещений в марте наблюдается в 8 из 10 тематик. Показатели CPM снизились лишь в категориях:

• ИТ с 584 ₽ в феврале до 508 ₽ в марте (-13%);
• Спорт с 454 ₽ в феврале до 389 ₽ в марте (-14%).

Более подробные данные приведены в Таблице 1 ниже.

ТОП-10 тематик Telegram-каналов по стоимости нативной публикации

Базовый показатель для оценки стоимости поста в Телеграм — это CPM (цена за тысячу показов). Она рассчитывается по формуле: 

CPM = Стоимость размещения поста / Количество показов объявления) * 1000

Таблица 1 — Изменение стоимости нативных публикаций в Телеграм-каналах в марте 2021 г., данные Telega.in

Дмитрий Анатольевич Корнилов, д.э.н., проф., руководитель отдела аналитики Telega.in, прокомментировал результаты марта следующим образом:

«Перечень ключевых причин изменения стоимости поста в Телеграм-каналах был обозначен в публикации за февраль. Думаю, эти причины актуальны и сейчас. 

А в целом, тренд на рост стоимости нативного поста в телеграм-каналах по большинству категорий лишь подтверждает растущую популярность мессенджера. Мы наблюдаем превышение темпа роста спроса со стороны заказчиков над темпом роста пропускной способности нативных интеграций в качественных телеграм-каналах. В итоге, спрос превышает предложение и формируется дефицит. Такая ситуация является характерной для быстрорастущего рынка. Например, самый большой рост CPM за месяц произошел в категории «Бизнес и финансы». В этой категории сейчас наблюдается явный дефицит по-настоящему качественных каналов. При этом число заказчиков непрерывно растет.

Синдром упущенной выгоды или FOMO (FOMO — сокращение от Fear of Missing Out, англ. — «страх упущенной выгоды») также играет определенную роль. Многие стремятся успеть «наверстать» упущенные возможности и занять определенную нишу или обеспечить себе доминирование на рынке. И эта ситуация будет продолжаться до тех пор, пока отдача от инвестиций, связанная с привлечением новых клиентов, ростом продаж, конверсией и маржинальностью бизнеса, будет устраивать заказчиков. А далее произойдет насыщение, которое может быть связано, в том числе, с увеличением качественных телеграм-каналов в каждой категории. 

Это — рынок, и для него всегда характерна модель «весов», где на каждой чаше — интересы контрагентов».

Изучить актуальную аналитику по всем тематикам можно в разделе “Статистика тематик Телеграм-каналов”.

Хотите купить продвижение в Телеграм? Переходите в каталог каналов Telega.in